خطوات سهلة لإعداد إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook

تسمح إعلانات إعادة الاستهداف لشركتك بعرض إعلانات مستهدفة للعملاء الذين استكشفوا صفحتك ولم يكملوا التحويل: شراء منتج ، وملء نموذج معلومات الاتصال الخاصة بهم ، وتحميل مستند ، وما إلى ذلك. ولحسن الحظ ، يسمح لك Facebook بإعادة استهداف هؤلاء العملاء . المستخدمون الذين استكشفوا صفحتك أو أظهروا ارتباطًا بعلامتك التجارية في وقت سابق. هؤلاء المستخدمون هم الجمهور المدرك بالفعل لقيمة العلامة التجارية ولكنهم لا يتخذون خطوات أخرى نحو التحويل.

أسهل طريقة للنظر في هذه الإعلانات هي تصورها كطريقة وصول لتغيير متسوقي النوافذ يوميًا إلى مستهلكين. تفضيل عملية تتبع سهلة ، يمكن للمسوقين إعادة استهداف هؤلاء المستخدمين للتأثير عليهم لزيارة موقع الويب الخاص بك مرة أخرى. بمساعدة إعادة توجيه الإعلانات ، قد يكون عملك ومنتجاتك في طليعة أفكار المستكشفين السابقين.

انقر فوق زر التشغيل للاستماع إلى البودكاست:

ضرورة الاستفادة من إعلانات إعادة الاستهداف

يمكن أن يكون مفيدًا جدًا عند استخدامه بشكل منهجي. سواء كنت تنتظر زيادة قيمة علامتك التجارية ، أو زيادة الأرباح ، أو العثور على أي شكل آخر من أشكال التحول ، فإن إعادة توجيه رسوم النقر إلى الظهور المرتفعة للإعلانات ، ورسوم التحويل تعبر عن نفسها. عندما يشاهد زوارك عبر الإنترنت إعلانك ، يبدأون في تحديد علامتك التجارية وسلعك ، مما يجعل من الممكن تحقيق المزيد من الأرباح.

مع إعادة توجيه الإعلانات ، يمكنك القيام بما يلي:

قيم التحكم

تعطي إعلانات إعادة الاستهداف قدرًا كبيرًا جدًا من الإيرادات على إجمالي الاستثمار عند إنشائها بشكل منهجي. نظرًا لأنك ستعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين ميزتهم بالفعل كعملاء محتملين ، يمكنك بسهولة عرض تحول المستخدمين.

توليد الإعلانات دون عناء

بمساعدة معرض إعلانات Google ، يمكنك إنشاء العديد من إعلانات الصور والفيديو دون أي استثمار في غضون ثانية. لا داعي للتفكير في تعيين مصمم رسومات خبير لأنه أمر بسيط مثل اختيار الصورة التي تريد عرضها وإرفاق رسالتك.

قم بإعداد تقارير مخصصة ومخصصة.

باستخدام إعلانات Google ، يمكنك إنشاء تقارير إعادة الاستهداف بشكل منهجي وفقًا لمتطلباتك. على سبيل المثال ، يمكنك إعداد تقرير للوصول إلى المستخدمين الذين عادوا من صفحتك بمنتجات لا تزال في سلة التسوق الخاصة بهم. أو يمكنك رؤية مستخدم قضى وقتًا طويلاً في مراقبة عنصر معين.

أهداف إعادة توجيه الإعلانات

حاليًا ، لدينا الحل الخاص بكيفية أداء إعلانات إعادة الاستهداف والأشكال المختلفة للمستخدمين الذين يمكنك تقسيمهم والتركيز على الأهداف. الفئات الرئيسية لإعادة استهداف الأحداث التي يجب أن تفكر بها في الانتشار الفيروسي هي تلك الخاصة باليقظة وتلك الخاصة بالتحول.

لخلق الوعي:

تكون أحداث التوعية مفيدة عندما تحتاج إلى إعادة شغل مستكشفي مواقع الويب والتعبير لهم عن أفضل العناصر أو الصفقات أو الخصومات. هذه الإعلانات موجهة بشكل عام إلى البكسل.

العيب الحقيقي في أحداث التوعية هو أنك تقدم محتوى أقل تركيزًا للعملاء الذين لم يبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية ومنتجك. إنهم ليسوا حتى في قائمة جهات الاتصال الخاصة بك ، وفي كثير من الأحيان ، تكون معدلات النقر إلى الظهور المتوقعة أقل مقارنة بأشكال الأحداث الأخرى.

لتبسيط مرحلة رحلة المتسوق.

علاوة على ذلك ، يمكن استخدام إعادة الاستهداف لتحمل العملاء المحتملين ذوي الخبرة لتبسيط مرحلة رحلة المتسوق . على سبيل المثال ، قد تفضل إعادة الاستهداف لمشاركة قائمة جهات اتصال قياسية قدمت رابط طلب لتسجيل الدخول لتجربة العنصر الجديد الخاص بك. عندما يتحققون من كيف يمكن لبرنامجك أن يدعمهم في تحقيق أهدافهم ، يقتنعون بالشراء منك.

لرفع قيمة عمر المستهلك (CLTV).

CLTV هو مبلغ المال الذي يمكنك التماسه من مستهلك محتمل خلال ارتباطه الكامل بعملك. عند استخدام إعادة الاستهداف ، يطلب المستهلكون منتجك ويؤثرون عليك لبدء شراء العناصر. كلما زاد عدد عمليات الاستحواذ التي يقومون بها ، ارتفعت تكلفة القيمة الدائمة للعمر لدى المستهلك.

للإعلان عن عناصر جديدة.

عندما تفهم أن المستهلكين قد استكشفوا موقع الويب الخاص بك أو أجروا عملية شراء أو أظهروا اهتمامًا عامًا بعملك ، فإن إعادة الاستهداف تساعدك على مشاركة منتجات جديدة معهم تتوافق مع اهتماماتهم. عندما يرون إعلاناتك ، يمكنك توجيههم مباشرةً للعودة إلى موقعك لاكتشاف منتجك الجديد وحثهم على متابعة عملية الشراء.

إعادة توجيه الشبكة والأداة.

بصراحة ، لقد اكتسبت عددًا قليلاً من الاحتمالات لتنفيذ إعادة الاستهداف. توفر شبكات معينة مثل Facebook و Twitter و LinkedIn أدوات ذات صلة ، وهناك العديد من شبكات الجهات الخارجية لدعم إعادة الاستهداف على الويب والشبكات الاجتماعية. سأقدم اقتراحات حول أفضل واحد.

PowerAdSpy

يدعمك PowerAdSpy لتنظيم الأحداث المصممة خصيصًا لمتطلبات عملك المحددة وسيساعدك على التغلب على خصومك. باستخدام هذه الأداة عالية الجودة ، ستكون قادرًا على إبقاء منتجاتك التجارية الجديدة في أذهان المستخدمين وأعمالك في مقدمة أذهانهم عندما يتصلون بالإنترنت ويمررون صفحة Facebook.

الفرق بين إعادة الاستهداف مقابل تجديد النشاط التسويقي

تعمل إعادة الاستهداف على تعيين التسويق المدفوع في وجود المستهلكين الذين استكشفوا حساباتك أو صفحتك على الإنترنت. يستخدم تجديد النشاط التسويقي التسويق عبر البريد الإلكتروني من أجل:

• تعليقات على عنصر قاموا بحفظه من صفحتك
• ضع في اعتبارك العملاء المتوقعين الذين أضافوا عنصرًا إلى عربة التسوق الخاصة بهم
• امنح خصومات للمستهلكين الذين اشتروا عنصرًا حديثًا

إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي بسيطة للعمل مع برامج التسويق الرقمي. دعونا نلقي نظرة على كيفية أداء إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي.

ما هو الاستهداف؟

إعادة الاستهداف هي سياسة تسويق عبر الإنترنت تضع إعلانات لمستخدمي العنصر ليراها على صفحتك بعد الخروج. الهدف الرئيسي هو إعادتهم لإغلاق عملية الاستحواذ.

كيف يعمل؟

تستخدم شبكات إعادة الاستهداف آلية موجهة لملفات تعريف الارتباط مع برامج جافا سكريبت فائقة السهولة. عند لصق الرمز في صفحتك ، يمكنك بسهولة متابعة آفاقك المحتملة حول الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت لعرض إعلانات للمنتجات التي كانوا يبحثون عنها فقط.

إليك كيف يعمل:

• قمت بإضافة رمز على الصفحة.
• عندما يكون لديك مستكشف محتمل ، فإن هذا الرمز يسقط ملف تعريف ارتباط المتصفح.
• يستخدم خبراء الإعلان هذه المعلومات لخدمة الإعلانات للمستكشفين مرة أخرى.

ما هو تجديد النشاط التسويقي؟

تجديد النشاط التسويقي هو وسيلة للوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء لإعادة إشراكهم. يتم تشغيل جميع حملات تجديد النشاط التسويقي من خلال سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

قد تشمل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإعادة التسويق ما يلي:

• سلسلة ردود الفعل بعد أن يحفظ المستخدم مغناطيس الرصاص.
• قدِّم عروضًا أو خصومات على المرافق أو البضائع بناءً على تجربة الشراء السابقة للمستكشفين.
• الخطوة التالية ، حاول إعطاء خصومات للعملاء المحتملين.
• أعلن عن أفضل صفقاتك أو مبيعاتك.

كيف يعمل تجديد النشاط التسويقي؟

لترتيب أحداث تجديد النشاط التسويقي للعملاء المحتملين والمستخدمين ، ستحتاج إلى تقييم رحلة المستخدم.

تعتبر أنابيب المبيعات أفضل مثال عندما يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول للحصول على مغناطيس رئيسي ، يتم تنشيط سلسلة البريد الإلكتروني تلقائيًا بعد تسجيل الدخول. كل يوم ، يتلقون بريدًا إلكترونيًا يرسل بيانات قيمة أو ينشئ صفقة تدعمهم لتنفيذ ما لديهم اكتسبت المعرفة من المغناطيس الرصاص.

تساعد الشبكات مثل PowerAdSpy في تجديد النشاط التسويقي وتسهيل استخدامها بطريقة مبرمجة ، كل ذلك بفضل أفضل الأصول مثل خطوط الأنابيب وكفاءاتها القوية في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

شبكات إعادة الاستهداف على الإنترنت

الشبكة الأكثر انتشارًا لإعادة الاستهداف على وسائل التواصل الاجتماعي هي Facebook. لماذا ا؟

هنا سوف تحصل على إجابتك حول إعادة توجيه Facebook.

معلومات مفصلة عن Facebook Retargeting

يتمتع Facebook بقاعدة عملاء كبيرة والعديد من الإمكانات التسويقية الرائعة.

ولكن بغض النظر عن ذلك ، فإن Facebook لديه أيضًا بعض أدوات إعادة الاستهداف المتقدمة المتوفرة في السوق.

في الوقت الحالي ، يقدم Facebook ثلاث فئات مختلفة من الجمهور ، وهي:

1. مستخدم محدد: قم بتنمية المستخدمين لإعادة الاستهداف وفقًا للمستخدمين الذين أظهروا مشاركتهم وشاركوا معك سابقًا. يمكن أن يكون على صفحتك على Facebook من خلال تطبيقات الهاتف المحمول وغيرها الكثير.
2. مستخدم مشابه: قم بتنزيل سجل للمستخدمين الحاليين على Facebook وسيقوم بربطه بأهداف مكافئة للاستهداف الدقيق.
3. المستخدم المحتمل: اصنع مستخدمًا محتملاً جديدًا من البداية باستخدام الخصائص الديمغرافية والمشاركة والأرباح والأنشطة وغير ذلك.

الخطوة 1

لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى تكوين ملف تعريف على Facebook Business Manager. ستدعمك هذه الشبكة لتنظيم جميع جهودك التسويقية على Facebook. إنشاء حساب مجاني تمامًا.

الخطوة 2

في لوحة تحكم مدير الإعلانات ، انقر على شريط البحث واختر قسم "البكسل" من قسم التقييم وإعداد التقارير.

الخطوه 3

بعد ذلك ، انقر فوق قسم "تثبيت Pixel" لوضعه على صفحتك.

الخطوة 4

من هنا ، لديك ثلاثة خيارات سهلة للبدء.

1. استخدم مشرف العلامة
2. انسخ والصق رابط الويب إلى صفحتك تلقائيًا
3. أرسل الإرشادات إلى مطور موقع الويب الخاص بك

الخطوة الخامسة

عند الانتهاء من تثبيت البكسل ، اترك الأمر لبضعة أيام لبدء جلب معلومات المشاركة قبل التخطيط لتنظيم حدث. على الرغم من عدم وجود خسارة في بدء تشغيله مبكرًا ، فقد لا تشاهد الكثير من المشاركة حتى يلتقط البكسل مزيدًا من المعلومات. عندما تكون مستعدًا تمامًا لتنظيم الحدث ، يمكنك الانتقال إلى قسم المستخدمين في Facebook Business Manager الخاص بك لإنشاء قاعدة مستخدم مخصصة مبتكرة لإعادة الاستهداف.

الخطوة 6

من هنا ، يمكنك بسهولة إنشاء مستخدم شخصي مبتكر وفقًا للعديد من أصول إعادة الاستهداف. بالنسبة لحدث إعادة الاستهداف ، سيكون عادةً "حركة مرور صفحات الويب".

الخطوة 7

عندما تقوم بإنشاء قاعدة مستخدمين مستهدفة ، يمكنك إنشاء إعلانات فريدة من Facebook Business Manager ومراقبة بدء المشاركة في الانتقال!

خاتمة

تساعدك إستراتيجية إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook على توليد مشاركة إعلانية أعلى ، وقيمة إعلان العلامة التجارية والوعي ، وتكاليف النقر لكل نقرة ، والتعديلات ، وكل ذلك بتكلفة أقل للنقرة من تفوق الأحداث التي تركز على الجماهير المحتملة.

يمكنك قراءة مدوناتنا:

كيفية استخدام Pinterest للأعمال لتوليد الإيرادات

كيف تخطط للحصول على هدايا مثالية على Facebook تعزز عملك