العلاقات العامة الرقمية مقابل بناء الروابط اليدوية: التكيف مع مشهد البحث الحديث

"الروابط هي عملة الويب."

لقد قيل لنا هذا لسنوات ، ولكي نكون منصفين ، كان هذا صحيحًا.

لكن ليس بعد الآن.

في هذه المقالة ، سأشرح لماذا أصبح بناء الروابط اليدوي الآن أقل قوة وعملية من العلاقات العامة الرقمية.

العلاقات: العملة الجديدة للويب

في السنوات الأخيرة ، انتقلت Google نحو كونها محرك بحث دلالي.

وعلى الرغم من أن الروابط الخلفية ستلعب دائمًا دورًا ، فإننا نعلم أنها تلعب دورًا أقل بفضل القوة المطلقة للرسم البياني المعرفي من Google والتعلم الآلي.

أجد أن أفضل طريقة للتفكير في هذا هو النظر إلى Google كطفل متعطش للمعرفة.

في مهدها ، كانت تتغذى على الروابط. وكلما زاد عدد الروابط ، كان ذلك أفضل.

اليوم ، أصبحت أكبر سناً ولديها فضول لمعرفة العالم من حولها. ويطرح أسئلة.

عندما يواجه موقع ويب ، فإنه يحاول اكتشاف ماهية الموقع ومن وراءه ولماذا يوجد. وللقيام بذلك ، فإنه يبحث في العديد من عوامل الترتيب.

الروابط واحدة ، ولكن ليست في الحجم ، ولكن في السياق.

لم نطور بناء الروابط

اليوم ، لا يزال الناس يقومون بالكثير من بناء الروابط الفظيعة كما فعلنا قبل 10 سنوات.

• لا تزال العديد من الوكالات تبني روابط عبر مشاركات الضيف.
• لا يزال الأشخاص يرسلون رسائل غير مرغوب فيها باستخدام رسائل البريد الإلكتروني للتوعية الجماعية.
• والتكتيكات مثل التعليق على المدونة هي من يذهب إليها بعض الأشخاص.

المشكلة. هذه التكتيكات لا تعمل بشكل جيد.

تخلت مُحسّنات محرّكات البحث مؤخرًا عن الروابط لصالح المحتوى.

أنا متأكد من أنك رأيت نفس دراسات الحالة التي أجريتها.

الرسوم البيانية الضخمة لحركة المرور الناتجة عن إنشاء مئات أو آلاف الصفحات ... بدون بناء رابط.

ماذا يحصل؟

تتفوق السلطة الموضوعية على الروابط السيئة

عندما نرى مواقع حركة مرور هائلة مع القليل من السلطة ، فإنهم يرتبون مواقعهم باستخدام السلطة الموضعية.

أو باختصار. لقد باعوا Google لأنهم خبراء في مجال واحد. الدليل على هذه الخبرة معروض في المعرفة.

لكن هذا أيضًا له تكلفة. المحتوى لا يأتي بثمن بخس. حتى مع الذكاء الاصطناعي ، لا يزال يتعين عليك جعل البشر يتحققون من المحتوى ويعدلونه.

وقراءة ألف صفحة من المحتوى تستغرق وقتًا.

ما لم تكن في لعبة النشر أو التابعة ، فإن حركة المرور هذه لا طائل من ورائها. إنه أفضل من أن يكون ذا فائدة كبيرة للعلامات التجارية أو الشركات.

لذا ، عدنا إلى لعبة الروابط.

الروابط هي الآن علاقات

هل تتذكر مفهوم Google كطفل متعطش للمعرفة؟

تخيل الارتباط كطريقة للعثور على شيء ما. لم يعد Google طفلًا صغيرًا. إنها في المدرسة الإعدادية ولا تريد العثور على أشياء ؛ تريد أن يتم إخبارها بماهية الأشياء ولماذا هي مهمة.

هذه هي الطريقة التي أرى بها الفرق بين بناء رابط العلاقات العامة الرقمية وبناء الارتباط اليدوي.

عندما ننشئ روابط يدويًا ، نحاول التلاعب بالنظام. حتى خداع جوجل.

من خلال بناء الروابط ، نخدع Google في التفكير في أن صفحة واحدة أفضل من غيرها. لأنه في جوهره ، تحاول جميع عمليات إنشاء الروابط التلاعب في تصنيفات الويب.

لا يحب Google أن يتم خداعه. إنها تريد الصدق ، وفي محرك البحث الدلالي ، تأتي الصدق كمساعدة.

نحتاج إلى مساعدة Google في فهم ماهية الشخص أو النشاط التجاري أو العلامة التجارية بشكل أفضل.

بناء الروابط الحديثة هو كل شيء عن تعليم Google. يجب أن يكون كل رابط درسًا يساعده في تكوين علاقة ذهنية بين الكيانات.

هذه ملعقة. تستخدم الملعقة للأكل. إنها أدوات مائدة. إذن هي مفترق ... لك الفكرة.

الروابط الطبيعية تعلم Google

عندما نتواصل بشكل طبيعي ، نساعد جمهورنا على فهم موضوع ما بشكل أفضل أو ننسب الفضل إليه.

نحن بصدد توسيع المواضيع. هذا تعليم لمحركات البحث. إنه يقول ، "مرحبًا ، Google. هذا موقع جيد. إلق نظرة."

وبهذا المعنى ، فإن الروابط الطبيعية تشبه أصوات الثقة. إنهم يعملون كثيرًا مثل الروابط التي تعمل دائمًا.

وتحدث بشكل طبيعي ، في السياق ، ومن الواضح للجميع في مُحسّنات محرّكات البحث عندما يحدث الرابط بشكل طبيعي.

من المفترض أن يكرر إنشاء الارتباط اليدوي هذا لأن الشركات لا يمكنها الانتظار إلى الأبد حتى يتم إهدائها بالارتباطات.

وهكذا ، أصبح بناء الروابط وشرائها صناعة عالمية بمليارات الجنيهات.

تماشياً مع نظرية الأطفال في Google ، يشبه بناء الروابط أو الشراء تزويد Google بمعلومات غير صحيحة.

يجب أن يكون هناك وسيلة أخرى.

هنالك.

كسب روابط العلاقات العامة الرقمية: لماذا يهم

لقد كتبت عن كسب الارتباط مقابل بناء الروابط من قبل. لكني أريد التعمق أكثر وتقديم طريقة أكثر دقة للنظر إلى هذا.

يتم الحصول على الروابط الخلفية الرقمية للعلاقات العامة من خلال البيانات وتعليقات الخبراء و / أو القصص.

كن من الصحفيين الذين يحتاجون إلى دعم الخبراء بقصة يكتبونها. أو يحدث شيء ما في جميع أنحاء العالم ، ونحن بحاجة إلى خبراء لتقديم المشورة لنا.

وعندما يتعلق الأمر بالبيانات ، فإننا نجمع المعلومات حول العالم ونخبر الآخرين بقصة حول سبب أهمية هذه البيانات.

البيانات هي سجل لما يحدث ، والعلاقات العامة الرقمية تجلب هذه البيانات إلى حياتنا ، حتى نتمكن من فهم العالم من حولنا بشكل أفضل.

في عالم الأطفال الجائع في Google ، اكتسبت هذه الروابط المساعدة في تثقيف محرك البحث الخاص بنا. يأتون من مواقع يثقون بها. المواقع الإلكترونية التي لها سلطة في نظرهم.

وتحصل هذه الروابط على حركة المرور على الفور تقريبًا ، وتصل إلى الأخبار وموجزات الاكتشاف.

ترى Google الرابط الخاص بك ، ولكن الأهم من ذلك ، أنها تأخذ في الاعتبار العلاقة بين الاقتباس أو التعليق أو البيانات ونشاطك التجاري.

إنه يتفهم أنك خبير ، ووسائل الإعلام تؤكد ذلك.

تعمل وسائل الإعلام على تسهيل حياة محرك البحث. إنهم يساعدونه في فهم العالم وفهم المواقع وماذا يفعلون وسبب وجودهم.

لكن لكن لكن…

سيقرأ الناس هذا ويقولون ، "لكنك لا تعرف هذا."

وبالتأكيد ، هذا صحيح. يمكن أن أتحدث عن القمامة.

أنا أتصور موضوعًا معقدًا بناءً على خبرتي ومعرفي وما أراه يعمل هناك.

وقد أكون مخطئا ... مخطئا تماما.

ومع ذلك ، يدعم جون مولر من Google أيضًا العلاقات العامة الرقمية.

لكن هل هو أفضل من بناء الارتباط اليدوي؟

لا تزال الروابط اليدوية تعمل ... لكنها صعبة

لقد كنت أقوم بإنشاء روابط منذ فترة طويلة ، ولم أعطي سوى ثلاثة روابط فقط بسبب رسالة بريد إلكتروني للتوعية اليدوية.

هذا فقط حوالي ثلاثة روابط - من بين آلاف رسائل البريد الإلكتروني التي تلقيتها.

لقد تلقينا جميعًا تلك الردود التي تفيد بأنك قتلت قطة شخص ما ولم تحاول الحصول على رابط. الأمر الذي يتركني أخدش رأسي ... لماذا ما زلنا نفعل ذلك بهذه الطريقة؟

لماذا نقطع شوطا طويلا للوصول إلى الروابط؟

هذا هو السبب في أن شراء الرابط جذاب للغاية ، مثله مثل مشاركات الضيف.

إنه أسهل وأسرع وأكثر تحكمًا.

العلاقات العامة الرقمية صعبة بنفس القدر. لا يتم عادة "dofollowed" الروابط. وغالبًا ، كل ما تحصل عليه هو إشارة إعلامية.

لكن تذكر ، نحن لسنا في لعبة الروابط. نحن في العلاقات ، ويمكن لـ Google الآن قراءة وفهم السياق.

في وكالتنا ، نرى أن الإشارة إلى العلامة التجارية وحدها يمكن أن تؤدي إلى رفع ترتيب صفحات موقع الويب.

وقوة القصص هي أنها تسافر. لهذا السبب ، عندما تصطدم قصة جيدة بالصحافة ، تنتقل من منفذ إخباري إلى منفذ إخباري. انفجارات الارتباط تحدث.

لا تستطيع بعض مواقع الويب استخدام العلاقات العامة الرقمية بسبب قيود الميزانية أو طبيعة الموقع.

في بعض المواقع ، لن تتلامس الوسائط مع قطب يبلغ طوله 10 أقدام.

وهكذا ، سيكون لبناء الارتباط مكانه.

ولكن في محركات البحث الحديثة ، يجب أن يكون الوضع الافتراضي لتحسين محركات البحث هو العلاقات العامة الرقمية.