اجذب انتباه المستخدم على SERP واحتفظ به في الصفحة المقصودة
نشرت: 2021-10-23كل شيء عن الناس الاهتمام.
في Google SERP ، نحاول جذب مستخدم باستخدام الكلمات التي استخدموها ونبحث عنها جنبًا إلى جنب مع العديد من التكتيكات الأخرى. على Facebook ، نحاول ربط مستخدمينا بعمل ما بينما يجلسون في عقلية تصفح طائشة. المبدأ الأساسي والحاسم هنا هو الاهتمام.
إذا لم تتمكن من جذب انتباه المستخدم ، فلا نقرة ، ولا توجد تجربة للصفحة المقصودة ، ولا يوجد تحويل. والأسوأ من ذلك، إذا لم ربط انتباه المستخدم الخاص بك وتقديمهم إلى الصفحة المقصودة ومن ثم تطغى انتباههم مع المثيرات وعناصر قابلة للتنفيذ في جميع أنحاء الصفحة، وليس هناك التحويل.
اليوم ، سأشارك بعض النصائح والحيل معك حتى تتمكن من جذب انتباه المستخدمين والحفاظ على تركيزهم!
تتمثل الخطوة الأولى في جذب انتباههم: كن مرئيًا
إن جذب انتباه شخص ما على SERP هو كل شيء عن الألفة وشغل العقارات. تعتبر مطابقة مصطلح بحث المستخدم الخاص بك في إعلانك خطوة أولى واضحة لاكتساب تلك الألفة. إذا كان المستخدم يبحث عن "أحذية حمراء" ، فسيتم مسح نتائج "أحذية حمراء" أولاً وقبل كل شيء.
ابق على صلة بالموضوع ويمكنك جذب على الأقل جزء بسيط من انتباه هذا المستخدم. انقر للتغريد
يعد شغل مساحة طريقة أخرى لزيادة فرصتك في معالجة مخاوف المستخدمين لديك بما يتجاوز مصطلح البحث العام ، كما أنه يزيد من فرصك في الظهور بمظهر مهم لأن إعلانك يحظى بأولوية أعلى في التسلسل الهرمي المرئي. في الصورة التالية ، أي شكل يبدو أكثر أهمية؟
يبدو المربع أكثر أهمية ويجذب الانتباه الفوري لأنه يشغل أكبر مساحة. هذا تكتيك قريب يستخدمه البشر وينتقل إلى الفضاء الافتراضي أيضًا. نفذ تلك المقتطفات المنظمة وشغل بعض المساحة! كمكافأة إضافية ، ستدمج المقتطفات التي تتضمن مراجعات لونًا لافتًا للنظر بالإضافة إلى دليل اجتماعي.
يتطور Facebook إلى نظام أساسي أكثر تركيزًا على الوسائط ، وبالتالي ، نعلم جميعًا أن الصور أساسية هنا. إذن ، هل الكلمات الموجودة على خلفية متدرجة ستقطعها؟ ليس تماما. يوجد على Facebook ماسحات تحليلية ومفكرون بصريون.
من المرجح أن تقرأ الماسحات التحليلية العنوان الرئيسي أو بعض جوانب النسخة أولاً. اجذب انتباههم باستخدام نسخة إعلانية ذات صلة وعاطفية. الناس يحبون أنفسهم. تأكد من أنك تتحدث مباشرة إلى المستخدم الخاص بك وسيشعر بمزيد من المشاركة الشخصية.
سيبحث المفكرون المرئيون عن الصور ومقاطع الفيديو في خلاصتهم ويحللون هذه الوسائط قبل الانتقال إلى النسخة من أجل السياق. يمكنك جذب انتباههم بصور غريبة وغريبة بالتأكيد. ولكن إذا لم يكن هذا هو أسلوبك تمامًا ، فجرب البشر. الابتعاد عن صور المخزون. تتجذر سلوكيات المفكرين المرئيين بشدة في دماغ الزواحف الذي يدور حقًا حول البقاء. كان البشر القدامى (والبشر المعاصرون) معتمدين اجتماعيًا للغاية وموجهين للتعبئة. كانوا يتطلعون باستمرار إلى إخوانهم للحصول على تعليقات بشأن الخطر والسلامة. وهكذا ، أصبح البشر مهيئين بشكل لا يصدق لقراءة الاتصالات غير اللفظية للآخرين على مستوى اللاوعي. نحن ننجذب إلى تحليل وجوه البشر الآخرين من منطلق الحفاظ على الذات وهذا يضمن أنه يمكنك على الأقل جذب انتباه شخص ما باستخدام إنسان.
الجزء الصعب هو إبقاء انتباههم على الصفحة المقصودة: اجعلها بسيطة وذات صلة وبالترتيب الصحيح
لقد نجحت في جذب انتباه المستخدم الخاص بك وأثارت اهتمامه بما يكفي لدرجة أنهم نقروا على السعي وراء ذلك. بمجرد أن يكونوا على صفحتك المقصودة ، هناك العديد من العناصر التي يمكن أن تتعارض جميعها مع بعضها البعض لجذب انتباههم ولفت انتباههم.
الكمية مهمة.
تنقل كمية كل عنصر تقريبًا على موقعك رسالة. هل لديك الكثير من الصور؟ يجب ألا يكون لديك الكثير من المعلومات لمشاركتها معي. ليس لديك صور؟ هل يتوقعون مني حقًا أن أقرأ هذا الجدار من النص؟ لا توجد شعارات أمنية؟ هؤلاء الرجال يمكن أن يكونوا سطحيين. الكثير من شعارات الأمان؟ هؤلاء الرجال هم بالتأكيد سطحيين.
عندما يتعلق الأمر بالاهتمام ، ركز على التوازن. إذا كان لديك الكثير من الصور ، فسيتجاهل المستخدمون معظمها. إذا كان لديك الكثير من النصوص التي سيقوم المستخدمون بمسحها ضوئيًا ، فقم بالتمرير وتجاهل باقي النص. اجعل صفحتك بسيطة قدر الإمكان. في كل مرة تريد فيها وضع شيء ما على صفحتك ، اسأل نفسك عما إذا كانت بحاجة إلى أن تكون هناك لنقل المعلومات المتعلقة بهويتك أو ما تقدمه أو مزاياك وقيمك. إذا كانت الإجابة "لا" أو إذا كانت الإجابة "لا ، ولكن" لا تضعها على الصفحة.
الجودة مهمة.
لا يحب المستخدمون معلومات الزغب أو الحشو ويتوقفون فورًا عن القراءة بمجرد انطفاء رادار الحشو الخاص بهم. إنهم يتسوقون لمنافسيك لذا فهم يبحثون عن الاختلافات وليس أوجه التشابه. استنادًا إلى نظرية الجشطالت النفسية ، فإن البشر لا يصدقون في اكتشاف الانقطاعات في الأنماط ، ولكن ليس الأنماط نفسها.
املأ صفحتك بمعلومات ضخمة وعالية الجودة يسهل تذكرها أيضًا على هيئة مقاطع صوتية. إذا كانت منتجاتك مصنوعة في الولايات المتحدة الأمريكية ، فقد تكون هذه فائدة كبيرة. لذا بدلاً من تجميع فقرة تفصيلية حول تاريخ شركتك في وسط الولايات المتحدة ، قم بإنشاء جزء نصي أكثر وضوحًا ينص ببساطة على "صنع في الولايات المتحدة". سهل التذكر.
الابتعاد عن الزغب. تأكد من أن المعلومات التي تشاركها مع المستخدمين صحيحة وفريدة من نوعها. اجمع بين الوظائف الأساسية لمنتجك / خدمتك التي تؤهلك / تكون مفيدة أو وظيفية مع الميزات التي تجعلها فريدة وتلتزم بها. إذا كنت تبيع نوافذ منزلية ، فسيستخدم كل واحد من منافسيك نسخة رقيقه لوصف النظر إلى النوافذ الواضحة ورؤية طيور الفناء النقيق بشكل أكثر وضوحًا. بدلاً من ذلك ، أكد على أن النوافذ الخاصة بك تتمتع بوضوح مذهل وهي أيضًا متينة بالنسبة لحوادث تعطل النافذة التي قد تواجهها بمثل هذا الوضوح (تسويق Windex).
ترتيب الأمور.
من الناحية المثالية ، تريد الإجابة عن الأسئلة التي يفكر فيها المستخدم بالترتيب الذي يفكر فيه. في حين أن هذا يبدو معقدًا ، إلا أنه أسهل مما تعتقد عندما تتبنى جانبك التعاطفي الداخلي وتمشي بنفسك عبر القمع. سيقوم المستخدم بمتابعة المعلومات بترتيب أسئلتهم العقلية. لن يتكيف معظم المستخدمين مع ترتيب صفحتك ، لذا تحتاج صفحتك إلى التكيف. وبالتالي ، إذا لم تجب "ماذا يفعل هؤلاء الأشخاص؟" في الثواني الخمس الأولى ، سيرتد معظم المستخدمين مباشرة من موقعك.
التسلسل الهرمي المرئي هو أيضًا شيء تحتاج إلى التركيز عليه. هناك العديد من ميزات التسلسل الهرمي المرئي التي يمكن أن تساعدك وتؤذيك وأوصي بالتأكيد بقراءة المزيد عن الموضوع قبل إعادة ترتيب أو تصميم أي صفحة. بشكل أساسي ، يساعدك التسلسل الهرمي المرئي في نقل أهمية العنصر للمستخدمين.
تعد المساحة ميزة شائعة جدًا تُستخدم لإنشاء التسلسل الهرمي المرئي. إذا كنت بحاجة إلى أن يكون عرض القيمة الخاص بك هو المحور المركزي لتجربة الصفحة المقصودة الأولية ، فتأكد من أنها تشغل مساحة في صورة البطل تلك وأن الصورة البطل نفسها تفرض نفسها تمامًا.
سيركز المستخدمون في المقام الأول على ما يعتبر الأكثر أهمية ، ثم يتنقلون من خلال العناصر اللاحقة التي تحددها الأهمية المتناقصة. تذكر أن التسلسل الهرمي البصري يتغلغل أيضًا في الدماغ البشري ليكتشف الشذوذ بدلاً من الأنماط. يتم فحص العناوين الرئيسية لأنها أكبر من بقية النسخة. يتم عرض الصور لأنها تميل إلى أن تكون بجوار النص.
فى النهاية…
الأمر كله يتعلق بالاهتمام. الأمر دائمًا يتعلق بالاهتمام! جذب انتباه المستخدم ، بالرغم من كونه صعبًا ، هو أسهل جانب في المعادلة. يعد جذب انتباههم والحفاظ على تركيزهم تحديًا آخر يتطلب تكيفًا مستمرًا جنبًا إلى جنب مع فهم متين لكيفية تعامل المستخدمين معك.
لا تنس أبدًا مستخدميك ، ولا تتوقف أبدًا عن التحسين! انقر للتغريد