8 طرق لتحليل أداء إعلان الفيسبوك الخاص بك

أصبح دمج إعلانات Facebook في استراتيجية التسويق للمؤسسة أحد الأساليب الشائعة التي يستخدمها المسوقون. إن جنون الوصول إلى الجمهور العالمي يجعلهم يطبقون هذه الأساليب الترويجية. بصفتك مسوقًا ، كنت ستدمج هذه الممارسة أيضًا ، ولكن كيف تحلل ، ما إذا كان إعلان Facebook يعمل أم لا؟

إنه بسيط بمساعدة بعض المقاييس المهمة. يمكنك العثور عليها أدناه:

1. زيادة عدد المتابعين على الفيس بوك:

الخطوة الأولى نحو الإعجاب هي إبداء الإعجاب بالمحتوى الخاص بك ومشاركته على Facebook ، ولكن ما هي الخطوة التالية؟

متابعة العلامة التجارية !!!!!

من المفترض أنك عندما تتابع فردًا أو مؤسسة أو ما إلى ذلك ، فإنك تعجبك العلامة التجارية أو المحتوى الذي ينشرونه على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، عندما ترى زيادة عدد المتابعين بشكل كبير من 50 إلى 100 في غضون أيام قليلة ، تأكد من أن إعلانك على Facebook حصل على استجابة رائعة من المشاهدين.

يجب أن تكون مسرورًا لأن الناس يتابعونك ، فهذا يعني أيضًا أنهم معجبون بك ويحترمون علامتك التجارية.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

تتبع عدد المتابعين لديك قبل الإعلان. الحملة وبعد الإعلان. الحملة الانتخابية. بهذه الطريقة ، يمكنك فهم ما إذا كان إعلانك يمكن أن يحدث التأثير الصحيح أم لا على المستخدم ، وتنفيذ تحسين الإعلان إذا لزم الأمر. إذا لم يزد الرقم أيضًا على الفور ، فلا تفقد الأمل لأن بعض الأشخاص يحللون كثيرًا قبل اتباع أي علامة تجارية.

2. الخصائص الديمغرافية:

تغطي التركيبة السكانية العمر والجنس والسكان المحددين في جميع أنحاء العالم ، وما إلى ذلك ، لذلك ، عندما لا يعمل أي من إعلانات Facebook ، يجب عليك التحقق مما إذا كنت تفوت هذه النقاط التي تم التغاضي عنها ولكنها أساسية لتحليل الأداء.

حسنًا ، قد يبدو هذا جنونًا ، لكن بعض إعلانات Facebook جاءت بنتائج عكسية ؛ على الرغم من أن العلامة التجارية استهدفت المستخدم بناءً على الخصائص الديمغرافية ، إلا أن الترويج لم يتم تنفيذه بالطريقة الصحيحة.

المثال التالي هو أحد هذه الحالات ، حيث تعرض المستخدم للإهانة:

مفتاح الوجبات الجاهزة:

كما ترى ، شعر المستخدم بالحرج من خلال مشاهدة إعلان منتج تساقط الشعر. حتى أنه ذكر أن صور ملفه الشخصي تُستخدم لفهم احتياجاته ؛ كمسوق ، يجب أن تكون حريصًا عند الترويج لمنتجك أو خدمتك للمستخدم. في حين أنه قد يحتاج إلى هذا المنتج ، إلا أن التواصل معهم مباشرة لبيع هذه المنتجات قد يضر بهم.

وبالمثل ، قد تسيء بعض الإعلانات إلى فئة سكانية معينة أكثر تحفظًا من السكان في الدول الغربية. يجب عليك التحقق من جميع الجوانب على المستوى الكلي وتحليل أداء الإعلان.

3. ما مدى قربك من المستخدمين:

الآن ، يأتي هذا من عملية المشاركة الصحيحة التي لديك مع المستخدم !!!

يساعد المحتوى المثير للاهتمام والجذاب في الاقتراب من المستخدم ، مما يعزز الأداء بشكل أكبر. بصفتك مسوقًا ، يجب عليك تحليل مقاييس التفاعل لإعلان Facebook بانتظام.

كيف هذا؟

في كل مرة تنشر فيها المحتوى الخاص بك ، ستتلقى عددًا محددًا من المشاركات ، وإبداءات الإعجاب ، وعدم الإعجاب ، والتعليقات ، وما إلى ذلك. تعد ردود الفعل هذه من المستخدم دليلاً على أن الجمهور يشاهد المحتوى الخاص بك ، ويستجيب من خلال النقر على إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب ، تقاسم المحتوى.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

في حين أن الإعجابات ، المشاركات هي علامة إيجابية ، لا تثبط عزيمتك بسبب العدد الهائل من الكراهية. على الأقل ، لقد أنجزت مهمة الوصول إلى جمهور أوسع ، مما يمنحك نطاقًا أكبر للبحث وفهم العدد الكبير من غير المعجبين. هذا من شأنه أن يساعد في تحسين حملتك التالية على Facebook.

4. معدل الارتداد

كما هو معروف ، فإن معدل الارتداد هو المقياس الذي يساعدنا في معرفة ما إذا كان المستخدمون يقضون وقتًا كافيًا في مشاهدة المحتوى على موقع الويب. كلما زاد الوقت الذي يقضونه في عرض أشكال مختلفة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، زادت فرص التحويل. كما يوضح أيضًا أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يضرب على الوتر الصحيح مع المستخدم.

ابحث عن الصورة أدناه لمعدل الارتداد المتقلب:

كما ترى ، فإن معدل الارتداد يتغير كل يوم.

يجب أن تعلم أنه عندما لا يقضون وقتًا كافيًا على موقع الويب الخاص بك ، فأنت لا تستهدف حركة مرور الويب الصحيحة. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مبنيًا جيدًا بالمحتوى الصحيح حتى لا يقرأ المستخدم المحتوى الموجود على الصفحة التي وصل إليها فحسب ، بل سينتقل أيضًا إلى الصفحات الأخرى للموقع.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

تعمل بعض تقنيات تقليل معدل الارتداد على تحسين التنقل عبر الصفحات. يفتقر غالبية الزوار إلى الصبر ويقفزون إلى الموقع الآخر ، إذا وجدوا أن الموقع الحالي ليس سهل الاستخدام. بينما تريدهم أن يظلوا لفترة أطول على موقع الويب ، إلا أنهم سيكونون أقل اهتمامًا لأن موقع الويب لا يفي بالمعايير المتوقعة. إلى جانب ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقع الويب ذا صلة ولا يقاوم بما يكفي لجعله يمر عبر الموقع بأكمله.

على سبيل المثال ، أنت تتابع عملية لاستهداف الجمهور بالمحتوى الذي يحتوي على تمثيلات مصورة مثل ذلك الموجود في الرسوم البيانية ، ويغادر المستخدمون الصفحة ، ثم يشير ذلك إلى أنهم يريدون محتوى متعمقًا مع البحث الصحيح. يمكنك بعد ذلك فصل المحتوى لاستهداف المستخدم بالمحتوى المفضل لديه.

5- مقياس التوعية:

100 مشاهدة فريدة مما يعني أن 100 زائر يشاهدون المحتوى الخاص بك ، في حين أن 100 مشاهدة قد تشمل نفس المستخدم الذي يشاهد المحتوى الخاص بك عدة مرات. غالبًا ما يشاهد قسم معين من المستخدمين الذين يحبون المحتوى المحتوى عدة مرات ، مما يؤدي إلى زيادة عدد المشاهدات.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

عليك تجربة أفكار محتوى جديدة للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الانطباعات. على سبيل المثال ، في كل مرة لا تنشر فيها محتوى مخطط المعلومات الرسومي ، قد يعمل محتوى PowerPoint أيضًا في بعض الأحيان. الاعتراف بالجمهور مثل مجموعة متنوعة من المحتوى ؛ كلما عرضت جانبك الفكري والجانب الإبداعي في وقت واحد ؛ سوف ينال إعجابهم بنماذج المحتوى الخاصة بك. كما سيزداد عدد المشاهدات.

6. عدد تحويلات النقرات:

يوضح عدد التحويلات أيضًا ما إذا كان إعلانك على Facebook يعمل أم لا. هنا التحويلات لا تعني الإيرادات المتولدة ولكنها تعني تسهيل زيادة الإيرادات.

لماذا يركز المسوقون على عدد النقرات؟

يُنظر إليه على أنه إنجاز كبير عندما يزداد عدد النقرات. يعني الارتفاع في العدد أيضًا أن المسوق يمكنه جذب انتباه الجمهور وجعلهم ينقرون على الرابط. النقرات هي التحويلات على وسائل التواصل الاجتماعي ، لأنها الإجراء المطلوب من قبل المسوق.

ألا تريد معرفة العدد الصحيح من النقرات التي يمكن أن تحصل عليها علامة تجارية؟

حسنًا ، وفقًا للنتيجة ، تختلف النتائج لكل علامة تجارية.

المثال أعلاه هو "Buffer". وجدت العلامة التجارية أن ما يقرب من 21٪ من زوار الموقع قد انجذبوا إلى الشعار الموجود أعلى الموقع. لمزيد من التحليل ، قاموا بتضمين المنشورات المتعلقة بالنقرات أسفل كل منشور تم نشره بعد ذلك. حققت التجربة نجاحًا كبيرًا حيث زاد عدد النقرات بشكل كبير.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

لذلك ، قم بتنفيذ جميع طرق التجربة والخطأ للتحقق مما يزيد من معدل التحويل. من المؤكد أن الفهم الأفضل لهذه العملية سيزيد من معدل التحويل بشكل كبير.

7. حساب عائد الاستثمار:

يعد عائد الاستثمار (ROI) أيضًا أحد العوامل التي تساعد في تحليل أداء إعلان Facebook. على الرغم من أهمية عدد النقرات ، إلا أنه يجب عليك أيضًا معرفة ما إذا كان بإمكانك في نهاية اليوم تحقيق عائد على الاستثمار.

إن تحقيق عدد كبير من مرات الظهور وعدد النقرات لا يكفي لتحقيق عائد الاستثمار.

إذن ، كيف تحسب عائد الاستثمار؟

خذ هذا المثال:

بصفتك مسوقًا ، فأنت تنفق حوالي 700 دولار على حملة Facebook ، وفي هذه العملية ، تولد 500 دولار فقط من المبيعات. لذلك ، سيتم احتساب هذا كخسارة ، كان عائد الاستثمار 0.714 دولارًا فقط ، بينما كان الاستثمار ضخمًا 700 دولار.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

بصفتك مسوقًا ، يجب أن تتطلع دائمًا إلى تحقيق عائد على الاستثمار يقارب ضعف المبلغ المستثمر في الحملة. إذا اتبعت هذه العملية ، فسيتم اعتبارها حملة ناجحة.

8. تحليل واستخدام التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة:

هذه هي المقاييس الأكثر استخدامًا بواسطة جهات التسويق. التكلفة لكل ألف ظهور تعني تكلفة النقرة بينما تعني التكلفة لكل ألف ظهور التكلفة لكل ميل.

كلاهما يساعدان في فهم ما إذا كانت الحملة تسير على الطريق الصحيح أم لا !!!

نظرًا لأن التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة التي يتعين عليك دفعها لكل 1000 ظهور ، بينما تكلفة النقرة هي تكلفة الدفع مقابل كل نقرة في الحملة ، يتعين عليك حساب الاستراتيجية الصحيحة وتنفيذها للحصول على عائد أكبر من الاستثمار.

مفتاح الوجبات الجاهزة:

أي استراتيجية خاطئة يمكن أن تقلل من شأن حملتك. يفضل معظم المسوقين إعلان CPM المدفوع. حملة إذا كانوا متأكدين من أن حركة المرور عالية الجودة. يعد الاستثمار لمرة واحدة لـ 1000 ظهور خيارًا عادلًا إذا كانت تعمل بميزانية محدودة وتدر إيرادات جيدة من خلال الاستثمار الميسور التكلفة.

خاتمة

في سيناريو العمل الحالي ، تستثمر كل مؤسسة تقريبًا بشكل كبير في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يوجد أيضًا في المتوسط ​​، تنفق الشركات حوالي 4000 دولار إلى 7000 دولار شهريًا على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك الاستثمار في إعلانات Facebook.

لذلك ، بصفتك جهة تسويق ، تقع على عاتقك مسؤولية معرفة الإعلانات الموجودة على "Facebook تعمل" و "التي لا تعمل". ستساعدك هذه العملية أيضًا على تحسين عملية التسويق والاستراتيجية وأن تكون على الطريق الصحيح لتحقيق نتائج أعمال ممتازة.

عن المؤلف

روبرت جوردان ، خبير تسويق متمرس يتمتع بخبرة تزيد عن 10 سنوات ، ويعمل حاليًا كمدير علاقات وسائل الإعلام في InfoClutch Inc ، وهي شركة توفر قاعدة بيانات تقنية بما في ذلك قائمة عملاء AWS والعديد من التقنيات الأخرى إلى جانب خدمات أخرى مثل قائمة البريد الإلكتروني المستهدفة وما إلى ذلك. في إعداد تدفق العملاء المحتملين للشركات الناشئة الناشئة ونقله إلى المستوى التالي. لديك اهتمام عميق بالمناقشات المتعلقة بتحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. دائما مفتوح للأفكار والمناقشات الجديدة.