أكثر 5 تقنيات متطورة للإعلان على Facebook يجب اتباعها

يعرف كل مسوق إمكانات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لكن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي ، Facebook ، يحظى باهتمام إضافي من المسوقين هذه الأيام.

وجدت دراسة حديثة أن معلني Facebook قد زادوا ميزانية الفيديو الخاصة بهم بنسبة 24٪ في الربع الثالث من عام 2019. ومن المنطقي اعتبار أن Facebook قد تجاوز ملياري مستخدم نشط شهريًا.

يعني ملياري مستخدم فرصًا كبيرة للوصول إلى جمهورك المستهدف. كما يشير أيضًا إلى زيادة المنافسة من العلامات التجارية أثناء قيامهم بزيادة ميزانياتهم على Facebook. حان الوقت للمضي قدمًا قبل أن يفوز منافسوك بالسباق.

لم يعد الاعتماد على استراتيجيات التسويق المجانية على Facebook كافيًا بعد الآن. نادرًا ما يلاحظ مستخدمو Facebook منشوراتك ، خاصةً إذا لم يكونوا مشتركين في قناتك.

لجذب انتباه عملائك المحتملين من منصة Facebook مشغولة للغاية ، عليك أن تأخذ المساعدة من تكتيكات الإعلان الذكية على Facebook لتبرز أمام الجمهور.

في هذا الدليل ، ستتعلم خمس استراتيجيات إبداعية للإعلان على Facebook تساعدك في الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

أكثر 5 إستراتيجيات متقدمة للإعلان على Facebook يجب اتباعها في عام 2019

أنت بالفعل على دراية باستراتيجيات التسويق الشائعة على Facebook التي يتبعها الآخرون على مر العصور. هنا ، ستتعلم التكتيكات المتقدمة للمنافسة في عام 2019 وما بعده.

1. تحسين إعلانات الفيسبوك لخمس مراحل توعوية

أنت لست مخطئًا إذا قمت بإنشاء محتوى حصريًا لجمهور Facebook. لكن هل تعلم أن لكل عميل من عملائك المحتملين انطباعًا مختلفًا عن عملك؟

وفقًا ليوجين شوارتز ، مؤلف الإعلانات الشهير ، هناك خمس مراحل لتوعية العملاء:

1. غير مدركين: إنهم لا يعرفون حتى وجود منتجك. لديهم مشكلة ولكن لا يعرفون الحل.
2. إدراك المشكلة: إنهم مدركون لمشكلتهم وقد بدأوا في البحث عن حل.
3. إدراك الحل: لقد توصلوا إلى الحل ولكنهم لا يعرفون أنك تقدم الحل.
4. إدراك المنتج: إنهم يعلمون أنك تقدم الحل ولكنك لم تشتر منتجك بعد
5. الأكثر وعيًا: لديهم مشكلة ، ووجدوا الحل ، ويعرفون أنك تقدم أفضل حل.

يدور كل من عملائك أو العملاء المحتملين حول هذه المراحل الخمس. لنفترض أنه إذا قمت بإنشاء إعلان يقدم خصمًا على منتجك ، فأنت تخدم عملاء باقين في المرحلة الخامسة. ماذا عن الأربعة الآخرين؟

للوصول إلى جميع عملائك في جميع أنحاء عالم Facebook ، عليك إنشاء إعلانات متعددة تخدم مراحل مختلفة من العملاء. على سبيل المثال ، إعلان يقدم منتجك كمشكلة للحل ، إعلان يكشف عن فوائد منتجاتك ، وما إلى ذلك.

2. اعثر على الإعلان الأكثر فاعلية من خلال اختبار A / B (أ / ب)

أنت لا تعرف ما الذي يصلح وما الذي لا يصلح؟

خمين ما؟

يعرف Facebook أفضل إعلان مطابق لحملتك. اختبار A / B هو الطريق.

تتيح لك ميزة اختبار الانقسام في Facebook اختبار إعلانين لمعرفة مدى فعاليتهما. على سبيل المثال ، يمكنك التحقق من إعلانين لهما نفس نسخة الإعلان ولكن مع صور مختلفة لقياس مدى فعاليتها.

تحذير: لا تفرط في طرح مئات الأفكار لأن ذلك سيؤدي إلى إضاعة الوقت. ركز فقط على إعلانين في وقت واحد. يمكنك اختبار A / B لإعلانين بنسخ إعلان وصور مختلفة لقياس الفعالية بسرعة.

3. دمج إعلانات Facebook Messenger

تعتبر إعلانات Facebook فعالة ولكنها مألوفة للغاية مع الكثير من المنافسة. ماذا عن إعلانات Facebook Messenger؟

ألن تكون أكثر قوة عندما ترسل إعلانًا مخصصًا لكل عميل من عملائك حسب مرحلة وعيهم؟ إنه يشبه دعوة المستخدمين إلى الحدث الخاص بك بدلاً من انتظارهم في المستقبل.

إذا كنت قلقًا من أن إرسال الإعلانات عبر برنامج المراسلة يجبر المستخدمين على المنتجات ، ففكر مرة أخرى. سترسل إعلانات إلى المستخدمين المهتمين بمعرفة المزيد عن منتجاتك فقط.

سأقول لك كيف…

هناك ثلاثة أنواع من إعلانات Messenger:

• الإعلانات المقصودة: تمنح المستخدمين طريقة لطرح سؤال مباشرةً عبر الإعلان إذا كانوا مهتمين بمنتجك.

• في كثير من الأحيان ، يرغب المستخدمون في شراء المنتج ، لكنهم يترددون لأنهم جدد على العلامة التجارية أو لا يعرفون شيئًا عنها. إن منحهم طريقة لطرح الأسئلة يشبه منحهم الحرية في اختيارك على الآخرين. يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا عندما تكون مستعدًا لحل شكوكهم دون جعلهم يغادرون منصتهم المفضلة.
• رسالة دعائية: بشكل عام ، عند النقر فوق إعلان Facebook ، تقوم بإعادة التوجيه إلى الصفحة المقصودة. الرسالة الدعائية تتبع أسلوباً مختلفاً. يأخذ المستخدمين مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بالمستخدمين حيث ترسل لهم رسالة مخصصة. نظرًا لأن المستخدمين المهتمين فقط هم من ينقرون على الرابط ، فأنت لا ترسل الإعلانات بقوة.

• إعلانات القسم الرئيسي: بخلاف الإعلانات الأخرى التي يتعين على المستخدمين النقر فوقها ، تقدم إعلانات الأقسام الرئيسية رسائل ترويجية مباشرة إلى لوحة المعلومات الرئيسية لتطبيقات الرسائل. إنها طريقة للتفاعل مع المستخدمين على مستوى شخصي.

4. دمج إعلانات الاستهداف الجغرافي

هناك أنت تستهدف العملاء العالميين وتنسى جذب العملاء المحليين الذين يسهل عليك الحصول عليهم.

يثق بك العملاء المحليون بسهولة لأنك تقيم في منطقتهم. كل ما عليك فعله هو إنشاء إعلانات تستهدف العملاء المحليين. سيعرف المستخدمون أنك موجود في مكان قريب ، وحلهم على بعد ميل واحد.

تعرف على كيفية استهداف AdEspresso للجمهور القريب من خلال إعلانات الاستهداف الجغرافي ومدى وصولها المحتمل:

يجب أن تأخذ إعلان Warby Parker المحلي على Facebook قيد الاعتبار أثناء إنشاء إعلان خاص بك.

تعطي Warby Parker موقعًا دقيقًا (سان فرانسيسكو) مع مرور الوقت في إعلانها على Facebook لجذب الجماهير المحلية.

5. قم بتشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي

نتحدث دائمًا عن إعادة الاستهداف ، حيث نقوم بالترويج لنفس الإعلان على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. هل فكرت يومًا في تجديد النشاط التسويقي؟

بمجرد أن يلاحظ المستخدمون صفحة Facebook ، ينسى المسوقون المستخدمين كما لو كانوا سيبقون هناك دائمًا.

من يقول ذلك؟

يقوم المستخدمون بتشغيل المنافسين في نفس الفرصة التي يحصلون عليها ، على سبيل المثال ، عن طريق شيء أكثر إثارة للاهتمام منك.

يتعلق تجديد النشاط التسويقي بإرسال رسالة متابعة إلى المستخدمين الذين أبدوا بعض الاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك. ربما من خلال تعليق أو الإعجاب بصفحتك على Facebook. يضمن تجديد النشاط التسويقي بقاء العملاء الحاليين في منطقتك ويسمعون دائمًا شيئًا مثيرًا للاهتمام من جانبك. يقدر 41 ٪ من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا رسائل متابعة العلامة التجارية.

خصص جزءًا من حملتك الإعلانية على Facebook للعملاء الحاليين أو المستخدمين المهتمين لجعلهم يبقون لفترة طويلة.

Blurbpoint ، وهي وكالة تسويق رائدة على Facebook ، نظرت في أعماق استراتيجيات الإعلان على Facebook للعثور على ما يجعل هذه الشبكة محورًا لأحجية الوسائط الاجتماعية. وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من الشبكة بكامل طاقتها.

هذا كل شئ حتى الان

لديك الآن خمس أفكار فريدة لتشغيل حملة إعلانية على Facebook في عام 2019 وما بعده. ابدأ في تنفيذها الآن وارجع لمشاركة تجربتك أو أفكارك الجديدة التي انبثقت عن تجاربك.

تفضيلات الصورة

https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/10/31/facebook-messenger-ads

https://www.bizprospex.com/ab-split-testing-for-b2b-everything-you-need-to-know/

https://adespresso.com/blog/geo-targeting-facebook-ads/