有毒鏈接和否認:全面的 SEO 指南

已發表: 2022-04-01

什麼是有毒鏈接? 有毒鏈接和垃圾鏈接一樣嗎? 太多這些會損害您網站的排名能力嗎?

如果您不確定是否會從提交拒絕中受益,本文應該回答您的問題。

什麼是有毒鏈接?

“有毒”鏈接通常被認為是可能損害您網站排名能力的鏈接。 但是,並非所有 SEO 都在如何定義有毒鏈接以及它們的存在是否真的會損害您的排名能力方面保持一致。

有人會說,根據 Google 的鏈接方案文檔,任何被視為非自然鏈接的鏈接都應被視為“有毒”,並可能損害您的網站。 其他人則使用該短語來描述 Google 表示其算法忽略的垃圾鏈接類型。

需要注意的是,Google 本身實際上並沒有“有毒鏈接”的概念。

那麼,為什麼 SEO 會使用“有毒鏈接”這個短語呢?

一些著名的 SEO 工具旨在查找並幫助您拒絕不自然的鏈接。 其中一些列出了他們以編程方式確定在 Google 算法中可能有害的鏈接。

這個想法是,您可以使用他們的工具來識別這些可能會損害您的網站的“有毒鏈接”,然後拒絕它們。

我相信這些工具正試圖找到指向您網站的所有非自然鏈接。 但根據我的經驗,這些工具返回的大多數鏈接都是我認為是垃圾郵件或“垃圾”的鏈接。 Google 的算法確實應該忽略其中的大多數。

我發現真正有毒的鏈接......可能會在算法上損害您的網站的鏈接(儘管您必須真正過度使用它,正如我將在下面描述的那樣),很少被 SEO 工具返回。

在我們繼續之前,讓我們定義三個我將在本文剩餘部分中使用的術語:

  • 有毒鏈接:工具已識別為可能對您的網站有害的鏈接。
  • 垃圾鏈接:實際上沒有人會為了提高排名而故意製作的鏈接類型,但大多數網站都會增加。 示例包括來自發布域統計信息的網站的鏈接、隨機的外語亂碼頁面、壁紙圖片網站鏈接,以及鏈接到網絡上幾乎每個網站的 theglobe.net 等網站。 垃圾郵件鏈接還可能包括負面 SEO 攻擊中低質量鏈接的衝擊。
  • 操縱性鏈接:旨在操縱 PageRank 以提高 Google 排名的鏈接。 示例包括付費鏈接、SEO 文章中的鏈接以及其他主要旨在提高 PageRank 和隨後的排名的方案。

這些定義之間可能存在一些交叉,這增加了混亂。 谷歌最近稱訪客帖子和聯屬網絡營銷帖子中的一些鏈接可能被視為垃圾郵件和操縱性(請繼續閱讀以獲取更多詳細信息)。

垃圾鏈接會損害您在 Google 搜索中的排名嗎?

如果您有指向您網站的鏈接,則很有可能其中許多是垃圾鏈接。 每個有指向它的鏈接的網站都會收集一些沒有意義的奇怪的、垃圾的鏈接。

在絕大多數情況下,指向網站的垃圾鏈接不會損害網站的排名能力。 不過在這方面存在一些分歧,我將很快解決。

我將這些垃圾鏈接中的大多數稱為“垃圾”鏈接。 其中包括來自發布域統計信息的網站的鏈接、圖片壁紙網站上的隨機提及,甚至是奇怪的外語鏈接或以成人或藥理學關鍵字作為錨點的鏈接。

當谷歌的 John Mueller 被問及垃圾鏈接時,特別是來自 theglobe.net 等網站的鏈接,他說,

“​​我們已經忽略了來自此類網站的鏈接,這些網站不太可能存在自然鏈接。 沒必要否認。”

谷歌的約翰·穆勒

例如,Google 知道,如果您的網站突然收到大量帶有成人字詞的異常垃圾鏈接,那麼您不太可能一直在構建這些鏈接來嘗試改善搜索結果。 在大多數情況下,他們可以簡單地隔離這些奇怪的、無用的鏈接,並在他們的算法中忽略它們。

在 2016 年 Penguin 4.0 發布之前,大量垃圾鏈接可能影響網站的排名能力。 我們曾經建議拒絕我們能找到的每一個垃圾鏈接。 但在 2016 年,情況發生了變化,谷歌現在貶低垃圾鏈接,而不是因為它們而懲罰網站。

值得注意的是,最近的 Google 文檔提到了某些類型的垃圾鏈接,這些鏈接實際上自製的操縱嘗試,而不僅僅是垃圾、粗製濫造的鏈接。

2021 年 7 月的垃圾鏈接更新旨在“減輕垃圾鏈接對 Google 排名系統的影響”,尤其是當他們看到“網站故意構建垃圾鏈接以操縱排名”時。 谷歌談到了一些特定類型的鏈接,他們會認為這些鏈接是“垃圾郵件”,並且不想計入他們的算法中。 這些鏈接 確實是許多 SEO 仍然試圖操縱排名的類型:

  • 不是 nofollowed 或不符合 rel =“贊助”的附屬鏈接
  • 訪客帖子活動中的鏈接“主要旨在獲得鏈接”。

如果您在 2021 年 7 月垃圾鏈接更新後看到排名下降,則可能是 Google 的算法檢測到您一直在構建此類鏈接,並將它們隔離並在算法中將其無效。 正如文檔所述,“參與垃圾鏈接的網站將在搜索中看到變化,因為我們的算法會重新評估這些鏈接。”

需要注意的是,谷歌並沒有說網頁會因為鏈接垃圾郵件而被降級或處罰。 在大多數情況下,當檢測到垃圾鏈接時,它會被谷歌隔離並在他們的算法中被忽略。

不過,這可能感覺像是降級。

如果您有一堆用於幫助頁面排名更好的訪客帖子鏈接,而 Google 將這些鏈接檢測為垃圾郵件並將其貶值,那麼這些排名將會下降。 這意味著該頁面已經失去了過去被視為有效推薦但不再是有效推薦的鏈接的排名提升。 拒絕這些鏈接可能不會幫助您看到改進。

雖然可能會發生用於操作性鏈接構建的算法降級,但它們是為那些嚴重過度使用它的網站保留的,以至於谷歌的算法難以確定哪些鏈接值得計算,哪些鏈接是為 SEO 目的而製造的。 我們很快就會對此進行更多介紹。

您需要拒絕垃圾鏈接嗎?

“垃圾”鏈接,通常被 SEO 社區和一些 SEO 工具稱為“有毒鏈接”,不太可能對您網站的排名能力產生負面影響。 谷歌的算法擅長識別哪些鏈接可以被忽略。 查看穆勒的這些推文:

正如穆勒在 2021 年 3 月的 Google 幫助視頻群聊中所說:

“大多數網站不需要擔心有毒鏈接。 這是我們的系統,當它們遇到他們認為不好的鏈接時,我們將主要忽略它們。”

谷歌的約翰·穆勒

也在同一個環聊中:

“如果您看到彈出的單個鏈接並且您說,哦,這看起來像是垃圾郵件發送者丟棄了鏈接或其他什麼,我會完全忽略這些……它們發生在每個網站上,而且 Google 的系統已經多次看到它們這些年來,我們非常擅長忽略。

谷歌的約翰·穆勒

(強調我的。)

儘管有 Mueller 的建議,但 SEO 社區中仍有一些人認為拒絕垃圾鏈接甚至是垃圾鏈接是有價值的。 我有過我信任的 SEO,與我分享他們根據自動鏈接審計工具提出的建議拒絕接受,並認為他們已經看到了改進。

雖然我仍然認為提交主要由垃圾郵件鏈接組成的拒絕的價值很小,但最近的兩項民意調查顯示,仍然有很大一部分 SEO 經常拒絕這種類型的鏈接。

我在推特上向 SEO 社區詢問已發表的案例研究,表明基於自動化工具的拒絕對網站有所幫助。 在發佈時,沒有任何回應。

如果您是一名 SEO,認為您確實通過提交由自動化工具創建的拒絕來幫助了網站,請在該推文線程中做出回應。 如果您有良好的數據要發布,表明拒絕垃圾鏈接有幫助,您可以聯繫我,我很樂意為您審查並幫助您發佈如果可以的話。

我仍然認為 SEO 所做的大部分拒絕工作都是不必要的。

在我公司,我們做了很多鏈接審核和拒絕工作,並且已經做了 10 年。 去年,我們有兩個案例,我們主要否認低質量的垃圾鏈接,並看到 GSC 印像數在提交後一周左右開始出現非常溫和的增長。 兩者的增長都不是顯著的。 兩者都沒有導致排名或流量的有意義的增加。

雖然我們願意承擔更多的工作來拒絕垃圾鏈接配置文件,但我們並不認為這是一種具有良好投資回報率的做法。 正如我將在本文中進一步解釋的那樣,我們仍然建議某些網站拒絕工作。 這些是明顯的鏈接建設跡象,目的是操縱 PageRank。

“操縱性鏈接”呢? 你需要拒絕他們嗎?

如果 Google 的算法非常擅長隔離垃圾鏈接並在算法中忽略它們,那麼為什麼有人需要使用拒絕工具呢? 為什麼要求 Google 忽略他們已經忽略的鏈接?

在兩種情況下,我們會建議客戶進行徹底的鏈接審核,然後提出拒絕:

  • 該站點對 GSC 中的非自然鏈接進行了手動操作。
  • 該網站有大量鏈接,我們認為垃圾郵件團隊會認為這些鏈接具有“操縱性”。

谷歌關於你是否應該拒絕的文檔非常清楚。

“只有在以下情況下,您才應該拒絕反向鏈接:

您有大量指向您網站的垃圾鏈接、人工鏈接或低質量鏈接,並且

這些鏈接已經在您的網站上引起了手動操作,或者可能會導致手動操作。”

Google 幫助中心:拒絕指向您網站的鏈接

單獨的垃圾鏈接不會導致您手動操作。 手動操作適用於“一直在……欺騙他們的方式到達結果頁面頂部”的網站。

如果您的網站獲得人工審核,網絡垃圾郵件團隊知道您沒有製作數千個以成人詞組為錨的鏈接來嘗試更好地為您的(非成人)條款排名。 他們知道抓取 Alexa 並重新發布信息以及指向您網站的鏈接的外語網站不是您為操縱排名而創建的鏈接。

操縱鏈接不一定與垃圾鏈接相同。

操縱性鏈接是您為提高 PageRank 而創建的鏈接。 現在,有些人可能會爭辯說,“這不是所有鏈接建設的重點嗎? 提高PageRank?” 谷歌自己的 SEO 入門指南告訴我們,推廣我們的內容可能是一件好事:

“雖然指向您網站的大部分鏈接將逐漸添加,但隨著人們通過搜索或其他方式發現您的內容並鏈接到它,Google 明白您希望讓其他人知道您為您的網站付出的辛勤工作內容。 有效地推廣您的新內容將導致對同一主題感興趣的人更快地發現。”

– Google 的搜索引擎優化 (SEO) 入門指南

但他們警告說,“與本文檔中涵蓋的大多數觀點一樣,將這些建議發揮到極致實際上可能會損害您網站的聲譽。”

在他們關於鏈接方案的文檔中,谷歌說:

“任何旨在操縱 PageRank 或網站在 Google 搜索結果中的排名的鏈接都可能被視為鏈接方案的一部分,並且違反了 Google 的網站管理員指南。”

邀請他人鏈接到您的內容與大規模創建自己的鏈接以操縱 PageRank 之間存在很大差異。

如果您偶爾涉足專門針對鏈接的訪客發布或發布包含返回您網站的鏈接的文章,那麼您不太可能需要手動操作。 但是,如果您已經完成了大量鏈接以提高 PageRank,並且您正在努力獲得任何牽引力,那麼在某些情況下,進行徹底的鏈接審核然後提交拒絕可能會有所幫助。

在某些情況下,即使在 Penguin 4.0 時代,Google也可以通過算法抑製網站,在這些極少數極端操縱的情況下,我們發現徹底的拒絕很有幫助。 我們很快就會談到這一點,並附上一些例子。

以下是我們今天傾向於看到的一些更常見的“操縱性”鏈接模式類型:

  • 訪客發帖主要是為了鏈接而不是曝光/品牌建設。
  • 獲取在其他網站上發布的文章,其中包含指向您的鏈接的鏈接。
  • 支付要插入內容的鏈接。

如果您過去進行了大量的鏈接建設,這些鏈接可能會阻礙您發揮全部潛力的能力。 如果您混合了自製鏈接和真正獲得的鏈接,這使得 Google 很難確定哪些是哪些鏈接,則更有可能發生這種情況。

如今,否認真的有任何作用嗎?

拒絕垃圾郵件或有毒鏈接不太可能幫助網站看到有意義的改進。 但是,拒絕為提高網站的 PageRank 而創建的“操縱性”鏈接又如何呢?

2019 年,我向穆勒詢問了拒絕鏈接是否可以在算法上幫助網站。 他說:

“絕對可以這樣。 所以,當我們查看它時,我們的算法會發現,哦,這裡有一堆非常糟糕的鏈接。 那麼,對於網站的一般鏈接,他們可能會更加謹慎。 所以,如果你把它清理乾淨,那麼算法會看著它說,哦,有——有一種——沒關係。 不算太差。”

2021 年 10 月,穆勒被問及企鵝算法,以及現在谷歌是否簡單地忽略了非自然鏈接。 他說,如果谷歌的算法,特別是 Penguin,確定存在明顯的鏈接操縱,他們可能會選擇不信任整個網站

“Penguin 可以在必要時忽略鏈接和降級站點……。 如果我們的系統認識到他們無法隔離和忽略網站上的這些鏈接。” 穆勒補充說,如果谷歌可以看到“非常強大的模式”,谷歌算法可能會失去“對這個網站的信任”,你可能會看到“那裡的知名度下降”。

谷歌的約翰·穆勒

(強調我的。)

以我的經驗,這種情況很少見,因為操縱太多以至於谷歌無法分辨什麼是好的,什麼是應該被忽略的。

我們確實認為在拒絕後我們已經看到改進的情況是,網站的鏈接配置文件混合了良好的自然提及和大量自製的 SEO 鏈接——通常是插入在其他網站上發表的文章中的鏈接.

我將與您分享一些網站示例,這些示例在我們否認大量僅為 SEO 目的而製作的鏈接後,我們認為這些網站有所改進。 然而,重要的是要注意,我們不能肯定地說拒絕工作是幫助這些網站的原因。

我們很少拒絕為我們的客戶工作。 這些網站以許多其他方式致力於提高質量,包括 EAT、技術 SEO、網站結構和內容。

以下是通過手動操作找到我們的網站的 Google 自然流量。 刪除非常困難,因為該網站有大量真正獲得推薦的鏈接,其中混有大量文章中的鏈接,這些鏈接主要是為了提高 PageRank 而發布的。

確定哪些可能被視為操縱是具有挑戰性的。 這是有道理的,因為如果很容易確定哪些鏈接是為 SEO 製作的,哪些是值得計算的鏈接,Google 的算法可能會這樣做,並忽略不自然的鏈接,並且不需要手動操作!

當這個網站的手動操作被刪除時(由於好鏈接和非自然鏈接的混合,我們花了很長時間才完成)自然流量明顯增加。 然而,該網站最近也受益於他們的話題越來越受歡迎,因此,雖然我們認為取消手動操作有很大幫助,但我們不能肯定地說拒絕工作是該網站成功的原因。

對於下圖所示的網站,我們確定並否認了數百個我們內部稱為“鏈接文章”的內容。 這些是專為 SEO 創建並發送到其他網站進行發布的文章……操縱性鏈接的定義。 不幸的是,這仍然是一種非常普遍的做法,儘管它顯然違反了 Google 的指導方針。

這篇 Search Engine Land 文章詳細解釋了為什麼您不應該使用文章廣告系列來建立鏈接。

自拒絕以來,該網站在排名、流量和最重要的收入方面都取得了巨大的進步。 但是再一次,我們不能肯定地說拒絕工作就是原因。 他們還根據我們的建議以多種方式改進 EAT,並致力於內容改進。

如果您仍然不確定拒絕是否對您有好處,那麼在本文末尾,我列出了一些可以幫助您做出決定的標準。

自動化工具是否有助於拒絕工作?

根據我的經驗,大多數旨在幫助網站所有者查找拒絕鏈接的自動化工具都擅長查找垃圾郵件/有毒鏈接。 他們不善於找到真正的操縱鏈接。

如果當 Google 說他們忽略垃圾郵件鏈接時我們相信他們,那麼我們就可以理解為什麼簡單地否認工具列表中的有毒鏈接可能不會起到多大作用。

如果 Google 強大的算法無法輕鬆找到並隔離指向網站的操縱鏈接,那麼第三方工具就不太可能做到這一點。

我認為一些提供自動鏈接審核解決方案的工具在查找指向您網站的鏈接並幫助您組織用於查看鏈接的電子表格時會很有幫助。

但是,經過將近 10 年的鏈接審核,我仍然建議您手動逐個審核鏈接,而不是依靠工具來幫助您做出拒絕決定。 這樣做需要很長時間,但如果您要讓 Google 忽略指向您網站的鏈接,那麼您真的要確保做出正確的決定!

如何判斷是否需要使用谷歌的拒絕工具

在使用拒絕工具時,搜索引擎優化領域存在很多混亂。

谷歌告訴我們,除非您擁有使您面臨手動操作風險的鏈接配置文件類型,否則沒有必要這樣做。

但是,如果您還沒有幫助網站刪除手動操作,那麼要知道它是什麼樣子可能會很棘手。

垃圾郵件、低質量鏈接不會讓您手動操作。 大量以操縱 PageRank 為目的的鏈接可能會出現,特別是如果 Google 無法將這些鏈接與您的高質量、獲得的鏈接隔離開來。

這是我的建議(取自我們關於 2021 年拒絕的建議),以幫助您確定使用 Google 的拒絕工具是否可以幫助您。

對於當前具有手動操作的站點:

我們建議進行徹底的非自動鏈接審核,盡可能刪除自製鏈接,徹底拒絕,然後提交重新審核請求。 要知道,現在在許多情況下,手動操作通常需要多次請求才能被刪除,而 Google 通常需要兩個月或更長時間才能響應每個請求。

對於沒有手動操作但已進行大規模操作鏈接構建的站點

我們建議對任何具有足夠操縱性以使其處於接收手動操作的高風險的鏈接配置文件的站點進行徹底的非自動鏈接審核。

如果您的個人資料中的大多數鏈接是您為傳遞 PageRank 而創建的,但實際上並不代表其他人的實際推薦,那麼您就屬於這一類。 在大多數情況下,我們也會提交此拒絕。

有時我們會提出部分拒絕。 如果客戶不願意拒絕某些鏈接,即使我們知道它們是為 SEO 構建的,我們有時也會拒絕最明顯具有操縱性的鏈接,並保留更有爭議的提及。

對於沒有手動操作但有一些操作鏈接的網站

我們是否拒絕的決定取決於問題的規模。

如果您真的對您的鏈接建設規模是否足以引起問題持觀望態度,那麼提交拒絕並沒有什麼害處,前提是您沒有拒絕 Google 確實希望將其視為推薦的良好鏈接。

我們有一些企業要求我們提出拒絕,只是為了讓您放心,這些鏈接不太可能導致 Google 的算法出現問題或導致未來的手動操作。 但是要知道,在這種情況下提出拒絕不太可能導致排名變化。

對於操作很少但有很多垃圾鏈接的網站。 這包括與外語錨的鏈接以及通過垃圾郵件鏈接進行負面 SEO 的其他嘗試

我們通常不建議對此類案件提出拒絕。

但是,如果您在非自然鏈接攻擊之前的鏈接配置文件值得手動操作,或者您當前有手動操作,我們建議您將這些鏈接添加到您的拒絕文件中。

如前所述,有些人對 Google 算法中存在此類鏈接感到不舒服,並且不相信 Google 會簡單地忽略這些鏈接。

雖然我們相信 Google 可以忽略非自然鏈接的垃圾郵件攻擊,但除了花費時間之外,否認這些鏈接並沒有什麼壞處。

作為補充說明,有時垃圾郵件鏈接的衝擊可能表明您的網站已被黑客入侵。 可能值得諮詢惡意軟件和被黑網站方面的專家。

概括

希望本文能幫助您了解是否需要使用 Google 的拒絕工具。 我們仍然發現清理廣泛嘗試操縱 PageRank 的案例很有用,但認為使用它來清理垃圾郵件或“有毒”鏈接沒有多大好處。


本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。