當改造網站會對排名產生負面影響時

已發表: 2021-07-13

在下班後的網站管理員環聊中,谷歌的約翰穆勒回答了多個問題,即哪些變化可能會影響排名,哪些變化不會。

在此過程中,穆勒解釋了不同的無害場景,以及可能影響谷歌如何看待網站的變化類型,包括將其視為一個全新的網站。

網站改版影響的搜索性能

問這個問題的人說,他“改造”的最後三個網站在谷歌搜索中都經歷了極其負面的排名變化。

他指出,這在以前的“改造”中從未發生過,並試圖找出這是否是谷歌方面的事情,以及了解哪些變化可能會影響總體搜索性能。

必須說,約翰·穆勒(John Mueller)沒有要求澄清提出問題的人對網站的“改造”是什麼意思。

改造的範圍可以從簡單的重新設計到對內容、元數據和網站結構的深刻變化進行全面的 SEO 更新。

谷歌的約翰穆勒討論改造網站

谷歌的約翰·穆勒

約翰穆勒說這不是谷歌......

穆勒:

“總的來說,我會在每個網站的基礎上查看這些內容。

在我們這邊,沒有什麼可以說……如果一個網站被改造,那麼我們就必須改變它的排名。

…如果您在三個網站上看到這一點,聽起來可能您正在對改造流程做一些獨特的事情,而不是谷歌方面有什麼東西會阻礙一般的改造。

對於改造,有時會有一些事情結合在一起,有時很難弄清楚到底發生了什麼。

但是,當您進行改造時,我要注意的主要事情是確保:

URL 盡可能保持不變,這樣您就不會更改 URL 結構。

內部鏈接盡可能保持不變。

頁面上的內容和佈局盡可能保持不變。

如果這些技術元素基本上是一致的,那麼從我們這邊來看,我們唯一看到的可能是網站現在快了一點,因為您使用的是更快的基礎設施。”

是什麼導致 Google 將舊網站視為全新網站

John Mueller 列出了可能導致 Google 將網站視為全新網站的各種變化。

“另一方面,如果這些因素不一致,例如:

  • 如果 URL 發生變化
  • 如果佈局發生變化
  • 如果內容髮生變化
  • 如果您沒有從舊 URL 重定向到新 URL

然後這些本質上是說要使用的方面,我們必須將其視為一個新網站,因為本質上我們從一開始就抓取並且內容完全不同,或者設置完全不同,或者佈局完全不同,或者 URL 完全不同。

所以那是......基本上從我們這邊,我們會說哦,這是一個新網站,我們將重新開始並嘗試再次理解它。

所以這是我要在那裡提防的事情。”

當網站更改與 Google 更新同時發生時

穆勒接下來提到谷歌一直在更新,排名的變化可能與網站最近的變化無關。

穆勒觀察到:

“另一件事是,我們也在網絡上進行了其他類型的排名變化。

有時當你進行改造時,你會以一種完美的方式獲得時間,它與我們進行核心更新或我們進行更大的排名更改時完全一致。

然後真的很難識別:這個問題是因為我所做的技術改變還是因為谷歌通常會以不同的方式理解我的網站。

試圖弄清楚……是你對改造所做的事情還是谷歌改變的事情?

我認為這是一個很好的第一步,並且要做到這一點,仔細檢查所有技術細節和真正的鏈接非常有用,獲取所有舊 URL 的地圖,然後在 archive.org 中檢查它們看看他們以前的樣子並確認他們現在的樣子。

使用不同的測試工具來確保它都是可抓取和可索引的……所有這些。”

關於抓取網站的最後一點是極好的信息。 在進行任何更改之前始終對站點進行爬網,以便記錄站點在更改之前的樣子。

一旦站點更新,新站點就可以被抓取,並且可以比較兩種狀態之間的任何變化。

Screaming Frog 提供了一種可視化的概述風格,顯示了內部鏈接結構,連接良好的節點高度可見。 例如,比較這兩個視圖可以立即了解任何意​​外的變化。

如果站點 URL 結構發生了變化,則舊站點的爬網可以生成內部頁面列表,然後可以將其作為列表爬網輸入到 Screaming Frog 中,這將顯示任何頁面是否被孤立或沒有按照應有的方式重定向,等等.

改變網站結構有影響嗎?

問這個問題的人感謝穆勒,然後補充說他已經改變了網站的結構,以便將其分成多個部分。

他之前沒有提到這一點,所以現在穆勒實際上正在回答一個不同的問題。

現在他正在回答,如果改變網站的結構會影響谷歌如何看待網站中的頁面。

穆勒回答:

“改變網站結構會影響搜索對它的看法,這也會產生積極影響。

因此,如果您從單頁網站轉到多頁網站,則可能是您之前所做的改造,這對這些網站來說可能是一個很好的改變。

但你正在處理的當前網站的相同更改可能沒有太大意義。”

更改段落順序會影響 Google 看到頁面的方式嗎?

接下來提出問題的人詢問更改網頁上段落的順序是否會影響谷歌查看這些頁面的方式。

穆勒回答:

“通常不會,但它會產生一點影響,因為我們確實會嘗試理解您在頁面上的文本上下文,如果您將一個段落從非常突出的內容移動到一個區域,就像哦,這是一個側面筆記。

那麼這可能會影響我們如何看待這些信息。”

Google 會注意到的更改示例

在回答另一個後續問題時,John 提供了一個可以讓 Google 以不同方式查看頁面的更改示例。

“如果你改變一些東西,比如頁面的標題,然後把它移到頁腳或類似的地方,那就更好了,我可以想像我們的系統會說哦,這不再重要了。”

更改所有圖像會影響排名嗎?

問這個問題的人又問了一個後續問題,這個問題是問如果網站用全新的圖片更新了他們的網站,谷歌是否會改變排名。

穆勒回答:

“對於普通的網絡搜索來說,這無關緊要。

對於圖像搜索,如果您希望在圖像搜索中使用這些圖像,並且您從圖像搜索中獲得流量,那麼更改圖像當然很重要。”

應調查負面搜索更改

如果無法輕鬆識別搜索排名的變化,那麼第一步應該是網站爬網,以識別可能從爬網數據中顯現出來的負面變化。

如果沒有明顯的原因,則可能是與 Google 更新相關的更改,這意味著需要檢查搜索結果以查看 Google 正在排名的網頁類型發生了哪些變化。

對網站的更改應謹慎進行。

備份是必不可少的。 如果出現嚴重錯誤,網站可以迅速恢復到原始狀態並扭轉排名下降的趨勢。

引文

觀看 John Mueller 從視頻的 40 秒開始回答有關網站改造和排名下降的多個問題。