如何使用 Lukasz Zelezny 選擇關鍵字(易於排名)

已發表: 2022-06-18



您如何選擇易於在 Google 中排名的正確關鍵字

儘管尋找關鍵字機會的一種經過驗證的方法是專注於您的內容在第二頁上排名的關鍵字,但在這一集中,Lukasz Zelezny 有一個違反直覺的關鍵字策略。

尋找您的內容在排名第 50 位或更多的關鍵字。

在本集中,了解它的工作原理以及如何實現它。





您如何找到可以輕鬆排名的關鍵字?



大衛:您如何識別易於排名的新關鍵字機會? 這就是我將要與 Lukasz Zelezny 談論的內容。 來自 SEO.London。 Lukasz,當您只關注快速獲勝時,實際上不是最好從第二頁排名的關鍵字開始嗎?

Lukasz:這是一個公平的觀點。 大家好。 謝謝你邀請我。 有道理。 從歷史上看,絕對是的。 你會說,“是的,給我看那些幾乎排名第一的關鍵詞,幾乎在頂部,幾乎在那裡。我會嘗試讓它們在頂部。然後我可以高枕無憂地說,”這就是我能做的。” 因為現在我是第一名,而且我的排名可能是最高的。 我無能為力。 所以工作完成了。” 絕對地。 是的。 歷史上就是這樣。 現在,我應該談談不同的概念嗎? 你想讓我進入我開始實施的不同概念嗎?



Anti Snapshot SEO - 來自第 50 位的關鍵字機會



D:是的,當然。 從本質上講,您所說的是,這不一定是現在的正確方法。 並且可以有一種更有效的方法來定位更新的關鍵字機會。

L:這是一種非常有名的方式,非常有效。 但是還有其他方式,我想介紹另一種方式,我稱之為 Anti Snapshot。 正如您所提到的,Snapshot 和 Anti Snapshot 之間的區別在於,我們不是使用排名在第 3 位和第 10 位之間的關鍵字,而是分析那裡的內容以及我們如何優化,我們要深入得多。 我們將進入 50+,或 60+,70+ 的位置。 第一個假設是有相關的關鍵字。 但因為我們沒有相關內容,谷歌無法將我們排名高於 50、60 或 70 位。

讓我給你舉個例子。 假設有一家珠寶店出售黃金首飾。 他們有電子商務,他們有類​​別。 他們有黃金、結婚戒指和戒指的類別。 人們經常在搜索“男士黃金結婚戒指”之類的東西。 但有時人們會搜索特定的東西,例如“黃金婚戒”、“白金婚戒”或“玫瑰金婚戒”。 你可以看到,首先,競爭對手知道這一點。 他們擁有超級特定的類別,並且排名高於我們。 我們沒有那個,我們正在與其他一些頁面進行排名,這些頁面相關性鬆散,位於 50+ 或 60+ 的位置。

來自 SEO 世界的另一個例子。 搜索 SEO 的人通常會輸入“SEO 顧問”、“僱用 SEO 顧問”或“倫敦僱用 SEO 顧問”。 現在,如果您從一年中獲取一個關鍵字集,並且您會說在 Search Console 中向我顯示關鍵字,向我顯示不包含在過去 12 個月中排名第 50 位以上的單詞“SEO”的關鍵字,您可能會看到有時人們正在尋找重定向顧問或冠狀病毒顧問。

我遇到過人們輸入“核心網絡重要顧問”的情況。 而我最相關的文章“什麼是 Core Web Vitals?”位於第 42 位。“什麼是 Core Web Vitals”與 Core Web Vital 顧問相關嗎?不是真的。他們在談論類似的事情,但這並不完全是同樣的意圖。寫一篇關於為什麼你應該有一個 Core Web Vital 顧問或 Core Web Vitals 顧問如何幫助你和你的業務更相關的專門文章。谷歌可以輕鬆地在 URL 之間切換關鍵字關聯並對其進行排名所以,簡而言之,這就是我建議的接近它的方式。

D:如果你只有一件物品會怎樣? 你從白金結婚戒指的例子開始。 如果您是一家珠寶店,並且只銷售白金結婚戒指,您是否最好為該產品創建一個利基類別,將其放置在該類別中,以增加 Google 的相關性以準確顯示產品的上下文? 或者,如果您只有其中一項,那麼您是否最好針對此類通用短語優化單個產品頁面?

L:我認為這絕對不是 100% 玩的東西。 如果您有一種產品或一種類型的結婚戒指,那麼您就不會開始創建各種潛在的類別和復製品,等等。 但是,例如,如果您正在銷售女裝,並且您知道人們每年都在尋找“冬天的紅色外套”,那麼您將嘗試挑選所有這些紅色外套。 您將創建一個類別,該類別將與冬季的紅色外套有關。 這並不一定意味著您應該自動創建藍色、紅色、藍色、白色、黑色和棕色外套,因為一切都取決於需求。

紅色外套很受歡迎(我現在編的),如果你輸入“冬天的紅色外套”或“冬天的女性紅色外套”,你會發現英國市場上會有很多像 ASOS 這樣的參與者、New Look、Boohoo、Pretty Little Things 等。使用特定類別(如圓點圖案等)進行排名。 一切都取決於需求。

值得一提的是,在第50位,很多時候,有一些與排名無關的隨機關鍵詞或永遠不會讓你排名靠前的關鍵詞。 我記得很多年前,我創辦了 socialmedia.pl。 不知何故,我開始在關鍵字“FB”上排名並推動 50+,這就像 Facebook 或“YT”,就像 YouTube。 這並不一定意味著這是一個信號,我現在應該創建一個登錄頁面來描述什麼是 YT 和什麼是 FB。 這種方法需要一種健康的人類方法和理解。 但在這背後,還有很多好東西。



您應該提前多長時間準備季節性關鍵字?



D:讓我們堅持這個冬天穿紅色外套的例子。 現在,很明顯,這是一個與冬季相關或可能與秋季購買相關的關鍵字詞組。 因此,如果我們的網站認為這是一個機會,但正如您所暗示的那樣,他們可能只是排名第 50 位或第 60 位。如此之低。 他們需要提前多長時間開始為此做準備,以便他們實際上有機會在這種關鍵字詞組的 SERP 頂部? 你在方法方面做了什麼讓自己有機會提前這麼多排名? 您需要提前多久創建這些類別? 在內部鏈接和其他 SEO 工作方面,您需要做什麼樣的工作才能給自己這個機會?

L:每年都是冬天,所以我們可以看到這是一個非常常青的類別。 我避免在 URL 中使用諸如年份之類的東西,等等。 即使是黑色星期五,我也使用黑色星期五,並且年份僅在標題標籤中。 所以每年我都可以切換它。 但回到大衣,經常有人在輸入“女性冬季紅色大衣”,而我們在“女性大衣”類別中排名第 85 位。 與紅色無關,與冬天無關。 因此,挑選適合冬季的紅色外套,建立一個額外的類別,即“冬季女性紅色外套”,然後可能將此類別添加到頂部或底部導航、其他外套類別的內部鏈接中,然後觀察這一類別的“冬天的紅色外套”是如何在 URL 中緩慢攀升的。

也許在 SERP 中,它本賽季不會達到頂峰,但下賽季會很好。 它就像一瓶好酒,正在成熟。 顯然,如果大魚,正如我之前提到的,開始遵循相同的模式,問題就開始了。 所以我們有一個雙重問題,因為他們有很多權威,等等,等等。 在這些關鍵字上擊敗他們將更加困難。 但是一切都取決於您將潛入多深,並開始為著陸頁、類別等挑選創意。 所以永遠不會太晚,永遠不會太早,因為它會進入循環。

D:所以這是一個長期的方法,取決於你網站的權威,它可能需要很短的時間,也可能需要很長時間,這也取決於那裡的競爭。



您應該更改季節性類別頁面嗎?



D:你一開始就說了一些有趣的話。 你說,“別在意‘冬天’這個詞。” 這是否意味著實際上創建一個名為“紅色外套季節性服裝”的類別會是一個更好的策略? 也許你會按照這個結構創建一個 URL。但是,當涉及到秋季時的冬裝時,你會使用那個 URL,並且你會針對與冬季相關的用語優化該特定頁面。然後你繼續同一個品類,你保持同一個頁面,同一個夏裝網址,但你只是改變了夏裝頁面的優化。

L:我不會那樣做,因為這很像懸掛很多……首先,你可以那樣做,然後你會在其他類別中復制它。 而且,你知道,搜索引擎優化總是需要一點時間。 365 天。 對於 SEO 來說,這是一個相對較短的時期。 總體而言,我正努力專注於盡可能少地優化該優化。 我不會嘗試針對不同的季節優化相同的頁面。 我寧願每次都專注於擁有屬於現有類別的優質產品。

同樣,總是有這種健康的方法。 我總是舉這個例子說明分類法應該在多大程度上可以索引,因為我們說過“女性冬天穿紅色外套”。 聽我們說話的人會想:“好吧,紅色,藍色,黑色,白色,棕色,五個,冬天,夏天,秋天,春天,四個,女人乘這個,男人乘兩個。” 在一天結束時,您將獲得 100 個類別。這可能是一種非常冒險的方法,因為您將開始將網站膨脹到太多的程度。

首先,您需要查看您的庫存,如果您有此產品,以及創建這些類別是否有意義。 其次,搜索需求是什麼? 這就是為什麼我一開始就說這不是自動的,因為我們可以看到人們正在搜索紅色,我們會自動假設我們需要創建其他所有顏色。 我總是這樣教育我的客戶,“聽著,如果你賣鞋,它可以說'運動官方鞋'。可能是三種不同的材料。乘以這已經是六種,等等。” 但是你不會進入尺寸。你不會開始用鞋子的尺寸來建立類別。鞋子的尺寸總是一個過濾器,它永遠不會出現在谷歌索引中,也不應該出現在谷歌索引中. 因為當你有整個類別的結構時,假設你最終得到了 50。然後在此之上,你給出鞋子的尺寸,可以是額外的 15。50 乘以 15 是結束世界。

D:明白。 因此,根據季節性和搜索量以及對您的企業而言重要的內容來創建微類別。 讓這些微觀類別長期存在。 當它們不在季節時,你不需要明顯地從你的主菜單系統鏈接到它們,但你可以把它們調出來。 而且它們存在並且 Google 知道它們的事實,當它適合您時,您更有可能在 SERP 中將它們顯示在更高的位置。





帕累托泡菜



讓我們以 Pareto Pickle 結束。 所以帕累託說,你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 您會推薦哪一項 SEO 活動可以為中等程度的努力提供令人難以置信的結果?

L:我喜歡這種東西,尤其是當我一個人工作的時候。 然後我需要真正專注於這種事情。 我想建議翻譯,翻譯,翻譯。 語言通常是接觸到外面的客戶的障礙。 想像一下,在日本,如果兩個人說你不會說日語,或者你沒有用日語提供信息,那麼市場上不存在。 我們都認為英語是如此普遍,但世界上仍有一些地區你真的需要了解這門語言,或者,很有趣的是,有很多人說一口流利的英語,但他們仍然開始在他們的國語,儘管事實上他們在交流方面沒有問題。

現在,有 DeepL,有 Google API,還有 Microsoft API,這些翻譯器越來越好,尤其是 DeepL。 翻譯質量差不多。 現在,如果你可以說你會盡你所能,盡你所能,但它仍然是自動 SEO 翻譯,所以有時可能會有一些細微差別,你可以犧牲這一點,那麼顯然,你不不需要說,“好吧,現在我們將實施語言版本,我們需要雇人來校對。” 有這個和那個,這個和那個。然後繁榮,在一天結束時,你會收到六位數的賬單。所以 DeepL 可以與 Magento 集成,它可以與 WordPress 集成,你可以將你的內容翻譯成這些語言。大約有 20 種語言。我可以看到有些人正在翻譯拉脫維亞語、立陶宛語、匈牙利語、愛沙尼亞語,甚至希臘語。我們使用我們自己的字符,如保加利亞語或俄語,你可以批准這些人。

有人可能會說這是自動翻譯。 是的。 有一些錯誤。 但這並不是那麼可怕。 您可以隨時在您的網站上說此內容是自動翻譯的。 我記得當我看到 19 世紀的文章時,他們有一個小小的警告,即這些文本是自動掃描的。 所以沒有人在打字和校對這個。 他們拿走了紙質文章的全部檔案,掃描了它們,OCRed了這個,然後把它貼在了他們的網站上。 這就是為什麼你可以輸入泰坦尼克號災難,你可以在谷歌 SERP 中看到這篇文章是在 1912 年發布的。

通過使用翻譯來接觸更多的潛在客戶,您可以接觸到他們並與他們進行對話。

D:聽起來我們應該試著讓你在未來的另一集裡專門討論這個問題,因為你也有很多話要說。 我確定。

L:無論如何,謝謝你邀請我。 我希望這將有助於我們的一些聽眾擴大規模。

D:我相信他們會的。 我一直是您的主持人,David Payne,您可以在 SEO.London 找到 Lukasz Zelezny。 Lukasz,再次感謝您參與 The In Search SEO 播客。

L:我的榮幸。

D:感謝收聽。 查看之前的所有劇集,並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Rank Ranger 平台。