Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長

已發表: 2021-08-06

精選片段可以放大您的品牌聲譽並帶來大量自然流量。 這就是為什麼它們是 SEO 城中最熱門的遊戲之一。

儘管傳統上它們被認為是競爭激烈的環境中的領獎台獎品,但您可能仍想參加比賽。

特色片段優化與語音搜索密切相關。 如果做得好,語音搜索優化可以帶來令人印象深刻的特色片段提升。

這篇文章將揭示 Lionbridge 如何利用內容驅動的語音優化策略將其精選片段數量從 0.7% 增加到 27% - 這是一個驚人的3,800% 增長

Lionbridge:簡要背景故事

Lionbridge 是全球領先的翻譯和本地化品牌,是希望擴大國際影響力並針對多語言語音搜索進行全面優化的企業的首選。

Semrush 是我們內部營銷團隊和我們為客戶進行的優化工作的首選 SEO 平台。 Semrush 提供了我們在整個內容創建、發布和報告過程中使用的各種工具。 – Brendan Walsh,全球搜索 SME,Lionbridge

Lionbridge 的團隊中有數百人使用 30 多種語言開展工作,他們的翻譯人員對國際 SEO 知識淵博,並涵蓋了某些 SEO 基礎知識,因此客戶可以為其網站獲得一流的服務。

鑑於對 SEO 和多語言覆蓋的強烈要求,Lionbridge 選擇 Semrush 作為管理其內部和基於客戶的內容工作的首選平台。

雖然 Lionbridge 已經擁有完善的品牌和定位良好的網站,但他們需要解決兩個關鍵問題:

  • 確保更強大的特色片段存在,以便能夠處理語音搜索。
  • 創建將在整個公司以及與客戶共享的語音搜索指南,將 Lionbridge 定位為希望優化語音搜索的品牌的領先解決方案。

下面,我們將展示該公司如何取得一些令人印象深刻的成果,並在以語音搜索為目標的 SEO 和內容策略方面提供受 Lionbridge 啟發的技巧。

Lionbridge 的語音搜索優化課程

圍繞相關問題構建內容

出現在語音搜索中(主要基於類似問題的查詢)是顯而易見的,您必須圍繞問題構建內容。

因此,核心挑戰是準確了解人們對您在 Google 搜索中的專業領域的提問。 這就是 Semrush 英特爾派上用場的地方。

Lionbridge 建議從您有權為其排名的主題開始。 在他們的案例中,是翻譯和本地化。

以下是他們找到最受歡迎問題的幾種方法:

1. Lionbridge 使用 Semrush 的主題研究工具圍繞每個目標主題發現最有效的內容創意:

主題研究工具 主題研究工具

使用該工具,Lionbridge 團隊檢查每個主題的搜索量,並選擇最符合他們個人資料的熱門(也就是最流行)子主題。

2. 為了找到更多以語音搜索為目標的標題,他們使用問題選項卡,其中包含給定區域周圍的問題。

主題研究工具 主題研究工具

3. Semrush 的關鍵字魔術工具是熱門查詢的另一個重要來源。 Lionbridge 將結果過濾為問題:

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長

4. 雖然主要研究是通過 Semrush 工具運行的,但為了獲得全面覆蓋,Lionbridge 還使用了一些老派技術。

他們在 Google 中輸入搜索查詢,瀏覽“People Also Ask”框中出現的問題,並瀏覽本地論壇和 Quora 以尋找主題靈感。

優先處理高容量和低競爭的問題

大量新發現的問題可能很容易讓人不知所措。

這就是為什麼在 Lionbridge 製作最終問題列表之前,他們會檢查每個關鍵字詞組的搜索量,根據潛在影響確定其工作的優先級(這可以在關鍵字魔術工具中自動完成)。

大容量長尾關鍵詞優先。

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長 關鍵字魔術工具

然後,他們將 4-5 個邏輯相關的問題分組到一篇文章中來回答。

優化精選片段的內容

Semrush 的語音搜索研究表明,所有語音搜索答案中有 70% 來自 SERP 功能內的頁面,其中 60% 返回精選片段結果。

因此,一旦您有了主題和問題,您所要做的就是將高質量的答案逆向工程為典型的特色片段(以及語音搜索)格式。

以下是一些最佳實踐:

  • 在 H2 中使用目標問題。
  • 在 H2 下方創建簡短的段落和列表。
  • 排除表格,因為語音搜索算法發現很難閱讀其標題。
  • 將句子控制在 23 個字以內,因為數據表明這是語音搜索答案的平均字數限制。

例如,Lionbridge 的“翻譯提示”查詢的特色片段如下所示:

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長

為您的作家創建可操作的簡報

將收集的數據傳遞給您的內容創建者,包括:

  • 定位關鍵字和問題。
  • 標題建議(基於主題研究工具的想法)。
  • 格式化指南。
  • 該頁面將與之競爭的熱門文章。

簡報發出後,Lionbridge 的作者就可以自由發揮他們的創造力。

使用模式標記

您的完美文章已準備就緒!

你應該停在那裡嗎?

Lionbridge 建議您付出一些額外的努力來引起 Google 的關注。

幫助算法理解你有一個回答語音搜索查詢的類似問答的頁面的關鍵是使用模式標記。 這將增加您觸發精選片段的機會,這反過來又可以讓您出現在 Google 的語音搜索答案中。

(收聽Marketing Scoop 播客,聽聽 Google 的 Gary Illyes 對結構化數據的影響進行了全面的回顧。)

Lionbridge 使用 Semrush 的站點審核工具來檢測沒有標記的頁面並發現任何缺失的標記機會:

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長 Semrush 站點審計工具

在短短一年內,該公司設法將其特色片段數量增加了近 40 倍:

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長 Lionbridge 的精選片段趨勢

不要被競爭氣餒

在查看競爭對手的內容簡介或查看他們的特色片段競爭對手時,Lionbridge 發現 Wikipedia 經常為他們的熱門關鍵詞排名。

維基百科在谷歌眼中具有很高的權威性,並且對所有可以想像的查詢在 SERP 中具有很強的可見性。 雖然這最初聽起來可能令人沮喪,但 Lionbridge 的人們實際上認為這種競爭是一件好事。

事實上,Lionbridge 的全球搜索 SME Brendan Walsh 發現 Google 在返回結果時實際上更喜歡使用一系列來源。 因此,每當有維基百科的替代品時,搜索引擎更有可能更喜歡它而不是包羅萬象的百科全書。

確保最終站點健康

雖然與內容相關的努力是語音搜索優化的關鍵,但任何 SEO 成功的基礎都是網站健康。

從技術角度來看,Lionbridge 利用 Semrush 站點審計工具的洞察力來解決任何站點健康問題,無論他們是在處理自己的網站還是客戶的網站。

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長

站點審核工具中的 Lionbridge 數據

如果您希望優化後的內容排名良好,那麼提高網站的整體性能是非常強大的。 但是有一些問題需要特別注意:

  • 頁面加載速度。
  • 內容蠶食。
  • 標記使用(這有助於最大化您的特色片段優化)。

去本地

這個提示可能並不適用於所有人,但如果您有一個多語言網站,那麼它肯定適合您。

根據 Lionbridge 的經驗,英語以外的語言可以為出現在精選片段和語音搜索中提供更多可能性。 講英語的 SERP 內容過飽和,因此用其他語言優化您的網站可能是一個真正的金礦。

密切關注您的結果

既然所有語音搜索優化技巧都已實施,您必須監控您的努力是否得到回報,以及是否需要進行任何策略調整。

Lionbridge 使用 Semrush 的位置跟踪工具來密切關注其性能和特色片段轉換。

該工具允許他們跟踪一系列選定關鍵字的網站排名和精選片段,並運行持續監控。 因此,每當他們看到排名下降或丟失的特色片段時,他們都可以及時採取行動並進行改進。

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長 Lionbridge 的排名分佈,黃金排名第 1-3 位(排名跟踪工具)

您也可以優化並贏得更多精選片段!

沒有業務是相同的,每個SEO策略都需要調整。

然而,您也可以朝著觸發更多特色片段邁出一大步:

  • 處理語音搜索。
  • 創建高質量和格式良好的內容。
  • 保持良好的現場健康。

Lionbridge 選擇 Semrush 作為其管理語音搜索優化的首選平台,結果不言而喻。

Lionbridge Voice 如何通過優化方式實現 3,800% 的精選片段增長 來自 Lionbridge 的 Google Analytics 的數據

除了 40 倍的特色片段提升之外,Lionbridge 還設法:

  • 在前 3 個 SERP 位置中獲得 7 倍以上的關鍵字——從 3.5% 到 27%。
  • 實現令人印象深刻的國際流量流入——各個市場的增長從 77% 到 140%。
  • 他們的網頁瀏覽量同比增長 127%。

既然您已經看到語音搜索和特色片段優化過程是一致的微調和數據訪問的問題,您可以捲起袖子,爭取相當程度的成功。