更新內容以獲得最大 SEO 價值的完整指南

已發表: 2021-08-06

內容創作的過程永遠不會停止。

無論您是剛剛發布了一條立即跳轉到 SERP 中的第一頁的內容,還是您的域中有多年未訪問的老化內容,總有審查和更改的空間。

在本文中,您將了解此修訂過程以及為什麼它對每個領域都很重要。

此外,我們將為您提供一份清單,使您的內容修訂更快、更一致。

為什麼你應該修改你的內容

不同的內容因不同的原因需要修改。 以下是我遇到的一些最常見的情況。

1.你的競爭對手並沒有停止在他們的內容上工作

搜索不是單人遊戲。 即使在您放下筆並發佈內容之後,您的競爭對手仍在工作。

無論我是在創建新內容還是修改舊內容,我總是關注 SERP 中哪些方面做得很好。 幾乎每次,競爭對手的內容都會為用戶提供更多價值。

如果您的競爭對手很精明,這正是他們在您的內容表現良好時對您的內容所做的事情。

為了在競爭中保持領先,您必須始終創新並找到改進內容的新方法。 創造精彩內容的秘訣已經公開,所有人都可以看到,所以今天的精選片段是明天的第三頁遺物。

2. 搜索者行為變化

編寫排名好的內容就是響應搜索者的意圖。 您會在搜索者輸​​入查詢時找出他們想要什麼,並準確地給他們。

問題是,搜索者的行為會隨著時間而改變。

想像一下在三個不同時間點搜索 [冠狀病毒] 的人。

在 2019 年之前,此人可能是學生或對病毒學技術有學術興趣的人。 為該讀者服務的文章應牢記這一點,為他們提供理解該領域行話所需的技術信息。

在 COVID-19 大流行期間,[冠狀病毒] 的搜索量急劇增加,受眾也發生了變化。

這個觀眾是由外行組成的。 提供有關病毒性質的基本教育並就如何避免感染或傳播疾病提供可行建議的內容可以更好地滿足他們的意圖。

除了大流行之外,[冠狀病毒] 的好內容可能會融合上面的兩個觀眾。

它可以為任何認為自己可能被感染的人提供一些可行的建議,但也可以提供有關對大流行的歷史反應的信息。

這是一個特別引人注目的例子,但這一點適用於所有領域——搜索者的意圖會隨著語言和我們對不同概念的體驗的變化而變化。

三年前完美響應搜索者意圖的內容可能無法很好地服務於今天的搜索者。

3. 您的信息不是最新的

為了使您的內容具有權威性,您可以做的最好的事情之一就是包含來自專家來源的相關事實和統計數據。

問題是,這些信息可能會改變。 要么基本事實可能發生變化(例如,現在野外的大熊貓數量比 2016 年還要多),要么已經有了更新、更準確的研究。

不管是什麼原因,如果你的競爭對手引用了較新的研究,而你卻停留在舊的數字上,那麼你的內容就會自動過時。

如何選擇要修訂的頁面

及時檢查您域中的每條內容以尋找修改機會是理想的。 但是,某些頁面應優先於其他頁面。

特別是,當您正在尋找要更新的頁面時,請注意:

過去排名很好,但已經下降的頁面。

如果您有一個曾經吸引大量流量但在 SERP 中下降了相當多的頁面,那麼這是一個巨大的線索,它已經準備好進行修訂。

您的頁面很可能被競爭對手的新內容擊敗,這些新內容已將您在該頁面上所做的所有事情都添加到其中。

您寄予厚望的頁面,但它們從未執行過。

每當您發現具有可靠策略和良好執行的內容沒有排名時,您應該問自己為什麼。

此類內容非常適合修訂,因為您可以找出問題所在(或未完全優化的內容)、修復它並加深對最佳實踐的理解。

您表現最好的網頁。

沒錯,即使您在第一頁上的頁面也可以使用一些修訂。

最好在排名開始下降之前更新這些頁面。 通過預測挑戰並更新您的內容以匹配,您可以留在第一頁而不是乘坐排名過山車。

更新舊內容時要做的 5 件事

是時候修改你的內容了。 此過程不必涉及查看您的內容以查看可以更改的內容或從頭開始創建全新的頁面。

您可以掃描以下五件事,以使您的內容達到最佳狀態:

1. 事實

早些時候,我們談到了包含最新的事實和數據對於保持內容新鮮的重要性。 這是在舊內容中檢查和更新的最簡單的事情之一。

查看您的內容以獲取引用並採取以下重要步驟:

檢查原始源是否仍處於活動狀態。

每當我們向我們的內容添加出站鏈接時,我們需要注意其他域未經我們的許可運行。 他們有時會在不詢問的情況下刪除內容、更改 URL 或更改信息。

檢查舊內容中的任何引用時,您應該做的第一件事是確保您的外部鏈接仍在執行您希望它們執行的操作。

查找有關同一主題的更多最新信息。

快速搜索您的主題應該能夠告訴您是否有更新的數據可用。 如果有,請在您的副本中替換這些事實和數據 - 以及您鏈接到的來源 - 以反映最新的研究。

您還可以查看競爭對手的內容,看看他們是否提取了比您的數據更新的數據。

檢查文章中的任何“常識”信息。

即使是常識也會改變。

像“美國現任總統唐納德特朗普”這樣的語言可以立即註明您的內容,即使它在撰寫本文時是眾所周知的。

2.功能

問問自己:我怎樣才能改變這段內容以更好地匹配搜索者的意圖?

這不僅適用於搜索者意圖隨時間發生變化的主題。 我們並不總是在第一次通過時就把事情做好,而修改舊內容讓我們有機會做得更好。

在確保您的內容盡可能滿足搜索者的意圖時,這裡有一些提示。

首先,設身處地為搜索者著想。

當我們寫內容時,我們經常以專家的身份寫作。 我們不是作為搜索者來處理這些主題的,他們經常搜索是因為他們不知道自己想要的那麼多。

當你修改你的內容時,確保它盡可能的直接和可讀。 它應該快速且毫不費力地回答搜索者的問題。

其次,問問自己:我可以添加一個小部件來讓用戶更輕鬆嗎?

這是一個常用搜索詞:[複利公式]。

這裡的搜索者意圖很明顯——幾乎在所有情況下,搜索者都想計算複利。

一個好的頁面可以為他們提供公式,但一個好的頁面還可以包含一個計算器,讓他們輸入數字並吐出複利。

這種超越頁面上文本的用戶交互可以在僅可接受的內容和真正優秀的內容之間產生差異。

3.關鍵詞

如果您在第一次編寫此內容時沒有進行關鍵字研究,那麼現在是時候了。

一旦您對希望內容排名的關鍵字有所了解後,您就可以評估頁面的標題、標題標籤和副標題。 這些元素應該通過使用完全匹配、近似匹配或通過回答搜索者提出的問題來反映搜索者的語言。

雖然元元素有時會曲折而無法解決關鍵字,但文章的正文通常會適得其反。

一遍又一遍地重複給定關鍵字很誘人,尤其是對於剛剛學習 SEO 技巧的作家而言。 如果您的內容確實如此,那麼現在是重寫舊語言的時候了。

照你說的寫——讓你的關鍵字使用自然而然,而不是試圖強迫它並給人留下垃圾郵件的印象。

4.鏈接和錨文本

當涉及到舊內容中的鏈接和錨文本時,有兩件事需要檢查。

首先是確保您在進行內部鏈接時遵循最佳實踐。

確保您的鏈接自然地出現在文章的文本中,並且您使用的錨文本提供了有關該鏈接另一側頁面的可靠線索。

第二個是尋找機會鏈接到您第一次發布本文時不存在的新內容。

在支持您的新內容時,尋找這些機會追溯添加指向新內容的鏈接非常重要。

在某些情況下,可以在查看和修改舊內容時添加這些鏈接。

在其他情況下——例如,啟動一個重要的新產品頁面——為了向新頁面添加相關的內部鏈接,明確地回顧一些舊內容是值得的。

舊頁面有更多的時間來積累反向鏈接。 通過在修訂期間添加指向新頁面的內部鏈接,您可以確保您的新內容在您的舊內容獲得的排名權威中獲得公平的份額。

5. 移動兼容性

移動優先索引可能是近年來搜索領域最大的變化之一。 它也是 Google 搜索算法中相對較新的部分,因為它於 2020 年 9 月為所有網站啟用。

如果您域上的頁面沒有經過優化,無法在移動設備上提供與桌面用戶相同的體驗,那麼現在是時候進行域級別的修訂流程以使您的網站保持最新狀態。

即使您已經進行了域級別的更改以改善您在移動設備上的網站體驗,您的一些舊內容可能不會像在桌面瀏覽器上那樣顯示在移動設備上。

當您修改一段內容時,正是在移動設備上仔細檢查頁面體驗的最佳時機。

修改內容與編寫新內容

對於特別陳舊或排名不佳的內容,您的修改過程中潛伏著一個問題:我應該什麼時候廢棄這段內容並從頭開始?

在我看來,您永遠不應該創建全新的內容來為某些現有內容已經定位的關鍵字詞組進行排名。 但是,這並不意味著您應該保留頁面上的所有或任何現有內容。

我的建議是修改你需要的任何內容。

如果你需要重寫每一個句子,完全重組你的副標題,並從頭開始完全重建你的內部鏈接網絡,那就去做吧。

但是,請將所有這些更改保留在同一個 URL 下。 請記住,此 URL 有時間積累排名權限和反向鏈接。 你可以保留這些東西,同時扔掉所有不符合標準的東西。

如果您想保留舊內容,請將其移至您域中的新網址。

更多資源:

  • 如何以及為什麼必須改進或刪除舊內容
  • 創建引人入勝和對 SEO 友好的內容的 17 種策略
  • 內容營銷:終極初學者指南

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