什麼是 Google 實體?

已發表: 2022-06-18
什麼是 Google 實體

當我開始我的語義 SEO 之旅時,我發現在開始之前我需要了解許多概念。

但是,我也發現網上的很多資源都很難理解。 我經常不止一次地閱讀一個句子,結果要么是模糊的理解,要么更糟糕的是,不止一種可能的解釋。

相信我,沒有什麼比擁有不止一種解釋句子的方式更讓你感到困惑的了。


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通常,造成這種混亂的原因是我沒有必要的詞彙來確定作者的意思。

因此,在努力理解語義 SEO 之後,我決定創建用簡單的英語拼出所有內容的內容。

還…

這篇文章與我通常的內容有所不同,因為我通常會嘗試在我的博客文章中提供實用的提示和策略。 但是,由於我很困惑,我認為其他人也是。 這是我試圖讓您清楚地了解一些重要概念的嘗試。

而且,這將我們帶到了這篇文章的主題。

如果您想知道 Google 實體到底是什麼,這篇文章適合您。

在其中,我希望澄清:
  • 什麼是實體
  • 各種組成部分是什麼
  • 主題層是什麼

一旦您了解了這些要點,您的語義 SEO 極客朋友不僅會愛您,而且您將擁有自己研究該主題的知識和詞彙。 而且由於語義搜索引擎優化不僅僅是一些策略和最佳實踐,真正了解可以幫助您獲得更多流量。


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因此,當我們深入探討該主題時,讓我們首先了解為什麼實體對搜索引擎很重要。





谷歌實體有什麼好處?



實體很重要,因為它們可以幫助搜索引擎以幫助它們的方式對信息進行分類:
  • 了解用戶查詢
  • 回答這些問題

因此,要理解這一點,請設身處地為搜索引擎著想。 搜索引擎旨在解決問題。 您如何以用戶可以輕鬆搜索的方式組織網絡上的信息? 您如何帶來正確的內容來回答搜索者的查詢?

為了更好地解決這些問題,搜索引擎從詞法搜索引擎轉向語義搜索引擎。

詞法搜索是搜索引擎在搜索查詢中找到關鍵字並將它們與 Web 內容中的這些關鍵字匹配的地方。

另一方面,語義搜索是通過嘗試通過理解搜索查詢中單詞的含義並將其與真正回答搜索查詢的內容匹配來理解搜索意圖來提高搜索結果的準確性的嘗試。

(實際上,谷歌同時使用了這兩種方法。)

在語義搜索引擎中,實體是用於組織信息的有意義的單元。 這樣做的原因是為了讓谷歌“理解”搜索查詢並將其與正確的內容相匹配,谷歌需要了解搜索涉及的實體以及它與其他實體的關係。 不幸的是,我無法在這篇文章中解釋它是如何工作的,但請查看我關於語義搜索的博客文章中的語義三元組部分。



什麼是 Google 實體?



谷歌定義的實體是“一個獨特、獨特、明確定義和可區分的事物或概念。” 這些實體通常以名稱、類型、屬性和與其他實體的關係為特徵。

現在有了這個定義,您可能想知道,一個實體肯定是指現實世界中的一個對象嗎? 實體如何包含概念?

如果你問這個問題,我傾向於同意你的觀點,我們通常將“實體”這個詞與現實世界中的事物聯繫起來。

但是,正如我之前提到的,Google 實體的目標是組織信息,而實體是組織信息的有意義的單元。 從組織信息的角度來看,抽象名詞(如概念、顏色和感覺)與具體名詞(或現實世界的事物)之間沒有真正的區別。

因此,谷歌對待它們的方式與對待現實世界實體的方式相同。


剖析 Google 實體



如果您通過(隱喻的)顯微鏡觀察 Google 實體,您會看到什麼?


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實體由不同的部分組成,理解每個部分將幫助您了解它們之間的關係。 了解他們的關係將幫助您創建谷歌“理解”的內容,這樣做可以幫助您獲得更高的排名並獲得更多流量。

首先要了解的是實體存在於稱為知識圖的目錄中。



什麼是谷歌知識圖?



Google 的知識圖譜是一個信息庫,用於存儲實體及其描述和屬性。 更重要的是,知識圖譜還以在實體和概念之間建立聯繫的方式構建實體。 理解這種結構是理解 Google 實體的關鍵概念(稍後會詳細介紹)。

Google 的知識圖譜從以下資源中獲取所有這些實體信息:
  • 中央情報局世界概況
  • 維基百科
  • 維基數據

谷歌還從開放網絡獲取實體信息。

這意味著 Google 將從這些來源獲取實體定義、類別、實體類型、實體屬性等。 然後,谷歌將所有這些信息以結構化形式存儲在知識圖譜中。

現在您已經熟悉了實體存在的環境,讓我們檢查實體本身。



實體及其屬性



正如我上面提到的,實體是由組件組成的。 讓我們分別檢查這些部分:


1.唯一標識符


簡單地說,實體知識庫需要有一種方法來識別每個單獨的實體。 這意味著每個實體都需要自己的唯一身份。

要在野外查看唯一標識符,讓我們看一下 Google 的 Knowledge Graph API explorer。

在下面的屏幕截圖中,我在查詢字段中輸入了實體 John Lennon。


Google 的知識圖譜瀏覽器,查詢字段中包含“John Lennon”


如果你向下滾動你會看到 "@id": "kg:/m/01vsl3_",


顯示實體 ID 的知識圖譜瀏覽器


這是唯一標識符。 您會注意到唯一標識符不是實體的名稱。 它是唯一且機器可讀的標識符。

現在您可能想知道為什麼 Google 不只使用實體的名稱。 原因是許多實體共享相同的名稱。 另一方面,標識符對於每個實體都是唯一的。


2. 實體名稱

每個實體都有一個名稱。 正如我上面提到的,與唯一標識符不同,實體可以共享名稱。 例如,泰姬陵既是一座歷史建築,也是一位音樂家。


谷歌 SERP 為“泰姬陵”一詞


更重要的是,一些實體可能有多個名字。 例如,在 Google 中輸入 Louis Armstrong 或 Satchmo 會帶來幾乎相同的結果。

這些替代名稱被視為別名。

現在,您可能想知道……

如果每個實體都有唯一的標識符,為什麼它們需要名稱?

實體名稱很重要,因為儘管唯一標識符是搜索引擎識別實體的一種方式,但名稱是實際人識別實體的方式。 人們將在搜索查詢和內容中包含實體的名稱。

另一方面,Google 將在搜索查詢或一段內容中看到該名稱,並根據上下文嘗試將該名稱與知識庫中的實體進行匹配。

正如您在下面的屏幕截圖中看到的,實體名稱是 John Lennon(如果您沒有猜到的話。)


顯示實體名稱的 nowledge Graph API 瀏覽器


如果您想在野外查看實體名稱,請將其輸入 Google,如果 Google 確信它知道該實體,Google 將在實體的知識面板頂部顯示該名稱。


實體約翰列儂的知識面板顯示實體名稱


3. 實體類型

實體被分組為實體類型。 實體類型只是將具有相似屬性的實體組合在一起的類別。

典型的實體類型是人、地點、事物或電影。

因此,回顧 Google 的 Knowledge Graph API explorer,您可以通過查找“@type”來查看實體類型。(顯然,對於 Google 而言,John Lennon 既是物又是人。)


顯示實體類型的知識圖 API


4.實體屬性

實體通常以屬性集為特徵。 每個實體類型通常都有自己的屬性集。

因此,例如,歸類為人的實體通常具有出生日期、家庭成員、身高等屬性。

另一方面,地點可能具有緯度、經度、國家、郵政編碼等作為屬性。

有時這些屬性本身就是實體。 例如,國家。 發生這種情況時,這些屬性不會被視為屬性,而是被視為相關實體。

要查看野外屬性,讓我們看一下約翰列儂的知識面板。


顯示實體屬性的知識面板


如您所見,知識面板告訴您:
  • 他出生的時間和地點
  • 他被暗殺的時間和地點
  • 他的配偶
  • 他的孩子們

藍色的詞是屬性,它們本身也是實體。 如果您點擊其中任何一個,Google 會將您重定向到該實體的 SERP。


5. 相關實體

相關實體描述實體如何相互關聯。 例如,對於谷歌來說,約翰列儂和披頭士都是相互關聯的實體。 關係是約翰列儂是甲殼蟲樂隊的成員。

要親自查看關係,請在 Google 中輸入“披頭士成員”。


顯示實體關係的 Google SERP


在上面的屏幕截圖中,您可以看到 Google 認為是披頭士樂隊成員的所有實體。

Google 使用這些實體關係來回答用戶提出的問題。 例如,在上面的例子中,通過在谷歌中輸入“披頭士成員”,谷歌理解用戶本質上是在問“誰是披頭士的成員?”。

谷歌已經“了解”披頭士樂隊及其成員之間的關係,並能夠在上面的 SERP 功能中顯示該信息。

就 SEO 而言,了解實體之間的關係是非常強大的信息。 通過在您的實體內容中包含相關實體,您將為 Google 構建上下文以了解您的內容涉及的實體。



實體如何改變搜索



通過使用實體作為對信息進行分類的單元,並將實體組織成關係,Google 能夠創造豐富的搜索體驗。 這意味著當您搜索 Google 時,您經常會看到包含相關實體和實體屬性的 SERP 功能……

更重要的是,這使谷歌能夠為用戶的問題提供簡短的答案。 您經常可以在 SERP 功能中看到這些答案。

另外,由於 Google 在 SERP 功能中顯示實體信息,因此跟踪 SERP 功能對於您的 SEO 至關重要。

例如,如果我在谷歌中輸入“天氣”這個詞,谷歌就能知道我在請求關於“天氣”實體的信息。

然後,谷歌通過查看其索引中的網站來尋找這個問題的答案。 然後,谷歌將這些信息編譯到 SERP 功能中。


天氣 SERP 功能


現在,這令人印象深刻,但是,谷歌通過創建主題層進一步加深了這種理解。



什麼是主題層?



2018 年,谷歌將他們所謂的主題層添加到知識圖譜中。

現在,正如我上面提到的,谷歌已經能夠連接實體並將它們帶入 SERP 功能中的 SERP。

那麼谷歌通過創建主題層添加了什麼?

主題層旨在通過將搜索視為一種旅程而不僅僅是一種獲取快速信息的方式來幫助 Google 用戶。 換句話說,有些主題太複雜而無法快速吸收。 這些主題可能需要在多天內進行多次搜索。

主題層旨在通過提供跟踪搜索的方法和建議接下來要探索的內容來幫助用戶探索主題。

這是 Google 如何幫助其用戶的新範例。 谷歌很擅長回答問題。 谷歌現在可以幫助用戶進行更大的搜索之旅。

為了做到這一點,谷歌通過將內容安排到主題/子主題層次結構中來理解這一點。

要親自查看這一點,請查看搜索詞“營銷”的結果頁面。


顯示子主題的“營銷”一詞的 Google SERP


正如您在知識面板中看到的那樣,Google 提供了以下子主題:
  • 目的
  • 目標
  • 關鍵績效指標

這些都是營銷一般主題中的所有子主題。 此外,谷歌還建議其他相關搜索,包括:
  • 網絡營銷
  • 市場策略
  • 銷售量
  • 社交媒體市場營銷

同樣,這些都是將 Google 的實體安排到主題/子主題層次結構中的所有方法。

因此,如果營銷是一般主題,那麼網絡營銷、營銷策略、銷售和社交媒體營銷都是子主題實體。





了解實體 - 從這裡去哪裡



希望這篇文章對搜索中的實體這一主題有所啟發。 雖然我沒有包含任何實用的技巧或策略,但我希望您對該主題有一個新的理解,這將為您提供研究知識並了解下一步該做什麼。

在我看來,如果你知道如何使用這些知識,知識就是力量。 因此,如果您想將語義 SEO 策略的知識帶到可以使用它來創建語義 SEO 策略的地方,那麼下一步就是了解關鍵字和主題之間的區別。