当改造网站会对排名产生负面影响时

已发表: 2021-07-13

在下班后的网站管理员环聊中,谷歌的约翰穆勒回答了多个问题,即哪些变化可能会影响排名,哪些变化不会。

在此过程中,穆勒解释了无害的不同场景以及可能影响谷歌如何看待网站的变化类型,包括将其视为一个全新的网站。

网站改版影响的搜索性能

问这个问题的人说,他“改造”的最后三个网站在谷歌搜索中都经历了极其负面的排名变化。

他指出,这在以前的“改造”中从未发生过,并试图找出这是否是谷歌方面的事情,以及了解哪些变化可能会影响总体搜索性能。

必须说,约翰·穆勒(John Mueller)没有要求澄清提出问题的人对网站的“改造”是什么意思。

改造的范围可以从简单的重新设计到对内容、元数据和网站结构的深刻变化进行全面的 SEO 更新。

谷歌的约翰穆勒讨论改造网站

谷歌的约翰·穆勒

约翰穆勒说这不是谷歌......

穆勒:

“总的来说,我会在每个网站的基础上查看这些内容。

在我们这边,没有什么可以说……如果一个网站被改造,那么我们就必须改变它的排名。

…如果您在三个网站上看到这一点,听起来可能您正在对改造流程做一些独特的事情,而不是谷歌方面有什么东西会阻碍一般的改造。

对于改造,有时会有一些事情结合在一起,有时很难弄清楚到底发生了什么。

但是,当您进行改造时,我要注意的主要事情是确保:

URL 尽可能保持不变,这样您就不会更改 URL 结构。

内部链接尽可能保持不变。

页面上的内容和布局尽可能保持不变。

如果这些技术元素基本上是一致的,那么从我们这边来看,我们唯一看到的可能是网站现在快了一点,因为您使用的是更快的基础设施。”

是什么导致 Google 将旧网站视为全新网站

John Mueller 列出了可能导致 Google 将网站视为全新网站的各种变化。

“另一方面,如果这些因素不一致,例如:

  • 如果 URL 发生变化
  • 如果布局发生变化
  • 如果内容发生变化
  • 如果您没有从旧 URL 重定向到新 URL

然后这些本质上是说要使用的方面,我们必须将其视为一个新网站,因为本质上我们从一开始就抓取并且内容完全不同,或者设置完全不同,或者布局完全不同,或者 URL 完全不同。

所以那是......基本上从我们这边,我们会说哦,这是一个新网站,我们将重新开始并尝试再次理解它。

所以这是我要在那里提防的事情。”

当网站更改与 Google 更新同时发生时

穆勒接下来提到谷歌一直在更新,排名的变化可能与网站最近的变化无关。

穆勒观察到:

“另一件事是,我们也在网络上进行了其他类型的排名变化。

有时当你进行改造时,你会以如此完美的方式获得时间,以至于它与我们进行核心更新或我们进行更大的排名更改时完全一致。

然后真的很难识别:这个问题是因为我所做的技术改变还是因为谷歌通常会以不同的方式理解我的网站。

试图弄清楚……是你对改造所做的事情还是谷歌改变的事情?

我认为这是一个很好的第一步,要做到这一点,仔细检查所有的技术细节和真正的链接非常有用,获取所有旧 URL 的地图,然后在 archive.org 中检查它们看看他们以前的样子并确认他们现在的样子。

使用不同的测试工具来确保它都是可抓取和可索引的……所有这些。”

关于抓取网站的最后一点是极好的信息。 在进行任何更改之前始终对站点进行爬网,以便记录站点在更改之前的样子。

一旦站点更新,新站点就可以被抓取,并且可以比较两种状态之间的任何变化。

Screaming Frog 提供了一种可视化的概述风格,显示了内部链接结构,连接良好的节点高度可见。 例如,比较这两个视图可以立即了解任何意​​外的变化。

如果站点 URL 结构发生了变化,那么旧站点的爬网可以生成内部页面列表,然后可以将其作为列表爬网输入到 Screaming Frog 中,这将显示是否有任何页面是孤立的或没有按照应有的方式重定向,等等.

改变网站结构有影响吗?

问这个问题的人感谢穆勒,然后补充说他已经改变了网站的结构,以便将其分成多个部分。

他之前没有提到这一点,所以现在穆勒实际上正在回答一个不同的问题。

现在他正在回答,如果改变网站的结构会影响谷歌如何看待网站中的页面。

穆勒回答:

“改变网站结构会影响搜索对它的看法,这也会产生积极影响。

因此,如果您从单页网站转到多页网站,这可能是您之前所做的改造,这对这些网站来说可能是一个很好的改变。

但你正在处理的当前网站的相同更改可能没有太大意义。”

更改段落顺序会影响 Google 看到页面的方式吗?

接下来提出问题的人询问更改网页上段落的顺序是否会影响谷歌查看这些页面的方式。

穆勒回答:

“通常不会,但它会产生一点影响,因为我们确实会尝试理解您在页面上的文本上下文,如果您将一个段落从非常突出的内容移动到一个区域,就像哦,这是一面笔记。

那么这可能会影响我们如何看待这些信息。”

Google 会注意到的更改示例

在回答另一个后续问题时,John 提供了一个可以让 Google 以不同方式查看页面的更改示例。

“如果你改变一些东西,比如页面的标题,然后你把它移到页脚或类似的地方,那就更好了,我可以想象我们的系统会说哦,这不再重要了。”

更改所有图像会影响排名吗?

问这个问题的人又问了一个后续问题,这个问题是问如果网站用全新的图片更新了他们的网站,谷歌是否会改变排名。

穆勒回答:

“对于普通的网络搜索来说,这无关紧要。

对于图像搜索,如果您希望在图像搜索中使用这些图像,并且您从图像搜索中获得流量,那么更改图像当然很重要。”

应调查负面搜索更改

如果无法轻松识别搜索排名的变化,那么第一步应该是网站爬网,以识别可能从爬网数据中变得明显的负面变化。

如果没有明显的原因,则可能是与 Google 更新相关的更改,这意味着需要检查搜索结果以查看 Google 正在排名的网页类型发生了哪些变化。

对网站的更改应谨慎进行。

备份是必不可少的。 如果出现严重错误,网站可以迅速恢复到原始状态并扭转排名下降的趋势。

引文

观看 John Mueller 从视频的 40 秒开始回答有关网站改造和排名下降的多个问题。