如何通过这三个渠道与 Laura Hogan 一起改进您的 SEO 策略

已发表: 2022-06-18



在这一集中,Laura Hogan 分享了三个渠道,您可以利用它们来改进您的 SEO 策略

Laura 拥有一家提供全方位服务的数字营销机构 Sweet Digital。 她在这个行业工作了十多年,在各种网站上工作。 当不使用她的笔记本电脑时,您会发现她热衷于《真正的家庭主妇》。

发现:
  • 如何使用 Google Ads 找到您的受众正在搜索的目标查询
  • 如何在 Merchant Center 中设置增强型免费商品详情以增加商品流量
  • 如何通过与您的客户服务团队交谈来找到您的客户正在拼命寻找的博客内容




通过这些渠道改善您的 SEO 策略



大卫:搜索引擎优化不应该是一个孤岛营销渠道。 今天,我们正在与 Sweet Digital 的 Laura Hogan 一起探索三个可用于支持您的 SEO 策略的渠道。 劳拉,搜索引擎优化需要做什么才能与其他渠道合作?

劳拉:友好吗? 我认为有时我们以呆在自己的盒子里而不与其他部门打得很好而闻名。 我们的部门或客户的公司拥有丰富的知识,如果我们了解他们,了解他们的痛点,他们可以真正融入我们的战略并帮助它发展成全新的东西。

D:所以也许是一个更好的问题,为什么 SEO 需要与其他渠道合作?

L:它给了你一些新的想法,部分。 如果您是内容作家,与不同部门交谈可以为您提供很好的内容主题,您应该撰写这些主题可以帮助潜在客户。 如果您正在做一些广告工作,或者如果您正在寻找您应该关注的领域,从 SEO 的角度来看,与产品部门交谈并了解哪些产品的利润率最高,可以为您提供您的列表从 SEO 的角度来看,您应该首先点击哪些。 它只是为您提供真正强大的业务理解,以帮助获得更好的结果。

D:我们是否在谈论其他可以直接影响 SEO 成功的渠道? 是否更多的是使用其他渠道收集信息以改善您的 SEO 活动?

L:我认为后者作为 SEO 你应该一直这样做。 但是在其他渠道上工作并使用来自他们的信息也会有所帮助。 例如,就像 Google Ads 一样,它总是有益的。 代理机构应始终努力合作,各部门应共同努力,无论您是从事社交、谷歌广告、自然广告还是公关工作,以获得最佳的全面结果。





如何使用 Google Ads 进行 SEO?



D:我们之前简单聊过这个,你给了我一个你推荐的三个频道的清单。 您提到 Google Ads 是您的第一选择。 为什么选择谷歌广告? 搜索引擎优化实际上可以从与 Google Ads 合作中收集到哪些信息?

L:首先是谷歌广告,因为从有机的角度来看,我们不再直接从谷歌获得大量数据。 我们中的一些人还记得在分析中未设置的日子,以及当它出现时是多么悲伤。 但显然,通过 Google Ads,他们确实获得了更多的关键字信息和数据。 因此,我们可以从 SEO 的角度利用这一点,要知道,这些术语在 Google Ads 上的作用非常大,我们在哪里有机地为它们排名,如果不够强,让我们努力改进它们。 如果我们确实有一个非常强大的排名,那就太棒了,我们都在团结一致地工作。 但另一方面,如果我们的 SEO 策略存在漏洞,以及我们可能排名不高的条款,目前,Google Ads 团队可以通过广告宣传这些内容,以便业务获得最佳两个世界,并通过这两个渠道实际触及他们所有的产品或服务。

信息量实在是太大了。 我们还可以从 Google Ads 中获取额外的人口统计信息,我们可能不会一直有机地看到这些信息。 这将有助于我们的内容和内容的语气。 主要是关键字是我们从 Google Ads 使用的最重要信息,以及从 Google Ads 转化的转化产品。 它只是允许我们获取额外的数据来真正为 SEO 策略提供信息。

D:你说我们中的一些人可以记住谷歌分析中没有关键字的日子。 我记得之前的谷歌分析,但那是另一回事。

您实际上是如何从 Google AdWords 中提取所有这些美妙的数据的? 您是否有推荐的流程来实际从您的 Google Ads 帐户中导出数据,并将其与来自其他来源的数据交织在一起,以便对 SEO 更有意义?

L:是的,当然。 您可以设置一些非常酷的 Data Studio 报告,这些报告将为您提取所有转换关键字数据。 这样就节省了那部分工作。 我相信有些电子表格也设置了过滤器,可以复制为模板并用于快速导出数据。 但老实说,我有时有点老派,我会直接从 Google Ads 导出转换关键字,然后我会将这些短语放入我的排名工具中。 这就是 Rank Ranger 或您使用的任何工具,以找出我们有机地为他们排名的位置。 然后从逻辑上解决这个问题,然后说,“好吧,如果它在第一页下,为什么?” 它是不是一个非常通用的术语,目前可能对有机产品来说太过分了?然后看看我们如何攻击它。它是我们制作的博客内容吗?它是产品页面上的反应吗?我非常喜欢用人眼完成它,并且非常有条理地了解要走的路。但我知道有一些非凡的人工智能工具可以用来帮助收集一些信息,并为你提供你的下一步。

D:最后,关于 Google Ads,多少数据才足够? 广告必须出现多少次? 或者您必须获得多少流量才能实际拥有足够的数据才能使其适用于 SEO?

L:如果是一个五位数加上一个月的支出账户,你可能有足够的六到八周的数据。 但如果是四位数,并且向下,您可能需要回顾三到六个月,您需要获得一些可靠的数据,我喜欢只查看至少有 10 次转化的东西,例如,将其用作一条好的信息。





产品搜索引擎优化如何改善您的流量



D:您推荐的第二个支持您的 SEO 策略的渠道是产品 Feed 和 Merchant Center。 那是什么? 你是怎么做到的?

L:是的。 因此,在 Google Merchant Center 中,我们通过 Google Shopping 用于广告和产品提要,如果您设置了 Merchant Center 帐户,您还可以设置增强的免费列表,这有点像免费版 Shopping 使用的几年前。 您在哪里创建产品 Feed。 例如,如果在 Shopify 上,您可以使用 Shopify 的 Google 插件。 我知道 WordPress 有许多插件,您可以使用这些插件创建一个可以放入 Merchant Center 的产品字段。 然后只允许您的产品列表与价格库存可用性,直接点击产品以显示在谷歌图像中。 它只是为您提供了另一种方式,您可以潜在地吸引一些流量。 它永远不会像您实际上通过 Google 购物做广告那样高水平。 但这只是获得一些品牌保护并确保您的产品出现在列表中的另一种方式,特别是如果您在亚马逊和其他网站上转售,它只是确保首先显示的是您的链接和 URL,而不是您的经销商.

D:这样做有什么好处? 您获取的最重要的数据是什么? 你这样做的原因是什么? 例如,是否要确保您的页面和所有数据尽可能有效地显示在 SERP 上?

L:一点点。 这是为了确保您尽可能多地控制您的品牌和产品的图片搜索中出现的内容。 它会提取您在网站上获得的产品总数或您拥有的产品描述。 它会输入您输入的价格。假设您有产品在销售,该信息将显示在结果中。 它将显示销售价格以及原始价格。 它只是为您提供了更强大的品牌控制权和来自结果的图像端以及结果的网络端的潜在有机流量。

D:你看到更多的人使用谷歌图片搜索吗? 或者更多的事实是,对于某些搜索者来说,谷歌可能会将他们的一些图像结果合并到标准 SERP 中?

L:两者都有一点。 对于我们的一些电子商务客户,我们看到越来越多的人使用图片搜索。 我们看到他们的竞争对手在图像搜索上投入了更多精力,并在该 SERP 中拥有尽可能多的图像。 但事实上,您也可以通过网络搜索获得一些帮助并具有这种潜力。 您现在希望能够在 SERP 中接管尽可能多的实体。 因此,如果您从事电子商务,通过 Merchant Center 设置产品 Feed 不会花费您很长时间。 这样做不会花费您任何费用。 因此,您不妨抓住这个机会,因为它可能会为您带来转化。 可能是千载难逢,因为它的交通水平相当低。 但这只是您不妨利用的另一件事。





客户问题如何帮助您的 SEO



D:太好了。 在寻找支持您的 SEO 策略的渠道时,要考虑的第三件事是内部客户服务。 那么这是如何工作的呢?

L:是的,所以没有人比那些必须日复一日地与他们打交道的人(即 CR 团队)更清楚潜在客户的痛点是什么。 特别是,当我们查看博客内容并确保我们的内容能够回答用户的疑问时,例如我如何收费、其他颜色是有价值的,或者我如何更换这些眼镜中的镜片。 它们是您的聊天机器人和客户服务团队一直在处理的问题。 因此,我们总是与他们交谈,并了解是否有任何趋势或主题以及人们不确定的事情。 我们下载网站上的聊天机器人收到的所有问题。 然后我们可以从中制定一个内容策略。 因为对于我们来说,为能够很好地推动排名的高搜索量关键字进行排名同样重要,所以能够确定与客户相关的简单问题是非常重要的。

举个例子,我们有一个教育客户,他们被问了很多次,“我需要什么资格?什么水平?” 这是一个非常普遍的问题。我们可以围绕它创建内容,帮助潜在客户为他们转换。它的排名会很高。所以它只是为你提供了一个额外的内容库,它有两种方法。

D:我也喜欢你使用聊天机器人提出的问题。 如果相关的话,也可以进行现场搜索。 显然,您也提到了与客户服务团队聊天。 你会倾向于直接回答这些问题,然后根据这些问题创建内容吗? 或者,您是否会将这些问题输入到一个工具中,该工具使用来自 Google Suggest 的信息来尝试根据 Google 上常见的问题来完善您的问题?

L: 是的,绝对是两者兼而有之。 假设我们要在登录页面上添加一个常见问题解答部分,我们可能只是将问题视为给定的,因为我们知道它们将有助于该页面上的转换。 但是,如果我们正在寻找博客内容并说,客户服务代表只是说,“哦,我们被问到很多关于尺寸图表的问题,然后我们可能会去找出围绕它的语义以及搜索的位置。它最终可能会成为一篇关于世界各地尺码表有何不同的文章。然后它可能会变得更大。

D:好极了。 总而言之,我们为 SEO 策略提供了三个重要的信息来源。 排名第一的是 Google Ads,排名第二的是产品 Feed 和 Merchant Center,排名第三的是内部客户服务。





帕累托泡菜-重新利用博客文章



现在,让我们以 Pareto Pickle 结束。 所以帕累托说,你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。 您推荐的哪一项 SEO 活动可以为中等程度的努力提供令人难以置信的结果?

L:我会说改进旧内容符合这一点,因为你已经有大量的内容已经写在那里,而且十分之九,你正在调整它以与今天相关,与年。 我敢肯定,从 2020 年到 2022 年,很多人都经历了变化。或者您可能正在更新文章中的优化,因为搜索意图可能已经改变。 所以一个好的 70/80% 已经存在了。 你只是在努力改进并以这种方式获得结果,

D:有没有可以自动提供帮助的工具? 如果您在 2021 年的 10 件事的最佳 X 列表中有 100 多条内容,并且您想将它们更改为 2022 年。您过去使用过的任何内容工具可以自动执行此操作? 还是这是一项手动任务?

L:我知道有适用于 WordPress 和其他 CMS 的查找和替换插件。 我猜这样的工作会很容易。 我们一直在研究一些人工智能工具,看看它们是否可以帮助做到这一点。 我们有几个搜索意图发生变化的例子。 例如,它曾经是“系统”,现在是“软件”,所以你想彻底改变它。 所以如果有人找到了,一定要告诉我。

D:你们是用人工智能来生成文章吗?

L:我们不是,我们在内容上仍然非常人性化。 我们正在测试使用人工智能来提出标题,并提出一些标题背后的研究,看看它是否有效。 我昨天真的开始了,所以我还没有结果。 但我真的很想看看会发生什么。 特别是,我正在测试一些附属网站,我必须看看它是如何工作的。

D:所以网站不如客户网站重要。

L:是的,它们是我的试验场。 我总是使用附属网站来测试新事物,看看会发生什么,然后如果它有效,我们可以将它展示给我们的客户。

D:嗯,希望我们能让你在未来的剧集中分享结果。 那会很酷。

L: 只有当他们很好的时候。

D:今天就是这样。 你可以在 sweetdigital.co.uk 找到 Laura Hogan。 劳拉,非常感谢您出现在搜索引擎优化播客上。

L:谢谢你邀请我。

D:感谢您的收听。