使用 Bibi Raven 创建可链接资产的 3 个关键要素

已发表: 2022-11-30



您应该如何在 2023 年建立链接? 这就是我们今天要与一位喜欢玩龙与地下城、尤克里里和吃生鲱鱼的 GenX 企业家讨论的内容。 她是人类自然链接建设的粉丝,而不是自动化。 而她就是Link Voting Agency的创始人,Bibi Buzz。 热烈欢迎收看 In Search SEO 播客 Bibi Raven。

在本周的节目中,Bibi 分享了创建可链接资产的三个关键要素,包括:
  • 专注于你的观众
  • 它不一定是史诗
  • 外展

Bibi:嗨,太酷了,因为今年我的商业伙伴终于来拜访我了。 他在佛罗里达州,这是他第一次来阿姆斯特丹。 当然,我们还得吃生鲱鱼。 每次去荷兰,一定要吃生鲱鱼。 他喜欢它。 真的很酷。 听到你这么说,我笑了。

D:你不需要吗?

B:哦,你必须这样做。 否则,你就是假游客。 你必须体验生鲱鱼。

D:你可以在 bibibuzz.com 找到 Bibi。 Bibi,今天我们要讨论的是可链接资产中的关键元素。 什么是可链接资产?

B:可链接资产可以是任何东西。 它通常是一段内容,可以在您不要求的情况下被动地检查链接,或者很容易建立链接或两者兼而有之。 这通常不是超级商业化的东西,人们会发现其中有很多价值供他们的观众链接。

D:今天,您将分享在 2023 年构建可链接资产时要包含的三个关键要素。从第一开始,关注其他要素。



1.关注他人



B:是的,我绝对想把它包括在内,因为我认为很多企业发现很难专注于他们产品以外的其他东西。 当你谈论可链接的资产时,当然,当你有一个很棒的产品,或者它是开创性的,或者它背后有一个巨大的故事,人们会链接到它。 但总的来说,当你只谈论你自己时,当你传播你的产品时,人们不会链接到它,因为他们看到它有某种商业利益。

但是,如果您专注于其他人,而其他人可以是您的受众或以您的受众为目标的其他公司,那么获得链接就容易多了。 你可能认为这对你来说不够相关,但以一种迂回的方式,它将是相关的。 所以我肯定会鼓励人们不要只考虑你自己和你的产品以及你想卖的东西。 可链接的资产不在那里出售。

D:你是什么意思,以一种迂回的方式它会相关? 您如何确保您可以真正从活动中获得价值? 我想如果你不专注于你的品牌就很容易偏离主题并且没有吸引合适的观众。

B:这在一定程度上取决于您对您的域的需求。 假设这是一个新域,您只想提升它,那么您绝对可以进一步扩展相关性。 但如果你想贴近你的产品,稍微跑题一点也没问题。 比方说,在跳跃和跳跃中,您会遇到与您间接相关的事情。

也许我举一个具体的例子会更好,否则,我可以继续讲很多年。 我有一位客户出售体验礼物,包括品尝杜松子酒的简单物品,但也有非常奇怪的物品,例如升空或在机舱内享用米其林晚餐等。 所以他们的部分观众是度蜜月的人,刚结婚的人。 所以蜜月是一次婚礼客户之旅,当你想到相关性时,我在想什么与结婚的人相关,比如蛋糕或礼服或其他什么。 其中之一是珠宝,因为您必须提供订婚戒指或其他东西。 在珠宝中,你总是有宝石。 因此,我对客户所做的是围绕特定宝石提出想法,因为这与产品无关。 很多时候是关于意义的。 因此,如果您使用特定的宝石,这对订婚戒指意味着什么。 所以我做了所有这些关于宝石的所有意义、好处和起源的文章。 然后我们从《美国周刊》获得了关于詹妮弗洛佩兹订婚戒指的被动链接,因为她订婚了。 他们引用了客户关于订婚戒指中特定宝石含义的信息。 所以当我谈到回旋处时,是的,你不会认为宝石与客户销售的产品直接相关。 但间接是因为您在同一受众的客户旅程中共享空间。

D:明白了,所以不要关注你自己,而是关注你的目标受众可能会被吸引的有趣故事或项目的元素。

第二个要素是它不必是史诗般的。 你是什​​么意思?



2. 不必是史诗般的



B:是的,同样的例子。 这不是一些多汁的故事或新闻价值。 它不是开创性的东西,也不是没有人谈论过的工具。 它只是将现有的大量信息组合成有用的内容。 所以在这个关于石头的案例中,让其他人从中汲取他们的价值或从中汲取他们的故事。

另一个例子是统计数据。 我认识很多其他链接构建者也这样做。 因此,请考虑相关性。 因此,对于从事食品和酒店业的客户来说,素食主义是食品行业的一种趋势。 它并没有多说他们的产品。 所以我们做了一个关于素食主义的统计数据,每年都会更新。 但是任何谈论与素食主义有关的事情的记者或出版商都会使用这些数据。 然后他们会返回给客户。 但是真的很干。 它是已经存在的互联网数据的汇编。 它不归客户所有。 但记者必须做好功课。 所以他们必须为他们的故事查找所有这些数据。 因此,如果您为他们做家庭作业,因为他们每周必须做 7 件,这样可以节省他们的时间,然后他们会转给您。

因此,尝试对已经获得链接的内容或已经获得链接的内容类型进行逆向工程,然后做类似的事情。 我与他们合作多年的这个客户现在拥有强大的域名,他们获得了很多关键字的排名。 但是假设您还不是一个强大的域,只需为记者会寻找的 Google Ads CPC 关键字出价。 因此,假设素食主义统计数据、素食主义趋势或搜索量非常低的内容,然后通过广告提升自己的排名为零。 因此,如果您不是一个强大的域,请做一个干统计数据,然后对其进行出价,这样您就可以跳过所有的大域。 这就是您获得链接的方式。

D:实际上,您的逆向工程建议非常好,因为它让我想起了查看 SERP 的好建议,以了解您的目标关键字词组当前的排名,从而了解 Google 正在寻找的内容类型。 我喜欢这样,因为你建议人们看看记者已经链接到并用作资源的东西,然后你就会感受到他们想要从你那里得到什么。 然后你可以为他们提供一些类似的、更好的、进步的、更相关的,但与他们过去所链接的东西相似的东西,让你自己有更好的机会在未来使用该资源。

第三个关键要素是外展。 那么现在外展有什么用呢?



3. 外展



B:所以我从很多人那里注意到的是,是的,他们有很棒的内容。 是的,他们进行了所有研究。 然后出于某种原因,外展就像是事后才想到的。 然后他们陷入一个被过度使用的模板,以至于它不再有效,即使它是一个写得很好的模板。 一旦人们开始识别某些链接建设术语,他们的大脑就会关闭。 因此,将要素一的相同内容应用到您的外展活动中。 专注于另一个。 研究为什么这些可链接的资产对他们有好处。 然后在邮件中解释。 但是不要说这样的话,“哦,我看到你谈到了 x。你提到了这个,但实际上我有一个更好的原因。所以你能把它放在那里吗?这对你的听众来说非常有价值。” 远离那些公式。如果你说过这样的话,“这对你的观众来说非常有价值”,如果你不支持的话,那将是一个空洞的陈述。 你必须支持所有这些说法。 所以远离这样的空洞陈述,也要远离虚假的奉承。 比如,“嘿,你写了一篇很酷的文章,我很喜欢。我已经关注你一段时间了。你能链接到这个吗?” 那是行不通的了。

D:因此,如果您要放弃公式化的方法,是否意味着大规模的自动外展永远不是可行的方法,您必须与人们进行一对一的交流?

B:不,当然,与人交流、建立关系、发送定制电子邮件总是最好的。 但这并不总是可行,但您仍然可以创建一个脱颖而出的模板。 每个人每天都写新歌,它们都是关于爱的,但你仍然可以写出一首以新方式脱颖而出的歌曲。 所以你绝对可以使用模板,但要研究特定类型受众的痛点。

D:您能否分享您在外展活动中引入的一个与过去的做法截然不同的元素?

B:我使用的一件事很有帮助,那就是专注于特定类型的潜在客户或特定类型的公司,如营销机构、平面设计师、牙医或预算教练。 然后你确定了特定细分市场中的某种趋势或痛点,并将其用作电子邮件中的开场白。

例如,对于平面设计师或网页设计师,我发现了这篇文章,它是关于平面设计师或网页设计师不希望你说的 10 件事。 这是在谈论客户。 其中一件事是客户会说,“哦,我真的很喜欢你的风格。但我想要改变这种字体。我希望它更像 Apple,明天五点你能做吗?” 那是客户想要最后一刻改变的时候。他们希望你看起来更像一个已经存在的品牌。所以我用它作为开场白。所以在主题行中,我写道,“哦,我真的很喜欢你的风格,但是……”我会做一些客户在最后一分钟对他们说的话。 然后我说我并没有真的这么说,但我知道这很糟糕,对吧? 所以这里有什么可以帮助您教育即将到来的客户。




Pareto Pickle - 接触您现有网络中的人



D:这是一个很好的例子。 让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 帕累托说,你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么,它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果?

B: 这真是个好问题。 这是一个老歌但很好,但即使是经验丰富的大客户,他们仍然会在桌面上留下很多链接。 这只是关于看你旁边的人。 查看您现有网络中的人员、您的供应商、您的业务合作伙伴以及您拥有的其他合作伙伴关系,然后向他们提出一个悬而未决的问题,例如,我们如何才能共同提高我们的在线知名度? 他们可能有很多想法,或者他们可能已经对自己做过的事情有了建议。 所以我肯定会首先查看您现有的网络并利用它。

D:很好的建议。 这不是建立链接的性感方式,但至少在短期内它可能是最有价值的。

乙:是的。 这是获取链接的最简单方法之一,但仍然有人不这样做,这不是很有趣吗? 就好像他们想先过日子一样。 也许他们想让事情变得复杂,因为他们认为这是一个更大的回报,但你可以从你使用的软件中得到很多。 你可以为他们做一个客户旅程故事,然后得到一个链接,它已经在你的口袋里了。

D:大卫·贝恩,我是你的主持人。 您可以在 bibibuzz.com 找到 Bibi Raven。 Bibi,非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

B:非常感谢。 一如既往的愉快。

D:感谢您的收听。 查看之前的所有剧集,并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。