Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长

已发表: 2021-08-06

精选片段可以放大您的品牌声誉并带来大量自然流量。 这就是为什么它们是 SEO 城中最热门的游戏之一。

尽管传统上它们被认为是竞争激烈的环境中的领奖台奖品,但您可能仍想参加比赛。

特色片段优化与语音搜索密切相关。 如果做得好,语音搜索优化可以带来令人印象深刻的特色片段提升。

这篇文章将揭示 Lionbridge 如何利用内容驱动的语音优化策略将其精选片段数量从 0.7% 增加到 27% - 这是一个惊人的3,800% 增长

Lionbridge:简要背景故事

Lionbridge 是全球领先的翻译和本地化品牌,是希望扩大国际影响力并针对多语言语音搜索进行全面优化的企业的首选。

Semrush 是我们内部营销团队和我们为客户进行的优化工作的首选 SEO 平台。 Semrush 提供了我们在整个内容创建、发布和报告过程中使用的各种工具。 – Brendan Walsh,全球搜索 SME,Lionbridge

Lionbridge 的团队中有数百人使用 30 多种语言开展工作,他们的翻译人员对国际 SEO 知识渊博,并涵盖了某些 SEO 基础知识,因此客户可以为其网站获得一流的服务。

鉴于对 SEO 和多语言覆盖的强烈要求,Lionbridge 选择 Semrush 作为管理其内部和基于客户的内容工作的首选平台。

虽然 Lionbridge 已经拥有完善的品牌和定位良好的网站,但他们需要解决两个关键问题:

  • 确保更强大的特色片段存在,以便能够处理语音搜索。
  • 创建将在整个公司以及与客户共享的语音搜索指南,将 Lionbridge 定位为希望优化语音搜索的品牌的领先解决方案。

下面,我们将展示该公司如何取得一些令人印象深刻的成果,并在以语音搜索为目标的 SEO 和内容策略方面提供受 Lionbridge 启发的技巧。

Lionbridge 的语音搜索优化课程

围绕相关问题构建内容

出现在语音搜索中(主要基于类似问题的查询)是显而易见的,您必须围绕问题构建内容。

因此,核心挑战是准确了解人们对您在 Google 搜索中的专业领域的提问。 这就是 Semrush 英特尔派上用场的地方。

Lionbridge 建议从您有权为其排名的主题开始。 在他们的案例中,是翻译和本地化。

以下是他们找到最受欢迎问题的几种方法:

1. Lionbridge 使用 Semrush 的主题研究工具围绕每个目标主题发现最有效的内容创意:

主题研究工具 主题研究工具

使用该工具,Lionbridge 团队检查每个主题的搜索量,并选择最符合他们个人资料的热门(也就是最流行)子主题。

2. 为了找到更多以语音搜索为目标的标题,他们使用问题选项卡,其中包含给定区域周围的问题。

主题研究工具 主题研究工具

3. Semrush 的关键字魔术工具是热门查询的另一个重要来源。 Lionbridge 将结果过滤为问题:

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长

4. 虽然主要研究是通过 Semrush 工具运行的,但为了获得全面覆盖,Lionbridge 还使用了一些老派技术。

他们在 Google 中输入搜索查询,浏览“People Also Ask”框中出现的问题,并浏览本地论坛和 Quora 以寻找主题灵感。

优先处理高容量和低竞争的问题

大量新发现的问题可能很容易让人不知所措。

这就是为什么在 Lionbridge 制作最终问题列表之前,他们会检查每个关键字词组的搜索量,根据潜在影响确定其工作的优先级(这可以在关键字魔术工具中自动完成)。

大容量长尾关键词优先。

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长 关键字魔术工具

然后,他们将 4-5 个逻辑相关的问题分组到一篇文章中来回答。

优化精选片段的内容

Semrush 的语音搜索研究表明,所有语音搜索答案中有 70% 来自 SERP 功能内的页面,其中 60% 返回精选片段结果。

因此,一旦您有了主题和问题,您所要做的就是将高质量的答案逆向工程为典型的特色片段(以及语音搜索)格式。

以下是一些最佳实践:

  • 在 H2 中使用目标问题。
  • 在 H2 下方创建简短的段落和列表。
  • 排除表格,因为语音搜索算法发现很难阅读其标题。
  • 将句子控制在 23 个字以内,因为数据表明这是语音搜索答案的平均字数限制。

例如,Lionbridge 的“翻译提示”查询的特色片段如下所示:

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长

为您的作家创建可操作的简报

将收集的数据传递给您的内容创建者,包括:

  • 定位关键字和问题。
  • 标题建议(基于主题研究工具的想法)。
  • 格式化指南。
  • 该页面将与之竞争的热门文章。

简报发出后,Lionbridge 的作者就可以自由发挥他们的创造力。

使用模式标记

您的完美文章已准备就绪!

你应该停在那里吗?

Lionbridge 建议您付出一些额外的努力来引起 Google 的关注。

帮助算法理解你有一个回答语音搜索查询的类似问答的页面的关键是使用模式标记。 这将增加您触发精选片段的机会,这反过来又可以让您出现在 Google 的语音搜索答案中。

(收听Marketing Scoop 播客,听听 Google 的 Gary Illyes 对结构化数据的影响进行了全面的回顾。)

Lionbridge 使用 Semrush 的站点审核工具来检测没有标记的页面并发现任何缺失的标记机会:

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长 Semrush 站点审计工具

在短短一年内,该公司设法将其特色片段数量增加了近 40 倍:

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长 Lionbridge 的精选片段趋势

不要被竞争气馁

在查看竞争对手的内容简介或查看他们的特色片段竞争对手时,Lionbridge 发现 Wikipedia 经常为他们的热门关键词排名。

维基百科在谷歌眼中具有很高的权威性,并且对所有可以想象的查询在 SERP 中具有很强的可见性。 虽然这最初听起来可能令人沮丧,但 Lionbridge 的人们实际上认为这种竞争是一件好事。

事实上,Lionbridge 的全球搜索 SME Brendan Walsh 发现 Google 在返回结果时实际上更喜欢使用一系列来源。 因此,每当有维基百科的替代品时,搜索引擎更有可能更喜欢它而不是包罗万象的百科全书。

确保最终站点健康

虽然与内容相关的努力是语音搜索优化的关键,但任何 SEO 成功的基础都是网站健康。

从技术角度来看,Lionbridge 利用 Semrush 站点审计工具的洞察力来解决任何站点健康问题,无论他们是在处理自己的网站还是客户的网站。

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长

站点审核工具中的 Lionbridge 数据

如果您希望优化后的内容排名良好,那么提高网站的整体性能是非常强大的。 但是有一些问题需要特别注意:

  • 页面加载速度。
  • 内容蚕食。
  • 标记使用(这有助于最大化您的特色片段优化)。

去本地

这个提示可能并不适用于所有人,但如果您有一个多语言网站,那么它肯定适合您。

根据 Lionbridge 的经验,英语以外的语言可以为出现在精选片段和语音搜索中提供更多可能性。 讲英语的 SERP 内容过饱和,因此用其他语言优化您的网站可能是一个真正的金矿。

密切关注您的结果

既然所有语音搜索优化技巧都已实施,您必须监控您的努力是否得到回报,以及是否需要进行任何策略调整。

Lionbridge 使用 Semrush 的位置跟踪工具来密切关注其性能和特色片段转换。

该工具允许他们跟踪一系列选定关键字的网站排名和精选片段,并运行持续监控。 因此,每当他们看到排名下降或丢失的特色片段时,他们都可以及时采取行动并进行改进。

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长 Lionbridge 的排名分布,黄金排名第 1-3 位(排名跟踪工具)

您也可以优化并赢得更多精选片段!

没有业务是相同的,每个SEO策略都需要调整。

然而,您也可以朝着触发更多特色片段迈出一大步:

  • 处理语音搜索。
  • 创建高质量和格式良好的内容。
  • 保持良好的现场健康。

Lionbridge 选择 Semrush 作为其管理语音搜索优化的首选平台,结果不言而喻。

Lionbridge Voice 如何通过优化方式实现 3,800% 的精选片段增长 来自 Lionbridge 的 Google Analytics 的数据

除了 40 倍的特色片段提升之外,Lionbridge 还设法:

  • 在前 3 个 SERP 位置中获得 7 倍以上的关键字——从 3.5% 到 27%。
  • 实现令人印象深刻的国际流量流入——各个市场的增长从 77% 到 140%。
  • 他们的网页浏览量同比增长 127%。

既然您已经看到语音搜索和特色片段优化过程是一致的微调和数据访问的问题,您可以卷起袖子,争取相当程度的成功。