SEO vs SEM: Benzersiz Özellikler, SEO ve SEM Arasındaki Farklar

Yayınlanan: 2022-09-22

Açıkçası, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Pazarlaması arasında bir fark var. Bununla birlikte, açıklık amacıyla, bu makale, anlamlarını ve bunlarla ilişkili temel özellikleri dikkate alarak SEO'yu SEM'e karşı neyin farklı kıldığını kısaca tartışmaya hazırdır.

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır. Bu konsept, öncelikle organik arama sonuçlarından trafik elde etmek için bir web sitesini optimize etmeye odaklanmıştır.

Öte yandan SEM, hem organik hem de ücretli aramalardan trafik ve görünürlük elde etmek anlamına gelen Arama Motoru Pazarlaması anlamına gelen bir kısaltmadır.

Anlayışımızı daha iyi hale getirmek için Google'ın arama sonuçları, ücretli arama sonuçları ve organik arama sonuçları olmak üzere iki biçimdedir.

Bu nedenle, SEO'nun amacı, web sitenizi organik arama sonuçlarında sıralarken, web sitenizi tıklama başına ödeme (PPC) kullanarak arama sonuçlarının ücretli alanına çıkarmaktır.

SEO'nun öncelikle organik sonuçlarda sıralama ile ilgilendiği, SEM'in ise arama motorlarından trafik almak için hem SEO hem de PPC'ye dokunduğunuzda olduğu açıktır.

Artık SEM'in SEO ve PPC ile ilgilenen daha geniş bir kavram olduğu konusunda benimle hemfikir olabilirsiniz. Yani SEO daha çok SEM'in bir ürünüdür.

Yukarıdaki anlayışla, şimdi SEM ve SEO arasında var olan bazı önemli farklılıklara gireceğiz.

İçindekiler

#1. SEO ve SEM'in Temel Özellikleri

#.1.1 SEO'ya Genel Bakış

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesini organik, ücretsiz arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralanabilmesi için sürekli olarak optimize etme fikridir.

Etkili performans için, Google 200'den fazla sıralama sinyali kullandığından SEO'yu dört (4) ana alt kategoriye bölmek daha kolaydır. Dört alt kategori, Sayfa İçi SEO, Sayfa Dışı SEO, Teknik SEO ve Kullanıcı Etkileşim Sinyallerini içerir. Bu, aşağıda tedavi edilebilir:

Sayfa İçi SEO: Sayfa İçi SEO ile, hedef kitlenizin Google, Bing ve diğer ilgili arama motorlarını araması için web sitenizi anahtar kelimeler etrafında optimize edebilirsiniz. Bu, başlık etiketinizdeki, meta açıklamanızdaki ve web sayfası URL'nizdeki ana anahtar kelimeyi kullanarak kolayca bulunabilir.

Kaliteli web trafiği satın alın
Reklam Kampanyanızı Başlatmak için Tıklayın (Tıklama başına 0,01 ABD Doları)

Sayfa Dışı SEO: Sayfa Dışı SEO. Bu, diğer web sitelerinden güven ve yetki sinyalleri oluşturmakla ilgilidir. Temel olarak, sitenize yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmakla ilgilidir. Google tarafından sitelerinizin otoritesini büyütmek için kullanılabilecek başka sayfa dışı sinyaller olduğunu unutmayın.

Teknik SEO: Bu, Google ve diğer ilgili arama motorlarının web sitenizdeki tüm sayfaları tanımlayıp dizine ekleyebileceği yerdir. Bu aynı zamanda sayfalarınızın hızlı yüklenmesini ve site mimarinizin doğru şekilde kurulmasını da içerir.

Kullanıcı Etkileşim Sinyalleri: Sitenizin aldığı daha fazla görüntüleme, alaka düzeyinin açık bir göstergesidir. Bu, Google'ın sayfanızın birinin aramasıyla iyi bir eşleşme olup olmadığını anlamasına yardımcı olur. Örneğin, sayfanız yüksek bir hemen çıkma oranı kaydettiğinde.

Yüksek hemen çıkma oranı, sayfanızın birisinin sorgusuna yanıt vermediğinin açık bir göstergesidir. Google, sayfanızın bu anahtar kelimeye uygun olmadığına karar verirse, sıralamanız ilk sayfadan biraz veya tamamen düşebilir.

SEM ve SEO Arasındaki Fark

#1.2. SEM'e Genel Bakış

Hepimiz SEM'in SEO'yu barındıran daha geniş bir kavram olduğu konusunda hemfikiriz. Bu, kelimenin tam anlamıyla, daha önce SEO ile ilgili olarak tartışılan her şeyin SEM için geçerli olduğu anlamına gelir.

Ek olarak, SEM, tıklama başına ödeme ile ilgilidir. PPC ayrıca belirli özellikler ve en iyi uygulamalarla birlikte gelir.

Teklif Verme: Biri Google Ads veya Bing Ads olsun, hangi Reklamları kullanırsa kullansın, aramadaki tüm ücretli reklamların hepsinin teklif verdiğini unutmayın. PPC kullanarak belirli bir anahtar kelimeye teklif verdiğinizde ve biri o anahtar kelimeyi aradığında, reklamınız görünür.

Reklamların sıralaması normalde bir kullanıcının teklif ettiği para miktarıyla orantılıdır. Diğer bir deyişle, en yüksek teklifi veren sizseniz, reklamlarınızın diğer tüm reklamların üzerinde görüneceğini düşünün.

Ve birisi reklamınızı tıkladığında, teklif ettiğiniz tutarı ödedi. Birisi reklamınızı tıkladığında ödediğiniz tutar, tıklama başına maliyet (TBM) olarak bilinir.

Kalite Puanı: Bu, mükemmel ve en önemli Google Ads metriğidir. Bu, Google'ın, birinin aradığı şey için reklamınızın iyi bir eşleşme olup olmadığını belirleme yöntemidir.

Burada Google, tıklama oranı, açılış sayfanızın kalitesi ve Google Reklam hesabınızın genel Kalite Puanının bir kombinasyonunu dikkate alarak Kalite Puanını hesaplar. Reklamınızın Kalite Puanı yüksekse, her tıklamada indirim alırsınız.

Reklam Metni: Harika reklam metni = yüksek TO. Ve bir TO, iyi bir Kalite Puanı anlamına gelir. Bu, aynı tıklama için daha az ödeme yaptığınız anlamına gelir.

Unutmayın, kopyanız insanları tıklamaya zorlamazsa, Kalite Puanınız zarar görür. Ve PPC'leriniz süper pahalı olmaya başlayacak.

Reklam Grupları ve Hesap Yönetimi: Reklam harcamanızı optimize etmek için Google Ads hesabınızdaki verileri burada kullanabilirsiniz.

#2. SEO ve SEM: Sonuçları Görmek Ne Kadar Sürer?

SEO'yu SEM'den farklı kılan şey hızda görülür. SEO'nun çok zaman alması yaygındır. Bu genellikle siteniz yeniyse ve henüz çok fazla geri bağlantıya sahip değilse bulunur.

Google'da ilk sayfada yer almak her zaman kolay olmasa da, organik trafik elde etmek için çok çalışmak, dayanıklılık ve SEO'ya odaklanmak gerekir. Cesaretiniz kırılmasın, bunun yerine odaklanın ve sıkı çalışmanıza inanın.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanın ve SEO'nun en iyi uygulamalarını uygulamada asla başarısız olun, er ya da geç önemli sonuçlar elde edeceksiniz. Yine de, organik trafiğinizin tırmanışını gerçekten görmek çok uzun zaman alıyor.

İyi bir haber, SEM çabalarınızı PPC'ye odaklamanızdır, bununla hızlı bir şekilde iyi sonuçlar görmeye başlayabilirsiniz. Yani sabah bir reklam yayınlayabilir, öğlene kadar trafik ve dönüşüm almaya başlayabilirsiniz.

Bu söylenmese de, bir günde bir yatırım getirisi elde edeceksiniz. Bununla birlikte, çoğu zaman, PPC'den olumlu bir yatırım getirisi elde etmek için aylarca test ve ince ayar yapılması gerekebilir.

#3. SEO vs SEM: Maliyetleri Ne Kadar?

Birçok kişi “ücretsiz web sitesi trafiği” nedeniyle SEO'yu tercih etti. Burada organik arama sonuçlarında biri sitenize tıkladığında ödeme yapmanız gerekmez.

Eleştirel olarak baktığınızda hata yapmayın: SEO ücretsiz DEĞİLDİR. Yakınında bile değil. Ödemeyi bıraktığınızda, trafiğiniz sıfıra iner.

Ancak SEO ile, bir kez sıralandığınızda, hazırsınız ve hazırsınız. Yatırımınız peşindir. Bir kez gerçekten sıraladığınızda, mevcut sıralamanızı korumak için çok fazla para yatırmanıza gerek yoktur.

Maliyet söz konusu olduğunda, hem SEO hem de PPC'nin artıları ve eksileri vardır, bu nedenle çoğu işletme SEO ve PPC karışımı içeren bir pazarlama stratejisi kullanmaya karar verir.

#4. SEO veya PPC: Neye Odaklanmalı

SEO, dijital pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak, bazı sorular var. Yalnızca SEO konusundaki dijital pazarlama çabalarınıza mı odaklanmalısınız? Veya SEO ve PPC'yi birleştirmek ve tam bir arama pazarlama kampanyası başlatmak için mi?

İçerik SEO'da Kraldır

#5. Sadece SEO'ya Ne Zaman Odaklanmalı

Sınırlı Bütçeniz Olduğunda : Yeni başlayan biri olarak, önemsiz bir pazarlama bütçesine sahip küçük bir işletme kurmak endişe vericidir ancak tek yapmanız gereken SEO'ya odaklanmak. Yine de, aylarca veya yıllarca SEO bütçenizde bir yatırım getirisi göremeyebilirsiniz.

Ancak, pazarlama bütçenizi yalnızca bir hafta boyunca yayınlanabilecek PPC reklamlarına harcamanız tercih edilir.

Bilgilendirici Anahtar Kelimeler İçin Sıralayabilirsiniz : Bilgilendirici anahtar kelimeler, “X Nedir” veya “Nasıl X” gibi terimlerdir. Bu tür arama sorgusu dönüşümleri düşük olsa da, çok fazla arama hacmi elde ederler. Bu nedenle, müşterilerin Google'da aradığı konularda harika ve şaşırtıcı içerik yazmak, SEO kesin bir bahis haline gelir.

#6. PPC'ye Ne Zaman Odaklanmalı

Tutarlı Bir Reklam Bütçesine Sahip Olun : PPC reklamlarıyla ilgili iyi bir şey, planladığınızdan daha fazlasını harcamayı son derece zorlaştıracak katı bir bütçe belirlemenize izin vermeleridir.

Bu, anahtar kelime hedefleme, reklam metni, açılış sayfaları ve tekliflerin hangi kombinasyonunun sizin için en iyi sonucu verdiğini bulmak için oynayabileceğiniz düzenli bir aylık bütçeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Bir Adwords Hesabını Yönetin : Yine de, PPC kulağa oldukça iyi ve basit geliyor. Trafik almak için anahtar kelimelere teklif verebilirsiniz.

Bir Google Adwords hesabını yönetmek gerçekten oldukça iyi. Tek yapmanız gereken, anahtar kelime hedefleme, reklamlar, Kalite Puanı, YG ve dönüşüm oranlarını dikkate almak ve reklamlarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınıza ilişkin kararlar almak için tüm bu verileri işlemek.

Açılış Sayfalarını Başlatma ve Test Etme Yeteneğine Sahip Olun : Temel olarak, PPC hakkında bilgi edindiğinizden ve her bir reklam veya en azından her bir reklam grubu için hedeflenmiş açılış sayfalarına ihtiyacınız olduğundan emin olun. Bu nedenle, PPC'den en iyi şekilde yararlanmak için birçok farklı web sayfasını hızlı bir şekilde başlatmanın bir yoluna ihtiyacınız var. Hangisinin çok iyi performans gösterdiğini tam olarak bilmek için A/B testleri yapın.

Çözüm

Yukarıdaki derinlemesine bilgilerle, SEO'nun web sitenize organik olarak trafik çekmek için ücretsiz taktikler kullandığı sonucuna varılmıştır. Yine de, süreç yavaş olabilir. Genellikle üç ila altı ay sürer, ancak sonunda uzun vadeli temettüler ödeyebilir.

PPC dahil SEM, web sitenize hedefli trafik çekmek için ücretli arama platformlarının kullanılmasıdır. Bir bütçe gerektirir, ancak sonuçları çok hızlı bir şekilde sağlayabilir.

Ancak, birçok kişinin SEO ve SEM hakkında ortak bir görüşü vardır, diğerleri ise zıt bir algıya sahiptir ve bu nedenle bunları birlikte kullanmanın faydalarını kaçırır.

Hem SEO hem de SEM'in kullanılması, optimum sonuçlar için dijital pazarlama stratejiniz için etkilidir. Her ikisinin de güçlü ve zayıf yönleri olsa da, uygun şekilde uygulandığında size gerçek bir rekabet avantajı sağlayabilir.