10 ข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุดและวิธีหลีกเลี่ยง

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-15

ข้อผิดพลาดในการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เกิดขึ้นได้บ่อยเกินไป และโดยทั่วไปแล้วจะง่ายพอที่จะแก้ไข ถ้าคุณรู้ว่าควรมองหาอะไรและสามารถจับได้อย่างรวดเร็ว

หากไม่เป็นเช่นนั้น แม้แต่ข้อผิดพลาดง่ายๆ ก็อาจบานปลายไปสู่กองขยะได้

คุณจะหลีกเลี่ยงชะตากรรมนี้ได้อย่างไร? ตรวจสอบข้อผิดพลาดที่สำคัญเหล่านี้และดูว่าคุณสามารถป้องกันได้อย่างไรในแคมเปญของคุณเอง

10 ข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุด

  1. ใช้ประเภทการทำงานของคำหลักเพียงประเภทเดียว… และเป็นการทำงานแบบกว้าง
  2. ไม่ทำ SEO ร่วมกับ SEM
  3. ล้มเหลวในการควบคุมการใช้จ่ายของคุณ
  4. ไม่ใช้คำหลักเชิงลบ (ประเภทการทำงานของคำหลักที่สำคัญที่สุด)
  5. แหย่หมีในการประมูลของคู่แข่ง
  6. การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในสถานที่ที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด
  7. การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่เหมาะสมใน YouTube/GDN
  8. ใช้คำแนะนำเครื่องยนต์อย่างจับจด
  9. ใช้กลยุทธ์และไม่ให้เวลาเพียงพอ
  10. โครงสร้างบัญชีผิดตั้งแต่เริ่มต้น

ก่อนที่เราจะเจาะลึกแต่ละอย่าง เรามาดูกันดีกว่าว่ามีอะไรเสี่ยงบ้าง

แม้แต่ข้อผิดพลาดที่ตรงไปตรงมาใน SEM ก็อาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย — ครั้งใหญ่

ย้อนกลับไปในปี 2548 ร้านขายยาออนไลน์ได้เรียนรู้ว่าความผิดพลาดของ SEM สามารถทำให้เกิดนิวเคลียร์ได้เร็วเพียงใด

พวกเขาเสนอราคาคำว่า [ร้านขายยา] ด้วยงบประมาณรายวันไม่จำกัด ขีดจำกัดราคาเสนอ 100 ดอลลาร์ และกำหนดเป้าหมายไปทั่วโลก

พวกเขามี "บัตรดำ" อยู่ในไฟล์และได้เลือกที่จะเปิดตัวโปรแกรมของพวกเขาในเวลา 17.00 น. ในวันศุกร์

ในวันแรก บริษัทนั้นใช้เงินไป 85,000 ดอลลาร์โดยไม่ได้ตั้งใจ

ภายในวันจันทร์พวกเขาใช้เงินไป 493,000 ดอลลาร์

บริษัทมีการประเมินตนเองอยู่ที่ 500,000 ดอลลาร์ พวกเขาถูกบังคับให้ปิดร้านด้วยเหตุนี้ หลังจากเพียง 2 สัปดาห์ของการโฆษณาบน Google

สิ่งนี้สามารถป้องกันได้ 100%

ไม่นานมานี้ ฉันได้ตรวจสอบบัญชี YouTube ที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้รับการตรวจสอบ

ลองนึกภาพความประหลาดใจของพวกเขาเมื่อพบว่าแม้ว่าพวกเขาจะโฆษณาเครื่องดื่มเกลือแร่ที่มีผู้ชายและผู้หญิงที่นุ่งน้อยห่มน้อย พวกเขาก็ยังใช้งบประมาณ 40% ของงบประมาณไปกับวิดีโอเพลงกล่อมเด็กสำหรับเด็ก

การดำเนินการที่เหลืออยู่ในการดูแลแคมเปญ YouTube นั้นถูกบังคับให้จ่ายเงินหลายแสนเหรียญให้กับแบรนด์

นี่เป็นอีกครั้งที่สามารถป้องกันได้ 100%

ฉันหวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะติดอยู่กับคุณ ข้อควรรู้: ในช่วงเวลาใดก็ตาม คุณเพียงแค่พลิกสวิตช์ (หรือขาดสิ่งนี้) ให้พ้นจากการเปลี่ยนแคมเปญของคุณ — หากไม่ใช่อาชีพของคุณ — ให้กลายเป็นกองขยะที่โหมกระหน่ำ

และทั้งหมดเป็นเพราะคุณทำผิดพลาดที่เรียบง่าย ธรรมดาทั่วไป และหลีกเลี่ยงไม่ได้โดยสิ้นเชิง

ไม่มีแคมเปญไวรัส #DontFireScott ที่จะช่วยให้คุณรอดจากการแตกสาขาได้

ต่อไปนี้คือภัยพิบัติที่เลวร้ายที่สุดและพบบ่อยที่สุดใน SEM โดยไม่ได้เรียงลำดับความรุนแรงเป็นพิเศษ

1. ใช้ประเภทการจับคู่เพียงประเภทเดียว… และเป็นการจับคู่แบบกว้าง

การใช้การทำงานแบบกว้าง (แบบดั้งเดิม) เป็นประเภทการทำงานของคำหลักเพียงประเภทเดียวถือเป็นความผิดพลาดอย่างใหญ่หลวง

ตอนนี้คุณอาจคิดว่า “แต่จอน เครื่องยนต์มีวิวัฒนาการ มันยังสามารถจัดการกับสิ่งต่าง ๆ เพื่อความเกี่ยวข้อง”

จริงหรือ ไปดูรายงานคำค้นหาของคุณเกี่ยวกับคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์

คุณไม่ต้องการพึ่งพา AI ของเครื่องยนต์หากไม่มีระบบความปลอดภัย

หากคุณโชคดีก็จะจับคู่กับหมวดหมู่ที่เหมาะสม

ตัวอย่างการทำงานแบบกว้าง ใช่ เบคอนและแฮมเป็นหมูทั้งคู่ แต่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวกัน

แต่มีโอกาสดีที่คุณจะใช้จ่ายเงินสดบางส่วนในคำถามที่เกี่ยวข้องน้อยกว่าและต้องกินความไร้ประสิทธิภาพ

16 ปีที่อยู่ในเกม SEM ฉันยังไม่เห็นเหตุผลที่จะไม่เรียกใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดร่วมกับวลี (หรืออะไรก็ตามที่พวกเขาต้องการแสร้งทำเป็นว่าประเภทการทำงานของคำหลักเป็นวันนี้) และ/หรือการทำงานแบบกว้าง ใช้เพื่อขุดคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ไม่ต้องพูดถึง การจับคู่แบบตรงทั้งหมดจะมีความเกี่ยวข้องมากกว่าการทอยลูกเต๋า และหวังว่าการจับคู่แบบกว้างจะไม่ทำให้คุณผิดหวังที่นี่

2. ไม่ทำ SEO ร่วมกับ SEM

ฉันเข้าใจแล้ว คุณไม่ได้อ่านบทความ SEJ ที่โลดโผนของฉันตั้งแต่เดือนมีนาคม นี่แหละคือ: การเพิ่มขึ้นในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายส่งผลต่อ SEO อย่างไร (1+1=3?)

เพลิดเพลินในยามว่างของคุณ แต่ตามที่ชื่อบอกไว้ SEM+SEO ช่วยเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูล ความแตกต่างที่สำคัญคือ คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับการสนับสนุน SEO จากมุมมองของการใช้จ่ายด้านสื่อ

นับครั้งไม่ถ้วน ฉันเคยเห็นการดำเนินการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่ต้องการ "สูบและทิ้ง" อย่างรวดเร็วโดยใช้แคมเปญ SEM ไปยังหน้าหนึ่งๆ เพียงเพื่อโยนหน้าออกเมื่อเสร็จแล้ว

แล้ว… ไม่ล่ะ

ทำให้หน้าเว็บของคุณคงอยู่ตลอดไป ใช้ SEM สำหรับปริมาณที่รวดเร็ว และใช้ SEO สำหรับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในระยะยาว แล้วคุณจะไม่ต้องพึ่งพา SEM ในระยะยาว

หยุดเป็นคนสายตาสั้น คุณไม่จำเป็นต้องใช้ SEM มากนักหากคุณทำ SEO

3. ล้มเหลวในการควบคุมการใช้จ่ายของคุณ

คุณรวยพอที่จะจุดไฟเผาเงินของคุณหรือไม่?

แน่นอนไม่ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณใช้เวลาอันมีค่าในแต่ละวันเพื่ออ่านบทความนี้ เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยหวังว่าจะทำให้คุณรวยได้ในที่สุด

แต่การจะไปถึงจุดนั้นได้ ก่อนอื่นคุณต้องฉลาดเรื่องเงินและวิธีการใช้จ่าย

สิ่งหนึ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้ใน SEM คือปล่อยให้มันทำงานบนหม้อแปลงไฟฟ้าอัตโนมัติโดยไม่ต้องมีการตรวจสอบ ฉันหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้ว่าการใช้บัตรเครดิตหรือการออกใบแจ้งหนี้ภายหลังการเรียกเก็บเงินด้วยงบประมาณที่ไม่จำกัดนั้นอันตรายเพียงใด

มีงบประมาณที่ตั้งไว้เสมอตลอดระยะเวลาเผยแพร่สื่อของคุณ คุณสามารถย้อนกลับและปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา แต่วิธีนี้จะทำให้คุณรู้ว่าควรใช้จ่ายเท่าไรและเมื่อไหร่

วิธีนี้จะช่วยให้คุณก้าวต่อไปได้ แต่ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยป้องกันคุณจากการใช้จ่ายงบประมาณหนึ่งเดือนในสามวัน

ทีมของฉันผิดหวังอย่างมาก ฉันขอให้เราวางแผนการใช้จ่ายในแต่ละวัน ติดตามการใช้จ่ายในแต่ละวัน และจัดสรรใหม่/หักส่วนเกิน/ใช้จ่ายเกินจากวันถัดไปของเดือน

นี่มันเกินเหตุหรือเปล่า? อาจจะ.

ฉันไม่ต้องอธิบายเรื่องนี้กับเจ้านายของฉันหรือไม่? ถูกต้อง.

ไม่ยากขนาดนั้น!

ติดตามการใช้จ่ายรายวัน การใช้จ่ายรายวันช่วยติดตามทุกสิ่งในระยะยาว
ติดตามการใช้จ่ายรายเดือน สะสมเป็นรายเดือนเพื่อดูว่าคุณทำได้จริงหรือไม่

4. ไม่ใช้คำหลักเชิงลบ (ประเภทการทำงานของคำหลักที่สำคัญที่สุด)

ไม่มีใคร — และฉันหมายถึงไม่มีใครเลย — จะให้คำสาปว่าคุณกำลังเสนอราคาเพื่อเรียกโฆษณาของคุณว่าคำสำคัญใด หากคุณจับคู่กับบางสิ่งที่โง่เขลาและถูกจับได้ก่อน

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่กำหนดเป้าหมาย Etsy อย่างจริงจัง?

มีซัพพลายเออร์รายการคำหลักเชิงลบที่ดีอยู่บ้าง แต่โปรดใช้วิจารณญาณ คุณไม่ต้องการที่จะจบลงด้วยปัญหาความปลอดภัยของแบรนด์

เราสามารถสร้างอาร์กิวเมนต์ที่คล้ายคลึงกันกับการแทรกคีย์เวิร์ดแบบไดนามิก (DKI) กับคีย์เวิร์ดที่ทำงานไม่ตรงทั้งหมด

5. แกล้งหมีในการประมูลของคู่แข่ง

ตามที่ระบุไว้ในกลยุทธ์การเสนอราคาของคู่แข่งใน SEM: การตื่นและการเลือกความโกลาหล มีเหตุผลหลักสี่ประการในการเสนอราคาสำหรับคู่แข่ง

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดคือ: คุณมีอัตตา

หากคุณวางแผนที่จะเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคู่แข่งและเหตุผลของคุณรวมถึงรูปแบบต่างๆ ของ "ฉันต้องการยึดติดกับพวกเขา" หรือ "ฉันไม่ชอบพวกเขาจริงๆ ... " เป็นไปได้ว่าคุณกำลังจะสร้างแบรนด์หลัก ความผิดพลาด.

คู่แข่งของคุณมักจะมีกระเป๋าเงินที่ลึกจนน่าประหลาดใจ และคุณอาจปลดปล่อย Kraken ให้กับตัวเองได้เป็นอย่างดี เพียงรอจนกว่าราคา CPC ของแบรนด์คุณจะเพิ่มขึ้นสี่เท่า ทั้งหมดเป็นเพราะคุณต้องเป็นสินค้าชิ้นใหญ่

6. การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์สถานที่ที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด

ทำให้ฉันประหลาดใจว่าบ่อยครั้งที่ฉันตรวจสอบบัญชีและพบว่าบัญชีก่อนหน้าของฉันกำหนดเป้าหมายไปยังที่ที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด

ในที่นี้ เราจะเห็นตัวอย่างของผู้ที่สามารถจัดส่งได้เฉพาะใน 48 รัฐที่อยู่ติดกัน โดยพบว่าพวกเขาจ่ายค่าโฆษณาใน 186 ประเทศและเขตแดนอื่นๆ

ข้อผิดพลาดในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และนี่คือเหตุผลที่คุณตรวจสอบเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณ

อาจดูไร้สาระ แต่จำไว้ว่า เมื่อคุณสร้างบัญชีใหม่ใน Bing Ads (เพราะฉันยังคงปฏิเสธที่จะเรียกว่า Microsoft Ads) ค่าเริ่มต้นจะเป็นในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

แต่เมื่อคุณสร้างหนึ่งใน Google ค่าเริ่มต้นจะเป็นทั่วโลก

การตั้งค่าเริ่มต้นคือทั่วโลก โอ้ เครื่องมือลับ ๆ ล่อ ๆ เหล่านั้น ต้องการให้ฉันแสดงโฆษณาในสถานที่อย่างนาอูรูหรือเกาะแมนเสมอ

นี่ควรเป็นหนึ่งในสิ่งแรกและสุดท้ายที่คุณตรวจสอบในกระบวนการ QA ของคุณ ประหยัดเงิน (และแม้กระทั่งงานของคุณ)

นอกจากนี้ หากคุณมีที่ตั้งอิฐและปูน คุณควรกำหนดรัศมีเป้าหมายจาก GMB หรือพิกัดที่อยู่ (Bing) จะดีกว่า

แต่เอาจริงเอาจังกับผู้ฟัง ถามตัวเองว่า “คนในรถไฟใต้ดินแอตแลนตาจะขับรถ 20 ไมล์เพื่อล้างรถของฉันจริงหรือ?”

การกำหนดเป้าหมายตามรัศมีนั้นมีประสิทธิภาพ แต่ถ้าคุณทำถูกต้องเท่านั้น

7. การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่เหมาะสมใน YouTube/GDN

นี่เป็นวิธีที่ดีในการรับจดหมายโกรธ

ฉันไม่สามารถเน้นความสำคัญของผู้ชมที่เหมาะสมและการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง (และการยกเว้นที่สำคัญกว่านั้น) ใน GDN และ YouTube ได้มากพอ คุณถามพวกเขาแตกต่างกันอย่างไร?

  • ผู้ชม: ประเภทของบุคคลที่จะเห็นโฆษณาของคุณ
  • ตำแหน่ง: ไซต์/เนื้อหาที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ

ความล้มเหลวในการแก้ไขปัญหาทั้งสองอย่างอาจส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่เลวร้ายจริงๆ โชคดีที่ป้องกันได้ง่าย

ต้องการทราบว่าสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดเป็นอย่างไร?

ที่โฆษณาแสดงข้อผิดพลาด ลูกค้าไม่รู้สึกว่าควรทำการตลาดก่อนออกกำลังกายให้กับเด็กอายุ 2 ขวบหลังจากเรียนรู้เรื่องนี้

คุณอาจเป็นแบรนด์โภชนาการการกีฬาโดยใช้โมเดลที่นุ่งน้อยห่มน้อยในวิดีโอของคุณเพียงเพื่อจะพบว่ามีการแสดงโฆษณาในวิดีโอเพลงกล่อมเด็ก

มีรายการยกเว้นหัวข้อ และตรวจสอบตำแหน่งอย่างสม่ำเสมอ

8. คำแนะนำเครื่องยนต์ที่ใช้อย่างจับจด

อย่าเข้าใจฉันผิด ฉันไม่เชื่อว่า Google หรือ Bing นั้นชั่วร้ายโดยเนื้อแท้ อันที่จริง ฉันค่อนข้างชอบตัวแทนของเราหลายคนและมองว่าพวกเขาเป็นหุ้นส่วนที่ดี

แต่เมื่อพูดถึงคำแนะนำของเครื่องยนต์มักจะเกี่ยวข้องกับ “คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ” ก็… นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

ใช่ บางครั้งคำแนะนำเหล่านี้สามารถช่วยฉันค้นหาตำแหน่งที่ฉันไม่มีโฆษณาหรือคำหลัก แต่หลังจากนั้นก็เป็นเรื่องของผู้ซื้อที่ต้องระวังเป็นอย่างมาก

ระบบเหล่านี้ฉลาดเกินจริง สมมติว่าคุณมีการติดตามทั้งหมดอย่างถูกต้อง และไม่คำนึงถึงความแตกต่างของแคมเปญของคุณ

พวกเขาไม่เข้าใจความจริงที่ว่าฉันไม่สามารถวิ่งได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ฉันไม่ต้องการโทรศัพท์ ฉันไม่ไว้ใจเครือข่ายพันธมิตร ฉันไม่ต้องการคนสัญจรไปมา หรือหนึ่งในรายการโปรดของฉัน — เพื่อความรัก ของพีท ฉันไม่มีงบเหลือแล้ว!

10 ข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุดและวิธีหลีกเลี่ยง คำแนะนำเช่นนี้มีความสมบูรณ์ของการขาย "กันสนิม"

ฉันหมายถึงใครกันแน่ที่ต้องการเพิ่มงบประมาณ 273% เพื่อรับคลิกเพิ่มขึ้น 15%, Conversion เพิ่มขึ้น 10% และเพิ่ม CPA 214%

ก่อนที่คุณจะเปิดใช้งานคำแนะนำ ให้ถามตัวเองว่า:

  • มันสมเหตุสมผลสำหรับฉันที่จะทำหรือไม่?
  • สิ่งนี้จะส่งผลในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อประสิทธิภาพหรือไม่?

9. ใช้กลยุทธ์โดยไม่ได้ให้เวลาเพียงพอ

การใช้กลยุทธ์การเสนอราคานั้นยอดเยี่ยมและเป็นสิ่งที่ควรทำ การประกันตัวพวกเขาอย่างรวดเร็วไม่ได้

นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปในหมู่มือใหม่และมืออาชีพที่ช่ำชอง เราเปิดตัวกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ แต่ภายในหนึ่งวัน (บางครั้งน้อยกว่านั้น) CPC จะหมดลง CPA ตกนรกในแฮนด์บาสเก็ต และคุณเริ่มรู้สึกไม่สบายใจ

คุณยอมแพ้ต่อปฏิกิริยากระตุกเข่าและปิดใช้กฎ

อย่าทำมัน.

กลยุทธ์อัตโนมัติใดๆ (กลยุทธ์ ไม่ใช่กฎ จำไว้ว่า) ต้องใช้เวลาในการเรียนรู้ กลยุทธ์อาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ในการเรียนรู้เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปริมาณ

ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับกลยุทธ์ tCPA หรือ CPA

ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ให้สร้างสิ่งนี้ลงในกระบวนการคิดของคุณ: สิ่งต่างๆ จะแย่ลงในทันทีก่อนที่จะดีขึ้น

เตรียมตัวคุณและลูกค้าให้พร้อมสำหรับสิ่งนั้น จากนั้นเปิดใช้งาน

ที่สำคัญกว่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งกฎอย่างถูกต้อง ตรวจสอบว่างบประมาณของคุณดี มีพารามิเตอร์ CPC/CPM/CPA แล้วให้เวลาออกกำลังกาย

10. โครงสร้างบัญชีผิดตั้งแต่เริ่มต้น

ประการแรก ความคิดเห็นที่ได้รับความนิยมในหมู่สัตวแพทย์ผู้มากประสบการณ์ในพื้นที่: โมเดล SKAG นั้นตายแล้ว เลิกดันครับ

โครงสร้างที่ไม่ดีอาจทำให้คุณเสียเวลา เงิน และรายได้

มีโครงสร้างในอุดมคติที่แท้จริงเพียงข้อเดียวในทุกวันนี้หรือไม่? เลขที่

แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEM มีหลายวิธีในการสร้างบัญชีเพื่อเพิ่มโอกาส ผลตอบแทน และอื่นๆ

พวกเขามักจะรวมถึง:

  • แบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ในแคมเปญแบบสแตนด์อโลน
  • การแยกประเภทการทำงานของคำหลักในระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
  • การแยกอุปกรณ์ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
  • การแบ่งส่วนตามข้อมูลประชากร
  • งบประมาณรายวันมากกว่างบประมาณแคมเปญ
  • โฆษณา Shopping แบ่งกลุ่มออกเป็น SKU
  • รายการคำหลัก/ตำแหน่งเชิงลบมากกว่าแต่ละรายการ
  • และอื่น ๆ อีกมากมาย.

ภายในอุตสาหกรรมนี้ มีบุคคลที่โกรธเกรี้ยว/ตั้งรับจำนวนมากที่ไม่เต็มใจที่จะแบ่งปัน (ฉันควรรู้ไว้ ฉันมักจะเป็นหนึ่งในนั้น)

แต่มีอีกมากที่จะให้ความเข้าใจของพวกเขาฟรี

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับงานสร้างของคุณ ขอคำแนะนำ ลองกลุ่มบน Facebook หรือติดตาม #ppcchat บน Twitter และถามคำถามที่นั่น

The Takeaway: QA หรือ Die อย่าขี้เกียจหรือพอใจ

ถูกต้องฉันพูดมัน ข้อผิดพลาดเช่นนี้มักเกิดจากความเกียจคร้าน ความพอใจ หรือทั้งสองอย่างรวมกัน

การเร่งรีบในการเปิดตัวโดยไม่ต้องผ่านกระบวนการ QA ที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ แท้จริงแล้ว แคมเปญของคุณอาจถึงตายได้ — หากไม่ใช่อาชีพของคุณ

อย่าเป็นนิวยอร์กเจ็ตส์ปี 2020

การใช้รายการตรวจสอบสำหรับรายการ QA รายการตรวจสอบวันนี้นำไปสู่การจ้างงานต่อไปในวันพรุ่งนี้

การเปิดตัวใหม่และต่อเนื่องต้องมีรายการ QA ที่มีการแชร์กับทีมของคุณเป็นการภายใน อาจฟังดูเหมือนจับมือกัน แต่นี่เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณสามารถลืมตรวจสอบซึ่งอาจนำไปสู่ปัญหาได้

ดำเนินการก่อนการเปิดตัว หลังการเปิดตัว และต่อเนื่อง (ฉันชอบทุกเดือน) ในกรณีที่ "เครื่องยนต์เปลี่ยนแปลงบางอย่าง"

วิธีนี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายทั่วไปได้ และหวังว่าจะได้งานทำในระยะยาว

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

  • 9 ข้อผิดพลาด PPC ที่ส่งผลต่อความสำเร็จ
  • 6 สิ่งที่ฉันอยากให้คนอื่นบอกฉันเมื่อฉันยังใหม่กับ PPC
  • PPC 101: คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับพื้นฐานการตลาด PPC

เครดิตรูปภาพ

ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน กรกฎาคม 2021