Видеомаркетинг: 13 советов по созданию более профессионального видеоконтента

Опубликовано: 2022-06-18

Мы все были там в какой-то момент. Поиск в Google или YouTube, отчаянный поиск видео, которое ответит на наш вопрос, только для того, чтобы встретить видео, которое совершенно невозможно смотреть.

Отвлекающий звук. Плохо освещенные люди. Размытые или пиксельные изображения. Когда я вижу подобный контент, я просто съеживаюсь и нажимаю назад, чтобы найти кого-то еще, кто может ответить на мой вопрос таким образом, чтобы не повредить мне глаза и уши и не заставить меня усомниться в достоверности их опыта.

Это опыт, которого вы хотите избежать, когда дело доходит до вашего видеомаркетингового контента. В наши дни стратегия видеомаркетинга является обязательной. Доказано, что он повышает конверсию (с такими вещами, как видео на целевой странице ) и предоставляет потребителям необходимую им информацию в удобном для них формате.

К сожалению, хороший видеомаркетинг не дается легко. Помимо стратегии, высококачественный монтаж и производство видео на профессиональном уровне часто являются наиболее пугающими частями начала работы с видеомаркетингом, но это не обязательно.

Как и у многих из вас, у IMPACT было скромное видео-начинание, изо всех сил пытавшееся найти подходящее оборудование и понять, как выглядит заслуживающий доверия профессиональный контент для видеомаркетинга. Сегодня это то, чему мы помогаем обучать клиентов по всему миру.

Имея это в виду, в этой статье мы углубимся в:

  • Почему качество производства видеомаркетинга имеет значение.
  • Важные советы по видеомаркетингу для создания более профессионального видеоконтента.
  • Как внедрить лучшие практики видеомаркетинга в вашей компании.

Бесплатное руководство: полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2022 году

Почему качество производства видеомаркетинга имеет значение?

В ходе опроса, проведенного Verizon Digital Media services , было обнаружено, что более 85% людей ожидают качества телевизионного контента при просмотре каждого видео в Интернете. Кроме того, «около 25% респондентов заявили, что оставляли видео из-за плохого качества не менее 50% времени за последний месяц».

По мере того, как мы все больше привыкаем к вездесущему видео, неудивительно, что мы ожидаем, что все это будет иметь одинаковый уровень качества производства, будь то шоу на наших телевизионных экранах, видео в социальных сетях или видеореклама на YouTube. Это означает, что качество ваших видеомаркетинговых усилий также должно быть на должном уровне.

Конечно, бывают случаи, когда качество производства не так важно (например, съемка 1-1 рекламных видеороликов, которые персонализированы, или для менее совершенных платформ социальных сетей, таких как TikTok), но для маркетинговых видеороликов, которые будут использоваться в долгосрочной перспективе (например, , поясняющие видео, видео о продуктах или другие материалы из The Selling 7 , живущие на вашем веб-сайте), ценность производства должна быть на первом месте.

Если ваш маркетинговый видеоконтент не создает приятных впечатлений от просмотра, сообщение вашего бизнеса может быть полностью упущено, и вы можете не считаться заслуживающим доверия или достойным внимания.

Ваше видеопроизводство — звук, монтаж и качество фильма — похоже на пользовательский интерфейс вашего веб-сайта (UI). Они должны передать ваше сообщение и создать положительный опыт у пользователей (или зрителей), чтобы их действительно слушали. Если они этого не сделают, люди перестанут смотреть, и вы потеряете возможную конверсию.

Вот мои любимые советы, как сделать ваши видео максимально профессиональными и избежать такой участи.

Советы по видеомаркетингу для подготовки к съемкам (планирование видео)

Препродакшн, то есть все, что вы делаете перед съемкой видеоконтента, является наиболее недооцененной частью процесса производства видео. Убедившись, что вы подготовлены до включения камеры, вы обеспечите максимально плавную съемку с наименьшим количеством исправлений ошибок после этого.

1. Обрисуйте свои тезисы

Вам может быть очень комфортно перед камерой , но было бы неплохо заранее обозначить тезисы для обсуждения, особенно если вам нужно пропустить контент через другой отдел.

Были ситуации, когда мы снимали целое видео только для того, чтобы обнаружить, что оно не совсем то, что нужно с точки зрения обмена сообщениями. Заранее записывая пункты и ключевые фразы и получая их одобрение от нужных людей, вы не только избавите себя от необходимости пересъемки, но и сделаете свои видео хорошо продуманными.

Читая это, вы можете задаться вопросом, а почему бы не написать полный сценарий? Мы обнаружили, что написание полного сценария мешает людям во время съемок. В конечном итоге они отвлекаются, пытаясь сказать что-то слово в слово, или в конечном итоге это звучит так, как будто они читают.

Наличие маркеров вместо полного сценария позволяет человеку в кадре двигаться и говорить более естественно.

При составлении плана своего видеоконтента помните о том, что мы называем Видео 6 , или о шести элементах высокоэффективного видеомаркетингового контента:

  1. Тизер
  2. Бампер с логотипом
  3. Вступление
  4. Сегменты
  5. Призыв к действию
  6. конец

Вы можете узнать больше об этих советах в этом бесплатном курсе.

2. Выделите достаточно времени для съемки

Вам нужно планировать каждую видеосъемку заранее, особенно если у вас есть талант, который пользуется большим спросом. Вы хотите убедиться, что у вас достаточно времени, чтобы пройти через то, что вам нужно, а затем еще немного.

Мы также рекомендуем вам запланировать «резервное» время на случай конфликта или если вам понадобится больше видеоматериалов. Если вы сделаете это заранее, это позволит избежать задержек из-за календарных конфликтов, если что-то возникнет.

При выборе графика съемок назначьте время, когда вы знаете, что в вашем районе будет тихо и вы сможете снимать без помех. Шумное или оживленное место для съемок может повлиять на качество звука и общую эффективность съемок.

3. Раскадровка вашего видеоконтента

Раскадровка — это либо запись, либо рисование эскизов того, как будет выглядеть каждое видео, в той последовательности, в которой вы хотите, чтобы они появлялись.

Раскадровка

Вам не обязательно делать это, если вы просто снимаете что-то простое, например, видео с говорящей головой, но если у вас есть специальная графика, b-roll, движущаяся камера или несколько сцен, я рекомендую это.

Раскадровки позволяют спланировать все видео — визуальные эффекты и все элементы на экране, даже графику, чтобы у вас было четкое представление о том, как должен выглядеть конечный продукт.

Используйте этот шаг, чтобы убедиться, что вы учитываете все, особенно если визуальные элементы должны быть на экране рядом с человеком (например, если они должны указывать на что-то). Вы же не хотите, чтобы кадрирование помешало тому, что вы запланировали, а затем выглядело непрофессионально.

4. Знайте свои платформы видеохостинга (и целевую аудиторию)

Прежде чем начать, узнайте платформу, для которой вы снимаете видеоконтент, и убедитесь, что все, что вы делаете или говорите, соответствует ей. Например, не планируйте говорить «лайк и подписка», если это просто переход на целевую страницу.

Вы также должны убедиться, что знаете технические аспекты и требования к тому месту, где вы размещаете видео, чтобы вы могли создать наиболее оптимальное впечатление от просмотра.

Например, если вы создаете видео для Instagram Stories, вам нужно отформатировать его для вертикального просмотра, а не для традиционного горизонтального просмотра. Однако, если вы публикуете на YouTube, все будет наоборот.

Кроме того, знайте, почему вы снимаете видео и для кого оно. Это то, что вы пытаетесь сделать с видео под рукой, и оно ссылается на подсказку по содержанию. Вы хотите, чтобы в ваших видео было все, что нужно целевой аудитории, чтобы понять тему и сделать желаемый следующий шаг.

Советы по видеомаркетингу, которые можно использовать во время производства

5. Используйте штатив для стабильной видеосъемки.

Стабильные кадры (кадры, снятые на чем-то вроде штатива или очень устойчивыми руками) чрезвычайно важны. Если вы не можете сосредоточиться на человеке или объекте в видео, потому что это похоже на сцену погони из «Голодных игр », вы можете сильно отвлечься от сообщения, которое на самом деле передается в видео.

Чтобы избежать этого, инвестируйте и используйте штатив (даже более бюджетный ). Если по какой-то причине у вас нет под рукой штатива, обязательно держите руки близко к телу, чтобы уменьшить смещения.

6. Убедитесь, что ваш объект хорошо освещен

Подобно плохому звуку или дрожанию видеозаписи, плохое освещение может отвлечь вашу аудиторию от фактического сообщения вашей стратегии видеоконтента. Вместо того чтобы слушать, что вы говорите, они могут думать, что не видят, кто говорит или о чем они говорят.

Когда дело доходит до маркетинговых видео, вы должны выглядеть позитивно, доступно и привлекательно. Вам нужно не только побудить людей кликнуть и продолжить просмотр, но и убедиться, что они обращают внимание на ваше сообщение.

Яркий естественный свет помогает добиться этого, облегчая зрителю возможность увидеть ваш объект и создавая воздушную, позитивную атмосферу. С другой стороны, темное или плохое освещение может иметь противоположный эффект.

(Подумайте о разнице в освещении между фильмом ужасов и романтической комедией.)

Если вы только начинаете и у вас нет бюджета, вы можете найти подходящее освещение в магазине товаров для дома, в котором есть зажимы для крепления к любой подставке. Просто отразите свет от белого потолка, чтобы равномерно и мягко осветить комнату.

Вы даже можете просто стоять перед окном для мягкого естественного света, что мы часто делаем в офисе, но если у вас есть бюджет, инвестируйте в такой световой комплект .

Осветите объекты с помощью трехточечной установки:

трехточечное освещение

Эта установка освещения является основным отраслевым стандартом и удовлетворит большинство ваших потребностей в области видеомаркетинга.

С его помощью вы можете равномерно осветить переднюю часть объекта с помощью основного и заполняющего света, отделив их от фона с помощью задней подсветки. Это придает объекту объем и заставляет его выглядеть как можно лучше.

Просто зажгите объект спереди и один сзади. Если у вас есть только два источника света, отдайте предпочтение переднему.

Примечание. Также обязательно проверяйте баланс белого во время съемки. Это поможет ограничить некоторую работу по редактированию постпродакшна.

7. Используйте глубину резкости

Глубина резкости — это когда некоторые вещи в вашем видео размыты, обычно это фон. Это придает законченному видео более изысканный вид, как это часто можно увидеть в высокобюджетных фильмах и на телевидении.

Например, на этой фотографии моей собаки Скалли малая глубина резкости:

мелкая глубина резкости

Вы можете видеть, как размыт фон, что делает снимок более профессиональным.

Это, с другой стороны, не имеет глубины и выглядит дилетантски:

большой доп

В видеомаркетинге вы можете использовать это, чтобы сфокусировать и удерживать внимание экспертов в своих видео или придать более кинематографический вид видео о продуктах, темам и другим элементам из «Продажи» 7 .

Вы можете сделать это на iPhone, нажав и удерживая, пока он блокирует автофокус, или используя недавно представленный «кинематографический» режим, но вы также можете сделать это на более дорогой камере, отрегулировав фокус и диафрагму.

8. Инвестируйте в отдельное звуковое оборудование

Достойный звук является обязательным условием для высококачественного видео. Ваши визуальные эффекты, конечно, важны, но если ваша аудитория не может четко слышать, что вы говорите, видео бесполезно.

Если у вас громко работает кондиционер или телефоны звонят в фоновом режиме, никто не услышит ваше сообщение, каким бы убедительным оно ни было.

Если вы снимаете на свой смартфон, используйте микрофон , подключенный к телефону, и поднесите телефон к себе.

Если вы работаете над DSLR, вы можете получить микрофон, который подключается прямо к вашей камере , или вы можете иметь внешнее записывающее устройство (что я бы и рекомендовал). Внешняя звукозапись является отраслевым стандартом в видеопроизводстве, поскольку она позволяет записывать чистейший и высококачественный звук.

Отдельная аудиозапись также упрощает беспрепятственное включение закадрового голоса в любые вставки или вырезки в вашем видеоконтенте.

9. Уменьшите фоновый шум

В реальной жизни нет ничего более отвлекающего, чем когда телефон отключается посреди презентации, верно? То же самое и с видео. Вы хотите уменьшить количество фонового шума в своем видео, чтобы привлечь внимание аудитории к контенту.

Есть простые способы сделать звук максимально чистым. Во-первых, отключите все телефоны на съемочной площадке, чтобы не слышать никаких звонков. Даже если вы поймаете его и переснимете этот раздел, это все равно будет потрачено впустую.

Кроме того, попросите людей в этом районе ненадолго успокоиться или выберите менее населенный район или время для съемки.

Кое-что, что Вы могли бы также хотеть рассмотреть, является внешним шумом. Подождите, пока пройдут машины скорой помощи и другие сирены или самолеты.

10. Устройтесь поудобнее перед камерой

Если вы нервничаете или вам явно некомфортно перед камерой, люди с меньшей вероятностью воспримут вас всерьез и не поверят, что вы предоставите им правильную информацию.

Вы можете отрепетировать то, что вы скажете, подготовить сценарий для телесуфлера и одеться, чтобы произвести впечатление, и это лишь некоторые из них. Посмотрите это видео или прочитайте статью , чтобы узнать еще несколько советов.

Советы по видеомаркетингу для постобработки и редактирования видео

У меня может быть предубеждение как у редактора, не желающего обременять себя неисправимыми вещами, но я не стремлюсь, как говорится, «исправить видео после публикации».

Вы не можете быть уверены, что сможете исправить все на этапе постобработки. Так что если на исправление чего-то уйдет две минуты на съемочной площадке, оно того стоит.

При этом не все идеально сразу после камеры, и многие видео требуют редактирования.

11. Исправьте свои цвета

Вам нужно убедиться, что вы корректируете цвет любых снимков, которые не были идеальными. Вы хотите, чтобы вещи выглядели максимально естественно, чтобы они не отвлекали и не утомляли глаза. В конце концов, вы хотите, чтобы люди подключались к вашему видеомаркетингу, делая его максимально похожим на их повседневную жизнь.

Простой способ убедиться, что ваш видеоконтент реалистичен, — посмотреть на белые участки в отснятом материале. Проще говоря, ваш белый должен выглядеть белым! Ваша проверка баланса белого в продакшне должна избежать необходимости делать это, но лучше перепроверить, чтобы никто не выглядел предвзятым.

Это слишком синее и делает сцену холодной:

голубая лиз

Но это слишком желто и делает его слишком теплым:

желтый лиз

Видите, как это может немного отвлекать?

Вы также захотите обратить внимание на экспозицию или яркость изображения, а также на насыщенность цвета. Поработайте над тем, чтобы ваш видеоконтент выглядел одинаково.

12. Добавьте графику

Графика может делать множество вещей, чтобы ваши видео выглядели более профессионально.

Во-первых, в целом они показывают, что вы уделили время и внимание организации своего видео. Любой может создать видео на своем телефоне, но требуется некоторое внимание к деталям, чтобы добавить движущуюся графику или титры из программного обеспечения для редактирования.

Добавление графики на экран также помогает усилить то, что вы говорите, а открывающийся и закрывающийся логотип помогает людям запомнить ваш бренд.

Помните Видео 6, когда делаете это. Используйте графику, чтобы различать вступление, фрагменты, концовку и призывы к действию в вашем видеоконтенте.

13. Отредактируйте свой звук

Вы нашли время, чтобы записать качественный звук, теперь доведите его до совершенства!

Легкое редактирование — избавиться от «гм» ​​и «ах». Щелчки языком тоже меня раздражают и могут отвлекать зрителей.

Добавление музыки для переноса видео также может быть отличной идеей. Это может добавить к части тонально. Особенно если в вашем видео есть элемент эмоций, музыка действительно может связать его воедино и сделать его более вдохновляющим. По крайней мере, это добавит пикантности видео с говорящей головой и облегчит его просмотр.

Если вы беспокоитесь о том, что платформа помечает ваш видеоконтент как объект авторского права на музыку, существует множество бесплатных музыкальных веб-сайтов, с которых вы можете получить информацию. Это те, которые я бы порекомендовал.

Начните снимать и воплощайте в жизнь свои стратегии видеомаркетинга

Теперь не все будет идти идеально каждый раз, когда вы создаете видео для своей маркетинговой стратегии, и это нормально. Учитесь методом проб и ошибок и просто делайте все возможное.

В конце концов, все дело в профессионализме, как и в любом другом аспекте вашего бизнеса. Вы всегда хотите делать все возможное и укреплять доверие. Это имеет двойное значение, когда вы показываете свой бизнес миру.

Если они выглядят и звучат великолепно, вы сделали огромный шаг к улучшению ваших отношений со своим зрителем и заставили его видеть в вас надежного учителя и советника.

Если вам нужна дополнительная помощь в ваших усилиях по видеомаркетингу и создании эффективной стратегии видеомаркетинга, ознакомьтесь с нашими курсами IMPACT+ по визуальной продаже и созданию рекламных и маркетинговых видеороликов .