Как улучшить свою SEO-стратегию с помощью этих трех каналов с Лаурой Хоган

Опубликовано: 2022-06-18



В этом выпуске Лаура Хоган рассказывает о трех каналах, которые вы можете использовать для улучшения своей стратегии SEO .

Лора владеет агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг Sweet Digital. Она провела в отрасли более десяти лет, работая со всеми видами веб-сайтов. Когда вы не живете на своем ноутбуке, вы найдете ее настоящими домохозяйками.

Обнаружить:
  • Как найти целевые запросы, которые ищет ваша аудитория, с помощью Google Ads
  • Как вы можете настроить расширенные бесплатные списки в Merchant Center, чтобы привлечь трафик к своим продуктам
  • Как найти контент блога, который отчаянно ищут ваши клиенты, поговорив со службой поддержки клиентов




Улучшите свою стратегию SEO с помощью этих каналов



Дэвид: SEO не должно быть разрозненным маркетинговым каналом. И сегодня мы исследуем три канала, которые вы можете использовать для поддержки своей стратегии SEO с Лаурой Хоган из Sweet Digital. Лора, что должен сделать SEO-специалист, чтобы работать с другими каналами?

Лора: Быть дружелюбным? Я думаю, что иногда мы очень известны тем, что остаемся в своей коробке и не ладим с другими отделами. В наших отделах или в компании клиента есть множество знаний, и если мы узнаем их, узнаем их болевые точки, они действительно могут внести свой вклад в нашу стратегию и помочь ей развиться во что-то совершенно новое.

Д.: Может быть, лучше задать вопрос: зачем SEO-специалисту работать с другими каналами?

Л: Частично это дает вам новые идеи. Если вы пишете контент, общение с разными отделами может дать вам хорошие темы контента, о которых вы должны написать, что может помочь потенциальным клиентам. Если вы занимаетесь какой-то рекламой или ищете, на чем должна быть сосредоточена ваша область с точки зрения SEO, поговорите с отделом продуктов и узнайте, какие продукты имеют самую высокую маржу, может дать вам свой список из которых вы должны поразить в первую очередь с точки зрения SEO. Это просто дает вам действительно сильное понимание бизнеса, чтобы помочь вам получить лучшие результаты.

D: Мы говорим о других каналах, которые могут напрямую повлиять на успех SEO? Это больше случай использования других каналов для сбора информации для улучшения вашей SEO-деятельности?

L: Я думаю, что последнее, как SEO, вы всегда должны делать. Но также помогает работа с другими каналами и использование информации с них. Как Google Ads, например, всегда будет выгодно. И агентства всегда должны стараться работать вместе, и отделы должны работать вместе, независимо от того, работаете ли вы над социальными сетями, рекламой Google, органической рекламой или PR, чтобы получить наилучшие всесторонние результаты.





Как использовать Google Ads для SEO?



Д.: Мы заранее кратко обсудили это, и вы дали мне список из трех каналов, которые вы рекомендуете. Вы упомянули Google Ads как свой выбор номер один. Почему Google Реклама? И какую информацию может получить SEO-специалист, работая с Google Ads?

Л: Google Ads, в первую очередь, потому что мы больше не получаем много данных непосредственно от Google с органической точки зрения. И некоторые из нас помнят дни до Not Set в аналитике, и как грустно было, когда это появилось. Но очевидно, что с Google Ads они получают гораздо больше информации и данных о ключевых словах. Таким образом, мы можем использовать это с точки зрения SEO, чтобы знать, что эти термины действительно сильно влияют на Google Ads, где мы ранжируем их органически, и если они недостаточно сильны, давайте поработаем над этим и улучшим их. И если у нас действительно сильный рейтинг, то блестящий, мы все работаем слаженно. Но также, с другой стороны, если у нас есть пробелы в нашей стратегии SEO и термины, по которым мы не можем так хорошо ранжироваться, команда Google Ads может продвигать их через рекламу, чтобы бизнес становился лучше. обоих миров и фактически поражают все свои продукты или услуги через два канала.

Просто очень много информации. Есть дополнительная демографическая информация, которую мы также можем получить из Google Ads, которую мы можем не видеть постоянно. Это поможет с нашим контентом, а также с нашим тоном голоса контента. В основном это ключевые слова, которые являются основной информацией, которую мы используем из Google Ads, и конверсионными продуктами, которые конвертируют из Google Ads. Это просто позволяет нам получить дополнительные данные, чтобы действительно информировать стратегию SEO.

Д.: Вы говорите, что некоторые из нас помнят дни, когда ключевые слова не были доступны в Google Analytics. Я помню до Google Analytics, но это уже другая история.

Как на самом деле извлечь все эти замечательные данные из Google AdWords? Есть ли у вас процесс, который вы рекомендуете для фактического экспорта данных из ваших аккаунтов Google Ads и объединения их с данными из других источников, чтобы сделать их более понятными для SEO?

Л: Да, конечно. Есть несколько действительно крутых отчетов Data Studio, которые вы можете настроить, чтобы получить все данные о конверсиях ключевых слов для вас. И это как бы экономит эту часть работы. Я считаю, что есть некоторые электронные таблицы, которые также были настроены с фильтрами, которые можно копировать как шаблоны и использовать для быстрого экспорта данных. Но, честно говоря, я иногда немного старомоден в вещах, и я просто экспортирую конверсионные ключевые слова из Google Ads, а затем добавляю эти фразы в свой инструмент ранжирования. И это Rank Ranger или любой другой инструмент, который вы используете, чтобы узнать, где мы ранжируем их органически. А затем логически проработайте это и задайте вопрос: «Хорошо, если это на первой странице, то почему?» Является ли это действительно общим термином, который на данный момент может оказаться слишком важным для органического поиска? И затем посмотрите, как мы можем его атаковать. Является ли это частью контента блога, который мы создали? Это реакция на странице продукта? Я очень люблю работать с этим человеческим глазом и довольно методично, чтобы понять, куда идти, но я знаю, что есть некоторые феноменальные инструменты ИИ, которые можно использовать, чтобы собрать воедино некоторую информацию об этом и дать вам свое мнение. следующий шаг.

Д.: И наконец, что касается Google Ads, сколько данных достаточно? Сколько раз должно показываться объявление? Или сколько трафика вам нужно получить, чтобы на самом деле иметь достаточно данных, чтобы их можно было применить для SEO?

Л: Если это пятизначный счет плюс месячные расходы, у вас может быть достаточно данных за шесть-восемь недель. Но если это четырехзначное число и меньше, вы, вероятно, смотрите на период от трех до шести месяцев назад, и вам нужны надежные данные. например, использовать это как хорошую информацию.





Как SEO продукта может улучшить ваш трафик



Д.: И канал номер два, который вы рекомендуете для поддержки своей стратегии SEO, — это фиды продуктов и Merchant Center. Что это? И как вы это делаете?

Л: Да. Таким образом, в Google Merchant Center, который мы используем для рекламы и фидов продуктов через Google Покупки, если вы настроите учетную запись Merchant Center, вы также можете настроить расширенные бесплатные списки, что немного похоже на то, что использовалось в бесплатной версии Покупки. быть лет назад. Где вы создаете фид продукта. Если это на Shopify, вы можете, например, просто использовать плагин Google для Shopify. Я знаю, что у WordPress есть множество плагинов, которые вы можете использовать для создания поля продукта, которое вы можете добавить в Merchant Center. И это затем просто позволяет вашим спискам продуктов с доступной ценой, переходить непосредственно к продукту, чтобы он отображался на изображениях Google. Это просто дает вам еще один способ потенциального привлечения трафика. Это никогда не будет таким высоким уровнем, как если бы вы на самом деле размещали рекламу через Google Shopping. Но это просто еще один способ получить некоторую защиту бренда и убедиться, что именно ваши продукты отображаются в списках, особенно если вы перепродаете на Amazon и других сайтах, он просто гарантирует, что именно ваша ссылка и ваш URL-адрес отображаются первыми, а не ваши реселлеры. .

Д.: В чем преимущество этого? Какие данные наиболее важны для вас? И причина, по которой ты это делаешь? Например, для того, чтобы ваша страница и все ваши данные отображались в поисковой выдаче максимально эффективно?

Л: Немного. Это делается для того, чтобы вы могли максимально контролировать то, что появляется в поиске изображений для вашего бренда и ваших продуктов. И он будет отображать общее количество продуктов, которые у вас есть на вашем веб-сайте, или описание продукта, которое у вас есть. Он будет указывать цену, которую вы указали. Итак, скажем, если у вас есть продукт, поступивший в продажу, эта информация будет отображаться в результатах. И он покажет цену продажи, а также первоначальную цену. Это просто дает вам более сильную часть контроля над брендом и потенциальный органический трафик, поступающий как со стороны изображений, так и со стороны веб-результатов.

D: Вы видите, что все больше людей используют поиск картинок Google? Или это скорее тот факт, что Google для некоторых поисковых систем может включать некоторые из результатов их изображений в стандартную поисковую выдачу?

Л: И то, и другое понемногу. Мы видим, что некоторые из наших клиентов электронной коммерции все чаще используют поиск изображений. И мы видим, что их конкуренты прилагают гораздо больше усилий для поиска изображений и владения как можно большим количеством изображений в этой поисковой выдаче. Но это тот факт, что вы также получаете некоторую поддержку в веб-поиске и имеете этот потенциал. Вы как бы хотите иметь возможность захватывать как можно больше объектов в поисковой выдаче прямо сейчас. Поэтому, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам не понадобится много времени, чтобы настроить фид продуктов через Merchant Center. Вам ничего не стоит это сделать. Так что вы можете просто воспользоваться этой возможностью, потому что это может привести к конверсии для вас. Вероятно, один раз в голубую луну, потому что уровень трафика из-за этого довольно низкий. Но это еще одна вещь, которой вы могли бы также воспользоваться.





Как вопросы клиентов могут помочь вашему SEO



Д: Отлично. И третья вещь, о которой следует подумать при поиске каналов для поддержки ваших стратегий SEO, — это внутреннее обслуживание клиентов. Итак, как это работает?

Л: Да, так что никто лучше не знает болевых точек потенциальных клиентов, чем люди, которым приходится иметь с ними дело изо дня в день, а именно команды по CR. В частности, когда мы смотрим на контент блога и убеждаемся, что у нас есть контент, который отвечает на запросы пользователей, например, как я могу зарядить это, какие другие цвета ценны или как мне заменить линзы в этих очках. Это вопросы, с которыми постоянно сталкиваются ваши чат-боты и службы поддержки клиентов. Поэтому мы всегда разговариваем с ними и выясняем, есть ли какие-то тенденции, темы и вещи, в которых люди не уверены. Скачиваем все вопросы, которые получили чат-боты на сайтах. И тогда мы можем составить контент-стратегию из этого. Поскольку для нас так же важно ранжироваться по ключевым словам с большим объемом поиска, которые будут действительно хорошо повышать рейтинг, просто иметь возможность отвечать на простые вопросы, которые имеют отношение к клиенту, очень важно.

Например, у нас есть клиент из сферы образования, и его много раз спрашивают: «Какую квалификацию мне нужно получить? И какой уровень?» Это очень распространенный вопрос. И мы можем создать на его основе контент, который поможет потенциальным клиентам совершить конверсию для них. И он будет высоко ранжироваться. Таким образом, он просто даст вам дополнительный банк контента с двойным подходом.

Д.: Мне также нравится, как ты используешь вопросы от чат-ботов. А также поиск на месте, если это уместно. Очевидно, вы также упомянули общение с командами обслуживания клиентов. Стали бы вы отвечать на эти вопросы напрямую, а затем просто создавать контент на их основе? Или вы затем загрузите эти вопросы в инструмент, который использует информацию из Google Suggest, чтобы попытаться отточить свой вопрос на основе того, что обычно задают в Google?

Л: Да, определенно немного того и другого. Скажем, если мы добавляем раздел часто задаваемых вопросов на целевую страницу, мы можем просто принять вопросы как данность, потому что знаем, что они помогут с конверсией на этой странице. Но если мы ищем контент блога и скажем, представитель службы поддержки клиентов просто говорит: «О, нас часто спрашивают о таблицах размеров, мы могли бы тогда пойти и выяснить, какая семантика вокруг этого и где лежат поиски. Тогда это может стать статьей о том, как различаются таблицы размеров в разных странах мира, а затем может стать более крупной статьей.

Д: Замечательно. Подводя итог, у нас есть три отличных источника информации для стратегии SEO. Номер один, Google Ads, номер два, фиды продуктов и Merchant Center, и номер три, внутренняя служба поддержки клиентов.





Рассол Парето — перепрофилирование постов в блоге



Теперь давайте покончим с рассолом Парето. Итак, Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при умеренных усилиях?

L: Я бы сказал, что улучшение старого контента вписывается в это, потому что у вас есть большая база контента, уже написанного там, и в девяти случаях из десяти вы настраиваете его, чтобы он соответствовал сегодняшнему дню, был актуален. год. Я уверен, что многие люди прошли через изменения с 2020 по 2022 год. Или вы можете обновить оптимизацию в статье, потому что цель поиска могла измениться. Так что хорошие 70/80 процентов уже есть. Вы просто работаете над улучшением и добиваетесь результатов таким образом,

Д.: Существуют ли какие-либо инструменты, которые могут помочь автоматически? Если у вас есть более 100 фрагментов контента в списке X лучших из 10 вещей в 2021 году, и вы хотите изменить их на 2022 год. Существуют ли какие-либо инструменты для работы с контентом, которые вы использовали в прошлом, которые могут делать это автоматически? ? Или это ручная работа?

Л: Я знаю, что есть плагины «Найти и заменить» для WordPress и других CMS. Я предполагаю, что такие будут работать довольно легко. Мы только что рассмотрели некоторые инструменты искусственного интеллекта, чтобы узнать, могут ли они помочь в этом. У нас было несколько случаев, когда намерение поиска изменилось. Например, раньше это была «система», теперь это «программное обеспечение», так что вы хотите проработать и изменить это в массовом порядке. Так что, если кто-то нашел, обязательно дайте мне знать.

Д.: Вы используете ИИ для создания статей?

L: Нет, мы по-прежнему очень человечны в содержании. Мы тестируем использование ИИ для создания названий и проводим исследования некоторых из них, чтобы проверить, работает ли это. Буквально вчера начала, так что результатов пока нет. Но мне очень интересно посмотреть, что из этого выйдет. В частности, я тестирую некоторые партнерские сайты, чтобы посмотреть, как они работают.

Д.: Итак, сайты, которые не так важны, как сайты клиентов.

Л: Да, это мой испытательный полигон. Я всегда использую партнерские сайты для тестирования новых вещей и смотрю, что происходит, а затем, если это работает, мы можем показать это нашим клиентам.

Д: Что ж, надеюсь, мы сможем заставить вас поделиться результатами в следующем эпизоде. Это будет круто.

Л: Только если они хорошие.

Д.: На сегодня все. Вы можете найти Лауру Хоган на сайте sweetdigital.co.uk. Лаура, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Л: Спасибо, что ты у меня есть.

Д: И спасибо, что выслушали.