Quando a reformulação de um site pode afetar negativamente as classificações

Publicados: 2021-07-13

Em um Hangout para webmasters após o expediente, John Mueller, do Google, respondeu a várias perguntas sobre quais tipos de alterações podem afetar as classificações e quais não.

Ao longo do caminho, Mueller explica diferentes cenários que são inofensivos e também os tipos de mudanças que podem afetar a forma como o Google vê o site, incluindo vê-lo como um site totalmente novo.

Desempenho de pesquisa afetado por uma reformulação do site

A pessoa que fez a pergunta disse que os últimos três sites que ele " reformulou " sofreram alterações de classificação extremamente negativas na pesquisa do Google.

Ele observou que isso nunca havia acontecido antes em “ reformas ” anteriores e estava tentando descobrir se isso era algo do lado do Google, bem como entender que tipos de mudanças poderiam afetar o desempenho de busca em geral.

Deve-se dizer que John Mueller não pediu para esclarecer o que a pessoa que fez a pergunta quis dizer com uma “ reformulação ” de um site.

Uma reformulação pode variar de um simples redesenho a uma atualização completa de SEO no conteúdo, metadados e mudanças profundas na estrutura do site.

John Mueller, do Google, discutindo a reformulação de sites

John Mueller do Google

John Mueller diz que não é o Google…

Muller:

“Em geral, esses tipos de coisas eu analisaria por site.

Não há nada do nosso lado que diga que … se um site é renovado, devemos alterar sua classificação.

…Se você está vendo isso com três sites, parece que você está fazendo algo único com os processos de reformulação e não que há algo do lado do Google que estaria bloqueando as reformulações em geral.

Para reformulações, às vezes há algumas coisas que se juntam e às vezes é difícil descobrir exatamente o que está acontecendo.

Mas a principal coisa que eu deveria prestar atenção quando você está fazendo uma reformulação é ter certeza:

Que as URLs permaneçam as mesmas o máximo possível para que você não altere a estrutura da URL.

Que a ligação interna permaneça a mesma o máximo possível.

Que o conteúdo e o layout das páginas permaneçam os mesmos, tanto quanto possível.

E se esses elementos técnicos estiverem essencialmente alinhados, do nosso lado, a única coisa que vemos é que talvez o site esteja um pouco mais rápido agora porque você está usando uma infraestrutura mais rápida.”

O que leva o Google a tratar um site antigo como novo

John Mueller listou os tipos de alterações que podem fazer com que o Google trate um site como sendo completamente novo.

“Se, por outro lado, esses fatores não se alinham como:

  • Se os URLs mudarem
  • Se o layout mudar
  • Se o conteúdo mudar
  • Se você não tiver redirecionamentos dos URLs antigos para os novos

Então, esses são essencialmente aspectos que dizem para usar que temos que tratar isso como um novo site, porque essencialmente rastreamos desde o início e há conteúdo completamente diferente ou é completamente diferente na configuração ou é um layout completamente diferente ou os URLs são completamente diferentes.

Então isso é... essencialmente do nosso lado, nós diríamos ah é um site novo, vamos recomeçar e tentar entender de novo.

Então isso é algo que eu tomaria cuidado lá.”

Quando o site muda coincide com o Google Updates

Mueller mencionou em seguida que o Google está sempre atualizando e que as mudanças nos rankings podem não estar relacionadas a mudanças recentes no site.

Mueller observou:

“A outra coisa também é que também fazemos outros tipos de mudanças de classificação na web.

E às vezes, quando você faz uma reformulação, você obtém o tempo de uma maneira tão perfeita que se alinha exatamente com quando fazemos uma atualização principal ou quando fazemos uma mudança maior de classificação.

E então é realmente difícil reconhecer: esse problema é por causa do meu tipo de alteração técnica que fiz ou é esse problema porque o Google geralmente teria entendido meu site de maneira diferente de qualquer maneira.

Tentando descobrir como… é algo que você fez com a reformulação ou é algo que o Google mudou?

Acho que é um bom primeiro passo e, para fazer um pouco disso, é realmente útil apenas verificar todos os detalhes técnicos e realmente criar um link para obter um mapa de todos os URLs antigos e, em seguida, verificá-los em archive.org e veja como eles eram antes e confirme como eles são agora.

Use as diferentes ferramentas de teste para garantir que tudo seja rastreável e indexável... todas essas coisas.”

Essa última parte sobre o rastreamento de um site é uma excelente informação. Sempre rastreie um site antes de fazer qualquer alteração para ter um registro da aparência do site antes da alteração.

Depois que o site é atualizado, o novo site pode ser rastreado e quaisquer alterações entre os dois estados podem ser comparadas.

Screaming Frog oferece um estilo de representação visual de visão geral mostrando a estrutura de link interno com nós bem conectados altamente visíveis. Comparar as duas visualizações, por exemplo, pode dar uma ideia instantânea de quaisquer alterações não intencionais.

Se a estrutura de URL de um site foi alterada, o rastreamento do site antigo pode gerar uma lista de páginas internas que podem ser alimentadas no Screaming Frog como um rastreamento de lista que mostrará se alguma página é órfã ou não redirecionada como deveria, etc. .

Mudar a estrutura do site é impactante?

A pessoa que fez a pergunta agradeceu a Mueller e acrescentou que ele havia alterado a estrutura do site para dividi-lo em várias seções.

Ele não havia mencionado isso antes, então agora Mueller está respondendo a uma pergunta diferente.

Agora ele está respondendo se mudar a estrutura de um site terá impacto na forma como o Google vê as páginas do site.

Mueller respondeu:

“É algo em que mudar a estrutura de um site afetará a aparência da pesquisa e também pode ser um efeito positivo.

Então pode ser que as reformulações anteriores que você fez se você fosse de um site de uma página para um site de várias páginas, pode ser que isso tenha sido uma boa mudança para esses sites.

Mas pode ser que a mesma mudança para o site atual em que você está trabalhando não faça tanto sentido.”

A alteração da ordem dos parágrafos afeta a forma como o Google vê a página?

A pessoa que fez a pergunta em seguida perguntou se alterar a ordem dos parágrafos na página da web poderia afetar a forma como o Google visualiza essas páginas.

Mueller respondeu:

“Geralmente não, mas pode afetar um pouco porque tentamos entender o contexto do texto que você tem nas páginas e se você move um parágrafo de algo que é muito proeminente para uma área onde é como oh, este é um lado Nota.

Então isso pode afetar a forma como vemos essas informações.”

Exemplo de uma mudança que o Google notaria

Em resposta a mais uma pergunta de acompanhamento, John ofereceu um exemplo de mudança que poderia fazer o Google olhar para a página de forma diferente.

“Seria mais se você mudasse algo como o título de uma página e você o movesse para o rodapé ou algo assim, isso é algo em que eu poderia imaginar nosso sistema dizendo oh, não é mais importante.”

A alteração de todas as imagens afetará as classificações?

A pessoa que fez a pergunta fez mais uma pergunta de acompanhamento, esta perguntando se o Google mudaria as classificações se o site atualizasse seu site com novas imagens.

Mueller respondeu:

“Para uma busca normal na web, não importa.

Para pesquisa de imagens, se você deseja essas imagens na pesquisa de imagens e está recebendo tráfego da pesquisa de imagens, é claro que alterar as imagens seria importante.”

Alterações de pesquisa negativas devem ser investigadas

Se as alterações nas classificações de pesquisa não puderem ser facilmente identificadas, a primeira etapa deve ser um rastreamento do site para identificar as alterações negativas que podem se tornar aparentes nos dados do rastreamento.

Quando não há causas aparentes, pode ser uma alteração relacionada a uma atualização do Google, o que significa um tipo diferente de auditoria que envolve a verificação do resultado da pesquisa para ver o que mudou nos tipos de páginas da Web que o Google está classificando.

As alterações em um site devem ser feitas com cuidado.

Backups são essenciais. No caso de algo dar muito errado, o site pode ser rapidamente restaurado ao estado original e os declínios de classificação são revertidos.

Citação

Assista a John Mueller responder a várias perguntas sobre reformulações de sites e quedas no ranking, a partir da marca de 40 segundos do vídeo.