10 dicas para criativos de anúncios do Facebook

Publicados: 2021-07-02

Pense no seu comportamento de rolagem de mídia social. O que faz você parar e dar uma segunda olhada em um post?

Na maioria das vezes, é o gráfico – seja um GIF sarcástico, um gato hilário ou um bebê sorridente – que chama sua atenção.

Ao executar anúncios no Facebook, é provável que a melhor cópia seja ignorada se for acompanhada por uma imagem medíocre. Continue lendo para obter 10 dicas para aprimorar seu jogo criativo na publicidade no Facebook.

1. Personalize imagens por posicionamento

A interface de anúncios do Facebook permite selecionar imagens exclusivas para diferentes posicionamentos. Idealmente, você deve usar imagens verticais para o formato Stories para preencher toda a tela, enquanto usa imagens horizontais ou quadradas para o Feed de Notícias.

O posicionamento da barra lateral direita da área de trabalho também deve ser considerado, principalmente porque o Facebook mudou seu layout no final de 2020. Anteriormente, apenas imagens retangulares (1200 x 628) apareciam nesse posicionamento; agora, o Facebook, mostrará uma imagem quadrada nesse espaço se você usar um, permitindo um espaço de anúncio mais proeminente.

Além disso, lembre-se de que os anúncios na barra lateral direita serão significativamente menores, o que significa que qualquer texto que você incluir em suas imagens ficará pouco legível. Eu recomendaria minimizar ou remover completamente o texto de todas as imagens que aparecem neste posicionamento.

Observe como é difícil ler a cópia nos exemplos de anúncios abaixo. Além disso, veja como o anúncio com a imagem quadrada tem muito mais destaque:

10 dicas para criativos de anúncios do Facebook

2. Use o texto (com inteligência)

Em 2020, o Facebook finalmente acabou com a regra de 20% de texto, não mais penalizando imagens de anúncios por incluir texto. Eu encorajo você a testar imagens com texto nelas, mas não exagere.

Muitas vezes, um simples ponto de benefício chamará a atenção das pessoas mais do que uma imagem sobrecarregada de texto.

Dependendo do seu produto, pode haver maneiras criativas adicionais de incorporar texto de trabalho em sua imagem. Por exemplo, o produto abaixo promete ajudar a refinar seu estilo de escrita.

Nesse caso, o texto na imagem destaca um caso de uso para o produto, enquanto exibe recursos.

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3. Pense duas vezes sobre o banco de imagens

Todos nós já vimos as fotos genéricas que as pessoas inserem em seus anúncios, como os empresários bem vestidos olhando friamente para o espaço enquanto se sentam ao redor da mesa de conferência. Embora as fotos de banco de imagens possam oferecer uma solução fácil para marcas sem um designer ou boa fotografia, essas fotos geralmente são menos propensas a chamar a atenção e gerar uma associação direta com sua marca.

Se você optar por usar fotos de banco de imagens, pense em adicionar algum tipo de elemento de marca, como seu logotipo, nos anúncios. Você também pode incluir um texto sobreposto mencionando especificamente a oferta que está promovendo.

Por exemplo, o anúncio abaixo incorpora uma foto de uma pessoa, mas também a coloca em um plano de fundo com o logotipo da marca Wingspan e uma citação para chamar a atenção de pessoas com o problema que a empresa procura resolver.

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4. Incluir classificações por estrelas

Se sua empresa tiver uma classificação de quatro ou cinco estrelas, inclua-a nas imagens do anúncio! Classificações positivas se destacarão e incentivarão as pessoas a dar uma olhada.

No exemplo abaixo da Lemonade (companhia de seguros de uma casa/inquilino), observe como as estrelas combinam com a cor da marca. Além disso, o anúncio contém uma imagem de uma casa (o produto que eles seguram) junto com seu logotipo.

Esse criativo carrega tanto a classificação positiva quanto a associação direta à marca.

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5. Mostre o Produto

Se você estiver vendendo um produto tangível, mostre-o em uso nas imagens do anúncio. As pessoas saberão exatamente o que você está vendendo e como podem incorporar isso em suas vidas.

Por exemplo, o anúncio abaixo para Calm Strips imediatamente chama sua atenção quando você vê as tiras coloridas presas a um laptop. Em seguida, você pode ler a cópia para obter mais informações sobre a finalidade das tiras.

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Às vezes, pode não ser prático mostrar o produto em uso real, mas você ainda pode mostrá-lo sozinho.

Por exemplo, você pode nem conseguir ver esse alinhador transparente nos dentes de alguém sem olhar de perto, mas uma imagem de alguém segurando-o mostra como é simples e discreto.

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No final das contas, investir em uma fotografia decente de produtos pode ajudar muito. Mesmo que você não queira pagar um fotógrafo profissional, compre uma câmera SLR com lente macro junto com algumas luzes para poder tirar fotos em close de qualidade do seu produto.

6. Incluir Informações do Evento

Se o seu anúncio está promovendo um evento, uma das primeiras perguntas que as pessoas querem responder é quando o evento acontecerá. Incluir a(s) data(s) no seu gráfico responderá a essa pergunta antecipadamente.

Dessa forma, se as pessoas já estiverem agendadas naquele dia, elas não se incomodarão em perder mais um clique, e as pessoas que sabem que estão livres nesse período e estão interessadas podem dar uma segunda olhada.

Um teste adicional pode incluir a hora do dia em que um evento começa (especialmente para um evento único que ocorre apenas por uma ou duas horas).

Se o seu evento envolver palestrantes notáveis ​​que podem ser reconhecidos pelas pessoas visadas, adicione suas fotos e nomes nos gráficos do evento. Você pode até testar um anúncio em carrossel com vários rostos, nomes e tópicos para eventos com várias sessões.

Você pode testar mencionando o local ou cidade onde o evento acontece se estiver acontecendo em um local físico. O evento promovido abaixo é virtual; talvez outro teste aqui seja incluir “Evento Virtual” na imagem.

Claro, é muito possível nos tempos atuais que as pessoas comecem com a suposição de que um evento é virtual.

Um teste adicional pode ser incluir um gráfico de botão “Registrar” diretamente na imagem. Isso pode ajudar a iniciar um apelo à ação para se inscrever.

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7. Incluir Cotações de Clientes

Incluir citações diretas de clientes ajuda a estabelecer credibilidade, seja citando os problemas que os levaram a buscar o produto ou as soluções que vieram. Você pode encontrar essas citações em pesquisas diretas com clientes, em sites de avaliação on-line ou em conversas casuais que ocorrem.

As citações ajudam a estabelecer uma conexão pessoal no anúncio e ressoam com pessoas que podem se identificar com o que é dito. Por exemplo, o anúncio abaixo de um aplicativo voltado para ajudar as pessoas a se concentrar no trabalho cita uma citação com a qual muitos se identificarão sobre não ter mais a “capacidade de fazer um trabalho profundo” com todas as distrações enfrentadas em um mundo moderno.

Claro, se você vai citar um problema, você também precisa apresentar uma solução. Nesse caso, o título do anúncio incentiva as pessoas a “Recuperar sua capacidade de fazer um trabalho profundo” com um apelo à ação para saber mais sobre o produto.

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8. Mencione uma oferta

Se você está promovendo um desconto ou algo de graça, mencione isso diretamente na imagem do anúncio para realmente chamar a atenção das pessoas. Seja o mais específico possível sobre o que as pessoas receberão.

A palavra “grátis” sempre se destaca. Por exemplo, o anúncio abaixo de uma barbearia oferece uma experiência gratuita de corte de cabelo para novos clientes. A palavra “GRATUITO” está em vermelho e uma fonte grande para fazer as pessoas parar e rolar.

Além disso, a imagem combina bem com o conceito de “experiência de corte de cabelo MVP”, mostrando o processo de se ensaboar com uma toalha molhada.

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Este próximo exemplo promove 2 meses grátis de assinatura de um aplicativo de revista, com um CTA adicionado para “Experimentar agora” logo na imagem.

A imagem também incorpora exemplos específicos de revistas às quais os leitores terão acesso, o que pode ajudar a chamar a atenção de pessoas que gostam particularmente de Forbes, Time ou outras publicações retratadas.

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Se você está oferecendo uma quantia específica em dólares ou uma porcentagem de desconto em seus produtos, cite isso em suas imagens.

Os pegadores de cupons sintonizarão imediatamente uma chance de economizar, e uma oferta pode incentivar as pessoas a experimentar um produto de que gostarão e continuarão a comprar no futuro, como no anúncio de sorvete abaixo.

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9. Incluir estatísticas específicas

Se você tem estudos ou pesquisas mostrando estatísticas que refletem positivamente no sucesso de sua marca, inclua-as nos gráficos.

Por exemplo, o anúncio da Betterment cita que as pessoas podem “ganhar cerca de 38% mais dinheiro” com elas em vez de usar “um investidor típico”.

Mencionar a porcentagem na cópia da imagem, bem como incluir o gráfico ascendente, ajuda a afirmar que o Betterment é uma boa opção para ver o crescimento do investimento.

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Se você fizer uma pesquisa com seu público-alvo, poderá citar uma estatística sobre como um grande subconjunto de seus clientes potenciais encontra o problema que você está tentando resolver. Por exemplo, talvez 90% dos CFOs gostariam de ter um software melhor para rastrear despesas.

10. Use anúncios em carrossel para contar uma história

Já vi várias marcas tentarem anúncios em carrossel, apenas para determinar que não funcionam. Infelizmente, uma abordagem frequente com anúncios em carrossel é agrupar alguns pontos não relacionados com fotos de banco de imagens, o que resulta apenas em um anúncio desarticulado que não obterá o foco que você precisa.

Use os vários slides em um anúncio em carrossel para contar uma história, certificando-se de que os slides se encaixem em um tema comum. Essa tática pode incluir:

  • Percorrendo um processo de configuração passo a passo.
  • Destacando um punhado de recursos principais.
  • Mostrando as etapas do problema/solução (ou imagens antes/depois, se aplicável).

No exemplo abaixo do serviço de streaming Discovery+, eles escolheram criar slides, cada um com o tema das mensagens “Milhares de…”, além de destacar diferentes programas que as pessoas podem assistir na plataforma.

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Comece a criar!

Espero que essas dicas tenham inspirado você a experimentar novos criativos em suas campanhas do Facebook! Reserve algum tempo para pensar em designs e mensagens para ver o que melhor representaria sua marca.

E lembre-se, quais táticas funcionam bem para uma empresa no Facebook podem não funcionar para outra (e vice-versa).

Certifique-se de testar e ver o que produz os melhores resultados para você.