5 etapas para otimizar seu orçamento de rastreamento com Alina Ghost

Publicados: 2022-06-18



Qual é a eficácia da otimização do orçamento de rastreamento ? É isso que estamos explorando hoje com Alina Ghost. Alina é gerente de SEO da Debenhams, Boohoo, e tem mais de uma década de experiência em SEO, tendo trabalhado para outras marcas como Tesco e Amara.

Neste episódio, entramos em:
  • Por que a otimização do orçamento de rastreamento é importante
  • Por que o robots.txt é importante para a otimização do orçamento de rastreamento
  • Como melhorar seu orçamento de rastreamento por meio de links internos
  • Verificando erros e redirecionamentos
  • Usando dados do arquivo de log para melhorar seu SEO





Por que a otimização de orçamento de rastreamento é importante?



David: Alina, por que é tão importante focar na otimização do orçamento de rastreamento?

Alina: Se você pensar nos recursos que o Google ou outros buscadores possuem, eles não são infinitos. Portanto, o fato de você precisar utilizar o tempo que eles gastam em seus sites, rastrear o orçamento é a melhor coisa que você pode fazer. Porque você pode garantir que eles não vejam as páginas que você não quer que eles vejam e classifiquem as páginas que você quer que eles peguem e mostrem para seus clientes e usuários.



1. robots.txt para otimização de orçamento de rastreamento



D: Então você precisa direcionar o Google para todos os lugares certos. Então, hoje, estamos analisando as cinco etapas para otimizar seu orçamento de rastreamento. Portanto, comece com o robots.txt como seu passo número um. Por que isso é importante?

R: Então, o robots.txt é uma das coisas fundamentais que você faz como SEO técnico e desenvolvedor web hoje em dia. Em termos básicos, é adicionar regras aos mecanismos de pesquisa por meio desse arquivo em seu site, para informar se eles podem ou não visitar áreas específicas do seu site.

Por exemplo, se você tem uma área de cliente, como uma página de login, pode adicioná-la a esse arquivo para dizer que não deseja que o mecanismo de pesquisa a veja porque tem essa informação privada. E por causa do que mencionei anteriormente, o fato de você não querer que eles visitem uma página que você não quer classificar de qualquer maneira.

D: Então, quais são as vantagens de fazer isso usando robots.txt, em vez de fazer de outra forma na página?

R: Acho que você pode adicionar código no cabeçalho da página para que nada que o usuário veja. Mas você deve adicioná-lo ao arquivo robots.txt porque é uma das primeiras páginas que um mecanismo de pesquisa examinaria. Então, em vez de olhar para uma determinada página e saber quais são as regras, imagine-a como um jogo, o que você pode e não pode fazer. Essencialmente, é isso que você está dizendo a um mecanismo de pesquisa para fazer. Eles não podem olhar para este site ou área em particular.

A outra coisa que você pode fazer com o robots.txt, que é bem legal, é usar um curinga (*). Isso é basicamente um asterisco antes ou depois de um determinado tipo de URL. Por exemplo, se você sabe que há muitos URLs que eles não deveriam visitar, você pode adicionar um curinga em vez de adicionar cada URL individual a ele.

Por exemplo, se você tiver uma página de login, novamente, e após a página de login, eles podem ir para Meus pedidos e Minhas listas de desejos. Se você não quiser adicionar isso individualmente, você pode adicionar, dependendo da sua estrutura de URL, um URL parecido com domínio.com/login/*. O que estou tentando dizer é que adicionar um asterisco permitirá que você pegue uma grande quantidade de URLs que contêm toda a área sem fazer as URLs individuais. É um pouco como redirecionamentos. Mas não vamos entrar nisso.



2. Vinculação Interna



D: Talvez outro episódio. Então isso era robots.txt. Passo número um. O passo número dois é a vinculação interna via navegação.

Links internos via navegação



R: Portanto, os links internos são tão importantes em termos de guiar os mecanismos de pesquisa para uma área específica do seu site. Então, quando se trata de navegação no cabeçalho principal, você pode realmente dizer aos mecanismos de pesquisa quais categorias são muito importantes para você. Se você está na moda, então são vestidos e jeans e coisas assim. Ou se você estiver apresentando carros, serão os tipos específicos de carros que você está apresentando.

No entanto, também existem outras áreas de links internos, porque não se trata apenas da navegação do cabeçalho, mas também dos links que você tem com outras páginas. Por exemplo, se você entrar em uma categoria, terá os links nas subcategorias.


Migalhas de pão



E também há breadcrumbs, o que é realmente importante para garantir que cada um esteja associado a uma página pai ou página filho. Portanto, é garantir que haja uma hierarquia de páginas, pois quanto mais links houver para uma determinada página, sabe-se que os rankings são muito mais propensos a ir para as páginas mais altas que têm mais links. E isso foi testado e testado. Mas também, é bastante difícil de entender quando se trata das páginas inferiores. Por exemplo, se você tem produtos que estão dentro de uma subcategoria dentro de uma subcategoria, você só precisa ter certeza de que há um gráfico de aranhas hierárquico que está indo para baixo. Que existem realmente links para ele.

Os links internos também são ótimos para associar páginas. Mas em termos de orçamento de rastreamento, se a página não estiver vinculada, se o mecanismo de pesquisa não conseguir chegar a ela, não poderá ver a página ou o conteúdo nela e, portanto, não será classificado.

D: Então você mencionou migalhas de pão lá também. Isso obviamente é pular para o passo três, sobre o qual falaremos um pouco mais em um segundo. Apenas para focar na seção de menu grande na seção de cabeçalho da sua página ou na seção superior da sua página, qual é a melhor prática para isso? Existe um número máximo de links que você realmente aconselharia a serem incorporados como parte dessa navegação padrão na seção superior? E também, há algo que os motores de busca são menos propensos a ver? Estou pensando na prática recomendada em termos de passar o mouse ou clicar em coisas antes de encontrar determinados links.

R: Pergunta interessante. Voltando ao primeiro, não existe uma quantidade ideal de links que você deveria ter em sua navegação. A razão para isso é porque nem todos são iguais. Você pode ter um site pequeno, pode ter um site grande e, mesmo assim, trata-se de tentativa e erro, como testes A/B. Basicamente, certificando-se de que você tem a quantidade certa para você e sua empresa.

Obviamente, você não quer ter centenas e centenas de links na navegação do cabeçalho. Você tem que ser mais estratégico sobre os links que você coloca. Portanto, você precisa criar estratégias para garantir que as páginas muito importantes estejam vinculadas na navegação do cabeçalho. E então essas páginas importantes têm links para suas páginas filhas, e assim por diante.

Em termos de sua segunda pergunta, você está dizendo mais sobre a página que precisa de mais visibilidade? Ou você está dizendo como prever alguém clicando em uma página específica?

D: Acho que estou pensando, do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, é possível rastrear e ver todos os links com bastante facilidade nessa seção superior do seu site? Por exemplo, se os links são clicáveis ​​diretamente na seção superior do seu site, você pode entender que sim, é definitivamente possível que os mecanismos de pesquisa vejam isso e determinem que esses links são provavelmente os links mais importantes dessa página. Mas se você precisar, por exemplo, passar o mouse sobre uma seção em sua navegação superior, os mecanismos de pesquisa despriorizam a importância desses links?

R: Entendo o que você quer dizer. Basicamente, se você tem uma navegação não com pop-up, em si, mas com algo que sai, o que é muito comum hoje em dia, principalmente com JavaScript. Essencialmente, como tento explicar, imagine que você tenha 100% de autoridade de link para sua página inicial. Se você tem, digamos, cinco links em sua navegação de cabeçalho, esses 100% são divididos, então 20% cada, e qualquer coisa além disso é dividir os 20% que você tem em quantos outros links eles têm nesse página. Essencialmente, você está mostrando a importância dessas páginas por meio da navegação do cabeçalho. E então, quando algo mais aparece, isso é realmente incluído nos 100%. Então, sua navegação de cabeçalho, geralmente, dependendo de como está codificada, sim, mesmo aquelas que estão saindo na própria navegação de cabeçalho, o que é uma prática comum hoje em dia, elas são divididas contra essa autoridade de 100%.



3. Pão ralado



D: Outra coisa que você tocou foi pão ralado. Essa é a etapa três, vinculação interna. Portanto, é importante que um site de comércio eletrônico para cada página de produto tenha realmente essa estrutura de links de migalhas no topo.

R: Sim. Então, mais uma vez, acho que nunca ouvi falar de um teste A/B que mostrasse que as migalhas de pão não eram importantes, porque não apenas são ótimas para SEO e links internos, e o lado do orçamento de rastreamento, mas também também são muito importantes para UX. Então, em termos de experiência do usuário, as pessoas usam isso em termos de navegação e retorno às categorias em que estavam antes e às páginas em que estavam antes.

Essencialmente, quando se trata de migalhas de pão e links internos, eu diria que isso é muito importante, especialmente do ponto de vista do orçamento de rastreamento. Porque isso permite que mais desse link ou autoridade passe para as páginas corretas, seja uma página pai ou não. E é para garantir que a hierarquia ainda seja mantida dentro disso. Então, sim, é muito importante para um orçamento de rastreamento.

D: Duas perguntas rápidas em relação a isso. Isso significa que é essencial escolher apenas uma categoria central que seja relevante para cada página? E em segundo lugar, existe uma profundidade máxima de migalhas de pão que você recomendaria?

R: Sim, então eu acho que é bastante comum, se você está vendendo um produto, se você deve ou não localizar o seu produto. Eu recomendo que você mostre seu produto, no entanto, mantenha a migalha de pão para ser a mesma. Portanto, sempre há uma categoria que será a mais dominante e que sempre aparecerá nas migalhas de pão. Por exemplo, se estiver associado a uma categoria como vestidos e também a uma marca, recomendamos que a migalha de pão seja sempre a categoria para empurrar mais desse orçamento de rastreamento e autoridade para a página de vestidos.

Em relação à sua segunda pergunta, mais uma vez, não, não existe um número final. Dependendo do tamanho do seu site, se for um site muito grande, faz sentido ter a categoria, a subcategoria, depois a subcategoria, e então ir em frente. Isso significa que você tem muitas páginas que você pode realmente mostrar que o Google pode visitar e classificar. Mas se você é um site menor, talvez faça sentido mantê-lo mais organizado e menor.



4. Verifique se há erros e redirecionamentos



D: E o passo quatro é verificar erros e redirecionamentos.

R: Sim, então acho que já toquei nisso um pouco antes. Redirecionamentos e erros de verificação são realmente importantes quando se trata do orçamento de rastreamento. Se o Google estiver chegando e vendo que a maioria das suas páginas são 404ing, ou seja, elas são inválidas e não conseguem ver nenhuma informação lá, vale a pena se certificar de que haja redirecionamentos permanentes, como 301s, indo para as páginas que são mais digno desse orçamento de rastreamento. Basicamente, eles são dignos de serem visitados e, portanto, você não quer que eles visitem páginas mortas, porque eles têm uma quantidade finita de recursos para gastar em seu site, então você os está pastoreando. Eu gosto dessa palavra, você está conduzindo o mecanismo de busca para as páginas corretas, em vez de olhar para as páginas mortas que você não quer que eles vejam.



5. Dados do arquivo de log



D: Essa é uma boa palavra. Eu poderia levá-lo a isso e usá-lo no futuro também. E a etapa cinco são os dados do arquivo de log. Por que isso é tão importante?

R: Eu adicionei este último, e acho que é provavelmente uma das coisas mais difíceis de obter informações. Então, há muitos dados lá. Você precisa de ferramentas para fazer isso, você precisa que seus desenvolvedores da web também estejam a bordo, porque isso é muita informação por dia, até mesmo por hora, para algumas empresas.

Para explicar, os dados do arquivo de log detalham cada visita individual que você teve por mecanismos de pesquisa ou outras fontes que mostram quais páginas foram visitadas. Portanto, você pode usar essas informações, juntá-las com seus próprios rastreamentos, suas próprias investigações que realizou e provavelmente também informações do Google Search Console para ver quais páginas estão sendo visitadas.

E então você pode ser mais estratégico, você pode decidir se deseja adicionar alguma página ao arquivo robots.txt, se deseja adicionar mais links, em termos de navegação interna, porque eles não estão sendo visitados. E se você estiver vendo algum erro, 500 erros ou 404 erros, basta resolvê-los. 404s geralmente são um pouco mais fáceis, porque você pode redirecioná-los. 500s, você provavelmente deveria resolver isso com seus desenvolvedores.

Essencialmente, é tanta informação. É como uma mina de ouro de informações, dados de arquivos de log. Então eu definitivamente recomendo olhar para isso em uma base diária.

D: E podemos gravar um episódio disso no futuro a partir do som. Parece que você tem alguma outra informação para compartilhar sobre isso. Então, essas foram as cinco etapas de Alina para otimizar seu orçamento de rastreamento.

  1. Robots.txt
  2. Links internos via navegação
  3. Breadcrumbs/links internos
  4. Verifique se há erros e redirecionamentos
  5. Dados do arquivo de registro





Picles de Pareto



Alina, vamos terminar com o Parito Pickle. Parito diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Então, qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis moderados de esforço?

R: Sabemos que o SEO atinge muitas áreas. E, neste caso, espero não estar sendo clichê, mas definitivamente acredito na automação de SEO. Portanto, automatize seu trabalho, seja relatórios, que provavelmente é uma das coisas mais fáceis de automatizar, ou obter uma ferramenta para automatizar informações para você.

Para dar um exemplo, recentemente testamos o conteúdo de escrita da IA ​​para nós, alimentando dados de palavras-chave. Não, ainda não usamos ao vivo, então não fique muito animado. Mas algumas dessas coisas que saem, o conteúdo, são incríveis. E provavelmente, se eu posso dizer isso, que é realmente bem escrito mais do que os redatores. Então, sim, é muito bem escrito e criativo. Na verdade, faz sentido. E tem as palavras-chave lá. Acho que está automatizando os trabalhos que podemos deixar de lado para que possamos realmente gastar nosso tempo em outra coisa.

D: Emocionante e assustador ao mesmo tempo. Eu testei Jarvis como uma ferramenta para fazer isso. É uma ferramenta que você usou ou outra coisa?

A: Eu vou ser completamente honesto com você. Foi um amigo meu que fez isso. Então eu não sei quais ferramentas ele usou. Mas ainda assim ele disse que havia cerca de quatro diferentes que ele testou.

D: Ok, vamos voltar e ter outra conversa sobre isso também. Eu fui seu anfitrião David Bain, você pode encontrar Alina Ghost em aghost.co.uk. Alina, muito obrigado por fazer parte do In Search SEO Podcast.

R: Muito obrigado.

D: Obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para uma avaliação gratuita da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.