사이트를 개선하면 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

게시 됨: 2021-07-13

근무 시간 이후 웹마스터 행아웃에서 Google의 John Mueller는 순위에 영향을 줄 수 있는 변경 사항과 그렇지 않은 변경 사항에 대한 여러 질문에 답변했습니다.

그 과정에서 Mueller는 무해한 다양한 시나리오와 새로운 사이트로 보는 것을 포함하여 Google이 웹사이트를 보는 방식에 영향을 줄 수 있는 변경 유형에 대해 설명합니다.

사이트 개편의 영향을 받는 검색 성능

질문을 한 사람은 자신이 " 개편 "한 마지막 세 사이트에서 Google 검색에서 매우 부정적인 순위 변경을 경험했다고 말했습니다.

그는 이전의 " 개편 "에서 이전에 발생한 적이 없으며 이것이 Google 측의 문제인지 확인하고 일반적으로 검색 성능에 어떤 종류의 변경이 영향을 미칠 수 있는지 이해하려고 노력하고 있다고 말했습니다.

John Mueller는 질문을 한 사람이 웹사이트의 " 개조 "를 의미하는 것이 무엇인지 명확히 해달라고 요청하지 않았습니다.

개편은 단순한 재설계에서 콘텐츠, 메타 데이터 및 사이트 구조에 대한 중대한 변경에 대한 전체 SEO 업데이트에 이르기까지 다양할 수 있습니다.

웹사이트 개선에 대해 논의 중인 Google의 John Mueller

구글의 존 뮬러

존 뮬러 "구글 아니다…

뮬러:

“일반적으로 이런 종류의 것들은 웹사이트별로 볼 것입니다.

… 웹사이트가 개편되면 순위를 변경해야 합니다.

… 만약 당신이 세 개의 웹사이트에서 이것을 보고 있다면 당신은 아마도 당신이 개조 프로세스와 함께 독특한 일을 하고 있는 것처럼 들리고 일반적으로 개조를 차단하는 Google 측의 무언가가 있다는 것은 아닙니다.

개조의 경우 때때로 몇 가지 사항이 결합되어 모든 일이 정확히 무엇인지 파악하기 어려울 때가 있습니다.

그러나 개편을 할 때 내가 주의해야 할 주요 사항은 다음을 확인하는 것입니다.

URL 구조를 변경하지 않도록 URL을 최대한 동일하게 유지합니다.

내부 연결이 가능한 한 동일하게 유지됩니다.

페이지의 콘텐츠와 레이아웃이 가능한 한 동일하게 유지됩니다.

그리고 이러한 기술 요소가 본질적으로 일치한다면 우리가 볼 수 있는 유일한 것은 더 빠른 인프라를 사용하고 있기 때문에 웹 사이트가 조금 더 빨라질 수 있다는 것뿐입니다.”

Google이 오래된 사이트를 새 사이트로 취급하는 이유

John Mueller는 Google에서 웹사이트를 완전히 새로운 것으로 취급하게 할 수 있는 변경 사항의 종류를 나열했습니다.

"반면에 이러한 요소가 다음과 같이 일치하지 않는 경우:

  • URL이 변경된 경우
  • 레이아웃이 변경되면
  • 내용이 변경된 경우
  • 이전 URL에서 새 URL로의 리디렉션이 없는 경우

그런 다음 본질적으로 우리가 처음부터 크롤링하고 완전히 다른 콘텐츠가 있거나 설정이 완전히 다르거나 완전히 다른 레이아웃이거나 URL이 완전히 다르기 때문에 이것을 새로운 웹 사이트로 취급해야한다는 것을 사용하는 측면입니다.

그래서 그것은... 본질적으로 우리 쪽에서, 우리는 오, 그것이 새로운 웹사이트라고 말할 것입니다. 우리는 처음부터 다시 시작하여 그것을 이해하려고 노력할 것입니다.

그래서 내가 거기에서 조심할 것입니다.”

웹사이트 변경 사항이 Google 업데이트와 일치하는 경우

Mueller는 다음으로 Google이 항상 업데이트 중이며 순위 변경이 웹사이트의 최근 변경과 관련이 없을 수 있다고 언급했습니다.

뮬러는 다음과 같이 관찰했습니다.

"또 다른 점은 웹에서 다른 종류의 순위 변경도 수행한다는 것입니다.

그리고 때때로 개편을 할 때 우리가 핵심 업데이트를 하거나 더 큰 순위 변경을 할 때와 정확히 일치하는 완벽한 방식으로 타이밍을 얻습니다.

그런 다음 인식하기가 정말 어렵습니다. 이 문제는 내가 수행한 기술 변경 때문인지 아니면 Google이 일반적으로 어쨌든 내 웹사이트를 다르게 이해했을 것이기 때문에 이 문제입니다.

다음과 같이 알아 내려고 노력 중입니다 ... 개편으로 수행 한 작업입니까 아니면 Google에서 변경 한 작업입니까?

나는 그것이 좋은 첫 번째 단계라고 생각하며 그 중 일부를 수행하기 위해 모든 기술 세부 사항을 다시 확인하고 실제로 종류의 링크가 모든 이전 URL의 지도를 얻은 다음 archive.org에서 확인하는 것이 매우 유용합니다. 그들이 전에 어떻게 생겼는지보고 지금 어떻게 생겼는지 확인하십시오.

다양한 테스트 도구를 사용하여 크롤링 및 인덱싱이 가능한지 확인하세요.

사이트 크롤링에 대한 마지막 부분은 훌륭한 정보입니다. 변경 전의 사이트 모습을 기록하려면 변경하기 전에 항상 사이트를 크롤링하십시오.

사이트가 업데이트되면 새 사이트를 크롤링하고 두 상태 간의 변경 사항을 비교할 수 있습니다.

Screaming Frog는 잘 연결된 노드가 잘 보이는 내부 링크 구조를 보여주는 개요의 시각적 표현 스타일을 제공합니다. 예를 들어, 두 보기를 비교하면 의도하지 않은 변경 사항에 대한 즉각적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.

사이트 URL 구조가 변경된 경우 이전 사이트의 크롤링이 내부 페이지 목록을 생성할 수 있으며 이 목록은 Screaming Frog에 목록 크롤링으로 제공되어 페이지가 고아인지 또는 원래대로 리디렉션되지 않는지 등을 표시합니다. .

사이트 구조 변경이 영향을 미치나요?

질문을 한 사람은 Mueller에게 감사의 말을 전했으며 웹사이트 구조를 여러 섹션으로 나누기 위해 변경했다고 덧붙였습니다.

그는 전에 이것을 언급하지 않았으므로 이제 Mueller는 사실상 다른 질문에 답하고 있습니다.

이제 그는 사이트 구조를 변경하는 것이 Google이 사이트에서 페이지를 보는 방식에 영향을 미치는지 답하고 있습니다.

뮬러는 이렇게 대답했습니다.

“웹사이트의 구조를 변경하면 검색이 웹사이트를 보는 방식에 영향을 미치고 긍정적인 효과도 얻을 수 있습니다.

따라서 한 페이지 웹 사이트에서 여러 페이지 웹 사이트로 이동한 경우 수행했던 이전 개조가 해당 웹 사이트에 좋은 변경이었을 수 있습니다.

그러나 현재 작업 중인 웹 사이트에 대한 동일한 변경이 그다지 의미가 없을 수도 있습니다.”

단락 순서를 변경하면 Google에서 페이지를 보는 방식에 영향을 줍니까?

다음 질문을 하는 사람은 웹 페이지의 단락 순서를 변경하면 Google에서 해당 페이지를 보는 방식에 영향을 줄 수 있는지 물었습니다.

뮬러는 이렇게 대답했습니다.

“보통은 아니지만 페이지에 있는 텍스트의 컨텍스트를 이해하려고 노력하기 때문에 약간 영향을 미칠 수 있습니다. 매우 눈에 띄는 항목에서 한 단락을 노트.

그러면 우리가 해당 정보를 보는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.”

Google이 통지할 변경 사항의 예

추가 질문에 대한 응답으로 John은 Google에서 페이지를 다르게 볼 수 있는 변경의 예를 제공했습니다.

"페이지 머리글과 같은 것을 변경하고 바닥글이나 이와 유사한 것으로 옮기면 더 이상 중요하지 않습니다.

모든 이미지를 변경하면 순위에 영향을 줍니까?

질문을 한 사람은 웹사이트가 새로운 이미지로 사이트를 업데이트하면 Google에서 순위를 변경할 것인지 묻는 후속 질문을 하나 더 했습니다.

뮬러는 이렇게 대답했습니다.

“일반 웹 검색의 경우 문제가 되지 않습니다.

이미지 검색의 경우 이미지 검색에서 해당 이미지를 원하고 이미지 검색에서 트래픽을 얻고 있다면 당연히 이미지를 변경하는 것이 중요합니다."

제외 검색 변경 사항을 조사해야 합니다.

검색 순위의 변경 사항을 쉽게 식별할 수 없는 경우 첫 번째 단계는 크롤링 데이터에서 명백해질 수 있는 부정적인 변경 사항을 식별하기 위한 사이트 크롤링이어야 합니다.

명백한 원인이 없는 경우 Google 업데이트와 관련된 변경일 수 있습니다. 즉, 검색 결과를 확인하여 Google이 순위를 매기는 웹 페이지 종류에서 변경된 사항을 확인하는 것과 관련된 다른 종류의 감사를 의미합니다.

웹사이트 변경은 신중하게 이루어져야 합니다.

백업은 필수입니다. 문제가 심각하게 잘못된 경우 사이트를 신속하게 원래 상태로 복원하고 순위 하락을 되돌릴 수 있습니다.

소환

동영상의 40초 부분부터 John Mueller가 웹사이트 개편 및 순위 하락에 대한 여러 질문에 답하는 것을 시청하세요.