Topical Authority SEO: 2024 年に競合他社を上回るためにそれを使用する方法

すべてのクリックの 90% がGoogle 検索結果の最初のページに移動することをご存知ですか?

Google から無料のトラフィックを獲得したい場合は、オーガニック検索結果のトップ 10 にランクインする必要があります。

権威のあるウェブサイトや大手ブランドが、ほとんどのクエリで Google の最初のページにランクされることが多いのは、それらに話題性があるためです。

高い話題性を持つ Web サイトは、低い話題性を持つ Web サイトに比べて、Google の最初のページにランクされる可能性が 10 倍高くなります。 これは、次のような多くの要因に基づいています。

• コンテンツの質と量
• 他のウェブサイトからのバックリンクの数と質
• ウェブサイトのコンテンツの関連性など

では、話題の権威とは何でしょうか?また、それをどのように構築するのでしょうか? この投稿で調べてみましょう。

トピカルオーソリティーとは何ですか? 業界で話題の権威になるための 7 つのヒント

トピカルオーソリティーとは何ですか?

話題の権威とは、質の高いコンテンツを通じて獲得できる Web サイトの権威を指します。 これは、特定のトピックに関する Web サイトの専門知識を示す単なる尺度です。

トピックに関するコンテンツの質と量が高くなるほど、そのトピックに関する権威も強くなります。

以下に、強力な話題性を持つ Web サイトの例をいくつか示します。

• Wikipedia は、多くの有益なトピックに関する情報を入手できる頼りになる Web サイトです
• WebMD は健康と医療のトピックに関する信頼できる情報源です
• ニューヨーク タイムズは、質の高いジャーナリズムで知られる受賞歴のある新聞です

これらの Web サイトは有益で最新であるため、ほとんどのトピックに関して強力な権威を持っています。 だからこそ、彼らは大きな話題力を持っているのです。

また、私たちのブログ BloggersPassion は、SEO やブログなどのトピックに関して強力な権威を持つ Web サイトの最良の例です。 私たちはこれらのトピックについて 10 年以上書き続けているため、何を言っているのかはほとんどわかっています。

これは、ゲスト投稿サイトに新しい投稿を公開すると、その投稿がすぐにランクインし、コンテンツの少ないサイトやデジタル マーケティングのトピックを定期的に取り上げないサイトの確立された記事よりも上位に表示される可能性が高いことを意味します。

以下は、そのようなトピックの 1 つで当社のサイトが 1 位にランクされた例です。

特定のトピックに関する信頼できるコンテンツを定期的に公開すると、Google はその Web サイトを信頼できる情報源とみなし、最終的には検索ランキングの向上に役立ちます。

では、Google での検索ランキングを高めるために、Web サイトのトピック オーソリティを構築するにはどうすればよいでしょうか? 確認してみましょう。

トピッククラスターの構築

Web サイトのトピック権限を向上させるには、トピック クラスターを構築する必要があります。

トピック クラスターは、特定のトピックに焦点を当てた関連ページのグループです。 トピック クラスタは、Web サイトに特定のトピックに関連する役立つ記事が多数あることを Google に示します。

トピック クラスターを構築するには、対象とするメイン トピックを特定します。 次に、関連するサブトピックのリストをブレインストーミングします。

サブトピックごとに、そのトピックに関する詳細な情報を提供するページを作成します。 Google がすべてのページが相互に関連していることを理解できるように、トピック クラスター内のページ間にリンクを必ず設定してください。

以下は、トピッククラスターを使用してトピック権限を構築する方法の例です。

ターゲットのトピックが「SEO」だとしましょう。 Web サイト上に、すべて SEO に関連する次のようなページのクラスターを作成できます。

• SEOとは何ですか?
• キーワードリサーチのやり方
• ウェブサイトを検索エンジン向けに最適化する方法
• SEO を使用してサイトのランキングを向上させる方法
• 避けるべきSEOの間違い

すべて SEO (または 1 つのトピック) に関連するページのクラスターを Web サイト上に作成することで、あなたの Web サイトがそのトピックに関する信頼できる情報源であることを Google に示すことになります。

以下で説明する 3 段階のアプローチを使用してトピック クラスターを作成する方法を見てみましょう。

3 ステップのアプローチに従ってください

ここでは、Web サイトの話題性を構築および改善するための、簡単に実行できる 3 ステップのアプローチを紹介します。

1. 対象ユーザーが抱えている問題を 2 ～ 3 つ特定します
2. これらの問題を幅広いトピック領域にグループ化する
3. キーワード調査を使用して、各広範なトピック内のサブトピックを特定します

理解を深めるために、これらの簡単な手順について簡単に説明します。

「WordPress SEO」に関する話題の権威を築きたいとします。

ステップ 1: ターゲット ユーザーが WordPress SEO に関して抱えている主な問題を特定する

WordPress ユーザーが直面する可能性のある一般的な問題には次のようなものがあります。

• ウェブサイトへの十分なトラフィックが得られない
• 訪問者を顧客に変えていない
• SEO のためにウェブサイトを最適化する方法がわからない
• プラグインとテーマの管理

ステップ 2: 問題を広いトピック領域にグループ化する

たとえば、次のようなトピック領域を設けることができます。

• キーワード調査
• オンページSEO
• オフページSEO
• テクニカルSEO
• コンテンツマーケティング

ステップ 3: キーワード調査を使用して、各トピック領域をサブトピックで構築する

キーワード調査を使用して、各広範なトピック領域内のサブトピックを特定します。 たとえば、「キーワード調査」というトピック領域の下に、次のようなサブトピックを含めることができます。

• キーワードリサーチのやり方
• キーワードの種類
• ロングテール キーワードとショートテール キーワード

中心的な問題、トピック領域、およびサブトピックを特定したら、トピックの権威を構築するためのコンテンツの作成を開始できます。

1 つのトピックについて役立つコンテンツを作成すればするほど、そのトピックの専門家としての地位を確立することが容易になり、最終的には検索トラフィックと売上の増加につながる可能性があります。

検索意図に合ったコンテンツを作成する

話題の権威を築く上で最も重要な要素はコンテンツです。

コンテンツが平凡であれば、どのような戦術を使用してもランク付けされません。

充実した時間を費やして、ターゲット視聴者にとって役立つ高品質のコンテンツを作成します。

魅力的なコンテンツを作成する際には、覚えておく必要があることがいくつかあります。

• 専門知識
• 関連性
• 正確さ
• 完全

ここで重要なのは、Web サイト上のさまざまな関連トピックに内部的にリンクすることです。 相互リンクは、Web サイト上のすべての関連ページをまとめるのに役立ちます。 そうすることで、リンクされているすべてのページが相互に関連していることを Google に伝えることができ、最終的には話題の権威を構築することができます。

インテントベースのコンテンツを作成するための役立つヒントをいくつか紹介します。

• ランク付けしたいトピックの上位 5 件の結果を分析します。 どのようなタイプのコンテンツがランキングされているかを調べます (記事、ビデオ、またはその他?)。 目的のキーワードの上位の検索結果に基づいてコンテンツを作成します。
• さまざまなコンテンツ形式を使用します。 ほとんどの Web サイト所有者は、ブログ投稿のみを公開することにこだわっています。 はい、それらは魔法のように機能します。 ただし、コンテンツをより有益にし、より幅広い視聴者に届けるために、トピック クラスターにインフォグラフィック、ビデオ、電子ブックを含めることができます。
• トピック クラスターを作成する前に、対象ユーザーとそのユーザーが好むコンテンツの種類を考慮してください。 たとえば、ターゲットとするユーザーがビジネスを経営している場合、ブログ投稿や電子書籍などのテキスト コンテンツを好む可能性があります。 ターゲット視聴者のほとんどが消費者である場合、彼らはインフォグラフィックやビデオなどのビジュアルコンテンツを消費することを好むかもしれません。

質の高いバックリンクを取得する

はい、1 つの特定のトピックに関して多くの有益で信頼できるコンテンツを作成すると、サイトの話題の信頼性が向上します。

ただし、リンクも必要です。 それらの多く。 特に他の高品質な Web サイトからのリンクを構築する必要があります。

なぜ？ バックリンクは、あなたのウェブサイトが権威があり信頼できるものであるという Google へのシグナルだからです。 高品質の Web サイトからのバックリンクが多いほど、対象のトピックに対する Web サイトのランクが高くなります。

Web サイトへのバックリンクを構築する最良の方法は次のとおりです。

• ゲストのブログ:他の Web サイトにゲストが投稿することは、永遠のリンク構築戦略です。 確かに、ゲスト投稿サイトを見つけるのは難しくなりましたが、努力する価値はあります。 人々がゲスト投稿を受け入れない場合は、スポンサー付きコンテンツを試してリンクを構築することもできます (サイトへのリンクとともに記事を公開するために Web サイト所有者に料金を支払います)。
• Quora を使用する: Quora に回答を書き込んで、ピラー ページにリンクできます。 はい、これらは nofollow リンクです。 ただし、多くの Quora の回答が最初のページの検索結果に表示され、それが Quora のリンクを非常に強力にしていることに注意してください。
• 競合他社の分析:業界の上位 10 社の競合 Web サイトを見つけます。 バックリンクのおかげで、彼らは Google から膨大なトラフィックを獲得しています。 Semrush などのツールを使用して、バックリンクのソースを見つけます。 次に、電子メールによるアウトリーチ、インフルエンサー マーケティング、壊れたリンクの構築などのさまざまな方法を使用して、それらのリンクを構築します。
• ネットワークを構築する:他の業界のブロガーや Web サイト所有者とつながる必要があります。 これは、相互にリンクするのに役立ちます (コンテンツが高品質で関連性がある場合に限ります)。 EPIC を公開するときは必ず、同様のコンテンツに既にリンクしている他の Web サイト所有者に連絡してください。

話題の権威を構築するための簡単なチェックリスト

話題の権威に慣れておらず、便利なチェックリストを探している場合は、このセクションが最適です。 一言で言えば、話題の権威を築くために知っておくべきことはすべてここにあります。

• まずは、Web サイト、製品、サービスに関連する BROAD 用語またはシード キーワードを見つけることから始めます。
• 関連するサブトピックを特定し、それらをまとめてクラスター化します。 これらは「トピック クラスター」とも呼ばれます。
• 各サブトピックに関連するキーワードと検索意図を調査します。
• 各トピックを徹底的にカバーする包括的で有益なコンテンツを作成します。
• コンテンツをサイト上のすべての関連ページにリンクします。 相互リンクは、検索エンジンがコンテンツの関連性を理解するのに役立ちます。
• 業界内の他の高品質な Web サイトからバックリンクを構築します。
• PILLAR コンテンツを定期的に更新します。 Google は常に新鮮なコンテンツを好みます。 新しい情報を追加し、古い情報を削除することで、コンテンツを常に最新の状態に保ちます。

話題のコンテンツに関するよくある質問

話題のコンテンツに関してよくある質問をいくつか紹介します。

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話題の関連性に関する最終的な考え

トピックの権威はキーワードのランキングを向上させ、専門分野の専門家としての地位を確立するのに役立ち、Google から質の高い訪問者を送り込みます。

あなたがトピックに関する権威を持っている場合、Google はあなたを、選択したトピックの専門家と見なします。 話題の権威を築くには多くの時間がかかりますが、長期的にはそれだけの価値があります。

では、トピックベースのオーサリングについてはどう思いますか? 他にご質問はありますか? コメントでお知らせください。