Googleで最初にランキングすることを心配するのをやめる必要がある理由

公開: 2021-11-02

デジタルの世界でビジネスを成功させるには、一般的なコンセンサスは、Googleの検索結果ページのトップにいる必要があるということです。 競争の激しい市場を考えると、ランク1になりたいという願望は当然のことです。現状では、ブランドの切望されているトップランクは依然として切望されています。

高い目標を設定することには何の問題もありませんが、優先順位を並べ替える時期かもしれません。 人々は、トップランキングが最適化の成功のすべてではないという信念にゆっくりと移行しています。 上位のページが常に最も多くの検索トラフィックを生成するとは限りません。

Ahrefsは調査研究を実施し、月間1,000回以上の検索で100,000を超えるブランド化されていない検索クエリを分析しました。 結果は、トップランクのページがトラフィックを獲得する時間は49%であり、残りの51%は2〜10のスポットにランク付けされたページによって蓄積されることを示しています。

これは興味深い議論を開きます:検索トラフィックの点で、ランクの低いページがランクの高いページを上回ることは本当に可能でしょうか?

答えはイエスです。 ランキングに夢中になっている多くの人々は、検索エンジン最適化(SEO)の重要性を発見できません。 トップの座を確保することは、必ずしもSEOの成功と同じではありません。 代わりに、目標は、位置に関係なくトラフィックを生成し、オーガニックビジターを顧客に変えることです。

ランキング1位があなたのビジネスにほとんど影響を与えない理由は次のとおりです。

なぜ私はGoogleOでナンバーワン評価しているのですか?

SEOクライアントはこう尋ねるかもしれません。「私のウェブサイトを特定のキーワードのトップに導いてくれませんか? 到達するのにどのくらい時間がかかりますか? いくらかかるでしょうか?" これらの質問に答えるのは難しいですが、クライアントに情報を提供し続ける方法があります。

特定の要因を導入することで、ランク追跡について話し合うことができます。 要因には、オーガニックリストが検索エンジンの結果ページ(SERP)のどこに表示されるかを覚えておくことが含まれます。 グーグルはSERPのトップランクのウェブページの上にもっと多くの広告と機能をスライドさせてきました。 グーグルが近年特集している他のものもあります。

それらは次のとおりです。

  • Google広告– Google広告は、多くの場合、オーガニック検索結果をページにプッシュします。 Google広告キャンペーンはSERPを取り上げます。
  • 有料リスト–有料リストは以前ほど効果的ではありません。 それらは単純に溶け込み、広告がより高い割合のクリックを生成するのに役立ちます。
  • ローカライズされたリスト–ローカライズされたリストに掲載された最初のリストも支払うことができます。
  • 有機的でないリスト–ローカライズされたリストを差し引くと、ホームページには9つの有機的なリストしか表示されません。
  • オーガニックリストはプッシュダウンされます–有料リストとローカルリストが最初に表示されます。これにより、以下のリストのクリック数が少なくなります。
  • 注目のスニペット–注目のスニペットは、ユーザーの質問にすばやく回答し、People Also Ask(PAA)セクションがあります。 これらの2つの機能は、SERPを支配し、有機的なリストとページの上部から多くのピクセルを押し下げます。

また、Ahrefsによると、注目のスニペットは多くのスペースを必要とするため、月間オーガニックトラフィックは7,959に制限されます。 一方、最初のオーガニックリストは1,521しか取得できないと推定されています。

Nielsen Norman Groupが行った2019年の調査では、SERPにリストされた最初のリンクのクリック数は2006年の51%に対して、28%に過ぎなかったことが示されました。この低下は、10年間で人々の検索行動と考え方が変化したことを示しています。

このシフトに加えて、すべてのGoogle SERP機能により、オーガニックリストは下にドラッグされます。 これは、ユーザーが以前のように上位にランク付けされていないオーガニックリストよりも有料広告に重点を置いているためです。

あなたは何をするべきか?

あなたの顧客があなたをトップの座に見つけられないことを心配するのをやめなさい。 そして代わりに、あなたの努力を後に続くもの、つまりあなたのサイトとの相互作用に向け直してください。 Googleでのページの位置は、SEOの成功を示しています。 ただし、最も注意を払う必要があるのは、ユーザーエクスペリエンスとトラフィック分析です。

ポジティブなユーザーエクスペリエンスを作成する

Googleはユーザーの面倒を見てくれます。つまり、ユーザーが必要とするコンテンツを提供するということです。 また、ユーザーが簡単にナビゲート、探索、情報を取得できるサイトをプッシュしたいと考えています。 したがって、次の質問をして、このエクスペリエンスの作成に集中してください。

  1. ページとそのコンテンツにアクセスできますか?
  2. それらは役に立ちますか?
  3. それらは望ましいですか?
  4. 彼らは信頼できますか?

これらの要素を中心にデザインとコンテンツの取り組みを集中させることで、訪問者がサイトページを操作するときに、訪問者の基本的なニーズを満たすことができます。

あなたのSEO戦略をダブルダウン

UXの取り組みを強化し、リードを売り上げに変える可能性を最大化するさまざまなSEO戦略があります。 これらの戦略を正しく適用すれば、訪問者をページにとどめることができます。

サイトアーキテクチャ

ナビゲーション、カテゴリページ、製品ページの設定方法に細心の注意を払ってください。 サイトはまた、最も役立つコンテンツを明らかにし、それらの回数を減らす必要があります  それをクリックする必要があります。

  • シンプルでスケーラブルにする
  • 別のページに移動するのに3回以上クリックするページはありません
  • 関連性の高いページのURLとサブディレクトリを作成する

ページ上のSEO戦略

ページ上のSEOは、SERPの可視性を高めるためにキーワードが適切な場所にあることを確認するために行われます。 URL、メタデータ、画像テキスト、H1、H2、H3タグでキーワードを使用します。

他の指標に焦点を当てる

  • Webランキング–これには注目のスニペットが含まれます
  • 絶対ランキング–広告とSERPの他のすべての機能が含まれます
  • 機能ランキング–これにはすべてのSERP機能が含まれます
  • オフセット–ページの上部からのランキングメジャーのピクセル位置
  • ページ–ランキングページ

これらはすべて、Googleのトップスポットランキングを超えて見るようにあなたを促します。 代わりに、ピクセル位置や、パフォーマンスの全体像を示す他のすべてのSERP機能などに集中してください。

検索トラフィックを分析する

Google Analyticsツールを使用してWebトラフィックを賢く分析し、サイトの作成の最初から現在までのレポートを取得します。 これは、サイトのどの領域がうまく機能していて、どの領域を修正する必要があるかを特定するのに役立ちます。 突然の下降または上昇は危険信号である可能性があります。

ペンギンSEOツールを使用して、分析とアルゴリズムの更新を比較することもできます。 これにより、ペナルティが科せられているかどうかがわかります。 各行は、Googleの更新とうまく相関しています。

重要なポイント

検索エンジンのアルゴリズムは絶えず進化しているので、ランキングについての見方も必要です。

今日、人々は関連性があり価値のある情報を求めています。そして、一番上にある結果が何であれ、彼らが望むものを提供することは保証されていません。 彼らは今これを知っています。 SERPでのランキングはマーケターにとって賢明な目標ですが、リードの生成と変換に関しては、他のパフォーマンス指標をより広く把握することが最終的な目標となるはずです。 ユーザーエクスペリエンス、ページ上のコンテンツ、ページ上のSEO –これらはすべて連携して、SERPの可視性を超えた方法でコンバージョンの取り組みを促進します。

ご存知のように、コンバージョンはビジネスを拡大することしかできません。 そして、Googleのトップランキングから、より包括的なコンバージョン率の最適化戦略に焦点を拡大することが、今日の高度な情報に基づいて絶えず進化する市場に足を踏み入れる唯一の方法のようです。