サイトを刷新するとランキングに悪影響を与える可能性がある場合

公開: 2021-07-13

営業時間外のウェブマスターハングアウトで、Googleのジョンミューラーは、どのような種類の変更がランキングに影響を与える可能性があり、どのような種類の変更が影響を与えないかについての複数の質問に答えました。

その過程で、ミューラーは無害なさまざまなシナリオと、Googleがウェブサイトを真新しいサイトとして見ることを含め、ウェブサイトの見方に影響を与える可能性のある変更の種類について説明します。

サイトの刷新による検索パフォーマンスの影響

質問をした人は、彼が「リニューアル」した最後の3つのサイトは、Google検索で非常にネガティブなランキング変更を経験したと述べました。

彼は、以前の「刷新」ではこれまでになかったことを指摘し、これがGoogle側のものであるかどうかを調べ、どのような変更が検索パフォーマンス全般に影響を与える可能性があるかを理解しようとしていました。

ジョン・ミューラーは、質問をしている人がウェブサイトの「刷新」とは何を意味するのかを明確にするように求めていなかったと言わなければなりません。

刷新は、単純な再設計から、コンテンツ、メタデータ、およびサイト構造の大幅な変更に対する完全なSEO更新にまで及ぶ可能性があります。

ウェブサイトの刷新について話し合うGoogleのジョンミューラー

Googleのジョンミューラー

ジョンミューラーはそれがグーグルではないと言います…

ミューラー:

「一般的に、私がWebサイトごとに見るこれらの種類のもの。

私たちの側には、…ウェブサイトが刷新された場合、そのランキングを変更しなければならないというようなことは何もありません。

…これを3つのWebサイトで見ている場合は、おそらく、刷新プロセスで独自のことをしているように聞こえますが、Google側には、一般的に刷新を妨げる何かがあるわけではありません。

改造の場合、いくつかのことが一緒になって、すべてが何が起こっているのかを正確に把握するのが難しい場合があります。

しかし、あなたが改造をしているときに私が気をつけている主なことは、次のことを確認することです。

URLの構造を変更しないように、URLは可能な限り同じままにしてください。

内部リンクが可能な限り同じままであること。

ページのコンテンツとレイアウトが可能な限り同じであること。

そして、これらの技術的要素が本質的に一致している場合、私たちの側から見ると、より高速なインフラストラクチャを使用しているため、Webサイトが少し高速になっている可能性があります。」

Googleが古いサイトを真新しいものとして扱う原因

John Muellerは、GoogleがWebサイトを完全に新しいものとして扱う原因となる可能性のある変更の種類をリストしました。

「一方、これらの要因が次のように一致しない場合:

  • URLが変更された場合
  • レイアウトが変更された場合
  • コンテンツが変更された場合
  • 古いURLから新しいURLへのリダイレクトがない場合

そして、これらは本質的に、これを新しいWebサイトとして扱う必要があるという側面です。これは、基本的に最初からクロールし、コンテンツが完全に異なるか、セットアップが完全に異なるか、レイアウトが完全に異なるか、URLが完全に異なるためです。

つまり…基本的に私たちの側からすると、これは新しいWebサイトだと言えます。最初からやり直して、もう一度理解しようとします。

だから、それは私がそこで気をつけていることです。」

ウェブサイトの変更がGoogleの更新と一致する場合

次にミューラーは、グーグルは常に更新されており、ランキングの変更はウェブサイトの最近の変更とは関係がないかもしれないと述べた。

ミューラーは観察した:

「もう1つは、Web全体で他の種類のランキング変更も行うことです。

また、刷新を行うと、コアアップデートを行ったときやランキングを大幅に変更したときと正確に一致する完璧なタイミングでタイミングが得られることがあります。

そして、それを認識するのは本当に難しいです:この問題は、私が行った私の種類の技術的変更によるものですか、それとも、Googleは一般的に私のウェブサイトをとにかく異なって理解していたためです。

次のように理解しようとしています…それはあなたが改造でしたことですか、それともグーグルが変えたものですか?

これは一種の良い最初のステップだと思います。その一部を実行するには、すべての技術的な詳細を再確認し、実際の種類のリンクですべての古いURLのマップを取得してから、archive.orgで確認することが非常に便利です。以前はどのように見えたかを確認し、現在はどのように見えるかを確認します。

さまざまなテストツールを使用して、すべてがクロール可能でインデックス作成可能であることを確認します…これらすべてのものです。」

サイトのクロールに関する最後のビットは、優れた情報です。 変更前のサイトの状態を記録するために、変更を加える前に必ずサイトをクロールしてください。

サイトが更新されると、新しいサイトをクロールして、2つの状態間の変更を比較できます。

Screaming Frogは、よく接続されたノードが非常に目立つ内部リンク構造を示す概要の視覚的表現スタイルを提供します。 たとえば、2つのビューを比較すると、意図しない変更を即座に把握できます。

サイトのURL構造が変更された場合、古いサイトのクロールによって内部ページのリストが生成され、リストクロールとしてScreaming Frogにフィードされ、ページが孤立しているか、リダイレクトされていないかなどが表示されます。 。

サイトの構造を変更することは影響がありますか?

質問をした人はミューラーに感謝し、ウェブサイトを複数のセクションに分割するためにウェブサイトの構造を変更したと付け加えました。

彼はこれまでこれについて言及していなかったので、現在ミューラーは事実上別の質問に答えています。

現在、彼は、サイトの構造を変更することが、Googleがサイト内のページをどのように見るかに影響を与えるかどうかについて答えています。

ミューラーは答えた:

「これは、Webサイトの構造を変更すると、検索でのWebサイトの表示に影響を与えるものであり、プラスの効果もあります。

つまり、1ページのWebサイトから複数ページのWebサイトに移行した場合に行った以前の改良は、それらのWebサイトにとって良い変更だった可能性があります。

しかし、あなたが取り組んでいる現在のWebサイトの同じ変更は、あまり意味がないかもしれません。」

段落の順序を変更すると、Googleがページを見る方法に影響しますか?

次に質問をする人は、ウェブページの段落の順序を変更すると、Googleがそれらのページを表示する方法に影響を与える可能性があるかどうかを尋ねました。

ミューラーは答えた:

「通常はそうではありませんが、ページにあるテキストのコンテキストを理解しようとしているため、少し影響する可能性があります。非常に目立つ場所から1つの段落を移動すると、これは側面になります。ノート。

そうすると、その情報の見え方に影響を与える可能性があります。」

Googleが通知する変更の例

もう1つのフォローアップの質問に答えて、ジョンはGoogleにページを異なって見させることができる変更の例を提供しました。

「ページの見出しのようなものから何かを変更し、それをフッターなどに移動した場合、それは私たちのシステムがもう重要ではないと言っていることを想像できるものです。」

すべての画像を変更するとランキングに影響しますか?

質問をしている人はもう1つのフォローアップ質問をしました。これは、ウェブサイトが新しい画像でサイトを更新した場合にGoogleがランキングを変更するかどうかを尋ねています。

ミューラーは答えた:

「通常のウェブ検索では、それは問題ではありません。

画像検索の場合、画像検索でそれらの画像が必要で、画像検索からトラフィックを獲得している場合は、もちろん画像を変更することが重要です。」

ネガティブ検索の変更を調査する必要があります

検索ランキングの変化を簡単に特定できない場合、最初のステップはサイトクロールで、クロールデータから明らかになる可能性のある否定的な変化を特定する必要があります。

明らかな原因がない場合は、Googleの更新に関連する変更である可能性があります。これは、Googleがランク付けしているウェブページの種類で何が変更されたかを確認するために、検索結果を確認することを含む別の種類の監査を意味します。

Webサイトへの変更は慎重に行う必要があります。

バックアップは不可欠です。 何かがひどく悪くなった場合、サイトはすぐに元の状態に復元され、ランキングの低下が逆転します。

引用

John Muellerが、ビデオの40秒のマークから、Webサイトの刷新とランキングの低下に関する複数の質問に答えるのをご覧ください。