美容業界におけるインフルエンサーマーケティングの現状

公開: 2022-09-19

美容は、インフルエンサー マーケティングを取り入れた主要な分野の 1 つです。 これの主な理由の 1 つは、美しさは信じられないほど視覚的であり、インフルエンサー マーケティング (およびソーシャル セリング) は視覚的なメディアで最も効果的であるということです。 したがって、インスタグラムが最も多くの美容インフルエンサーを見つけるソーシャル プラットフォームであることは驚くべきことではありません。 ただし、YouTube や、それほどではないが TikTok で動画を共有するのが好きな美容インフルエンサーもたくさんいます。

この投稿では、美容業界におけるインフルエンサー マーケティングの状況について、特にパートナーである Upfluence が実施した調査を参照して考察します。


美容業界におけるインフルエンサー マーケティングの現状:

  • 1,000 人を超えるビューティー インフルエンサーが Instagram と YouTube で活動しています
  • TikTokの美容インフルエンサーは少ないが、平均して最も多くのフォロワーを持っている
  • 米国には他のどこよりも多くの美容インフルエンサーのフォロワーがいます
  • TikTok は美容インフルエンサーのエンゲージメント率が群を抜いて最も高い
  • ビューティー インフルエンサーとのエンゲージメントがカナダで最も高い
  • 米国はインスタグラムの美容インフルエンサーの視聴者数が圧倒的に多い
  • インスタグラムをフォローするビューティーインフルエンサーの圧倒的多数は女性
  • Instagram ビューティー インフルエンサーのフォロワーのほぼ半数が 25 ~ 34 歳
  • ビューティー マイクロ インフルエンサーは Instagram で最高のエンゲージメント率を獲得
  • 男性の美容インフルエンサーは、年配のインフルエンサーと同様に Instagram でのエンゲージメントが高い
  • ブラジル人男性 Instagram ビューティー インフルエンサーの平均エンゲージメント 6.3%
  • YouTube ビューティー インフルエンサーは、マイクロ インフルエンサーを除いて、フォロワーのサイズに比例したビューを持っています
  • YouTube ビューティー インフルエンサーの動画の視聴者は、他のプラットフォームの視聴者よりも年齢が高い (男性の方がはるかに多い)
  • フォロー数に比例するTikTokいいねの平均数
  • TikTokビューティーインフルエンサーの投稿で女性のいいね!
  • #makeup Instagram と YouTube で最も人気のある美容関連のハッシュタグ (TikTok でも人気)
  • 髪は、美容インフルエンサーが Instagram と YouTube で最も使用するキーワードです
  • カイリー コスメティックスは、インスタグラムで最も人気のあるビューティー ブランドです。
  • The Ordinary - TikTok で米国で最も人気のあるスキンケア ブランド、フォロワー数別


1,000 人を超えるビューティー インフルエンサーが Instagram と YouTube で活動しています

Upfluence の調査 (2022 年 5 月から 8 月) では、インスタグラムで 1,288 人のビューティー インフルエンサー、YouTube で 1,090 人、TikTok で 167 人がアクティブであることがわかりました。 プラットフォーム間にはかなりの重複がありましたが、1,034 人のインフルエンサーが Instagram と YouTube の両方に登場し、165 人が Instagram と TikTok に登場し (ほぼすべての TikTok インフルエンサーが Instagram アカウントも運営していることを意味します)、さらに少数の 123 人が YouTube と TikTok でコンテンツを作成していました。 残念ながら、Upfluence のレポートでは、3 つのプラットフォームすべてで人気のあるインフルエンサーの数は報告されていません。

美容業界におけるインフルエンサー マーケティングの現状 - 一般統計


TikTokの美容インフルエンサーは少ないが、平均して最も多くのフォロワーを持っている

これまで見てきたように、TikTok の美容インフルエンサーは Instagram や YouTube よりもかなり少なくなっています。 ただし、TikTok インフルエンサーは、平均フォロワー数が最も高くなっています。

Upfluence は、TikTok の美容インフルエンサーの平均フォロワー数が 767,651 人であるのに対し、Instagram では 431,310 人、YouTube では 417,134 人であることがわかりました。


米国には他のどこよりも多くの美容インフルエンサーのフォロワーがいます

Upfluence は美容インフルエンサーのフォロワー数を場所別に分類しました (ただし、結果は米国、英国、カナダ、フランス、ブラジルのみを示していました)。以下を含む一部の国では、Instagram、YouTube、および TikTok にアクセスできないことを覚えておくことが重要です。中国。 インドではTikTokも禁止されており、ロシアではInstagramが禁止されています。

美容インフルエンサーフォロワー数の場所別推移

米国の美容インフルエンサーの平均フォロワー数は、Instagram で 539,038 人、YouTube で 593,412 人、TikTok で 1,556,910 人です。 明らかに、トランプ前大統領は、TikTok を米国から禁止するという脅しを実行していたら、美容インフルエンサーの多くのファンを動揺させていたでしょう。

ブラジルの美容インフルエンサーの平均フォロワー数は、Instagram で 396,935 人、YouTube で 434,681 人、TikTok で 305,602 人です。 全体として、これは米国とはかなり異なるプロファイルを示しており、TikTok は特にラテンの国ではあまり使用されていません。

英国の美容インフルエンサーの平均フォロワー数は、Instagram で 323,490 人、YouTube で 323,490 人、TikTok で 559,840 人です。

カナダの美容インフルエンサーの平均フォロワー数は、Instagram で 300.449 人、YouTube で 419,078 人、TikTok でわずか 150,677 人です。

フランスでは、Instagram で平均 122,570 人の美容インフルエンサー フォロワー、YouTube で 202,455 人、TikTok で 315,942 人のフォロワーがいます。

これらの数字は、これらの国であらゆるタイプのインフルエンサーをフォローしている成人のインターネット ユーザーの割合と比較すると興味深いものです。 2022 年 7 月の Global State of Digital Report によると、ブラジル人の 41.1% がソーシャル メディアを使用する主な理由として、インフルエンサーをフォローしていると主張しています。イギリス


TikTok は美容インフルエンサーのエンゲージメント率が群を抜いて最も高い

TikTok には、Instagram や YouTube ほど多くの美容インフルエンサーがいない可能性があります。 それでも、TikTokers は、他のプラットフォームのフォロワーよりもフォロワーとのエンゲージメントがかなり高くなっています。 これは、従来のソーシャル アプリと比較して、TikTok に対する関心の強さを示しているのでしょうか?

TikTok での美容インフルエンサーの平均エンゲージメント率は 7.52% であるのに対し、Instagram では 1.87%、YouTube の美容インフルエンサーではわずか 0.56% です。 これは、YouTube が若い世代のテレビであり、人々がお気に入りの美容「番組」を受動的に見て、あまり参加していないことを示しているのでしょうか?


ビューティー インフルエンサーとのエンゲージメントがカナダで最も高い

前述したように、Upfluence は米国、英国、カナダ、フランス、ブラジルのソーシャル メディア ユーザーに焦点を当てたレポートを作成しました。 カナダ人は、Instagram と TikTok のエンゲージメント率が最も高く、YouTube のエンゲージメント率も最も高かった。 逆に、ブラジル人は 3 つのプラットフォームすべてでエンゲージメント率が最も低く、言語の違いを反映している可能性があります。

カナダ人のInstagramでの平均エンゲージメント率は2.3%でした。 これにフランスと米国 (2%)、英国 (1.8%)、ブラジル (1.4%) が続いた。 YouTube での結果は非常に近く、英国、カナダ、フランスでは 0.5%、米国とブラジルでは 0.4% でした。

ただし、TikTok でのエンゲージメントは著しく異なります。 たとえば、カナダのビューティ インフルエンサーのエンゲージメント率は 17% と驚異的で、フランス (10%、TikTok では言語の違いが常に重要であることを反証)、米国 (9.1%)、英国 (6.2%)、ブラジル (4.1%) が続きます。 %)。


米国はインスタグラムの美容インフルエンサーの視聴者数が圧倒的に多い

Instagram は米国を拠点とする Meta 所有のソーシャル ネットワークであるため、Instagram のビューティー インフルエンサーのほぼ 3 分の 1 (32%) が米国から来ていることは、おそらく驚くべきことではありません。 これは、Upfluence がレポートで強調した他の国、ブラジル (11%)、英国 (4%)、カナダ (3%)、フランス (3%) を圧倒しています。


インスタグラムをフォローするビューティーインフルエンサーの圧倒的多数は女性

これはおそらく、Upfluence の調査で最も驚くべき発見ではありません。 インスタグラムの美容インフルエンサーのほとんどのフォロワー (82%) は女性で、男性はわずか 18% です。


Instagram ビューティー インフルエンサーのフォロワーのほぼ半数が 25 ~ 34 歳

Facebook の平均的なユーザーが、そのプラットフォームの成長に伴って高齢化していることに、しばらく前から気付きました。 ソーシャル ネットワークの黎明期に Facebook のアカウントを設定した人は今でもアカウントを持っていますが、子供たちは親の考えから外れたものを好みます。 Instagramでも同様の傾向が見られ始めているようです.

インスタグラムの美容インフルエンサーの全フォロワーの驚くべき49%が25~34歳で、34%が18~24歳です。 しかし、フォロワーのわずか 10% が 0 ~ 17 歳であり、Instagram が今日の 10 代の若者の間で以前よりも人気がなくなっていることを示唆しています (または、このグループはまだ美容への関心を持っていません)。

興味深いことに、最も重要なフォロワー数は 25 ~ 34 歳であるにもかかわらず、35 ~ 54 歳のフォロワーはわずか 7% です。 では、このコホートは社会的ニーズのために Instagram を利用するのでしょうか、それとも画像共有アプリに永遠に興味を持っていないのでしょうか?


ビューティー マイクロ インフルエンサーは Instagram で最高のエンゲージメント率を獲得

これは、美容インフルエンサーの結果が人口全体の結果をほぼ反映している別のケースです (ほとんどのレベルでわずかに高い)。 Instagramの一般的なルールは、インフルエンサーが大きいほど、エンゲージメント率が低くなるということです.

しかし、美容インフルエンサーには、一般人口ほど明らかなパターンはなく、紛らわしいことに、アップフルエンスは私たちが通常目にするものとは異なる用語を使用しています. たとえば、マイクロ インフルエンサーを 15,000 人未満のフォロワー (他の場所ではナノ インフルエンサーと呼ばれることが多い) と定義し、通常のインフルエンサー (15,000 ~ 50,000 人) と呼ばれるカテゴリを持っています。 さらに、アップフルエンスは、50K-100K のインフルエンサーをライジング、100K-500K ミッドサイズ、500K-1M マクロ、および 100 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーをメガと表現しています。

インスタグラムでの美容インフルエンサーのエンゲージメント率

ビューティー インフルエンサーに焦点を当てた Upfluence のレポートによると、マイクロ インフルエンサーの平均エンゲージメント率は 2.7%、レギュラー インフルエンサーは 1.7%、ライジング インフルエンサーは 2%、ミッドサイズは 1.6%、マクロは 1.8%、メガは 1.5% です。 .


男性の美容インフルエンサーは、年配のインフルエンサーと同様に Instagram でのエンゲージメントが高い

美容インフルエンサーとそのオーディエンスの大部分は女性であり、女性の美容インフルエンサーの平均エンゲージメント率は 1.8% です。 インスタグラムで男性の美容インフルエンサーははるかに少ないですが、平均エンゲージメント率は高い (2.3%) のです。

同様に、インスタグラムには年配の美容インフルエンサーやオーディエンスはそれほど多くありませんが、25 歳から 34 歳 (2.5%) と比較して、35 歳から 54 歳の年齢層 (3.3%) のエンゲージメント率が最も高くなっています。 -24 歳 (2.8%)、0 ~ 17 歳 (2.8%)。


ブラジル人男性 Instagram ビューティー インフルエンサーの平均エンゲージメント 6.3%

Upfluence が分析した 5 か国のインフルエンサーの平均エンゲージメント率を性別別に分類すると、ブラジル (6.3%) とカナダ (4.2%) で男性インフルエンサーのエンゲージメントが非常に高いことがわかります。 しかし、これはすべての男性インフルエンサーで一貫しているわけではなく、フランスの男性美容インフルエンサーは 0.4% のエンゲージメントしか得ておらず、どの女性コホートよりもはるかに少ない.


YouTube ビューティー インフルエンサーは、マイクロ インフルエンサーを除いて、フォロワーのサイズに比例したビューを持っています

表面的には、美容インフルエンサーによって作成された動画の平均再生回数に関する最も重要な統計は、メガ インフルエンサーが他の誰よりも劇的に多くの平均再生回数 (518,560 回) を持っていることだと思うかもしれません。 しかし、考えてみれば、これは純粋な論理です。 アップフルエンスの定義によると、メガ インフルエンサーには少なくとも 100 万人のフォロワーがいます。この統計は、フォロワーの約半数が彼らがリリースする各動画を視聴していることを示しています。

動画あたりの平均視聴回数は一般的に、フォロワー数が減少するにつれて減少します: マクロ (112,260)、ミッドサイズ (43,365)、ライジング (11,442)、レギュラー (9,414)。

しかし、YouTube でビューティー マイクロ インフルエンサーの視聴回数を見ると、興味深い結果が得られます。 アップフルエンスでは、マイクロインフルエンサーはフォロワーが 15,000 人未満であると定義しています。 それでも、彼らはパターンを破り、動画あたり平均 88,301 回の視聴を記録しています。 言い換えれば、典型的なマイクロインフルエンサー (範囲の上限からのフォロワー数を使用する場合) は、フォロワーあたり平均 6 回近くのビューを表示します。 したがって、あまりにも多くの視聴者がフォローして、パフォーマンスの低い通常のインフルエンサーに変えることをほとんど望んでいないと思うかもしれません.


YouTube ビューティー インフルエンサーの動画の視聴者は、他のプラットフォームの視聴者よりも年齢が高い (男性の方がはるかに多い)

プラットフォームとしての YouTube は、全体的に女性よりも男性に人気があります。 この傾向は、プラットフォーム上の美容インフルエンサーに関する統計でも示されています。男女別の平均視聴者数はほぼ同じで、動画あたりの平均視聴回数は女性が 107,065 回、男性が 106,423 回です。

興味深いことに、35 ~ 54 歳の平均視聴回数 (427,122) は、0 ~ 17 歳 (201,432)、18 ~ 24 歳 (76,720)、および 25 ~ 34 歳のすべての若いコホートを合わせたものとほぼ同じです。歳 (86,335)。


フォロー数に比例するTikTokいいねの平均数

TikTok のビューティー インフルエンサー ビデオの平均いいね数は、サイズに大きく比例します。 メガ インフルエンサーは平均して動画で 218,915 のいいね、マクロ インフルエンサーは 47,917、中規模のインフルエンサーは 30,739、ライジング スターは 12,986、通常のインフルエンサーは 8,838、マイクロ インフルエンサーは 4,289 です。 特に、ビューティ マイクロ インフルエンサーは、YouTube のカウンターパートのようにエンゲージメントが大幅に向上していません。

当然のことながら、若い視聴者は、年配の人よりも美容インフルエンサーに「いいね!」を付けています。 0 ~ 17 歳は平均 101,449 いいね、18 ~ 24 歳は 28,130 いいね、25 ~ 34 歳は 34,430 いいね。


TikTokビューティーインフルエンサーの投稿で女性のいいね!

YouTube とは異なり、TikTok の美容インフルエンサーの投稿では、男女別の平均いいね数に顕著な違いがあります。 1投稿あたり平均46,027件の「いいね!」がつくのに対し、男性はわずか25,397件。


#makeup Instagram と YouTube で最も人気のある美容関連のハッシュタグ (TikTok でも人気)

Upfluence は、3 つのプラットフォームで美容インフルエンサーが作成した投稿で使用されているハッシュタグを分析しました。 #makeup は Instagram と YouTube で 1 位、TikTok では 3 位でした。 より一般的な #foryou と #fyp は、TikTok の #makeup に勝っています。

Instagram でビューティー インフルエンサーが使用するその他の人気ハッシュタグは、#makeuptutorial、#makeupartist (ここでトレンドを見つけてください)、#beauty、#skincare です。 YouTube で人気のハッシュタグには、#skincare、#makeuptutorial、#naturalhair、#haus などがあります。 トップ 3 に加えて、TikTokers は一般的な #foryou ページ、#beauty、#makeupartist、#hudabeauty、#learntiktok、#makeupartist を使用しました。


髪は、美容インフルエンサーが Instagram と YouTube で最も使用するキーワードです

美容インフルエンサーがプラットフォーム (特に TikTok) で使用するハッシュタグの多くは比較的一般的なものでしたが、投稿ではよりターゲットを絞ったキーワードを使用していました。

インスタグラムで人気のキーワードは、髪、肌、メイクアップ、パレット、カール、スタイル、まつ毛、アイ、ファンデーション、パウダー、スキンケアなど。

美容インフルエンサーが YouTube で使用した最も人気のあるキーワードは、髪、メイクアップ、運搬、スキンケア、夏、肌、ルーチン、トライ、チュートリアルでした。

TikTok のキーワードの内訳は、メイクアップ、スキンケア、ヘア、三つ編み、ヘアチュートリアル、ルック、ヘアスタイル、スタイル、チュートリアル、ホイップでした。


カイリー コスメティックスは、インスタグラムで最も人気のあるビューティー ブランドです。

Statista は、2022 年 3 月の時点で Instagram のフォロワー数でランク付けされた主要な美容ブランドを強調しています。Kylie Cosmetics は、当時 2,537 万人のフォロワーでこのリストのトップでした。 また、Anastasia Beverly Hills (2,001 万)、Benefit Cosmetics US (1,017 万)、NARS Cosmetics (796 万)、Ultra Beauty (684 万) も非常に人気がありました。

もちろん、フォロワー数が多いインフルエンサーは、フォロー/ビューが少ないインフルエンサーよりもエンゲージメントが低い傾向があることについて、上記で見たことをすべて覚えておいてください.


The Ordinary - TikTok で米国で最も人気のあるスキンケア ブランド、フォロワー数別

Statista はまた、2021 年 7 月に米国で TikTok で最も人気のあるスキンケア ブランドをフォロワー数別に報告しました。 The Ordinary は 288,000 人のフォロワーでこのリストのトップになりました。 CeraVe (252,600)、L'Oréal (232,200)、Glossier (114,800) も人気でした。

ソース

隆盛

2022 年 7 月のデジタルの世界的状況

スタティスタ1および2

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