Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法

公開: 2021-08-06

注目のスニペットは、ブランドの評判を高め、オーガニックトラフィックの流入をもたらす可能性があります。 それが、SEOタウンで最も人気のあるゲームの1つである理由です。

彼らは伝統的に非常に競争の激しい環境の中で表彰台のようなものと見なされてきましたが、それでもレースに参加したいかもしれません。

注目のスニペットの最適化は、音声検索の最適化と密接に関連しています。 そして、正しく行われると、音声検索の最適化は、印象的な機能スニペットのブーストにつながる可能性があります。

この投稿では、Lionbridgeがコンテンツ主導の音声最適化戦略を活用して、注目のスニペット数を0.7%から27%に増やす方法を明らかにします。これは、なんと3,800%の増加です。

Lionbridge:簡単な背景ストーリー

世界をリードする翻訳およびローカリゼーションブランドであるLionbridgeは、国際的なリーチを拡大し、複数の言語での音声検索に完全に最適化したいと考えている企業にとって頼りになる存在です。

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Semrushは、社内のマーケティングチームと、クライアントのために実行する最適化作業の両方に最適なSEOプラットフォームです。 Semrushは、コンテンツの作成、公開、およびレポートのプロセス全体で使用するさまざまなツールを提供します。 – Brendan Walsh、Global Search SME、Lionbridge

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チームの何百人もの人々が30以上の言語で活動しているため、Lionbridgeの翻訳者は国際的なSEOに精通しており、クライアントがサイトで一流のサービスを受けられるように、特定のSEOの基本をカバーしています。

SEOと多言語対応に対するこの強い要件により、Lionbridgeは、社内およびクライアントベースのコンテンツの取り組みを管理するためのプラットフォームとしてSemrushを選択しました。

Lionbridgeにはすでに定評のあるブランドと位置付けられたウェブサイトがありましたが、 2つの重要な問題に対処する必要がありました。

  • 音声検索に取り組むことができるように、より強力な機能付きスニペットの存在を確認してください。
  • 音声検索のガイドラインを作成し、会社全体とクライアントの両方で共有して、Lionbridgeを音声検索を最適化するブランドの主要なソリューションとして位置付けます。

以下では、同社がどのようにして印象的な結果を達成したかを示し、音声検索を対象としたSEOとコンテンツ戦略に関するLionbridgeに触発されたヒントを提供します。

Lionbridgeからの音声検索最適化のレッスン

関連する質問を中心にコンテンツを作成する

音声検索(主に質問のようなクエリに基づく)に表示するには、質問を中心にコンテンツを作成する必要があるのは簡単です。

したがって、主要な課題は、Google検索の専門分野について人々が何を求めているかを正確に把握することです。 これは、SemrushIntelが役立つところです。

Lionbridgeは、ランク付けする強力な権利があるトピックから始めることをお勧めします。 彼らの場合、それは翻訳とローカリゼーションでした。

最も人気のある質問を見つける方法をいくつか紹介します。

1. Lionbridgeは、Semrushのトピック調査ツールを使用して、各ターゲットトピックに関する最も効率的なコンテンツのアイデアを発見します。

トピック調査ツール トピック調査ツール

このツールを使用して、Lionbridgeチームは各トピックの検索ボリュームをチェックし、プロファイルに適合する最もトレンドの(別名、最も人気のある)サブトピックを選択します。

2.音声検索をターゲットにした見出しをさらに見つけるには、特定の領域に関する質問を特徴とする[質問]タブを使用します。

トピック調査ツール トピック調査ツール

3. Semrushのキーワードマジックツールは、人気のあるクエリのもう1つの優れたソースです。 Lionbridgeは、結果を次の質問にフィルタリングしました。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法

4.主な調査はSemrushツールを介して実行されますが、完全にカバーするために、Lionbridgeはいくつかの昔ながらの手法も使用しています。

彼らはGoogleに検索クエリを入力し、[People Also Ask]ボックスに表示される質問に目を通し、トピックのインスピレーションを求めてローカルフォーラムやQuoraを閲覧します。

大量かつ低競争の質問に優先順位を付ける

新しく発見された質問の量に圧倒されるのは簡単かもしれません。

そのため、Lionbridgeは質問の最終リストを作成する前に、各キーワードフレーズの検索ボリュームをチェックして、潜在的な影響によって取り組みに優先順位を付けます(これは、Keyword Magic Tool内で自動的に実行できます)。

大量のロングテールキーワードが最優先されます。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法 キーワードマジックツール

次に、論理的に関連する4〜5の質問をグループ化して、1つの記事に回答します。

注目のスニペットのコンテンツを最適化する

Semrushの音声検索調査によると、すべての音声検索回答の70%がSERP機能内のページからのものであり、それらの60%が注目のスニペット結果を返します。

したがって、トピックと質問ができたら、質の高い回答を典型的な注目のスニペット(したがって音声検索)形式にリバースエンジニアリングするだけです。

ここにいくつかのベストプラクティスがあります:

  • H2で対象の質問を使用します。
  • H2のすぐ下に短い段落とリストを作成します。
  • 音声検索アルゴリズムでタイトルが読みにくいため、テーブルを除外します。
  • データは、これが音声検索の回答の平均的な単語制限であることを示しているため、文は23語に抑えてください。

たとえば、Lionbridgeの「翻訳のヒント」クエリのスニペットは次のようになります。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法

あなたの作家のための実用的なブリーフを作成する

収集したデータをコンテンツ作成者に渡します。これには次のものが含まれます。

  • キーワードと質問をターゲットにします。
  • タイトルの提案(トピック調査ツールのアイデアに基づく)。
  • フォーマットのガイドライン。
  • ページが競合するトップ記事。

ブリーフが送信されると、Lionbridgeのライターは自由に創造性を発揮できます。

スキーママークアップを使用する

あなたの完璧な記事ができました!

あなたはそこで止まるべきですか?

Lionbridgeは、Googleのレーダーに乗るために少し余分な努力を払うことをお勧めします。

アルゴリズムが音声検索クエリに答えるQ&Aのようなページがあることを理解するのを助けるための鍵は、スキーママークアップを使用することです。 これにより、注目のスニペットがトリガーされる可能性が高くなり、Googleの音声検索の回答に表示されるようになります。

GoogleのGary Illyesが構造化データの影響を徹底的にレビューしているのを聞くには、 Marketing Scoopポッドキャストに注目してください。)

Lionbridgeは、Semrushのサイト監査ツールを使用して、マークアップのないページを検出し、マークアップの機会が不足していることを発見しました。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法 Semrushサイト監査ツール

わずか1年で、同社は注目のスニペット数をほぼ40倍に増やすことができました。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法 Lionbridgeの注目のスニペットトレンド

競争に落胆しないでください

ライバルのコンテンツブリーフを調べたり、注目のスニペットの競合他社をチェックしたりすると、Lionbridgeは、ウィキペディアが上位のキーワードでランク付けされることが多いことに気付きました。

ウィキペディアは、グーグルの目から見て高いレベルの権限を持ち、考えられるすべてのクエリに対してSERP全体で強力な可視性を備えています。 これは最初は落胆するように聞こえるかもしれませんが、Lionbridgeの人々は実際にこの競争を良いことだと考えています。

実際、Lionbridgeのグローバル検索SMEであるBrendan Walshは、Googleが結果を返すときに実際にさまざまなソースを使用することを好むことに気づきました。 したがって、ウィキペディアに代わるものがあるときはいつでも、検索エンジンはすべてを網羅する百科事典よりもそれを好む傾向があります。

究極のサイトヘルスを確保する

コンテンツ関連の取り組みは音声検索の最適化の鍵ですが、SEOの成功の基盤はサイトの健全性です。

技術的な観点から、Lionbridgeは、Semrushのサイト監査ツールからの洞察を活用して、サイトの健全性の問題を解決します。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法

サイト監査ツールのLionbridgeデータ

最適化されたコンテンツを適切にランク付けしたい場合、サイト全体のパフォーマンスを向上させることは非常に強力です。 ただし、特に注意しなければならない問題がいくつかあります。

  • ページの読み込み速度。
  • コンテンツの共食い。
  • マークアップの使用法(これは、注目のスニペットの最適化を最大化するのに役立ちます)。

ローカルに行く

このヒントはすべての人に当てはまるわけではありませんが、多言語のWebサイトをお持ちの場合は、間違いなく最適です。

Lionbridgeの経験では、英語以外の言語は、注目のスニペットや音声検索に表示される可能性を大幅に高めることができます。 英語を話すSERPはコンテンツで飽和状態になっているため、他の言語でサイトを最適化することは真の金鉱になる可能性があります。

結果を監視し続ける

すべての音声検索最適化のヒントが実装されたので、努力が成果を上げているかどうか、および戦略の調整が必要かどうかを監視する必要があります。

Lionbridgeは、Semrushの位置追跡ツールを使用して、そのパフォーマンスと注目のスニペットシフトを監視します。

このツールを使用すると、選択したさまざまなキーワードのサイトランキングと注目のスニペットを追跡し、継続的な監視を実行できます。 そのため、ランキングの低下や注目のスニペットの喪失を目にしたときはいつでも、タイムリーな行動を取り、改善を行うことができます。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法 ゴールドのポジション1〜3のLionbridgeのランキング分布(位置追跡ツール)

より多くの注目のスニペットを最適化して獲得することもできます!

同じビジネスはなく、各SEO戦略には調整が必要です。

それでも、より多くの機能を備えたスニペットをトリガーするために、あなたも大きな一歩を踏み出すことができます。

  • 音声検索に取り組みます。
  • 高品質で適切にフォーマットされたコンテンツを作成します。
  • 優れたサイトの健全性を維持します。

Lionbridgeは、音声検索の最適化を管理するための頼りになるプラットフォームとしてSemrushを選択しました。その結果は、それ自体を物語っています。

Lionbridgeが3,800%の注目のスニペット成長への道を音声最適化した方法 LionbridgeのGoogleAnalyticsからのデータ

40倍の機能を備えたスニペットブーストに加えて、Lionbridgeは次のことも実現しました。

  • 上位3つのSERPスポット内で7倍以上のキーワードを取得します– 3.5%から27%まで。
  • さまざまな市場で77%から140%の増加という、印象的な国際トラフィックの流入を実現します。
  • ページビューを前年比127%増やします。

音声検索と注目のスニペット最適化プロセスが一貫した微調整とデータへのアクセスの問題であることがわかったので、袖をまくり上げて同等のレベルの成功を目指すことができます。