Google検索コンソールSEO-Googleエンティティの選択

公開: 2022-06-18
Google検索コンソールSEO-Googleエンティティの選択


Google Search Consoleの検索クエリを見ると、何か面白いことがわかるかもしれません。

クエリをスクロールすると、コンテンツやメタデータに実際には表示されないクエリに対してコンテンツがランク付けされていることに気付く場合があります。

なぜだろうと思ったことはありませんか?

答えはセマンティック検索です。

さて、あなたが私の以前の記事に従っているなら、私はセマンティックSEOとセマンティックSEO戦略をカバーしてきました。

この記事では、トピックの関連性を向上させ、ランキングの可能性を拡大するために簡単に実装できる、簡単なGoogle検索コンソールのSEO戦略を共有します。

しかし、最初に、この戦略がどこから来たのかを説明する必要があります。





検索コンソールでのエンティティの検索



2018年、私は主にSEOに焦点を当てた小さなマーケティングエージェンシーで働いていました。 私は多くの中小企業のSEOを管理していました。 小さなエージェンシーの一員として、私はいくつかの会社のコンテンツも書いていました。

クライアントのコンテンツのランクを上げる方法を見つけるために、検索コンソールのデータを調べるのに何時間も費やしました。 私を困惑させたのは、私がコンテンツを最適化していないSERPでGoogleがコンテンツをランク付けすることがよくあったことです。 私を困惑させたのは、ページごとに1つのキーワードに焦点を合わせるというSEOのアドバイスに従っていることでした。

その上、グーグルが時々それを間違えたとしても、グーグルはしばしば気づかれていた。

では、Googleはこれをどのように行うのでしょうか?



Googleは、コンテンツに含まれていないキーワードについてページをどのようにランク付けしますか?



検索コンソールのデータを使用してコンテンツの関連性を向上させるために、まず、コンテンツに記載されていないキーワードに対してGoogleがコンテンツをランク付けする方法を理解する方法を理解しましょう。

それはすべてエンティティから始まります。

グーグル(および他の検索エンジン)は何年にもわたって、人と同じようにコンテンツを理解しようとしてきました。 これを行うために、Googleにはエンティティのデータベースがあり、Googleはこれらのエンティティの属性が何であるか、およびそれらが互いにどのように関連しているかを理解しています。

Googleは、属性と関係を理解することで、ユーザーの質問に答えることができます。 これが例です。

Googleのナレッジグラフには、宇宙のエンティティが含まれています。 さらに、宇宙のサイズは、Googleが理解するエンティティ「宇宙」の属性です。

そう…

人が「宇宙のサイズ」をGoogleに入力すると、2つのことが起こります。
  1. Googleは、ユーザーが何を検索しているのかを「理解」します(ユニバースのサイズ属性)
  2. グーグルはそのインデックスで答えを見つけることができます

次に、GoogleはSERP機能で答えを提示します。 下のスクリーンショットでわかるように、Googleはそれを注目のスニペットで表示します。


宇宙の大きさを説明する注目のスニペット


さて、死んだ馬(またはそのことについては他の何か)を曇らせないために、私はこの投稿で私の説明を繰り返すつもりはありません。 これがどのように機能するかを理解したい場合は、セマンティック検索に関する私のブログ投稿とGoogleエンティティに関する私のブログ投稿を確認してください。

それが終わったら、セマンティックSEOに検索コンソールを使用する方法に飛び込みましょう。





エンティティを選択するためのGoogle検索コンソールの使用



ご存知のとおり、検索コンソールはSEOランク追跡の最初のステップです。 その理由は、Googleが文字通りあなたのコンテンツがランク付けされているユーザークエリを教えてくれるからです。

このフィードバックはSEOに多くのメリットをもたらします。多くの場合、このフィードバックを使用して、追跡するキーワードを決定する必要があります。 この投稿の後半で、適切なキーワードを選択するための優れたショートカットを紹介します。

したがって、問題は、このフィードバックをどのように使用してエンティティを選択するか、そしてさらに重要なことに、どのように使用してより多くのトラフィックを獲得できるかということです。

これを行うには、うまく機能していないクエリを確認します。 さて、これは少し直感に反するかもしれません。 説明させてください。

多くの場合、パフォーマンスが良くないクエリは、コンテンツと密接な関係にあるエンティティを含むクエリです。 これらのエンティティをコンテンツに含めると、コンテンツがトピックをより完全にカバーできるようになるため、トラフィックの可能性が高まる可能性があります。 このデータを使用するためのいくつかの戦略を後で説明します。



エンティティの選択



つまり、ページのデータを確認します。 クエリレポートに移動し、パフォーマンスが良くないクエリまで下にスクロールします。

それらのクエリを見てください。

探しているのは、元のコンテンツに接線方向に関連するクエリです。 つまり、コンテンツとエンティティに関連しているが、コンテンツで適切にカバーされていないクエリを探しています。

ここで重要なのは、ターゲットキーワードのバリエーションを探しているのではないということです。 つまり、ターゲットキーワードが「状況認識」である場合、「状況認識とは」のようなキーワードを探しているわけではありません。 Googleに関する限り、これらのキーワードはまったく同じ意味を持つ可能性があります。

代わりに、トピックを拡張する関連キーワードを探しています。

たとえば、状況認識に関するブログ投稿で、最近、MicaEndsleyと状況認識をリンクするクエリを見つけました。


MicaEndsleyや状況認識などの検索クエリ


ここで重要なのは、MicaEndsleyがブログ投稿の中心的な部分ではないことを理解することです。 Mica Endsleyは記事に一度だけ登場しますが、接線方向にしか登場しません。

さて、文脈上、マイカ・エンズリーは状況認識に関する彼女の研究で知られている科学者であることを理解することが重要です。

マイカ・エンズリーは、2354語の記事に一度登場しました。 ほとんど中心点ではありません。 それでも、GoogleはMicaEndsleyの状況認識キーワードの記事を特集しています。

私の分析によると、MicaEndsleyはGoogleで確立されたエンティティです。 EndsleyのGoogle検索には見栄えの良いナレッジパネルがあるので、私はそれを知っています。


エンティティMicaEndsleyのGoogleSERP


さて、私が言及している記事はすべて状況認識に関するものです。 また、Endsleyは状況認識に関する研究で知られる科学者であるため、Googleは知識グラフに両方のエンティティを含めています。 これは、エンティティがナレッジグラフで相互に密接に関連していることを意味します。

これは、接線方向に関連するキーワードの意味です。 つまり、「マイカ・エンズリーの状況認識」のようなキーワードは、元のコンテンツではカバーされていない関連キーワードです。 つまり、このキーワードについて書くことで、状況認識全体のトピックに関するWebサイトの対象範囲を拡大することができます。

これらのエンティティ間の密接な関係とMicaEndsleyの単一の言及により、Googleは記事を「MicaEndsleyの状況認識」などのクエリ用語と一致させるようになりました。

さて、これは素晴らしいニュースです。 エンティティ間の明確なリンクを見つけました。さらに、正確なクエリもあります。

完全。 それで、あなたは今何をしますか?

あなたに聞かれるとは思わなかった。





トピックの関連性を改善する



主なセマンティックSEO戦略の1つは、トピックの関連性を実現することです。 これは、トピックとそれに関連するサブトピックをカバーするコンテンツの完全なネットワークを作成することが目標であることを意味します。

そして、それは私たちの新しく発見された(そして意味的に関連した)エンティティMicaEndsleyに私たちをもたらします。

グーグルはすでにその用語のブログ投稿を公開しているので、それは明らかに関連トピックであり、トピックの関連性を向上させるのに最適な場所です。

現在、2つの潜在的な戦略があります。
  • ページを改善する
  • サポートコンテンツを作成する



1.ページを改善する



セマンティックSEOプロセスでは、Googleがコンテンツを使用してクエリに回答することを覚えておくことが重要です。 これは、ページが「マイカ・エンズリーの状況認識」という質問に完全に答える必要があることを意味します。

これは、ページにクエリを含めて、それに答えることを試みる必要があることを意味します。 これを行うときは、徹底的なSERP分析を行って、Googleがすでにクエリに回答しているコンテンツを確認することを忘れないでください。

ここで、ページの改善は、コンテンツの全体的なコンテキストで意味がある場合にのみ機能することを理解することが重要です。 言い換えれば、ブログ投稿に追加のセクションを作成すると、トピックの範囲が改善され、ランキングの可能性が向上することを理解していますが、実際にはGoogleではなく読者のために書いていることを忘れないでください。

したがって、状況認識の例に戻ると、ブログ投稿のコンテキストで意味がある場合にのみ、Mica EndsleySituationalAwarenessセクションを含めます。 それがぎこちなく感じたり、ブログ投稿の流れを壊したりする場合は、それをコンテンツに含めることは悪い考えです。

つまり、クエリを使用してトピックの範囲を広げることができないということですか?

絶対違う。

代わりに、サポートコンテンツを作成してください。



2.サポートコンテンツを作成する



サポートコンテンツを作成するには、新しいクエリに基づいて新しいブログ投稿(またはビデオ)を作成するだけです。

したがって、上記の例では、「MicaEndsleyの状況認識」という用語をカバーするように設計されたブログ投稿を作成することは完全に理にかなっています。 ここで重要な次のステップは、元のコンテンツを指すコンテキストに関連する内部リンクを作成することです。

リンクが指しているコンテンツが何であるかをGoogle(およびユーザー)が理解するのに役立つアンカーテキストを使用することが重要です。





関連するクエリの追跡



戦略を選択したら、新しいクエリのパフォーマンスを追跡することが重要です。 新しいキーワードを追跡すると、SEOの取り組みを拡大するために必要なフィードバックが得られるため、この手順をスキップしないでください。

一般的に、検索コンソールを使用して追跡するキーワードの機会を見つけることをお勧めします。 このブログ投稿では、そのアドバイスを追加しています。 つまり、検索コンソールは、サポートコンテンツのキーワードを見つけるのにも役立ちます。

さらに、ランクレンジャーを使用してキーワードを追跡している場合は、ここに適切なショートカットがあります。

検索コンソールの統合を設定している場合は、検索コンソールのキーワードをキャンペーンにシームレスに追加できます。

ランクレンジャー検索コンソールのキーワードレポートにログインします。

フィルタボタンをクリックして、使用しているURLを入力します。

レポートには、すべての検索コンソールの検索クエリデータが表示されます。 [キーワードの追加]ボタンをクリックするだけで完了です。





一度に1つのブリックでコンテキストを構築する







この投稿からわかるように、時間の経過とともにトピックの範囲を改善することができます。 さらに、Google Search Consoleを使用することは、コンテンツの機会の未開拓の金鉱です。 特に、検索コンソールのデータがGoogleが直接フィードバックを提供する方法であることに気付いた場合。

グーグルがあなたにデータを与えるとき、あなたはそれが価値があるすべてのためにそれを搾り出すべきです。

さらに、これはSEO戦略全体のごく一部である可能性があり、それを追跡することが重要です。