Googleは司書です:非専門家にSEOを教える
公開: 2021-07-01非専門家を教育して、SEOが自分の役割と交差する方法を特定できるようにすることは、SEOプログラムを開発する上で不可欠な部分です。
結局のところ、仕事がWebサイトに触れるすべての人は、サイトの有機的な検索パフォーマンスに、良くも悪くも影響を与える可能性があります。 他のチームにSEOの知識がある同盟国を持つことは、SEO戦略を拡大する上で不可欠な要素です。
検索エンジンがどのように機能するか、およびランキングに影響を与える要因を基本的に理解することで、検索エンジンが自分の仕事がもたらす機会とリスクを検討することができます。
ただし、試してみた人なら誰でもわかるように、SEOで他のチームをトレーニングすると、さまざまな結果が得られる可能性があります。
SEOは複雑で常に変化する分野であり、白黒の答えはほとんどありません。 それは私たち自身を没頭させることをエキサイティングなトピックにしますが、より接線的に関与している人々に簡単に消化できるようにするのは難しいトピックです。
このコラムでは、SEO以外の同僚が検索関連の知識をよりよく保持し、SEOの取り組みのコンテキストを理解し、プログラムのより良い仲間となるのに役立つ、SEOの教育的取り組みの例えと方法を探ります。全体。
SEOの非専門家のトレーニング
私の教育の学位、長年のSEOの経験、そして好奇心旺盛で意欲的な聴衆でさえ、適切な方法で高レベルのSEO理論を教えることは長い間挑戦でした。 「うまくいかなかったもの」の長いリストがあります。
綿密で詳細な基礎トレーニングは徹底的なアプローチのように見えましたが、人々が新しいトピックに関する大量の情報を一度にまたは少しずつ受け取った場合、長期にわたって保持することは不可能であることがわかりました。 。
一方、物事をシンプルに保ち、人々に適用されるトピックのごく一部だけを教えることは、より消化しやすいように見えましたが、これはしばしば文脈を犠牲にしてもたらされました。 その結果、彼らの新しい知識に対する自信が損なわれました。
これらのアプローチの両方の結果は同じでした。最小限の知識の保持と、意味のある採用はほとんどまたはまったくありませんでした。
人々が訓練を吸収し、自分の理解を評価し、学んだことを自分の仕事に適用できるようにするためには、概念をすばやく把握し、徐々にギャップを埋める必要があります。
新しくてなじみのない概念を導入するときにこれを達成するための最良の方法の1つは、比喩を使用して私たちの脳の働き方を活用することです。 優れた比喩は、身近な概念に対する人々の既存の理解を活用し、それを新しい、なじみのない概念を導入するためのフレームワークとして使用できるため、非常に強力な教育ツールになり得ます。
入る…
グーグル、司書
1990年代後半の10代の頃、私はここで、バフィー・ザ・ヴァンパイア・スレイヤーの学校司書であるルパート・ジャイルズを描くのが好きです。 しかし、あなたが選んだ図書館員なら誰でもうまくいくでしょう。
機能的には、Googleが果たす役割は図書館員の役割と非常に似ています。
どちらも情報とリソースのインデックスを管理します。 そして、人々が質問やトピックを持って来るとき、彼らはそのインデックスに関する知識と前の人々を助けた経験を使用して、求められているコンテンツを含む可能性のあるリソースの選択を提案します。
このように概念を説明すると、2つの重要な機能が実行されます。
- ライブラリのフレームワークを使用して、残りのSEOトレーニングの基盤を設定します。
- 検索エンジンではなく、クエリの中心に人を配置します。
この2番目のポイントは非常に重要です。 これは、「アルゴリズムに任意のボックスをチェックする」のではなく、「ユーザーにとって最善を尽くす」という基盤に基づいてSEOの知識を構築していることを意味します。これは、事後の干渉と技術への集中から生まれる役に立たない認識です。
このコンテキストセットを使用して、メタファーをさらに発展させ、ユーザーに選択されるリソースに影響を与える要因について話し始めることができます。
Webページと本の機能
ある人が質問をして図書館に入るたびに、図書館員は、必要な答えを持っている可能性が最も高いと思われる約10冊の本を提供するとします。
書籍には、a)正しい場所で索引付けされていることを確認し、b)図書館員の適合性と関連性に対する信頼を高めるのに役立つ特定の機能があることを私たちは知っています。
グーグルがウェブページを提供することになると、同等のものは何でしょうか?
コミュニケーションしているポイントに最適な比較を使用できますが、これまでに使用したものを次に示します。
本の特徴 | Webページ機能 | カテゴリー | を示します |
本のタイトル | ページタイトル、H1 | 関連性 | 主な主題/トピック |
章のタイトル | ヘッダータグ | 関連性 | サブトピック、コンテンツ構造 |
宣伝文句 | メタ記述 | 関連性 | 内容のまとめ |
発行日 | ページの最終更新日 | 関連性 | 最新のコンテンツ |
ページ数 | 単語数 | 専門知識 | 徹底性、深さ |
レビュー、引用 | バックリンク | 権限 | 重要性 |
出版社の評判 | ドメイン権限 | 信頼 | 評判 |
文法 | 技術的品質 | 信頼 | 一般的な品質 |
ジャンルとコンテンツ
Googleがページをクロールするときは、本を「フリック」して、コンテンツが既存の実績のある上位の結果とほぼ同じように見えるかどうかを確認するのと同じことも行います。 また、コンテンツがメイントピックだけでなく、予想される関連トピックもカバーしているかどうかも確認します。
少し希薄な比喩ですが、これはコミュニケーションするための重要な側面です。特に、独自のキーワード調査を行う可能性のあるコンテンツチームやコピーライターと協力する場合はそうです。
コンテンツの範囲を少し広げて密接に関連するトピックに触れることで、主要なターゲット用語の検索パフォーマンスが向上することを学び、SEOはキーワードの乱用を意味するという多くの非専門家の誤解を正すことが重要です。
ユーザーフィードバックとパーソナライズ
時間が経つにつれて、同様のクエリを持つ同様の人々が図書館を訪れます。 図書館員が彼らにリソースを提供するたびに、彼らが対応する方法は、彼らのニーズがどれだけうまく満たされたかについての重要な情報を提供します。
たとえば、人は有望に見える本を手に取り、それを開いてすぐに置くかもしれません。 これが頻繁に発生する場合、図書館員は次回はそれほど強く推奨しないことを選択できます。
一方、ユーザーが提供されている山の少し下にあるにもかかわらず、特定の本を選択してチェックし続ける場合は、将来的には山の一番上に配置する必要があります。
Googleが同じことを行うことを理解すると、バウンス率やクリックスルー率などの指標が人間化されます。これは、データ分析に自信がない人にとっては疎外される可能性があります。
アナロジーを効果的に使用する
私が行ったすべてのSEO101トレーニングセッションと紹介の中で、司書のアナロジーは私が今まで使用した中で最も効果的なツールでした。
私は時々それを適応させ、状況に応じて詳細に説明します。 しかし、それは一貫して理解する必要があることを伝えるのに役立ちました。
それを効果的に使用するには、3つの主な考慮事項が必要です。
まず、あなたが行う比較があなたが教えているメッセージを提供することを確認してください。 そうでない場合は、ニーズに合わせて調整してみてください。 与えられた例は私の目的にはうまく機能しましたが、それをあなたのために機能させることが重要です。
第二に、類推の限界を認識してください。 あなたがSEOと検索エンジンについて直接話すためにそれの外に出る必要があるときを知ってください。 比喩を伸ばしすぎると、その力が弱まり、聴衆を混乱させます。
最後に、楽しんでください。 アナロジーを使用して教えると、トピックがよりアクセスしやすくなり、エンゲージメントが促進され、トレーニングがより理解しやすく、より思い出深いものになります。
その他のリソース:
- SEO初心者が時間を集中するための3つの場所
- あなたのSEOスキルをレベルアップするための10の代替方法
- SEOのためのキーワード研究を行う方法:究極のガイド