Facebook広告クリエイティブのための10のヒント

公開: 2021-07-02

ソーシャルメディアのスクロール動作について考えてみてください。 何があなたを止めて、投稿をもう一度見直すのですか?

多くの場合、あなたの注意を引くのは、皮肉なGIF、陽気な猫、または笑顔の赤ちゃんなどのグラフィックです。

Facebook広告を掲載する場合、平凡な画像が添付されていると、最良のコピーが見落とされる可能性があります。 Facebook広告でクリエイティブなゲームを盛り上げるための10のヒントを読んでください。

1.配置による画像のカスタマイズ

Facebook広告インターフェースを使用すると、さまざまな配置に固有の画像を選択できます。 理想的には、ストーリー形式には垂直方向の画像を使用して画面全体に表示し、ニュースフィードには水平方向または正方形の画像を使用する必要があります。

デスクトップの右側のサイドバーの配置も、特にFacebookが2020年後半にレイアウトを変更したため、注意が必要です。以前は、長方形(1200 x 628)の画像のみがその配置に表示されていました。 現在、Facebookは、正方形の画像を使用すると、そのスペースに正方形の画像を表示し、より目立つ広告スペースを可能にします。

さらに、右側のサイドバーの広告が大幅に小さくなることに注意してください。つまり、画像に含めるテキストはほとんど判読できなくなります。 この配置に表示される画像からテキストを最小化または完全に削除することをお勧めします。

以下の広告例でコピーを読むのがいかに難しいかに注意してください。 さらに、正方形の画像を含む広告がどのように目立つかを確認してください。

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2.テキストを(スマートに)使用する

2020年に、Facebookはついに20%のテキストルールを廃止し、テキストを含めることで広告画像にペナルティを課すことはなくなりました。 テキストを含む画像をテストすることをお勧めしますが、やりすぎないでください。

多くの場合、単純なメリットポイントは、テキストがオーバーロードされた画像よりも人々の注意を引くでしょう。

製品によっては、作業テキストを画像に組み込むための追加の創造的な方法がある場合があります。 たとえば、以下の製品はあなたの文章スタイルを洗練するのに役立つことを約束します。

この場合、画像のテキストは、機能を示しながら、製品の使用例を強調しています。

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3.ストックフォトについて2度考える

私たちは皆、人々が広告に挿入する一般的なストックフォトを見てきました。たとえば、身なりのよいビジネスマンが会議のテーブルの周りに座って冷静に宇宙を見つめているなどです。 ストックフォトは、デザイナーや優れた写真がなくてもブランドに簡単な解決策を提供する可能性がありますが、これらの写真が注目を集めてブランドと直接関連する可能性は低いことがよくあります。

ストックフォトを使用する場合は、ロゴなどのブランド要素を広告に追加することを検討してください。 宣伝しているオファーを具体的に示すオーバーレイテキストを含めることもできます。

たとえば、以下の広告には人物の写真が組み込まれていますが、Wingspanブランドのロゴと引用を背景に配置して、会社が解決しようとしている問題を抱えている人々から注目を集めています。

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4.星の評価を含める

ビジネスの評価が4つ星または5つ星の場合は、それを広告画像に含めてください。 肯定的な評価は際立っており、人々がさらに検討することを奨励します。

以下のレモネード(住宅/賃貸人の保険会社)の例では、星がブランドの色とどのように一致しているかに注意してください。 さらに、広告には家の画像(保険をかけている商品)とロゴが含まれています。

このクリエイティブは、肯定的な評価と直接的なブランドの関連付けの両方を備えています。

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5.製品を表示する

有形の商品を販売している場合は、広告画像で使用していることを示してください。 人々はあなたが何を売っているのか、そしてそれを彼らの生活にどのように取り入れることができるのかを正確に知るでしょう。

たとえば、以下のCalm Stripsの広告は、カラフルなストリップがラップトップに貼り付いているのを見るとすぐに注目を集めます。 次に、ストリップの目的に関する詳細について、コピーを読むことができます。

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製品を実際に使用して表示することが実際的でない場合もありますが、それでも単独で表示することはできます。

たとえば、この透明なアライナーを誰かの歯によく見ないと見えないかもしれませんが、それを持っている人の画像は、それがいかにシンプルで目立たないかを示しています。

Facebook広告クリエイティブのための10のヒント

結局のところ、まともな製品写真への投資は大いに役立つ可能性があります。 プロの写真家にお金を払いたくない場合でも、製品の高品質のクローズアップショットを撮ることができるように、いくつかのライトと一緒にマクロレンズ付きの一眼レフカメラを購入してください。

6.イベント情報を含める

広告がイベントを宣伝している場合、人々が最初に答えたい質問の1つは、イベントがいつ行われるかです。 グラフィックに日付を含めると、この質問に前もって答えることができます。

そうすれば、人々がその日にすでに予約されている場合、それ以上のクリックを無駄にすることはなく、その時間枠で空いていることを知っていて興味を持っている人々はもう一度見直すことができます。

イベントが開始する時刻を含めることで、さらにテストを行うことができます(特に、1〜2時間だけ行われる1回限りのイベントの場合)。

イベントに、対象となる人々に認識される可能性のある著名な講演者が含まれる場合は、その写真と名前をイベントのグラフィックに追加します。 複数のセッションのイベントについて、複数の顔、名前、トピックを含むカルーセル広告をテストすることもできます。

イベントが物理的な場所で行われている場合は、イベントが行われる場所や都市について言及してテストすることができます。 以下で宣伝されるイベントは仮想です。 ここでの別のテストは、画像に「仮想イベント」を含めることかもしれません。

もちろん、現在の時代では、人々はイベントが仮想であるという仮定から始める可能性が非常に高いです。

追加のテストとして、「登録」ボタンのグラフィックを画像内に直接含めることができます。 これは、サインアップするための召喚状の開始に役立つ可能性があります。

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7.顧客の見積もりを含める

顧客からの直接の見積もりを含めることは、顧客が製品または来た解決策を探すように導いた問題を引用しているかどうかにかかわらず、信頼性を確立するのに役立ちます。 これらの引用は、顧客を直接調査したり、オンラインレビューサイトから、または行われるカジュアルな会話から見つけることができます。

引用は、広告で個人的なつながりを確立し、言われていることを識別できる人々と共鳴するのに役立ちます。 たとえば、人々が仕事に集中できるようにすることを目的としたアプリの以下の広告は、現代の世界で直面しているすべての気晴らしで「深い仕事をする能力」がもはやないことについて多くの人が特定する引用を引用しています。

もちろん、問題を引用する場合は、解決策も紹介する必要があります。 この場合、広告の見出しは、製品についてさらに学ぶために行動を呼びかけることで、人々に「深い仕事をする能力を取り戻す」ことを促します。

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8.オファーに言及する

割引などを無料で宣伝している場合は、広告画像に直接そのことを記載して、人々の注目を集めましょう。 人々が何を得るかについて、できるだけ具体的にしてください。

「無料」という言葉は常に際立っています。 たとえば、以下の理髪店の広告は、新規顧客に無料のヘアカット体験を提供します。 「FREE」という言葉は赤で、人々が立ち止まってスクロールできるように大きなフォントで書かれています。

余談ですが、このイメージは「MVPヘアカット体験」のコンセプトとうまく調和しており、濡れたタオルで泡立てられるプロセスを示しています。

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この次の例では、画像の「今すぐ試す」にCTAを追加して、雑誌アプリのサブスクリプションを2か月間無料で宣伝しています。

この画像には、読者がアクセスできる雑誌の具体例も含まれています。これは、フォーブス、タイム、または写真に掲載されている他の出版物を特に楽しむ人々の注目を集めるのに役立つ可能性があります。

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商品から特定の金額またはパーセンテージを提供している場合は、それを画像に引用してください。

クーポングラバーはすぐに節約のチャンスに耳を傾けます。オファーは、以下のアイスクリーム広告のように、人々が好きな製品を試して、将来も購入し続けることを奨励する可能性があります。

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9.特定の統計を含める

ブランドの成功を積極的に反映する統計を示す調査や調査がある場合は、それらをグラフィックに含めます。

たとえば、Bettermentの広告では、「一般的な投資家」を使用する場合と比較して、人々は「推定38%多くのお金を稼ぐ」ことができると述べています。

画像コピーにパーセンテージを記載し、上向きのグラフを含めると、投資の伸びを確認するためにBettermentが適切な選択であることがわかります。

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ターゲットオーディエンスの調査を実施した場合、見込み客の大部分が解決しようとしている問題にどのように遭遇したかについての統計を引用できます。 たとえば、おそらくCFOの90%は、経費を追跡するためのより優れたソフトウェアを導入したいと考えています。

10.カルーセル広告を使用してストーリーを伝える

いくつかのブランドがカルーセル広告を試してみましたが、機能しないと判断しただけです。 残念ながら、カルーセル広告でよくあるアプローチは、ストックフォトと一緒にいくつかの無関係なポイントをまとめることです。これは、必要な焦点を獲得できないばらばらの広告をもたらすだけです。

カルーセル広告の複数のスライドを使用してストーリーを伝え、スライドが共通のテーマに合っていることを確認します。 この戦術には次のものが含まれます。

  • セットアッププロセスを段階的に説明します。
  • いくつかの主要な機能を強調しています。
  • 問題/解決手順(または該当する場合は前/後の画像)を表示します。

以下のDiscovery+ストリーミングサービスの例では、「数千…」のメッセージをテーマにしたスライドをデザインすると同時に、プラットフォームで視聴できるさまざまな番組を強調しています。

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作成を開始します!

うまくいけば、これらのヒントがあなたのFacebookキャンペーンでいくつかの新しいクリエイティブを試すようにあなたを刺激しました! 時間をかけてデザインやメッセージを検討し、ブランドを最もよく表すものを見つけてください。

また、Facebookのある会社でうまく機能する戦術が、別の会社では機能しない可能性があることを忘れないでください(逆もまた同様です)。

必ずテストして、何が最良の結果をもたらすかを確認してください。