SEO di Google Search Console - Selezione di entità Google

Pubblicato: 2022-06-18
SEO di Google Search Console - Selezione di entità Google


Quando guardi le query di ricerca di Google Search Console, potresti vedere qualcosa di interessante.

Quando scorri le query, a volte noterai che i tuoi contenuti sono classificati per le query che in realtà non compaiono nei tuoi contenuti o nei tuoi metadati.

Ti sei mai chiesto perché?

La risposta è la ricerca semantica.

Bene, se hai seguito i miei articoli precedenti, ho trattato SEO semantico e strategie SEO semantiche.

In questo articolo, condividerò una semplice strategia SEO di Google Search Console che può essere facilmente implementata per migliorare la tua rilevanza di attualità e scalare il tuo potenziale di ranking.

Ma prima, devo spiegare da dove viene questa strategia.





Trovare entità in Search Console



Nel 2018 lavoravo in una piccola agenzia di marketing concentrandomi principalmente sulla SEO. Gestivo la SEO per molte piccole imprese. Facendo parte di una piccola agenzia, scrivevo anche contenuti per diverse aziende.

Ho passato molte ore a esaminare i dati di Search Console per cercare di capire come aumentare il ranking dei contenuti del mio cliente. Quello che mi ha lasciato perplesso era che spesso Google classificava i nostri contenuti su SERP per le quali non ottimizzavo i miei contenuti. Quello che mi ha lasciato perplesso era che stavo seguendo il consiglio SEO di concentrarmi su una parola chiave per pagina.

Inoltre, anche se a volte Google ha sbagliato, Google è stato spesso azzeccato.

Quindi, come fa Google a farlo?



In che modo Google classifica le tue pagine per le parole chiave non incluse nei tuoi contenuti?



Per poter migliorare la pertinenza dei nostri contenuti utilizzando i dati di Search Console, capiamo innanzitutto come Google riesce a classificare i nostri contenuti per le parole chiave non menzionate nel contenuto?

Tutto inizia con le entità.

Google (e altri motori di ricerca) nel corso degli anni hanno tentato di comprendere i contenuti come fa una persona. Per fare ciò, Google dispone di un database di entità e Google comprende quali sono gli attributi di queste entità e come si relazionano tra loro.

Comprendendo i loro attributi e le loro relazioni, Google è in grado di rispondere alle domande degli utenti. Ecco un esempio.

Il Knowledge Graph di Google include un'entità per l'universo. Inoltre, la dimensione dell'universo è un attributo dell'entità "l'universo" che Google comprende.

Così…

Quando una persona digita "dimensione dell'universo" in Google, accadono due cose.
  1. Google "capisce" ciò che l'utente sta cercando (l'attributo size dell'universo)
  2. Google può trovare la risposta nel suo indice

Google presenta quindi la risposta in una funzione SERP. Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, Google lo presenta in uno snippet in primo piano:


Frammento in primo piano che spiega le dimensioni dell'universo


Ora, per non frustare un cavallo morto (o qualsiasi altra cosa del genere) non ripeterò la mia spiegazione in questo post. Se vuoi capire come funziona, dai un'occhiata al mio post sul blog sulla ricerca semantica e sul mio post sul blog sulle entità di Google.

Detto questo, passiamo al modo in cui puoi utilizzare Search Console per la SEO semantica.





Utilizzo di Google Search Console per la selezione delle entità



Come sicuramente saprai, Search Console è il tuo primo passo nel monitoraggio del posizionamento SEO. Il motivo è che Google ti dice letteralmente per quali query gli utenti si classificano i tuoi contenuti.

Questo feedback ha molti vantaggi per il tuo SEO e dovresti usarlo il più delle volte per decidere quali parole chiave monitorare. Ti mostrerò una bella scorciatoia per scegliere le parole chiave giuste più avanti in questo post.

Quindi, la domanda è: come usi questo feedback per selezionare le entità e, cosa più importante, come puoi usarlo per ottenere più traffico?

Per fare ciò, guarda le query che non funzionano bene. Ora, questo potrebbe essere un po' controintuitivo. Mi permetta di spiegare.

Spesso le query che non funzionano bene sono query che includono entità che hanno una stretta relazione con il tuo contenuto. L'inclusione di queste entità nei tuoi contenuti potrebbe potenzialmente migliorare il tuo potenziale di traffico aiutando i tuoi contenuti a coprire un argomento in modo più completo. Ti darò alcune strategie per utilizzare questi dati in seguito.



Entità di prelievo



In altre parole, guarda i dati per una pagina. Vai al rapporto Query e scorri verso il basso fino alle query che non funzionano correttamente.

Guarda quelle domande.

Quello che stai cercando è una query che sia tangenzialmente correlata al tuo contenuto originale. In altre parole, stai cercando una query che abbia una connessione al tuo contenuto e alla tua entità ma non è trattata correttamente nel tuo contenuto.

Ora è importante notare che non stai cercando una variazione della tua parola chiave target. In altre parole, se la tua parola chiave target è "consapevolezza situazionale", non stai cercando una parola chiave come "cos'è la consapevolezza situazionale". Per quanto riguarda Google, è probabile che queste parole chiave abbiano esattamente lo stesso significato.

Invece, stai cercando parole chiave correlate che espandano l'argomento.

Quindi, ad esempio, in un post sul blog sulla consapevolezza situazionale, ho recentemente trovato domande che collegano Mica Endsley alla consapevolezza situazionale.


Query di ricerca tra cui Mica Endsley e consapevolezza della situazione


Ora è importante rendersi conto che Mica Endsley non è affatto una parte centrale del post del blog. Mica Endsley appare una volta nell'articolo, ma solo tangenzialmente.

Ora, per contesto, è importante capire che Mica Endsley è una scienziata nota per il suo lavoro sulla consapevolezza situazionale.

Mica Endsley è apparsa una volta nell'articolo di 2354 parole. Difficilmente un punto centrale. Eppure Google presenta l'articolo per le parole chiave di consapevolezza situazionale di Mica Endsley.

La mia analisi è che Mica Endsley è un'entità consolidata in Google. Lo so perché Endsley ha un bel pannello della conoscenza nella ricerca di Google.


SERP di Google per l'entità Mica Endsley


Ora, l'articolo a cui mi riferisco riguarda la consapevolezza situazionale. E poiché Endsley è la scienziata nota per il suo lavoro sulla consapevolezza situazionale, Google include entrambe le entità nel suo Knowledge Graph. Ciò significa che le entità sono strettamente correlate tra loro nel Knowledge Graph.

Questo è ciò che intendo con una parola chiave tangenzialmente correlata. In altre parole, una parola chiave come "Mica Endsley situational awareness" è una parola chiave correlata non coperta dal contenuto originale. Ciò significa che scrivendo di questa parola chiave, amplierai la copertura del tuo sito Web sull'argomento della consapevolezza situazionale nel suo insieme.

La stretta relazione tra queste entità e l'unica menzione di Mica Endsley ha spinto Google ad abbinare l'articolo a termini di ricerca come "Mica Endsley situational awareness".

Ora, questa è una grande notizia. Ho trovato un chiaro collegamento tra le entità e per di più, ho anche le domande esatte.

Perfetto. Quindi cosa fai adesso?

Pensavo non l'avresti mai chiesto.





Migliorare la tua rilevanza topica



Una delle principali strategie SEO semantiche è raggiungere la rilevanza di attualità. Ciò significa che il tuo obiettivo è creare una rete completa di contenuti che copra l'argomento e i suoi argomenti secondari pertinenti.

E questo ci porta alla nostra entità recentemente scoperta (e semanticamente correlata) Mica Endsley.

Poiché Google presenta già il nostro post sul blog per il termine, è chiaramente un argomento correlato e un ottimo posto per migliorare la pertinenza dell'argomento.

Ora ci sono due potenziali strategie:
  • Migliora la tua pagina
  • Crea contenuti di supporto



1. Migliora la tua pagina



È importante ricordare che nel processo di SEO semantico, Google utilizza i contenuti per rispondere alle domande. Ciò significa che la pagina dovrà rispondere in modo completo alla domanda "Mica Endsley situational awareness".

Ciò significa che dovresti includere la query nella tua pagina e tentare di rispondere. Quando lo fai, non dimenticare di eseguire un'analisi SERP approfondita per vedere con quale contenuto Google risponde già alla query.

Ora, è importante capire che il miglioramento della tua pagina funzionerà solo se ha senso nel contesto generale dei tuoi contenuti. In altre parole, capisco che la creazione di una sezione extra nel tuo post sul blog migliorerà la tua copertura di attualità e questo migliorerà il tuo potenziale di posizionamento, ma non dimenticare che in realtà stai scrivendo per i tuoi lettori, non per Google.

Quindi, tornando all'esempio della consapevolezza situazionale, includerei una sezione sulla consapevolezza situazionale di Mica Endsley solo se ha senso nel contesto del post del blog. Se ti sembra imbarazzante o interrompe il flusso del post del blog, includerlo nei tuoi contenuti è una cattiva idea.

Quindi questo significa che non puoi usare la query per aumentare la tua copertura di attualità?

Assolutamente no.

Invece, crea contenuti di supporto.



2. Crea contenuto di supporto



Per creare contenuti di supporto, crea semplicemente un nuovo post (o video) del blog in base alla tua nuova query.

Quindi, nell'esempio sopra, la creazione di un post sul blog progettato per coprire il termine "consapevolezza della situazione di Mica Endsley" avrebbe perfettamente senso. Ora il passaggio successivo importante è creare un collegamento interno contestualmente rilevante che punti al contenuto originale.

È importante utilizzare un anchor text che aiuti Google (e gli utenti) a capire qual è il contenuto a cui punta il collegamento.





Tracciamento delle tue domande correlate



Una volta scelta la strategia, è importante monitorare il rendimento delle nuove query. Non saltare questo passaggio poiché il monitoraggio della tua nuova parola chiave ti darà il feedback di cui hai bisogno per ridimensionare i tuoi sforzi SEO.

In generale, suggerisco di trovare opportunità di parole chiave da monitorare utilizzando Search Console. In questo post del blog, aggiungo quel consiglio. In altre parole, Search Console può anche aiutarti a trovare parole chiave di contenuto di supporto.

Inoltre, se stai utilizzando Rank Ranger per tenere traccia delle tue parole chiave, ecco una scorciatoia ordinata.

Se hai impostato l'integrazione con Search Console, puoi aggiungere le tue parole chiave di Search Console alla tua campagna senza problemi.

Accedi al rapporto Parole chiave di Rank Ranger Search Console.

Fai clic sul pulsante dei filtri e inserisci l'URL con cui stai lavorando.

Il rapporto ti mostrerà tutti i dati della query di ricerca di Search Console. Basta fare clic sul pulsante "Aggiungi parola chiave" e il gioco è fatto.





Contesto di costruzione un mattone alla volta







Come hai visto da questo post, puoi migliorare la tua copertura di attualità nel tempo. Inoltre, l'utilizzo di Google Search Console è una miniera d'oro non sfruttata di opportunità di contenuti. Soprattutto quando ti rendi conto che i dati di Search Console sono il modo in cui Google ti fornisce un feedback diretto.

Quando Google ti fornisce i dati, dovresti spremerli per tutto quello che vale.

Inoltre, questa potrebbe essere una piccola parte della tua strategia SEO complessiva e il suo monitoraggio è fondamentale.