Saat Memperbaiki Situs Dapat Berdampak Negatif pada Peringkat

Diterbitkan: 2021-07-13

Dalam Hangout Webmaster Setelah Jam Kerja, John Mueller dari Google menjawab banyak pertanyaan tentang jenis perubahan apa yang dapat memengaruhi peringkat dan jenis perubahan apa yang tidak.

Sepanjang jalan Mueller menjelaskan berbagai skenario yang tidak berbahaya dan juga jenis perubahan yang dapat memengaruhi cara Google melihat situs web, termasuk melihatnya sebagai situs baru.

Performa Pencarian yang Dipengaruhi oleh Perubahan Situs

Orang yang mengajukan pertanyaan mengatakan bahwa tiga situs terakhir yang telah dia " ubah " telah mengalami perubahan peringkat yang sangat negatif dalam pencarian Google.

Dia mencatat bahwa hal itu belum pernah terjadi sebelumnya dalam " perbaikan " dan mencoba untuk mencari tahu apakah ini adalah sesuatu di sisi Google serta untuk memahami jenis perubahan apa yang dapat memengaruhi kinerja pencarian secara umum.

Harus dikatakan bahwa John Mueller tidak meminta untuk mengklarifikasi apa yang dimaksud dengan " perombakan " situs web oleh orang yang mengajukan pertanyaan.

Perubahan dapat berkisar dari desain ulang sederhana hingga pembaruan SEO lengkap ke konten, data meta, dan perubahan besar pada struktur situs.

John Mueller dari Google Membahas Pembenahan Situs Web

John Mueller dari Google

John Mueller Mengatakan itu bukan Google…

Muller:

“Secara umum hal-hal semacam ini akan saya lihat berdasarkan per situs web.

Tidak ada pihak kami yang mengatakan bahwa ... jika sebuah situs web diubah maka kami harus mengubah peringkatnya.

…Jika Anda melihat ini dengan tiga situs web yang terdengar seperti mungkin Anda melakukan sesuatu yang unik dengan proses perombakan dan bukan berarti ada sesuatu di pihak Google yang akan memblokir perombakan secara umum.

Untuk perombakan terkadang ada beberapa hal yang menyatu dan terkadang sulit untuk mengetahui dengan tepat apa yang terjadi.

Tetapi hal utama yang harus saya perhatikan ketika Anda melakukan perombakan adalah memastikan:

Bahwa URL tetap sama sebanyak mungkin sehingga Anda tidak mengubah struktur URL.

Bahwa tautan internal tetap sama sebanyak mungkin.

Bahwa konten dan tata letak pada halaman tetap sama sebanyak mungkin.

Dan jika elemen teknis tersebut pada dasarnya selaras, maka dari sisi kami, satu-satunya hal yang kami lihat adalah mungkin situs webnya sedikit lebih cepat sekarang karena Anda menggunakan infrastruktur yang lebih cepat.”

Apa yang Menyebabkan Google Memperlakukan Situs Lama sebagai Merek Baru

John Mueller membuat daftar jenis perubahan yang dapat menyebabkan Google memperlakukan situs web sebagai benar-benar baru.

“Jika di sisi lain faktor-faktor itu tidak selaras seperti:

  • Jika URL berubah
  • Jika tata letak berubah
  • Jika isinya berubah
  • Jika Anda tidak memiliki pengalihan dari URL lama ke yang baru

Kemudian pada dasarnya adalah aspek yang mengatakan untuk menggunakan bahwa kita harus memperlakukan ini sebagai situs web baru karena pada dasarnya kita merangkak dari awal dan ada konten yang sama sekali berbeda atau sama sekali berbeda dalam penyiapan atau tata letak yang sama sekali berbeda atau URL yang sama sekali berbeda.

Jadi itu… pada dasarnya dari sisi kami, kami akan mengatakan oh ini adalah situs web baru, kami akan memulai dari awal dan mencoba memahaminya lagi.

Jadi itu adalah sesuatu yang saya akan waspadai di sana.”

Ketika Perubahan Situs Web Bertepatan dengan Pembaruan Google

Mueller selanjutnya menyebutkan bahwa Google selalu memperbarui dan bahwa perubahan peringkat mungkin tidak terkait dengan perubahan terbaru pada situs web.

Mueller mengamati:

“Hal lainnya adalah kami juga membuat jenis lain dari perubahan peringkat di seluruh web juga.

Dan terkadang ketika Anda melakukan perombakan, Anda mendapatkan pengaturan waktu dengan cara yang sempurna sehingga tepat sama dengan saat kami melakukan pembaruan inti atau saat kami membuat perubahan peringkat yang lebih besar.

Dan kemudian sangat sulit untuk dikenali: Apakah masalah ini karena jenis perubahan teknis yang saya buat atau apakah masalah ini karena Google pada umumnya akan memahami situs web saya secara berbeda.

Mencoba mencari tahu seperti ... apakah itu sesuatu yang Anda lakukan dengan perombakan atau apakah itu sesuatu yang diubah Google?

Saya pikir itu semacam langkah pertama yang baik dan untuk melakukan beberapa hal itu sangat berguna untuk memeriksa ulang semua detail teknis dan benar-benar jenis tautan, dapatkan peta semua URL lama dan kemudian periksa di archive.org dan lihat seperti apa penampilan mereka sebelumnya dan konfirmasikan seperti apa penampilan mereka sekarang.

Gunakan alat pengujian yang berbeda untuk memastikan semuanya dapat dirayapi dan diindeks… semuanya itu.”

Bagian terakhir tentang merayapi situs adalah informasi yang sangat bagus. Selalu jelajahi situs sebelum membuat perubahan apa pun untuk memiliki catatan tentang tampilan situs sebelum perubahan.

Setelah situs diperbarui, situs baru dapat dirayapi dan setiap perubahan antara kedua status dapat dibandingkan.

Screaming Frog menawarkan gaya representasi visual ikhtisar yang menunjukkan struktur tautan internal dengan node yang terhubung dengan baik sangat terlihat. Membandingkan dua tampilan, misalnya, dapat memberikan gambaran instan tentang perubahan yang tidak diinginkan.

Jika struktur URL situs telah berubah maka perayapan situs lama dapat menghasilkan daftar halaman internal yang kemudian dapat dimasukkan ke dalam Screaming Frog sebagai perayapan daftar yang akan menunjukkan jika ada halaman yang menjadi yatim piatu atau tidak dialihkan sebagaimana mestinya, dll. .

Apakah Mengubah Struktur Situs Berpengaruh?

Orang yang mengajukan pertanyaan berterima kasih kepada Mueller kemudian menambahkan bahwa dia telah mengubah struktur situs web untuk membaginya menjadi beberapa bagian.

Dia belum pernah menyebutkan ini sebelumnya, jadi sekarang Mueller sebenarnya menjawab pertanyaan yang berbeda.

Kini dia menjawab jika perubahan struktur sebuah situs akan berdampak pada bagaimana Google melihat halaman-halaman di situs tersebut.

Muller menjawab:

“Ini adalah sesuatu di mana mengubah struktur situs web akan memengaruhi cara pencarian melihatnya dan itu bisa menjadi efek positif juga.

Jadi mungkin perombakan sebelumnya yang Anda lakukan jika Anda beralih dari situs web satu halaman ke situs web multi-halaman, mungkin itu adalah perubahan yang baik untuk situs web tersebut.

Tetapi mungkin perubahan yang sama untuk situs web yang sedang Anda kerjakan saat ini tidak terlalu masuk akal.”

Apakah Mengubah Urutan Paragraf Mempengaruhi Cara Google Melihat Halaman?

Orang yang mengajukan pertanyaan selanjutnya bertanya apakah mengubah urutan paragraf di halaman web dapat memengaruhi cara Google melihat halaman tersebut.

Muller menjawab:

“Tidak biasanya tetapi itu dapat mempengaruhi sedikit karena kami mencoba memahami konteks teks yang Anda miliki di halaman dan jika Anda memindahkan satu paragraf dari sesuatu yang sangat menonjol ke area di mana itu seperti oh ini adalah sisi. catatan.

Maka itu dapat memengaruhi cara kita melihat informasi itu.”

Contoh Perubahan yang Akan Diperhatikan Google

Sebagai tanggapan atas satu pertanyaan lanjutan, John menawarkan contoh perubahan yang dapat membuat Google melihat laman secara berbeda.

“Akan lebih baik jika Anda mengubah sesuatu dari itu seperti judul halaman dan Anda memindahkannya ke footer atau sesuatu seperti itu, itu adalah sesuatu di mana saya bisa membayangkan sistem kami mengatakan oh itu tidak penting lagi.”

Akankah Mengubah Semua Gambar Mempengaruhi Peringkat?

Orang yang mengajukan pertanyaan menanyakan satu pertanyaan lanjutan, yang ini menanyakan apakah Google akan mengubah peringkat jika situs web memperbarui situs mereka dengan gambar baru.

Muller menjawab:

“Untuk pencarian web biasa tidak masalah.

Untuk pencarian gambar, jika Anda ingin gambar-gambar itu dalam pencarian gambar dan jika Anda mendapatkan lalu lintas dari pencarian gambar, maka tentu saja mengubah gambar itu penting.”

Perubahan Pencarian Negatif Harus Diselidiki

Jika perubahan dalam peringkat pencarian tidak dapat dengan mudah diidentifikasi maka langkah pertama yang harus dilakukan adalah perayapan situs untuk mengidentifikasi perubahan negatif yang mungkin terlihat dari data perayapan.

Ketika tidak ada penyebab yang jelas maka itu bisa menjadi perubahan yang terkait dengan pembaruan Google, yang kemudian berarti jenis audit yang berbeda yang melibatkan pemeriksaan hasil pencarian untuk melihat apa yang telah berubah dalam jenis halaman web yang diperingkat Google.

Perubahan pada situs web harus dilakukan dengan hati-hati.

Backup sangat penting. Jika terjadi kesalahan besar, situs dapat dengan cepat dikembalikan ke keadaan semula dan penurunan peringkat dibalik.

Kutipan

Tonton John Mueller menjawab banyak pertanyaan tentang perombakan situs web dan penurunan peringkat, dari tanda 40 detik video.