Lorsque la refonte d'un site peut avoir un impact négatif sur les classements

Publié: 2021-07-13

Lors d'un Hangout pour les webmasters après les heures d'ouverture, John Mueller de Google a répondu à plusieurs questions sur les types de changements susceptibles d'avoir un impact sur les classements et ceux qui n'en auront pas.

En cours de route, Mueller explique différents scénarios inoffensifs ainsi que les types de changements qui peuvent avoir un impact sur la façon dont Google voit le site Web, notamment en le considérant comme un tout nouveau site.

Performances de recherche affectées par une refonte du site

La personne qui posait la question a déclaré que les trois derniers sites qu'il avait « remaniés » avaient connu des changements de classement extrêmement négatifs dans la recherche Google.

Il a noté que cela ne s'était jamais produit auparavant dans les « réorganisations » précédentes et essayait de savoir si c'était quelque chose du côté de Google ainsi que de comprendre quels types de changements pourraient avoir un impact sur les performances de recherche en général.

Il faut dire que John Mueller n'a pas demandé de préciser ce que la personne qui posait la question entendait par une « refonte » d'un site Web.

Une refonte peut aller d'une simple refonte à une mise à jour complète du référencement du contenu, des métadonnées et des modifications profondes de la structure du site.

John Mueller de Google discute de la refonte des sites Web

John Muller de Google

John Mueller dit que ce n'est pas Google...

Muller :

«En général, ce genre de choses que je regarderais sur une base par site Web.

Il n'y a rien de notre côté qui dise que… si un site Web est remanié, nous devons changer son classement.

… Si vous voyez cela avec trois sites Web, cela donne l'impression que vous faites peut-être quelque chose d'unique avec les processus de refonte et non qu'il y a quelque chose du côté de Google qui bloquerait les refontes en général.

Pour les refontes, il y a parfois quelques éléments qui se rejoignent et il est parfois difficile de comprendre exactement ce qui se passe.

Mais la principale chose à laquelle je ferais attention lorsque vous faites une refonte est de vous assurer que :

Que les URL restent les mêmes autant que possible afin que vous ne changiez pas la structure de l'URL.

Que le maillage interne reste le plus possible le même.

Que le contenu et la mise en page des pages restent les mêmes autant que possible.

Et si ces éléments techniques sont essentiellement alignés, de notre côté, la seule chose que nous voyons est que le site Web est peut-être un peu plus rapide maintenant parce que vous utilisez une infrastructure plus rapide.

Pourquoi Google traite-t-il un ancien site comme un tout nouveau ?

John Mueller a énuméré les types de changements qui peuvent amener Google à traiter un site Web comme étant complètement nouveau.

"Si d'autre part ces facteurs ne s'alignent pas comme :

  • Si les URL changent
  • Si la mise en page change
  • Si le contenu change
  • Si vous n'avez pas de redirections des anciennes URL vers les nouvelles

Ensuite, ce sont essentiellement des aspects qui disent que nous devons traiter cela comme un nouveau site Web, car nous explorons essentiellement depuis le début et il y a un contenu complètement différent ou c'est complètement différent dans la configuration ou c'est une mise en page complètement différente ou les URL sont complètement différentes.

Donc c'est… essentiellement de notre côté, nous dirions oh c'est un nouveau site Web, nous allons recommencer et essayer de le comprendre à nouveau.

C'est donc quelque chose que je ferais attention là-bas.

Lorsque les modifications du site Web coïncident avec les mises à jour de Google

Mueller a ensuite mentionné que Google met toujours à jour et que les changements dans les classements pourraient ne pas être liés aux modifications récentes du site Web.

Müller a observé :

"L'autre chose est également que nous apportons également d'autres types de changements de classement sur le Web.

Et parfois, lorsque vous effectuez une refonte, vous obtenez le timing d'une manière si parfaite qu'il s'aligne exactement sur le moment où nous effectuons une mise à jour de base ou lorsque nous apportons un changement de classement plus important.

Et puis c'est vraiment difficile à reconnaître : est-ce que ce problème est dû au type de changement technique que j'ai fait ou est-ce que ce problème est dû au fait que Google aurait généralement compris mon site Web différemment de toute façon.

Essayer de comprendre comme… est-ce quelque chose que vous avez fait avec la refonte ou est-ce quelque chose que Google a changé ?

Je pense que c'est en quelque sorte une bonne première étape et pour faire une partie de cela, il est vraiment utile de vérifier tous les détails techniques et vraiment un type de lien, obtenez une carte de toutes les anciennes URL, puis vérifiez-les dans archive.org et voyez à quoi ils ressemblaient avant et confirmez à quoi ils ressemblent maintenant.

Utilisez les différents outils de test pour vous assurer que tout est explorable et indexable… toutes ces choses.

Ce dernier élément sur l'exploration d'un site est une excellente information. Explorez toujours un site avant d'apporter des modifications afin d'avoir un enregistrement de ce à quoi le site ressemblait avant le changement.

Une fois le site mis à jour, le nouveau site peut être exploré et tout changement entre les deux états peut être comparé.

Screaming Frog offre un style de représentation visuelle d'aperçu montrant la structure de lien interne avec des nœuds bien connectés très visibles. La comparaison des deux vues, par exemple, peut donner une idée instantanée de tout changement involontaire.

Si la structure d'une URL de site a changé, l'exploration de l'ancien site peut produire une liste de pages internes qui peuvent ensuite être introduites dans Screaming Frog sous forme d'exploration de liste qui montrera si des pages sont orphelines ou non redirigées comme elles devraient l'être, etc. .

La modification de la structure du site a-t-elle un impact ?

La personne posant la question a remercié Mueller puis a ajouté qu'il avait modifié la structure du site Web afin de le diviser en plusieurs sections.

Il n'avait pas mentionné cela auparavant, alors maintenant, Mueller répond en fait à une question différente.

Maintenant, il répond si la modification de la structure d'un site aura un impact sur la façon dont Google voit les pages du site.

Muller a répondu

« C'est quelque chose où changer la structure d'un site Web affectera la façon dont la recherche le regarde et cela peut aussi avoir un effet positif.

Il se peut donc que les remaniements précédents que vous avez effectués si vous passiez d'un site Web d'une page à un site Web de plusieurs pages, il se peut que ce soit un bon changement pour ces sites Web.

Mais il se peut que le même changement pour le site Web actuel sur lequel vous travaillez n'ait pas tellement de sens.

La modification de l'ordre des paragraphes affecte-t-elle la façon dont Google voit la page ?

La personne posant la question suivante a demandé si la modification de l'ordre des paragraphes sur la page Web pouvait affecter la façon dont Google visualise ces pages.

Muller a répondu

"Pas généralement, mais cela peut affecter un peu parce que nous essayons de comprendre le contexte du texte que vous avez sur les pages et si vous déplacez un paragraphe de quelque chose qui est très important vers une zone où c'est comme oh c'est un côté Remarque.

Cela pourrait alors affecter la façon dont nous voyons ces informations.

Exemple de changement que Google remarquerait

En réponse à une autre question de suivi, John a proposé un exemple de changement qui pourrait amener Google à regarder la page différemment.

"Ce serait plus si vous changez quelque chose, c'est comme un en-tête de page et que vous le déplacez vers le pied de page ou quelque chose comme ça, c'est quelque chose où je pourrais imaginer que notre système dise oh ce n'est plus important."

La modification de toutes les images aura-t-elle un impact sur les classements ?

La personne posant la question a posé une autre question de suivi, celle-ci demandant si Google modifierait le classement si le site Web mettait à jour son site avec de toutes nouvelles images.

Muller a répondu

« Pour une recherche Web normale, cela n'aurait pas d'importance.

Pour la recherche d'images, si vous voulez ces images dans la recherche d'images et si vous obtenez du trafic à partir de la recherche d'images, il est bien sûr important de changer les images.

Les modifications de recherche négatives doivent être examinées

Si les changements dans les classements de recherche ne peuvent pas être facilement identifiés, la première étape doit être une exploration du site pour identifier les changements négatifs qui pourraient apparaître à partir des données d'exploration.

Lorsqu'il n'y a pas de causes apparentes, il peut s'agir d'un changement lié à une mise à jour de Google, ce qui signifie alors un autre type d'audit qui consiste à vérifier le résultat de la recherche pour voir ce qui a changé dans les types de pages Web que Google classe.

Les modifications apportées à un site Web doivent être effectuées avec soin.

Les sauvegardes sont essentielles. Dans le cas où quelque chose tourne mal, le site peut rapidement être restauré à son état d'origine et les baisses de classement inversées.

Citation

Regardez John Mueller répondre à plusieurs questions sur les refontes de sites Web et les baisses de classement, à partir des 40 secondes de la vidéo.