Que sont les entités Google ?

Publié: 2022-06-18
Que sont les entités Google ?

Lorsque j'ai commencé mon parcours dans le référencement sémantique, j'ai découvert qu'il y avait de nombreux concepts que je devais comprendre avant de commencer.

Mais, j'ai également constaté que de nombreuses ressources en ligne étaient douloureusement difficiles à comprendre. J'ai souvent lu une phrase plus d'une fois et j'en ai ressorti soit une compréhension floue, soit pire encore, plus d'une explication possible.

Croyez-moi, rien ne vous confondra plus que d'avoir plus d'une façon d'interpréter une phrase.


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Le plus souvent, la raison de cette confusion était que je n'avais pas le vocabulaire nécessaire pour identifier ce que voulait dire l'écrivain.

Ainsi, après avoir travaillé dur pour comprendre le référencement sémantique, j'ai décidé de créer un contenu qui énonce tout dans un anglais simple.

Aussi…

Cet article est une déviation de mon contenu habituel, car j'essaie généralement de donner des conseils pratiques et des stratégies dans mes articles de blog. Mais, comme j'étais confus, je suppose que d'autres le sont aussi. Ceci est ma tentative de vous donner une compréhension claire de certains concepts importants.

Et cela nous amène au sujet de cet article.

Si vous vous demandez ce qu'est vraiment une entité Google, cet article est pour vous.

Dans celui-ci, j'espère clarifier:
  • Qu'est-ce qu'une entité
  • Quels sont les différents composants
  • Qu'est-ce que la couche thématique

Une fois que vous aurez compris ces points, non seulement vos amis geeks du référencement sémantique vous aimeront, mais vous aurez à la fois les connaissances et le vocabulaire nécessaires pour rechercher le sujet par vous-même. Et puisque le référencement sémantique n'est pas seulement quelques tactiques et meilleures pratiques, avoir une vraie compréhension peut vraiment vous aider à obtenir plus de trafic.


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Ainsi, alors que nous plongeons dans le sujet, commençons par comprendre pourquoi les entités sont importantes pour les moteurs de recherche.





Quels sont les avantages des entités Google ?



Les entités sont importantes car elles aident les moteurs de recherche à catégoriser les informations d'une manière qui les aide à :
  • Comprendre les requêtes des utilisateurs
  • Répondez à ces questions

Alors, pour comprendre cela, mettez-vous dans la peau d'un moteur de recherche. Les moteurs de recherche sont conçus pour résoudre un problème. Comment organisez-vous les informations sur le Web de manière à ce qu'elles soient facilement consultables par les utilisateurs ? Comment apportez-vous le bon contenu pour répondre aux requêtes d'un chercheur ?

Afin de mieux résoudre ces problèmes, les moteurs de recherche sont passés des moteurs de recherche lexicaux aux moteurs de recherche sémantiques.

La recherche lexicale est l'endroit où le moteur de recherche trouve des mots-clés dans les requêtes de recherche et les associe à ces mots-clés dans le contenu Web.

La recherche sémantique, d'autre part, est une tentative d'améliorer la précision des résultats de recherche en essayant de comprendre l'intention de recherche en comprenant la signification des mots dans la requête de recherche et en la faisant correspondre avec un contenu qui répond vraiment à la requête de recherche.

(En réalité, Google utilise les deux approches.)

Dans un moteur de recherche sémantique, une entité est une unité significative pour organiser l'information. La raison en est que, pour que Google puisse "comprendre" la requête de recherche et la faire correspondre avec le bon contenu, Google doit comprendre de quelle entité il s'agit et comment elle se rapporte à d'autres entités. Malheureusement, je ne pourrai pas expliquer comment cela fonctionne dans cet article, mais jetez un œil à la section sur les triplets sémantiques de mon article de blog sur la recherche sémantique.



Que sont les entités Google ?



Les entités telles que définies par Google sont « une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et distinctif ». Ces entités sont souvent caractérisées par leur nom, leur type, leurs attributs et leur relation avec d'autres entités.

Maintenant, avec cette définition en main, vous vous demandez peut-être si une entité fait référence à un objet dans le monde réel ? Comment les entités incluent-elles des concepts ?

Si vous posiez cette question, je serais enclin à être d'accord avec vous, nous associons généralement le mot « entité » à des choses dans le monde réel.

Mais, comme je l'ai déjà mentionné, l'objectif des entités Google est d'organiser les informations, et les entités sont des unités significatives pour organiser les informations. Du point de vue de l'organisation de l'information, il n'y a pas de réelle différence entre les noms abstraits (tels que les concepts, les couleurs et les sentiments) et les noms concrets (ou les choses du monde réel).

Google les traite donc de la même manière qu'il traite les entités du monde réel.


L'anatomie d'une entité Google



Si vous deviez regarder une entité Google à travers un microscope (métaphorique), que verriez-vous ?


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Les entités sont composées de différentes parties et la compréhension de chaque partie vous aidera à voir comment elles sont liées les unes aux autres. Comprendre leur relation vous aidera à créer un contenu que Google "comprend" et cela pourrait vous aider à vous classer plus haut et à obtenir plus de trafic.

La première chose à comprendre est que les entités existent dans un catalogue appelé Knowledge Graph.



Qu'est-ce que le Knowledge Graph de Google ?



Le Knowledge Graph de Google est un référentiel d'informations utilisé pour stocker des entités avec leurs descriptions et attributs. De plus, le Knowledge Graph structure également les entités de manière à établir des liens entre les entités et les concepts. Comprendre cette structure est un concept clé pour comprendre les entités Google (plus à ce sujet plus tard).

Le Knowledge Graph de Google obtient toutes ces informations sur les entités à partir de ressources telles que :
  • Le Factbook mondial de la CIA
  • Wikipédia
  • Wikidata

Google obtient également des informations sur les entités à partir du Web ouvert.

Cela signifie que Google obtiendra des définitions d'entités, des catégories, des types d'entités, des propriétés d'entité et bien plus encore à partir de ces sources. Google stocke ensuite toutes ces informations sous forme structurée dans le Knowledge Graph.

Maintenant que vous êtes familiarisé avec l'environnement dans lequel les entités existent, examinons les entités elles-mêmes.



Entités et leurs propriétés



Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les entités sont constituées de composants. Examinons ces parties séparément :


1. Identifiant unique


En termes simples, une base de connaissances sur les entités doit disposer d'un moyen d'identifier chaque entité distincte. Cela signifie que chaque entité a besoin de sa propre identité unique.

Pour voir un identifiant unique dans la nature, jetons un coup d'œil à l'explorateur d'API Knowledge Graph de Google.

Dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai tapé l'entité, John Lennon, dans le champ de requête.


L'explorateur Knowledge Graph de Google avec "John Lennon" dans le champ de requête


Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez "@id": "kg:/m/01vsl3_",


L'explorateur Knowlege Graph affichant l'identifiant de l'entité


Il s'agit de l'identifiant unique. Vous remarquerez que l'identifiant unique n'est pas le nom de l'entité. Il s'agit d'un identifiant unique et lisible par machine.

Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi Google n'utilise pas simplement le nom de l'entité. La raison en est que de nombreuses entités partagent les mêmes noms. L'identifiant, quant à lui, est propre à chaque entité.


2. Nom de l'entité

Chaque entité porte un nom. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, contrairement aux identifiants uniques, les entités peuvent partager des noms. Par exemple, Taj Mahal est à la fois un bâtiment historique et un musicien.


Google SERP pour le terme 'Taj Mahal'


De plus, certaines entités peuvent être connues sous plusieurs noms. Par exemple, taper Louis Armstrong ou Satchmo dans Google apportera des résultats presque identiques.

Ces noms alternatifs sont considérés comme des alias.

Maintenant, vous vous demandez peut-être…

Si chaque entité a un identifiant unique, pourquoi ont-elles besoin de noms ?

Le nom de l'entité est important car, même si l'identifiant unique est un moyen pour le moteur de recherche d'identifier l'entité, le nom est la façon dont une personne réelle identifiera l'entité. Les gens incluront le nom de l'entité dans les requêtes de recherche ainsi que dans le contenu.

Google, d'autre part, verra le nom dans une requête de recherche ou dans un élément de contenu et, en fonction du contexte, tentera de faire correspondre le nom avec l'entité dans la base de connaissances.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, le nom de l'entité est John Lennon (au cas où vous ne l'auriez pas deviné.)


L'explorateur de l'API Graph de nowledge affichant le nom de l'entité


Si vous voulez voir le nom de l'entité dans la nature, saisissez-le dans Google et si Google est convaincu qu'il connaît l'entité, Google affichera le nom en haut du panneau de connaissances de l'entité.


Panneau de connaissances pour l'entité John Lennon affichant le nom de l'entité


3. Types d'entités

Les entités sont regroupées en types d'entités. Les types d'entités sont simplement des catégories qui regroupent des entités ayant des propriétés similaires.

Les types d'entités typiques sont les personnes, les lieux, les objets ou les films.

Ainsi, en regardant en arrière dans l'explorateur d'API Knowledge Graph de Google, vous pouvez voir le type d'entité en recherchant "@type". (Apparemment, pour Google, John Lennon est à la fois une chose et une personne.)


L'API Knowledge Graph affichant le type d'entité


4. Attributs d'entité

Les entités sont généralement caractérisées par des ensembles d'attributs. Chaque type d'entité aura généralement ses propres ensembles d'attributs.

Ainsi, par exemple, les entités classées comme personnes auront généralement des attributs tels que la date de naissance, les membres de la famille, la taille, etc.

Les lieux, par contre, peuvent avoir la latitude, la longitude, le pays, le code postal, etc. comme attributs.

Parfois, ces attributs sont des entités à part entière. Par exemple, pays. Lorsque cela se produit, ces attributs ne sont pas traités comme des attributs, mais comme des entités associées.

Pour voir les attributs dans la nature, jetons un coup d'œil au panneau de connaissances de John Lennon.


Panneau de connaissances affichant les attributs d'entité


Comme vous pouvez le voir, le Knowledge Panel vous indique :
  • Quand et où il est né
  • Quand et où il a été assassiné
  • Ses conjoints
  • Ses enfants

Les mots en bleu sont des attributs qui sont aussi des entités à part entière. Si vous cliquez sur l'un d'entre eux, Google vous redirigera vers le SERP de cette entité.


5. Entités liées

Les entités associées décrivent comment les entités sont liées les unes aux autres. Par exemple, pour Google, John Lennon et les Beatles sont des entités associées les unes aux autres. La relation est que John Lennon est membre des Beatles.

Pour voir la relation par vous-même, tapez "les membres des Beatles" dans Google.


Google SERP montrant les relations d'entité


Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir toutes les entités que Google considère comme membres de l'entité les Beatles.

Google utilise ces relations d'entité pour répondre aux questions générées par les utilisateurs. Ainsi, par exemple, dans l'exemple ci-dessus, en tapant "membres des Beatles" dans Google, Google comprend que l'utilisateur demande essentiellement "Qui sont les membres des Beatles ?".

Google "comprend" déjà la relation entre les Beatles et ses membres et est en mesure de faire apparaître ces informations dans la fonctionnalité SERP ci-dessus.

Comprendre comment les entités sont liées les unes aux autres est une information extrêmement puissante en matière de référencement. En incluant des entités associées dans le contenu de votre entité, vous créez un contexte permettant à Google de comprendre de quelle entité il s'agit.



Comment les entités ont modifié la recherche



En utilisant les entités comme une unité pour catégoriser les informations et en organisant les entités en relations, Google est en mesure de créer une expérience de recherche riche. Cela signifie que lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous voyez souvent des fonctionnalités SERP qui incluent des entités associées et des attributs d'entité…

De plus, cela a donné à Google la possibilité d'apporter des réponses courtes aux questions des utilisateurs. Vous pouvez souvent voir ces réponses présentées dans les fonctionnalités SERP.

Par ailleurs, étant donné que Google présente des informations sur les entités dans les fonctionnalités SERP, le suivi des fonctionnalités SERP est crucial pour votre référencement.

Par exemple, si je tape le mot "météo" dans Google, Google peut comprendre que je demande des informations sur l'entité "météo".

Google cherche ensuite la réponse à cette question en consultant les sites de son index. Google compile ensuite les informations dans une fonctionnalité SERP.


Fonction SERP météo


Maintenant, tel qu'il est, c'est assez impressionnant, mais Google a poussé cette compréhension beaucoup plus loin en créant la couche de sujet.



Qu'est-ce que la couche thématique ?



En 2018, Google a ajouté ce qu'ils ont appelé la couche thématique au Knowledge Graph.

Maintenant, comme je l'ai mentionné ci-dessus, Google était déjà en mesure de connecter des entités et de les intégrer aux SERP dans les fonctionnalités SERP.

Alors qu'est-ce que Google a ajouté en créant le Topic Layer ?

Le Topic Layer a été conçu pour aider les utilisateurs de Google en considérant la recherche comme un parcours plutôt qu'un simple moyen d'obtenir rapidement des informations. En d'autres termes, il y a des sujets trop complexes pour être abordés rapidement. Ces sujets peuvent nécessiter de nombreuses recherches sur plusieurs jours.

La couche thématique a été conçue pour aider les utilisateurs à explorer un sujet en fournissant des moyens de suivre leurs recherches et en suggérant des éléments à explorer ensuite.

Il s'agit d'un nouveau paradigme dans la façon dont Google aide ses utilisateurs. Google était excellent pour répondre aux questions. Google peut désormais aider les utilisateurs tout au long de leurs parcours de recherche.

Pour ce faire, Google comprend cela en organisant le contenu dans une hiérarchie de sujets/sous-sujets.

Pour le voir par vous-même, jetez un œil à la page de résultats pour le terme de recherche « marketing ».


Google SERP pour le terme "marketing" affichant les sous-thèmes


Comme vous pouvez le voir dans le Knowledge Panel, Google présente des sous-thèmes tels que :
  • Objectif
  • Buts
  • ICP

Ce sont tous des sous-thèmes dans le thème général du marketing. De plus, Google suggère également d'autres recherches connexes, notamment :
  • marketing en ligne
  • Stratégie de marketing
  • Ventes
  • Marketing des médias sociaux

Encore une fois, ce sont tous des moyens d'organiser les entités de Google dans des hiérarchies de sujets/sous-sujets.

Donc, si le marketing est le sujet général, le marketing Internet, la stratégie marketing, les ventes et le marketing des médias sociaux sont tous des sous-thèmes.





Comprendre les entités - Où aller à partir d'ici



Espérons que cet article a fait la lumière sur le sujet des entités dans la recherche. Bien que je n'aie pas inclus de conseils ou de stratégies pratiques, j'espère que vous aurez une nouvelle compréhension du sujet qui vous donnera les connaissances nécessaires pour rechercher et comprendre ce qu'il faut faire ensuite.

La façon dont je le vois, la connaissance est le pouvoir si vous trouvez comment utiliser cette connaissance. Donc, si vous souhaitez apporter vos connaissances sur la stratégie de référencement sémantique à un endroit où vous pouvez l'utiliser pour créer une stratégie de référencement sémantique, la prochaine étape consiste à comprendre la différence entre les mots clés et les sujets.