10 consejos para la creatividad de anuncios de Facebook

Publicado: 2021-07-02

Piense en su comportamiento de desplazamiento en las redes sociales. ¿Qué te hace detenerte y echar un segundo vistazo a una publicación?

La mayoría de las veces, es el gráfico, ya sea un GIF sarcástico, un gato divertido o un bebé sonriente, lo que llama su atención.

Al ejecutar anuncios de Facebook, es probable que se pase por alto la mejor copia si va acompañada de una imagen mediocre. Siga leyendo para obtener 10 consejos para mejorar su juego creativo en la publicidad de Facebook.

1. Personaliza las imágenes por ubicación

La interfaz de anuncios de Facebook le permite seleccionar imágenes únicas para diferentes ubicaciones. Idealmente, debe usar imágenes verticales para el formato de Historias para llenar toda la pantalla, mientras que usa imágenes horizontales o cuadradas para el News Feed.

La ubicación de la barra lateral derecha del escritorio también es algo a tener en cuenta, particularmente desde que Facebook cambió su diseño a fines de 2020. Anteriormente, solo aparecían imágenes rectangulares (1200 x 628) en esa ubicación; ahora, Facebook mostrará una imagen cuadrada en ese espacio si usa uno, lo que permite un espacio publicitario más destacado.

Además, tenga en cuenta que los anuncios en la barra lateral derecha serán significativamente más pequeños, lo que significa que cualquier texto que incluya en sus imágenes será apenas legible. Recomendaría minimizar o eliminar por completo el texto de cualquier imagen que aparezca en esta ubicación.

Observe cómo es difícil leer la copia en los ejemplos de anuncios a continuación. Además, mira como el anuncio con la imagen cuadrada es mucho más destacado:

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2. Usar texto (inteligentemente)

En 2020, Facebook finalmente eliminó la regla del 20% de texto, y ya no penaliza las imágenes de anuncios por incluir texto. Te animo a que pruebes imágenes con texto, pero no te excedas.

A menudo, un simple punto de beneficio atraerá más la atención de las personas que una imagen sobrecargada de texto.

Dependiendo de su producto, puede haber formas creativas adicionales de incorporar texto de trabajo en su imagen. Por ejemplo, el siguiente producto promete ayudarlo a refinar su estilo de escritura.

En este caso, el texto de la imagen destaca un caso de uso del producto, al tiempo que muestra características.

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3. Piense dos veces en la fotografía de archivo

Todos hemos visto las fotos de archivo genéricas que la gente inserta en sus anuncios, como los empresarios bien vestidos que miran fríamente al espacio mientras se sientan alrededor de la mesa de conferencias. Si bien las fotos de archivo pueden ofrecer una solución fácil para las marcas sin un diseñador o una buena fotografía, es menos probable que estas fotos llamen la atención y produzcan una asociación directa con su marca.

Si elige usar fotos de archivo, piense en agregar algún tipo de elemento de marca, como su logotipo, en los anuncios. También puede incluir texto superpuesto que mencione específicamente la oferta que está promocionando.

Por ejemplo, el anuncio a continuación incorpora una foto de una persona, pero también la coloca sobre un fondo con el logotipo de la marca Wingspan y una cita para llamar la atención de las personas con el problema que la empresa busca resolver.

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4. Incluir calificaciones de estrellas

Si su empresa tiene una calificación de cuatro o cinco estrellas, inclúyala en las imágenes de su anuncio. Las calificaciones positivas se destacarán y animarán a las personas a echar un vistazo más a fondo.

En el siguiente ejemplo de Lemonade (una compañía de seguros de viviendas/inquilinos), observe cómo las estrellas coinciden con el color de su marca. Además, el anuncio contiene una imagen de una casa (el producto que aseguran) junto con su logo.

Esta creatividad lleva tanto la calificación positiva como la asociación directa con la marca.

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5. Mostrar el producto

Si está vendiendo un producto tangible, muéstrelo en uso en las imágenes de su anuncio. La gente sabrá exactamente lo que estás vendiendo y cómo podrían incorporarlo a sus vidas.

Por ejemplo, el siguiente anuncio de Calm Strips llama inmediatamente su atención cuando ve las tiras de colores pegadas a una computadora portátil. Luego, puede leer la copia para obtener más información sobre el propósito de las tiras.

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A veces, puede que no sea práctico mostrar el producto en uso real, pero aún puede mostrarlo solo.

Por ejemplo, es posible que ni siquiera pueda ver este alineador transparente en los dientes de alguien sin mirar de cerca, pero una imagen de alguien que lo sostiene muestra lo simple y discreto que es.

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Al final del día, invertir en una fotografía de producto decente puede ser muy útil. Incluso si no quieres pagarle a un fotógrafo profesional, compra una cámara SLR con una lente macro junto con algunas luces para poder tomar primeros planos de calidad de tu producto.

6. Incluir información del evento

Si su anuncio está promocionando un evento, una de las primeras preguntas que la gente quiere responder es cuándo tendrá lugar el evento. Incluir la(s) fecha(s) en su gráfico responderá esta pregunta por adelantado.

De esa manera, si las personas ya están reservadas ese día, no se molestarán en desperdiciar un clic más, y las personas que saben que están libres en ese período de tiempo y están interesadas pueden echar un segundo vistazo.

Una prueba adicional podría implicar incluir la hora del día en que comienza un evento (especialmente para un evento único que solo se lleva a cabo durante una hora o dos).

Si su evento involucra oradores notables que podrían ser reconocidos por las personas a las que se dirige, agregue sus fotos y nombres en los gráficos del evento. Incluso podría probar un anuncio de carrusel con varias caras, nombres y temas para eventos con varias sesiones.

Puede probar mencionando el lugar o la ciudad donde se lleva a cabo el evento si se lleva a cabo en un lugar físico. El evento que se promociona a continuación es virtual; quizás otra prueba aquí podría ser incluir "Evento virtual" en la imagen.

Por supuesto, es muy posible en los tiempos actuales que las personas comiencen con la suposición de que un evento es virtual.

Una prueba adicional podría ser incluir un gráfico de botón "Registrarse" directamente dentro de la imagen. Esto podría ayudar a iniciar una llamada a la acción para registrarse.

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7. Incluir cotizaciones de clientes

Incluir citas directas de los clientes ayuda a establecer la credibilidad, ya sea que mencionen los problemas que los llevaron a buscar el producto o las soluciones que surgieron. Puede encontrar estas citas de encuestas directas a los clientes, de sitios de revisión en línea o de conversaciones informales que tienen lugar.

Las citas ayudan a establecer una conexión personal en el anuncio y resuenan con las personas que pueden identificarse con lo que se dice. Por ejemplo, el siguiente anuncio de una aplicación diseñada para ayudar a las personas a concentrarse en el trabajo cita una cita con la que muchos se identificarán acerca de que ya no tienen la "capacidad de hacer un trabajo profundo" con todas las distracciones que enfrenta un mundo moderno.

Por supuesto, si va a citar un problema, también debe presentar una solución. En este caso, el título del anuncio alienta a las personas a "Recuperar su capacidad para hacer un trabajo profundo" con un llamado a la acción para obtener más información sobre el producto.

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8. Mencione una oferta

Si está promocionando un descuento o algo gratis, menciónelo directamente en la imagen de su anuncio para realmente llamar la atención de las personas. Sea lo más específico posible sobre lo que la gente obtendrá.

La palabra “gratis” siempre se destaca. Por ejemplo, el siguiente anuncio de una barbería ofrece una experiencia de corte de cabello gratuita para nuevos clientes. La palabra "GRATIS" está en rojo y en una fuente grande para que las personas se detengan y se desplacen.

Por otro lado, la imagen encaja bien con el concepto de una "experiencia de corte de cabello MVP", que muestra el proceso de enjabonarse con una toalla húmeda.

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El siguiente ejemplo promueve 2 meses gratis de suscripción a una aplicación de revista, con un CTA agregado a "Pruébelo ahora" justo en la imagen.

La imagen también incorpora ejemplos específicos de revistas a las que tendrán acceso los lectores, lo que puede ayudar a llamar la atención de las personas que disfrutan particularmente de Forbes, Time u otras publicaciones fotografiadas.

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Si está ofreciendo un monto específico en dólares o un porcentaje de descuento en sus productos, menciónelo en sus imágenes.

Los acaparadores de cupones se sintonizarán de inmediato con la oportunidad de ahorrar, y una oferta puede animar a las personas a probar un producto que luego les gustará y seguirán comprando en el futuro, como con el anuncio de helado a continuación.

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9. Incluye estadísticas específicas

Si tiene estudios o encuestas que muestran estadísticas que reflejan positivamente el éxito de su marca, inclúyalos en gráficos.

Por ejemplo, el anuncio de Betterment cita que las personas pueden "ganar aproximadamente un 38 % más de dinero" con ellos que con "un inversor típico".

Mencionar el porcentaje en la copia de la imagen, además de incluir el gráfico ascendente, ayuda a demostrar que Betterment es una buena opción para ver el crecimiento de la inversión.

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Si realizó una encuesta de su público objetivo, podría citar una estadística sobre cómo un gran subconjunto de sus prospectos encuentra el problema que está tratando de resolver. Por ejemplo, quizás el 90 % de los CFO desearían tener un mejor software para realizar un seguimiento de los gastos.

10. Use anuncios de carrusel para contar una historia

He visto varias marcas probar anuncios de carrusel, solo para determinar que no funcionan. Desafortunadamente, un enfoque frecuente con los anuncios de carrusel es agrupar algunos puntos no relacionados con fotos de archivo, lo que solo da como resultado un anuncio inconexo que no obtendrá el enfoque que necesita.

Use las múltiples diapositivas en un anuncio de carrusel para contar una historia, asegurándose de que las diapositivas encajen con un tema común. Esta táctica podría incluir:

  • Caminar a través de un proceso de configuración paso a paso.
  • Destacando un puñado de características principales.
  • Mostrando los pasos del problema/solución (o imágenes de antes/después, si corresponde).

En el siguiente ejemplo del servicio de transmisión Discovery+, eligieron diseñar diapositivas, cada una de las cuales se ajusta al tema de los mensajes "Miles de...", al mismo tiempo que resaltan diferentes programas que la gente puede ver en la plataforma.

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¡Empieza a crear!

¡Con suerte, estos consejos lo inspiraron a probar nuevas creatividades en sus campañas de Facebook! Tómese un tiempo para pensar en los diseños y mensajes para ver qué representaría mejor su marca.

Y recuerda, las tácticas que funcionan bien para una empresa en Facebook pueden no funcionar para otra (y viceversa).

Asegúrese de probar y ver qué produce los mejores resultados para usted.