最大のSEO値のためにコンテンツを更新するための完全なガイド
公開: 2021-08-06コンテンツ作成のプロセスは決して止まりません。
SERPの1ページ目にすぐにジャンプしたコンテンツを公開したばかりでも、ドメインに何年もアクセスされていない古いコンテンツがある場合でも、常に確認して変更する余地があります。
この記事では、この改訂プロセスと、それがすべてのドメインにとって重要である理由について学習します。
さらに、コンテンツの改訂をより迅速かつ一貫性のあるものにするためのチェックリストを提供します。
コンテンツを改訂する理由
コンテンツが異なれば、さまざまな理由で改訂が必要になります。 これが私が遭遇した最も一般的なもののいくつかです。
1.競合他社はコンテンツへの取り組みを止めていません
検索はシングルプレイヤーゲームではありません。 ペンを置いてコンテンツを公開した後でも、競合他社はまだ機能しています。
新しいコンテンツを作成する場合でも、古いコンテンツを改訂する場合でも、現在SERPで何がうまく機能しているかを常に確認しています。 ほとんどの場合、競合他社のコンテンツがユーザーにより多くの価値を提供するために行っていることがあります。
競合他社が精通している場合、これは、コンテンツが良好に機能しているときに、まさに競合他社がコンテンツに対して行っていることです。
競争に勝ち続けるためには、常に革新し、コンテンツを改善するための新しい方法を見つける必要があります。 優れたコンテンツを作成する秘訣は誰でも見ることができるように公開されているため、今日の注目のスニペットは明日のページ3の遺物です。
2.サーチャーの動作の変更
ランクの高いコンテンツを作成することは、検索者の意図に対応することです。 検索者がクエリを入力するときに何が欲しいかを見つけて、それを正確に伝えます。
問題は、検索者の行動は時間とともに変化するということです。
3つの異なる時点で[コロナウイルス]を検索している人を想像してみてください。
2019年以前は、この人はおそらく学生か、ウイルス学の専門性に学術的な関心を持っている人です。 この読者に役立つ記事は、その分野の専門用語を理解するために必要な技術情報を提供することを念頭に置いておく必要があります。
COVID-19のパンデミックの間、[コロナウイルス]の検索ボリュームは劇的に増加し、オーディエンスも変化しました。
この聴衆は素人で構成されています。 彼らの意図は、ウイルスの性質に関する基本的な教育を提供し、病気を捕まえたり広めたりすることを避ける方法について実用的なアドバイスを提供するコンテンツによってよりよく提供されます。
パンデミックを超えて、[コロナウイルス]の優れたコンテンツは、上から2人の視聴者をブレンドする可能性があります。
それは、彼らが感染しているかもしれないと思う人にいくつかの実用的なアドバイスを提供するかもしれませんが、パンデミックへの歴史的な反応についての情報も提供するかもしれません。
これは特に劇的な例ですが、ポイントは全面的に当てはまります。言語やさまざまな概念の経験が変化するにつれて、検索者の意図は時間とともに変化します。
3年前に検索者の意図に完全に反応したコンテンツは、今日の検索者にもまったく役立たない可能性があります。
3.あなたの情報は最新ではありません
コンテンツを信頼できるものにするためにできる最善のことの1つは、専門家の情報源からの関連する事実と統計を含めることです。
問題は、この情報は変更される可能性があるということです。 根底にある事実が変わる可能性がある(たとえば、2016年よりも今日の野生のパンダの数が多い)か、より新しく、より正確な調査が利用できるようになりました。
原因が何であれ、競合他社が新しい研究を引用していて、古い数字に固執している場合、コンテンツは自動的に古くなっています。
改訂するページを選択する方法
やがて、ドメイン上のすべてのコンテンツをパスして、改訂の機会を探すのが理想的です。 ただし、一部のページは他のページよりも優先する必要があります。
特に、更新するページを探している場合は、次の点に注意してください。
以前はランクが高かったが、落ちたページ。
以前は多くのトラフィックを集めていたが、SERPでかなり落ち込んだページがある場合、それは改訂の準備ができている大きな手がかりです。
あなたのページは、あなたがそのページで正しく行ったすべてを取り込んでそれに追加した競合他社からの新しいコンテンツによって打ち負かされている可能性が非常に高いです。
あなたが期待していたページですが、パフォーマンスはありませんでした。
しっかりとした戦略と優れた実行力を備えたコンテンツがランク付けされていないことに気付いたときはいつでも、その理由を自問する必要があります。
この種のコンテンツは、何がうまくいかなかったのか(または完全に最適化されていないのか)を見つけて修正し、ベストプラクティスの理解を深めることができるため、改訂の候補として最適です。
パフォーマンスの高いページ。
そうです、1ページ目にあるページでさえ、いくつかのリビジョンを使用することができます。
ランキングが下がり始める前に、これらのページを更新することをお勧めします。 課題を予測し、それに合わせてコンテンツを更新することで、ランキングのジェットコースターに乗る代わりに1ページ目に留まることができます。
古いコンテンツを更新するときに行う5つのこと
コンテンツを修正する時が来ました。 このプロセスでは、コンテンツを目で見て何を変更できるかを確認したり、まったく新しいページをゼロから作成したりする必要はありません。
コンテンツを最高のものにするためにスキャンできる5つのことを次に示します。
1.事実
以前、コンテンツを最新の状態に保つために、最新の事実や数字を含めることがいかに重要であるかについて説明しました。 これは、古いコンテンツをチェックして更新するのが最も簡単な方法の1つです。
コンテンツに引用がないか調べて、次の重要な手順を実行します。
元のソースがまだアクティブであることを確認します。
コンテンツにアウトバウンドリンクを追加する場合は常に、他のドメインが当社の許可を得て運用されていないことに注意する必要があります。 コンテンツを削除したり、URLを変更したり、質問せずに情報を変更したりすることがあります。
古いコンテンツの引用をチェックするときに最初にすべきことは、外部リンクが希望どおりに機能していることを確認することです。
同じ主題に関するより最近の情報を探してください。
トピックをすばやく検索すると、利用可能な新しいデータがあるかどうかがわかります。 ある場合は、これらの事実と数字、およびリンク先の情報源をコピーに置き換えて、最新の調査を反映させます。
また、競合他社のコンテンツを確認して、競合他社が自分よりも新鮮なデータを取得しているかどうかを確認することもできます。
記事の「常識」情報を確認してください。
常識さえも変わる可能性があります。
「現在の米国大統領、ドナルド・トランプ」のような言葉は、執筆時点でよく知られていても、すぐにコンテンツの日付を記入できます。
2.機能
自問してみてください。検索者の意図に合うようにこのコンテンツを変更するにはどうすればよいですか。
これは、検索者の意図が時間の経過とともに変化したトピックにのみ適用されません。 私たちは最初のパスで常に物事が正しくなるとは限りません。古いコンテンツを改訂することで、より良い結果が得られる可能性があります。
コンテンツが検索者の意図を可能な限り満たすようにするためのヒントをいくつか紹介します。
まず、検索者の立場になります。
私たちがコンテンツを書くとき、私たちはしばしば専門家として書きます。 私たちは検索者としてこれらのトピックに来ることはありません。検索者は、彼らが望むほど多くを知らないために検索することがよくあります。
コンテンツを改訂するときは、できるだけ直接的で読みやすいものにしてください。 検索者の質問にすばやく、大騒ぎせずに答える必要があります。
次に、自問してみてください。ユーザーが簡単に操作できるようにするために追加できるウィジェットはありますか?
一般的に検索される用語は次のとおりです。[複利計算式]。
ここでの検索者の意図は明らかです。ほとんどの場合、検索者は複利を計算したいと考えています。
ここの良いページは彼らに公式を提供することができます、しかし素晴らしいページは彼らが彼らの数を打ち込んで複利を吐き出すことを可能にする計算機を含むこともできます。
ページ上のテキストだけでなく、この種のユーザーインタラクションは、単に受け入れられるコンテンツと本当に優れたコンテンツの違いを生む可能性があります。
3.キーワード
このコンテンツを最初に書いたときにキーワード調査をしていなかったのなら、今がその時です。
コンテンツをランク付けするキーワードが決まったら、ページのタイトル、タイトルタグ、および小見出しを評価できます。 これらの要素は、完全一致、ほぼ一致を使用するか、検索者が提起している質問に回答することにより、検索者の言語を反映する必要があります。
メタ要素は時々蛇行してキーワードに対処できないことがありますが、記事の本文はしばしば反対のことをします。
特にSEOのロープを学んでいるばかりの作家にとって、与えられたキーワードを何度も繰り返すのは魅力的です。 これがあなたのコンテンツに当てはまるなら、今が古い言語を書き直す時です。
あなたが話すように書いてください-あなたのキーワードの使用法がそれを強制しようとしてスパムとして出くわすのではなく、自然に来るようにしてください。
4.リンクとアンカーテキスト
古いコンテンツのリンクとアンカーテキストに関しては、2つの点を確認する必要があります。
1つ目は、内部リンクに関しては、ベストプラクティスに従っていることを確認することです。
あなたのリンクがあなたの記事のテキストに自然に現れることを確認してください、そしてあなたが使用しているアンカーテキストはそのリンクの反対側のページについての信頼できる手がかりを提供します。
2つ目は、この記事を最初に公開したときには存在しなかった新しいコンテンツにリンクする機会を見つけることです。
新しいコンテンツへのリンクをさかのぼって追加するこれらの機会を見つけることは、新しいコンテンツをサポートすることになると非常に重要です。
場合によっては、古いコンテンツを確認および改訂するときに、これらのリンクを追加してもかまいません。
その他の場合(たとえば、重要な新製品ページの立ち上げ)は、関連する内部リンクを新しいページに追加する目的で、古いコンテンツの一部を明示的に確認する価値があります。
古いページは、バックリンクを蓄積するために多くの時間を持っていました。 改訂中に新しいページへの内部リンクを追加することにより、新しいコンテンツが、古いコンテンツが獲得したランキング権限の公正なシェアを確実に獲得できるようになります。
5.モバイルの互換性
モバイルファーストのインデックス作成は、おそらく近年検索される最大の変化の1つです。 また、2020年9月にすべてのウェブサイトで有効になったため、Googleの検索アルゴリズムの比較的新しい部分でもあります。
ドメインのページがモバイルでデスクトップユーザーと同じエクスペリエンスを提供するように最適化されていない場合は、ドメインレベルの改訂プロセスでサイトを最新の状態にする必要があります。
モバイルでのサイトエクスペリエンスを向上させるためにドメインレベルの変更を既に行っている場合でも、古いコンテンツの一部は、デスクトップブラウザと同様にモバイルに表示されない場合があります。
コンテンツを改訂するときは、モバイルでのページエクスペリエンスを再確認する絶好のタイミングです。
コンテンツの改訂と新しいコンテンツの作成
特に古いコンテンツやまったくランク付けされていないコンテンツの場合、改訂プロセスに潜んでいる質問があります。このコンテンツをいつ廃棄して最初からやり直す必要があるのでしょうか。
私の見解では、既存のコンテンツがすでにターゲットにしているキーワードフレーズをランク付けするために、まったく新しいコンテンツを作成するべきではありません。 ただし、これは、既存のコンテンツのすべてまたは一部をページに保持する必要があるという意味ではありません。
私の推奨は、必要なだけ修正することです。
すべての文を書き直し、小見出しを完全に再構築し、内部リンクネットワークをゼロから完全に再構築する必要がある場合は、それを実行します。
ただし、これらの変更はすべて同じURLで保持してください。 このURLには、ランキング権限とバックリンクが発生する時間があったことを忘れないでください。 嗅ぎタバコになっていないものをすべて捨てながら、それらを維持することができます。
古いコンテンツを保持したい場合は、ドメインの新しいURLに移動してください。
その他のリソース:
- 古いコンテンツを改善または削除する方法と理由
- 魅力的でSEOに優しいコンテンツを作成するための17の戦術
- コンテンツマーケティング:究極の初心者向けガイド
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