チームとキャリアに付加価値をもたらす8つのエンタープライズSEOスキル

公開: 2021-07-09

キーワード調査、リンク構築、HTMLおよびCSS –これらはすべて、企業のSEOが直接必要としないスキルです。

あなたは何でも屋ではありません。 あなたは成長ハッカーではありません。 これは従来のSEOではありません。

エンタープライズSEOでは、明確な目標を念頭に置いている企業で、多くの場合複数のWebサイトにまたがる数百万のページを操作している可能性があります。これは、オーガニックセッションを増やすことではありません。

ほとんどの人は、エンタープライズSEOを野球のマイナーリーグからメジャーリーグへとステップアップすると考えています。

そうではありません。 あなたは野球をしていません。

あなたはクリケットをしています。 多くの場合、結果が得られないように5日間投資します。 それは遅く、不必要に複雑で、かなりの精巧さを必要とします。

ウェブサイトがそのレベルにスケールアップするとき、より小さなブランドのために1つのSEOによって行われた作業は、多くの別々のチームによって分割されて実行されなければなりません。

キーワードの調査はコンテンツチームによって行われ、リンク構築はPRによって行われ、開発ではHTMLとCSSへの変更を展開できません。 このユニークな環境で成功するには何が必要ですか?

エンタープライズSEOで成功するためにこれらの8つの重要なスキルを磨くことに焦点を当てます。

1.ビジネスを知る

ランキングが上がったキーワードを表示してパフォーマンスを報告する場合、それは間違っています。

インプレッションやオーガニックセッションなどの貴重なSEOKPIでさえ、経営幹部にとっては一瞬の関心事であることがよくあります。

SEOへの投資がビジネスKPIの増加にどのようにつながるかを示す必要があります。これはビジネスの成長を維持するものです。 これは、MAU、リード、サインアップ、収益、またはその他の指標である可能性があります。

これらがGoogleAnalytics(または選択したWebトラッキングツール)で正確に追跡されていることを確認してください。これにより、SEOの取り組みに明確に起因し、レポートとコミュニケーションの効果を強調できます。

SEOを理解するだけでなく、それをビジネスの結果、ターゲットオーディエンス、市場への洞察、および幅広い業界に関する深い知識に変換できることを証明します。

これにより、組織内でユニークで価値のあるリソースになります。

2.SEOwnershipを理解する

SEOタスク

Jono Aldersonは、SEOが学際的になり、 1人の人やチームがSEOを所有できないようになったことを示しています。

これらすべてのことが起こりました:

  • 開発者は、標準のない何千ものパラメータベースのURLとともに新機能をリリースしました。
  • ユーザーエクスペリエンスはインターフェイスデザインを更新し、すべての「醜い」H1を削除しました。
  • エディトリアルは、常緑樹の記事をコンテンツカレンダーに追加することを拒否しました。
  • CPC予算が削減され、オーガニックブランドの検索が急落しました。
  • セールスは、広告プラットフォームとスクリプトタンクのコアWebバイタルを立ち上げることを決定しました。

リストは続きます。

キャッチは、有機KPIが低下したとき、それはあなたの肩にかかっているということです。

エンタープライズSEOの専門家は、自分たちの仕事がSEOを行うことではなく、SEOを提唱することであることを理解することで、この難問を管理しています。

効果的な支持者になるには、SEOに触れる他のすべてのプロジェクトに積極的に参加し、自分自身の賛同を得る必要があります。

あなたは、継続的な部門の枠を超えたコラボレーションの役割です。

あらゆるレベルの利害関係者が求める資産になるためには、組織階層内でうまくプレーするだけではありません。 イニシアチブに測定可能な価値を追加する洞察の源になる必要があります。

そしてそのためには、驚くべき分析スキルとデータが必要です…それが次のポイントにつながります。

3. RegEx&SEOレポートマスタリー

グーグルアナリティクスフィルター

企業組織の技術的なSEOに関しては、複雑さのレベルは10倍になります。

サイト全体のGoogleオーガニックセッションの成長を見ると、影響分析のためにそれを削減することはできません。

SEOの変更により、選択したページのグループや用語の種類の指標がどのように変化したかを理解できるように、正規表現を使用してWebサイトの情報アーキテクチャをセグメント化できる必要があります。 これにより、Google Analytics、Google Search Console、およびその他のSEOツールを深く掘り下げることができます。

正規表現(regex)を使用すると、メトリックを見つけることができます。 ただし、寸法の複雑さも深く理解する必要があります。 特に、Google検索コンソールのカバレッジレポートでの問題の分類のクロールとインデックス作成、またはパフォーマンス検索結果レポートでの検索の外観のグループ化に関しては。

高度な分析スキルにより、データ主導の意思決定に情報を提供するための重要な洞察を提供する機会が得られます。 最初からプロジェクトに関与していなかったとしても、イニシアチブ(潜在的または現実的)のSEOの影響を共有することで、あなたへの扉を開くことができます。

多くの場合、これにより、同様のプロジェクトや将来のロードマップ計画への早期の招待も得られます。

しかし、間違った場所で共有された正しいデータと洞察は、どこにも行き着きません。 これは私たちを…に導きます

4.結果のコミュニケーション

SEOの結果を共有することになると、他のSEOプロと話すことはほとんどありません。 多くの場合、他のマーケティング担当者にも当てはまりません。

Google Search Consoleにログインしたことがなく、Google Analyticsのソース/メディアレポートをほとんど見ておらず、Googleとは何か、そのアルゴリズムがどのように機能するかについての理解が古くなっている可能性が高いです。

SEOに影響を与えるイニシアチブを分析し、結果を共有することは、あなたの肩にかかっています。

効果的にコミュニケーションするには:

専門用語を削除します

SEOスラングを誰もが理解できるフレーズと交換してください。 「Googlebotによってクロールされた」のではなく、「Googleが見たページ」です。

「SERPでランク付けされたページ」ではなく、「ユーザーがGoogleで検索したときに表示されるページ」。

「リッチスニペットの構造化マークアップを実装する」のではなく、「Googleでの可視性を高めるためのコードを追加する」。

指標をリストしないで、説明してください

インプレッションが30%増加し、ポジションが5%減少した場合、それは大きな勝利です。 しかし、あなたの利害関係者はそれを1つの勝利、1つの損失として読むかもしれません。

代わりに、Xを実行すると、以前はWebサイトがランク付けされていなかった検索用語からのインプレッションが30%増加し、ブランドが新しいオーディエンスにリーチできるようになることを説明します。

これらの出現した検索用語はランクが低く、平均を歪めているが、既存の検索用語がそのパフォーマンスを維持していることを確認したことを説明します。

そうすれば、それはお互いに有利であると明確に理解されます。

短期間のヌルに備える

あなたが提唱する多くのSEOの改善は、Googleがエンタープライズレベルのサイトで変更をクロールして処理するのに時間がかかるため、数週間で完全な効果を示すことはありません。

しかし、それはコミュニケーションをとらない言い訳にはなりません。

せいぜい、イニシアチブの開始から4週間後にそこにいなさい。 まだ動きがない理由を説明し、最終的な影響レポートを送信できると期待する時期を予測することを意味する場合でも、KPIを心の中で新鮮な状態で共有します。

他の人の仕事を信用する

あなたがSEO報告をしている間、そして多分それはあなたのプロジェクトでさえあるかもしれませんが、あなたはおそらく実際の仕事の多くをしなかったでしょう。

成功への他の人の貢献を名前で公に認めます(失敗ではありません!)。

5.SEOの権威

これは、常に完璧な答えを持ち、将来を予測できるオラクルである必要があるという意味ではありません。

それはあなたの同僚があなたが常に正直であると信頼していることを意味します。 彼らは、SEOの問題について見つけたその意見のある記事に対するあなたの言葉を信じています。

あなたがそうすることはより高い結果を促進すると言うので、彼らは他の機会よりもSEOタスクを優先することをいとわない。

多くの場合、このレベルの権限は、後ろ足から始めているため、獲得するのが困難です。 業界として、SEOはしばしば予測不可能な魔法と見なされます。

この認識に対抗し、あなたの権威を築くには、時間と優れたコミュニケーションが必要です。

そして、以下の3つのよくある間違いのいずれかを行うと、その苦労して獲得した信頼を一瞬で打ち砕くことができます。

有機的損失のアルゴリズムの更新を遡及的に非難するという罠にはまらないでください

アルゴリズムの変更が原因であっても、利害関係者に積極的に警告しなかった場合は、更新が行われることや、更新が当日にリリースされたことを通知すると、信頼性が損なわれます。

BSの人々は彼らが気づかないと思ってはいけません

質問に対する正しい答えがわからない場合は、頭のてっぺんからわからないことをオープンにして、X日以内にリクエストの更新を行うことを約束してください。

情報を正確に配信することよりも、情報を即座に配信することの方がはるかに重要です。 間違っていることが明らかになる可能性のある半ば形の答えを曖昧にすることは、業界としてのSEOと専門家としてのあなたの不信を深めます。

未知のものを主張しないでください

私のキャリアの中で何度も、社内と代理店の両方のSEOプロが、彼らの仕事がオーガニックパフォーマンスの向上につながったことを喜んで報告してきました。

結果を達成するために彼らが実行した正確な戦術について質問されたとき、部屋は静かになりました。 増加の原因を説明できない場合は、クレジットを取得しようとしないでください。

一度か二度それをやめたとしても、その成功を再現したり構築したりすることができないと、すべての信頼性が失われます。

あなたが担当する高性能の戦術については、成功を明確に文書化してください。

6.共同ドキュメント

私は簡潔なドキュメントに裏打ちされたアジャイルSEOの絶え間ないチアリーダーです。

SEOイニシアチブについて、現在の状態、変更すべきもの、誰が、いつ、そしてなぜかを数ページ以内に明確に書き留めることができることが不可欠なスキルです。

SMART基準に基づいて概要テーブルを作成し、変更の各側面のサブ「前と後」のテーブルを効果的な形式にすることができます。

SMARTSEOドキュメント

このプロセスでは、各戦術要素を検討する必要があり、より質の高い戦略につながります。 しかし、さらに重要なことは、そのドキュメントが次のようなコラボレーションの重要な資産になることです。

  • 他の専門家が貴重な情報を提供するための出発点を提供し、最終的にはより良い結果をもたらすことができます。
  • 実行する必要があると思われることを他の利害関係者と連携させ、プロジェクトを時間どおりに高品質で提供できるようにします。
  • プロジェクトを承認する人は誰でも理解して同意できるリソース要件と責任の明示的な割り当てを与える。

戦術文書の利点を十分に活用するための1つの秘訣は、プロジェクトの初期段階ですべての利害関係者と会議を開いて話し合うことです。 これにより、多くの場合、より高いレベルのフィードバックと賛同が返されます。

7.物事を迅速に行う

場合によっては、役割と責任に関する不確実性によって強力な戦略が狂わされる可能性があります。

多くの場合、文書化のプロセスは、各チームの優先リストのどこで、何を担当するのかについての会話を開始します。 戦略を実行するために誰が「行く」ことができるかを確認するだけでなく。

これにより、SEOイニシアチブが停滞したり、キャンセルされたりすることがよくあります。

ファシリテーターとしてのスキルを磨き、SEOに関してすべての利害関係者が自分の役割を明確にすることで、このリスクを回避します。

RAPIDの意思決定モデルは、さまざまな関係者と協力して、どの役割を担っているSEOの実行に関して理解するのに非常に役立つと思います。

迅速な意思決定マトリックス

追加の利点として、この演習はあなた自身の役割を明確にするのに役立ちます; あなたに何が期待されているか、あなたにはどのような決定力がありますか、そして最も重要なことは、あなたがどのようにあなたの仕事を成し遂げることができるかです。

8.SEOスキルを広める

組織内のソートリーダーになります。

検索で最新のイノベーションを共有したり、特定のSEO戦略が実際にどのように機能するかを把握可能な概念で説明したりすることで、ページにキーワードを詰め込むというSEOの時代遅れの概念を打ち砕きます。

SEOがウェブサイトを最適化するだけでなく、ウェブサイト、YouTube、Googleマップのエントリ、メディアカバレッジ、実店舗のトラフィックなど、すべてのインスタンスでブランド全体を最適化する方法を同僚に教えてください。

SEOは本質的に興味深いものです。 あなたの情熱であなたの同僚を興奮させてください。 彼らがより良いSEO専門家になるのを手伝って、彼らがそれを彼らの仕事にシームレスに統合できるようにしてください。

これは無数の形で来ることができます:

  • カジュアルなチャットとして。
  • 特定のトピックに関する四半期ごとの知識共有ワークショップ。
  • 毎月の電子メール更新。
  • 毎週の会議の5分の時間枠。
  • 関連するSlackチャネルでのアドホックな記事の共有。
  • SEOナレッジベースまたはトレーニングコースを作成します。
  • そして、はい、トークンの「ビールを買う」戦略を超えても。

いくつかの異なる方法を試して、新進のSEO専門家の聴衆を最も引き付ける方法を確認してください。

その他のリソース:

  • エンタープライズSEOのビジネス:人、プロセス、プラットフォームをマスターする
  • エンタープライズSEOの成功の4つの柱
  • エンタープライズSEOガイド:戦略、ツールなど

画像クレジット

作者が撮影したすべてのスクリーンショット、2021年7月