Die Überarbeitung einer Website kann sich negativ auf das Ranking auswirken

Veröffentlicht: 2021-07-13

In einem After-Hour-Webmaster-Hangout beantwortete John Mueller von Google mehrere Fragen dazu, welche Arten von Änderungen sich auf Rankings auswirken können und welche nicht.

Nebenbei erklärt Mueller verschiedene Szenarien, die harmlos sind, und auch die Arten von Änderungen, die sich darauf auswirken können, wie Google die Website sieht, einschließlich der Ansicht, dass es sich um eine brandneue Website handelt.

Die Suchleistung wird durch eine Website-Überarbeitung beeinträchtigt

Der Fragesteller sagte, dass die letzten drei Websites, die er „ aufpoliert “ habe, extrem negative Ranking-Veränderungen in der Google-Suche erfahren hätten.

Er merkte an, dass dies bei früheren „ Überarbeitungen “ noch nie vorgekommen sei, und versuchte herauszufinden, ob dies etwas von Googles Seite sei, und zu verstehen, welche Arten von Änderungen sich auf die Suchleistung im Allgemeinen auswirken könnten.

Es muss gesagt werden, dass John Mueller nicht darum gebeten hat, zu klären, was der Fragesteller mit einer „ Überarbeitung “ einer Website meint.

Eine Überarbeitung kann von einer einfachen Neugestaltung bis hin zu einem vollständigen SEO-Update der Inhalte, Metadaten und tiefgreifenden Änderungen der Seitenstruktur reichen.

John Mueller von Google diskutiert die Überarbeitung von Websites

John Mueller von Google

John Mueller sagt, es ist nicht Google…

Müller:

„Im Allgemeinen würde ich mir diese Art von Dingen pro Website ansehen.

Auf unserer Seite gibt es nichts, was besagt, dass … wenn eine Website überarbeitet wird, wir ihr Ranking ändern müssen.

… Wenn Sie dies bei drei Websites sehen, klingt das so, als würden Sie vielleicht etwas Einzigartiges mit den Überarbeitungsprozessen machen und nicht, dass es etwas auf der Seite von Google gibt, das Überarbeitungen im Allgemeinen blockieren würde.

Bei Überarbeitungen kommen manchmal ein paar Dinge zusammen, und es ist manchmal schwierig, genau herauszufinden, was alles passiert.

Aber das Wichtigste, worauf ich achten würde, wenn Sie eine Überarbeitung durchführen, ist Folgendes sicherzustellen:

Dass die URLs so weit wie möglich gleich bleiben, damit Sie die URL-Struktur nicht ändern.

Dass die interne Verlinkung möglichst gleich bleibt.

Dass der Inhalt und das Layout auf den Seiten so weit wie möglich gleich bleiben.

Und wenn diese technischen Elemente im Wesentlichen aufeinander abgestimmt sind, sehen wir von unserer Seite aus nur, dass die Website jetzt vielleicht ein bisschen schneller ist, weil Sie eine schnellere Infrastruktur verwenden.“

Was Google dazu veranlasst, eine alte Website als brandneu zu behandeln

John Mueller listete die Arten von Änderungen auf, die dazu führen können, dass Google eine Website als völlig neu behandelt.

„Wenn andererseits diese Faktoren nicht übereinstimmen wie:

  • Wenn sich die URLs ändern
  • Wenn sich das Layout ändert
  • Wenn sich der Inhalt ändert
  • Wenn Sie keine Weiterleitungen von den alten URLs zu den neuen haben

Dann sind das im Wesentlichen Aspekte, die besagen, dass wir diese als neue Website behandeln müssen, weil wir im Wesentlichen von Anfang an crawlen und es gibt völlig andere Inhalte oder es ist ein völlig anderes Setup oder es ist ein völlig anderes Layout oder die URLs sind völlig anders.

Also das ist … im Wesentlichen von unserer Seite würden wir sagen, oh, es ist eine neue Website, wir werden von vorne anfangen und versuchen, sie noch einmal zu verstehen.

Darauf würde ich dort also achten.“

Wenn Website-Änderungen mit Google-Updates zusammenfallen

Mueller erwähnte als nächstes, dass Google ständig aktualisiert und dass Änderungen in den Rankings möglicherweise nicht mit kürzlichen Änderungen an der Website zusammenhängen.

Müller beobachtet:

„Die andere Sache ist auch, dass wir auch andere Arten von Ranking-Änderungen im Internet vornehmen.

Und manchmal, wenn Sie eine Überarbeitung vornehmen, erhalten Sie das Timing so perfekt, dass es genau mit dem übereinstimmt, wenn wir ein Kern-Update oder eine größere Ranking-Änderung vornehmen.

Und dann ist es wirklich schwer zu erkennen: Liegt dieses Problem an meiner Art von technischer Änderung, die ich vorgenommen habe, oder liegt dieses Problem daran, dass Google meine Website in der Regel sowieso anders verstanden hätte.

Ich versuche herauszufinden, wie … ist es etwas, das Sie bei der Überarbeitung gemacht haben, oder hat Google es geändert?

Ich denke, das ist ein guter erster Schritt, und um einiges davon zu tun, ist es wirklich nützlich, einfach alle technischen Details zu überprüfen und wirklich eine Art Link zu erhalten, um eine Karte aller alten URLs zu erhalten und sie dann in archive.org und zu überprüfen Sehen Sie, wie sie vorher aussahen, und bestätigen Sie, wie sie jetzt aussehen.

Verwenden Sie die verschiedenen Testtools, um sicherzustellen, dass alles gecrawlt und indexiert werden kann … all diese Dinge.“

Das letzte bisschen über das Crawlen einer Website ist eine ausgezeichnete Information. Crawlen Sie eine Website immer, bevor Sie Änderungen vornehmen, um aufzuzeichnen, wie die Website vor der Änderung aussah.

Sobald die Site aktualisiert ist, kann die neue Site gecrawlt werden und alle Änderungen zwischen den beiden Zuständen können verglichen werden.

Screaming Frog bietet einen visuellen Darstellungsstil der Übersicht, der die interne Linkstruktur mit gut verbundenen Knoten gut sichtbar zeigt. Ein Vergleich der beiden Ansichten kann beispielsweise einen sofortigen Eindruck von unbeabsichtigten Änderungen vermitteln.

Wenn sich die URL-Struktur einer Website geändert hat, kann das Crawlen der alten Website eine Liste interner Seiten ergeben, die dann als Listen-Crawling in Screaming Frog eingespeist werden können, wodurch angezeigt wird, ob Seiten verwaist sind oder nicht wie vorgesehen umgeleitet werden usw .

Hat die Änderung der Struktur der Website Auswirkungen?

Der Fragesteller dankte Mueller und fügte hinzu, dass er die Struktur der Website geändert habe, um sie in mehrere Abschnitte zu unterteilen.

Er hatte dies vorher nicht erwähnt, also beantwortet Müller jetzt eine andere Frage.

Jetzt antwortet er, ob die Änderung der Struktur einer Website Auswirkungen darauf hat, wie Google die Seiten auf der Website sieht.

Müller antwortete:

„Es ist etwas, wo die Änderung der Struktur einer Website beeinflusst, wie die Suche sie betrachtet, und es kann auch ein positiver Effekt sein.

Das könnte also sein, dass die vorherigen Überarbeitungen, die Sie vorgenommen haben, als Sie von einer einseitigen Website zu einer mehrseitigen Website gewechselt sind, möglicherweise eine gute Änderung für diese Websites waren.

Aber es kann sein, dass die gleiche Änderung für die aktuelle Website, an der Sie arbeiten, nicht so viel Sinn macht.“

Beeinflusst die Änderung der Reihenfolge der Absätze, wie Google die Seite sieht?

Die Person, die die Frage stellte, fragte als Nächstes, ob eine Änderung der Reihenfolge der Absätze auf der Webseite Auswirkungen darauf haben könnte, wie Google diese Seiten betrachtet.

Müller antwortete:

„Normalerweise nicht, aber es kann sich ein wenig auswirken, weil wir versuchen, den Kontext des Textes zu verstehen, den Sie auf den Seiten haben, und wenn Sie einen Absatz von etwas sehr Auffälligem zu einem Bereich verschieben, in dem es so aussieht, als ob das eine Seite wäre Hinweis.

Dann könnte sich das darauf auswirken, wie wir diese Informationen sehen.“

Beispiel einer Änderung, die Google bemerken würde

Als Antwort auf eine weitere Folgefrage nannte John ein Beispiel für eine Änderung, die Google dazu bringen könnte, die Seite anders zu betrachten.

„Es wäre mehr, wenn Sie etwas ändern, z. B. eine Überschrift einer Seite, und Sie es ganz in die Fußzeile oder so etwas verschieben. Das ist etwas, wo ich mir vorstellen könnte, dass unser System sagt, oh, es ist nicht mehr wichtig.“

Wirkt sich das Ändern aller Bilder auf das Ranking aus?

Die Person, die die Frage stellte, stellte eine weitere Folgefrage, in dieser Frage, ob Google die Platzierungen ändern würde, wenn die Website ihre Website mit brandneuen Bildern aktualisieren würde.

Müller antwortete:

„Für eine normale Websuche wäre das egal.

Wenn Sie bei der Bildersuche diese Bilder in der Bildersuche haben möchten und über die Bildersuche Zugriffe erhalten, ist es natürlich wichtig, die Bilder zu ändern.“

Negative Suchänderungen sollten untersucht werden

Wenn die Änderungen in den Suchrankings nicht einfach identifiziert werden können, sollte der erste Schritt ein Website-Crawling sein, um negative Änderungen zu identifizieren, die sich aus den Crawling-Daten ergeben könnten.

Wenn es keine offensichtlichen Ursachen gibt, könnte es sich um eine Änderung im Zusammenhang mit einem Google-Update handeln, was dann eine andere Art von Prüfung bedeutet, bei der das Suchergebnis überprüft wird, um zu sehen, was sich an der Art der von Google bewerteten Webseiten geändert hat.

Änderungen an einer Website sollten sorgfältig vorgenommen werden.

Backups sind unerlässlich. Für den Fall, dass etwas schrecklich schief geht, kann die Website schnell wieder in den ursprünglichen Zustand versetzt und Ranking-Verluste rückgängig gemacht werden.

Zitat

Sehen Sie, wie John Mueller ab der 40-Sekunden-Marke des Videos mehrere Fragen zu Website-Überarbeitungen und Ranking-Verlusten beantwortet.