Leitfaden zu LinkedIn-Werbeformaten zur effektiven Verwendung für LinkedIn-Werbekampagnen

Als Online-Vermarkter wissen Sie wahrscheinlich bereits, wie wichtig es ist, die verschiedenen Anzeigenformate auf verschiedenen Social-Media-Marketingplattformen zu verstehen.

Mit einer klaren Chance, dass Vermarkter im Jahr 2022 849,6 Millionen Nutzer mit LinkedIn-Anzeigen erreichen könnten, was es zu einer der weltweit größten Social-Marketing-Plattformen macht.

Dies ist keine Zahl, über die Sie in Ihren Marketingkampagnen Witze machen sollten, daher müssen Sie Ihre Werbekampagne in die richtigen Formate bringen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie die LinkedIn-Plattform nutzen können, um für Ihr Unternehmen zu werben. LinkedIn bietet eine große Auswahl an Anzeigenformaten mit Bildanzeigen, Spotlight-Anzeigen, Videoanzeigen, Text und mehr.

Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Formate verschiedene Spezifikationen haben und dass es verschiedene Faktoren gibt, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie Ihr Anzeigenformat auswählen.

Darüber hinaus ist es sinnvoll, jedes Anzeigenformat zu testen, damit Sie den potenziellen Zielmarkt nicht verpassen, da jedes Format für unterschiedliche Zielgruppen geeignet ist, dies kann auf Alter, Geschlecht, Standort und vielem mehr basieren.

Das Ausprobieren dieser Formate stellt sicher, dass Ihre neuen Werbekampagnen Ihre bestehenden übertreffen. Die Verwendung der besten LinkedIn-Werbeformate für Ihr Unternehmen ist entscheidend, um Ihre Marketingziele zu erreichen und Ihre Ergebnisse zu maximieren.

Dieser Leitfaden beschreibt alle verschiedenen LinkedIn-Werbeformate und hilft Ihnen, jedes davon optimal zu nutzen.

Was sind die verschiedenen LinkedIn-Werbeformate?

#1. LinkedIn Einzelbildanzeige

Einzelbildanzeigen sind ein Sponsored Content-Anzeigenformat. Diese Anzeigen enthalten ein Bild und erscheinen direkt im LinkedIn-Feed der Mitglieder im Zielmarkt Ihrer Kampagne, egal ob auf Desktop- oder Mobilgeräten.

Ideal für : Leadgenerierung

Empfohlener Gebotstyp : 18,69 $ (für unser Beispiel)

Erscheint auf : Ihrem Feed

Bannergröße : 1200×628

Einführungstext : Maximal 600 Zeichen

Sponsored Content ist wahrscheinlich die beliebteste und effektivste Form von LinkedIn-Werbeformaten. Es erscheint im Feed der Profis, die Sie erreichen möchten, und fügt sich harmonisch in ihre organischen Inhalte ein.

Dieses Inhaltsformat tarnt sich so gut, dass Sie nur wissen, dass der Beitrag durch das Wort Promoted gesponsert wird, das unter dem Namen des Unternehmens getaggt ist.

Einzelbildanzeigen auf LinkedIn eignen sich normalerweise für praktisch alles, von der Bewerbung einer Veranstaltung über ein Webinar, ein B2B-Produkt bis hin zu eBooks usw.

Sponsored Content ist das flexibelste unter den LinkedIn-Werbeformaten. Da es sich so gut in den Feed von LinkedIn einfügt, ist es weniger aufdringlich.

Aufdringliche Werbung nervt Kunden sehr und sie neigen dazu, weniger aufdringliche Werbeformate zu bevorzugen, und kontextbezogene kreative und Einzelbild-Anzeigenformate erfüllen alle Anforderungen.

Und weil es bei Werbetreibenden so beliebt ist, hat es auch viel Konkurrenz, was es in Bezug auf die Preise zu einem unschlagbaren Preis macht.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Sponsored Content zu nutzen, entweder Sie leiten den Benutzer auf Ihre Zielseite weiter oder Sie generieren ein LinkedIn-Lead-Gen-Formular, das automatisch Daten aus dem Profil des Benutzers ausfüllt.

#2. Videoanzeige

Ideal für : Markenbekanntheit

Empfohlener Gebotstyp : 18,69 $ (für unser Beispiel)

Erscheint auf: Ihrem Feed

Videogröße : Seitenverhältnis zwischen 9:16 und 16:9 oder 1:1

Einführungsgröße : Maximal 600 Zeichen

Videoanzeigen sind eine Form von Sponsored Content auf LinkedIn, über die Sie ein professionelles Publikum erreichen.

Sie können Beiträge mit Videos von Ihrer LinkedIn-Seite sponsern oder neue LinkedIn-Videoanzeigen im Kampagnen-Manager erstellen. Vom Campaign Manager erstellte Videoanzeigen werden als Direct Sponsored Content bezeichnet.

Aus persönlicher Erfahrung gehören Videoanzeigen jedoch zu den am wenigsten effizienten LinkedIn-Anzeigenformaten, wenn das Anzeigenziel darin besteht, Leads zu generieren.

Einerseits assoziieren Benutzer sie normalerweise nicht damit, dass sie irgendwo klicken müssen, um ein Landing-Formular auszufüllen. Sie halten eine Minute inne, sehen sich das Video an, zucken mit den Schultern und scrollen weiter nach unten.

Der Weg zur Landingpage ist etwas langwierig, da ein Klick auf das Video den User nicht direkt auf die Landingpage führt. Die einzige Möglichkeit, dorthin zu gelangen, besteht darin, auf die CTA-Schaltfläche unter dem Video zu klicken.

Und das, nachdem der Nutzer das Video gesehen hat und es interessant genug findet, mehr über Ihre Marke zu erfahren. Darauf zu warten, dass der Nutzer den CTA unter einem Video verwendet, ist keine gute Strategie, da der CTA nicht das auffälligste und aufmerksamkeitsstärkste Merkmal auf dem Bildschirm ist:

Bitte verstehen Sie mich nicht falsch; Videoanzeigen können ein sehr effektives Mittel sein, um Markenbekanntheit zu schaffen und vielleicht sogar Leads zu generieren, wenn Ihr Video atemberaubend ist. Aber meiner Meinung nach sind sie ziemlich teuer in der Herstellung und haben nicht immer den besten ROI.

Sie sollten keine Option sein, wenn Sie mit einem schmalen Budget Kampagnen führen. Aber hey, ich habe dieses Werbeformat nicht ans Kreuz gekreuzigt, weißt du! Es ist eine Frage von Versuch und Irrtum, also sollten Sie das Wasser testen, aber nicht mit Ihren beiden Füßen.

#3. Spotlight-Anzeige

Ideal für: Jobangebot/Erhöhung der Follower/Lead-Generierung

Empfohlener Gebotstyp: 5,89 $ (für unser Beispiel)

Erscheint durch: die rechte Spalte

Anzeigentitel: Maximal 50 Zeichen

Anzeigenbeschreibung: Maximal 70 Zeichen

Im Gegensatz zu Videoanzeigen führen Spotlight-Anzeigen Benutzer ohne Hin- und Her direkt auf die Zielseite, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken.

Diese dynamischen Anzeigen sind für Desktop-Geräte geeignet und werden basierend auf ihren eigenen LinkedIn-Profilinformationen wie Profilfoto, Firmenname oder Berufsbezeichnung auf jedes Mitglied zugeschnitten.

Spotlight-Anzeigen erscheinen in der rechten Spalte Ihres Feeds und ich halte sie für ziemlich aufmerksamkeitsstark. Sie abstrahieren automatisch das LinkedIn-Profilbild des Benutzers und platzieren es in der Anzeige:

Diese Bildschirmposition für die Platzierung der Spotlight-Anzeigen ist strategisch, da sie sofort Aufmerksamkeit erregt, wenn Sie Ihr Foto in der Anzeige sehen.

Obwohl es sich um einen einfachen und automatischen Prozess für die LinkedIn-Plattform handelt, fühlt er sich an den Benutzer angepasst an, was immer eine gute Sache ist.

Spotlight-Anzeigenformate auf LinkedIn eignen sich hervorragend, um offene Stellen anzukündigen, für die Ihr Publikum gut geeignet sein könnte.

Sie sind auch eine gute Option für Unternehmen, die ihre LinkedIn-Follower schneller vergrößern wollen als auf organische Weise.

Außerdem können Sie Spotlight-Anzeigen einfach zur Lead-Generierung verwenden. Obwohl Spotlight-Werbeformate recht effektiv sind, sind sie auch sehr teuer.

Innerhalb der Spotlight-Anzeige gibt es ein weiteres Anzeigenformat, für das Sie sich entscheiden können, wenn Sie das Ziel Bewerber wählen.

Diese Option ist für kein anderes Anzeigenziel verfügbar und ermöglicht es Ihnen, Ihre vakanten Stellen zu bewerben

Eine einzelne Stellenanzeige ist ein sehr charakteristisches Anzeigenformat und mit keinem LinkedIn-Anzeigenformat vergleichbar, da es eine sehr spezifische Art von Aktion ermöglicht. Sie können Ihre Stellenangebote innerhalb von LinkedIn nicht mit den anderen Formaten bewerben.

#4. Nachrichtenanzeige

Ideal für: Erreichen sehr spezifischer Zielgruppen/Lead-Generierung

Empfohlener Gebotstyp: 0,36 $ pro Sendung (für unser Beispiel)

Erscheint in: dem Posteingang Ihrer Zielgruppe

Bannergröße: 300×250

Textgröße: Maximal 500 Zeichen

Betreffzeile: Maximal 60 Zeichen

LinkedIn Message Ads werden auch als Sponsored InMails bezeichnet, das sind Anzeigen, die direkt an den Posteingang Ihrer Zielgruppe geliefert werden.

Das Schlüsselelement ist der Kerntext, der in der Mitte der Nachricht erscheint. Es enthält normalerweise mehr als einen CTA, einen am Anfang in der oberen linken Ecke und einen am Ende der gesponserten InMail.

Gesponserte InMails werden normalerweise von einem Bild begleitet – einem quadratischen Banner in der rechten Spalte Ihres Posteingangs. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Anzeigensichtbarkeit erhöhen und gleichzeitig auf verschiedene Weise die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Beachten Sie jedoch, dass Benutzer keine Antwort an den Absender senden können.

Dieses Anzeigenformat wird häufig für stark zielgerichtete Zielgruppen empfohlen, die Sie direkter erreichen möchten.

LinkedIn geht äußerst vorsichtig mit Spam um, sodass Benutzer in der Regel innerhalb eines Monats nicht mehr als eine Sponsored InMail von einer Marke erhalten.

LinkedIn Sponsored InMails kosten im Vergleich zu anderen LinkedIn-Werbeformaten weniger; InMail funktioniert jedoch auf eine sehr leistungsfähige Weise als andere Formen der LinkedIn-Werbung.

Was Sie mit LinkedIn Sponsored Inmail tun können

#1. So erreichen Sie Ihr Publikum auf persönliche Weise: Senden Sie direkte Einzelnachrichten an den LinkedIn-Posteingang Ihres Publikums, wo es die meiste Zeit verbringt und wenn es am engagiertesten und in der richtigen Einstellung ist.

#2. Zielgruppen bei der Stange halten, um qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erzielen: Wenn es Ihr Ziel ist, interaktive LinkedIn-Nachrichten bereitzustellen, die es potenziellen Kunden erleichtern, die gewünschten Inhalte und Angebote zu erhalten, wann immer sie möchten.

#3. So steigern Sie Ihre Lead-Pipeline: Wenn Sie mehr Leads generieren und mehr Website-Traffic mit interaktiven Funktionen wie Lead-Generierungsformularen und automatisierten Calls-to-Action erzielen möchten.

#5. Textanzeige

Ideal für: Markenbekanntheit

Empfohlener Gebotstyp: 9,79 $ (für unser Beispiel)

Erscheint: rechte Spalte/oben auf der Seite

Anzeigentitel: Maximal 25 Zeichen

Anzeigenbeschreibung: Maximal 75 Zeichen

Unter allen LinkedIn-Anzeigenformaten sind LinkedIn-Textanzeigen die einfachsten und am wenigsten visuellen. Sie erscheinen normalerweise über dem Desktop-Feed.

Mit Textanzeigen können Sie ein hochprofessionelles Publikum ansprechen und qualitativ hochwertige Leads zu Ihrem Unternehmen führen, und das alles mit einem fadenscheinigen Budget.

Diese Anzeigenformate sind fast doppelt so günstig wie das Gebot für Sponsored Content, Karussell- und sogar Videoanzeigen.

Sie sind ideal für die Markenbekanntheit und nicht für die Lead-Generierung. Außerdem sind sie eine gute Option, wenn Sie eine aussagekräftige Anzeigenaussage haben, die in einen einzigen Satz passt. Ansonsten ist es sehr schwierig, mit Textanzeigen die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen.

#6. Gesprächsanzeige

Ideal für: Anpassung Ihres Angebots an die persönlichen Bedürfnisse des Nutzers

Empfohlener Gebotstyp: 0,36 $ pro Sendung (für unser Beispiel)

Erscheint: im Posteingang Ihrer Zielgruppe

Conversation Ads sind LinkedIn-Werbeformate, die es Werbetreibenden ermöglichen, vordefinierte Nachrichten an den Posteingang von LinkedIn-Mitgliedern zu senden, auf die sie ausgerichtet sind. Sie bieten eine Chat-ähnliche Erfahrung zwischen den Mitgliedern und dem Werbetreibenden.

Beim Erstellen Ihres Konversationspfads können Sie entweder bei Null beginnen oder aus einer Vielzahl von Vorlagen wählen, darunter:

Auf der guten Seite bieten Konversationsanzeigen Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Es bietet ihnen detaillierte Klickberichte, die zeigen, wie viele Personen auf ihre Konversationsboxen geklickt haben und wie engagiert diese Benutzer mit der Konversation waren.

Auf der negativen Seite erfordern sie ein Maß an Engagement, das Ihre Benutzer bei einem Chatbot möglicherweise nicht bereit sind zu haben. Dies ist jedoch nicht unbedingt etwas Negatives, sondern dient auch als Filter, um zu sehen, wer wirklich engagiert und an Ihrem Produkt interessiert ist.

Es ist jedoch sehr wichtig, dies bei der Bewertung Ihres Return on Investment (ROI) mit Conversation Ads zu berücksichtigen. Ihre Leads sind möglicherweise geringer, aber von viel höherer Qualität, da sie bereits gut mit Ihrem Unternehmen verbunden sind.

#7. Event-Anzeigen

Ideal für: Werbung für LinkedIn-Live-Events

Empfohlener Gebotstyp: 18,69 $ (für unser Beispiel)

Erscheint s: im Feed des Mitglieds

Einführungstext: Maximal 600 Zeichen

Event-Anzeigen sind die neuesten Formate des LinkedIn-Werbeblocks. Dieses LinkedIn-Anzeigenformat kam 2020 ans Licht, um Ihre Veranstaltungen zu bewerben und die Fachleute zu konvertieren, die Sie an Ihrer Veranstaltung teilnehmen möchten. Beachten Sie bei diesem Format, dass Sie die Einzelbildanzeige verwenden müssen.

Wie funktioniert das LinkedIn Event Ad-Format? Benutzer sehen die Ereignisanzeige in ihren Feeds und können bei Interesse fortfahren und auf die Schaltfläche „Ereignis anzeigen“ klicken.

Nach dem Klicken gehen die Mitglieder zur Event-Seite und klicken auf „An Event teilnehmen“. Dabei können Sie ein Formular einbinden, es ist aber nicht zwingend erforderlich.

Live-Events sind Events, die direkt im Feed von LinkedIn erstellt und veröffentlicht werden, ohne dass Sie Ihr Publikum auf die Website eines Drittanbieters schicken müssen. Sie können eine Live-Veranstaltung ganz einfach von Ihrer Unternehmensseite aus erstellen (stellen Sie sicher, dass Sie als Administrator angemeldet sind).

Dinge zu beachten

#1. Der Link zur Veranstaltungsseite kann nicht bearbeitet werden, nachdem Sie die Anzeige gestartet haben. Wenn Sie also die URL ändern müssen, duplizieren Sie die Anzeige und fügen Sie den neuen Link ein.

#2. Es kann nicht in LinkedIn-Geschichten gestartet werden. Deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe hauptsächlich den LinkedIn-Feed besucht.

#3. Die Event-Anzeige übernimmt das Header-Bild und den Titel von der Event-Seite. Überlegen Sie also beim Erstellen der Veranstaltungsseite, ob der Inhalt nicht zur Anzeige passt.

#4. Es wird empfohlen, ein Formular beizufügen.

#8. Karussell-Image-Anzeige

Ideal für: Anzeigen von Produktportfolios/Ressourcen wie E-Books

Empfohlener Gebotstyp: 18,69 $ (für unser Beispiel)

Erscheint: in Ihrem Feed

Bannergröße: 10 Bildkarten der Größe 1080×1080

Einführungstext: maximal 255 Zeichen

Karussell-Anzeigenformate ermöglichen es Werbetreibenden, mehrere visuelle Elemente in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht wird.

Dieses Anzeigenformat hilft Ihnen, mit Ihren Anzeigen eine Geschichte zu erzählen, Markenbekanntheit zu erlangen und Ihren Werbe-ROI zu steigern.

Diese Anzeigen erscheinen nativ im Newsfeed, auf Ihrer LinkedIn-Seite und im Newsfeed Ihrer Follower auf mehreren Geräten und Plattformen, einschließlich Mobilgeräten.

Eine typische LinkedIn Karussellanzeige hat mehrere Bildkarten und jede Karte hat eine Überschrift und einen Einführungstext

Sie können Karussellanzeigen erstellen, die auf zwei Kampagnenziele abzielen: Markenbekanntheit, Markenüberlegung und Conversions. Je nach festgelegtem Kampagnenziel haben Sie folgende Möglichkeiten:

#1. Leiten Sie Benutzer auf Ihre Post-Click-Seite

#2. Sammeln Sie Leads mit dem LinkedIn Lead Gen Form

Fazit

Jetzt, da Sie mit allen 8 LinkedIn-Werbeformaten vertraut sind, können Sie sie testen, um herauszufinden, welche für Ihr Marketingziel am besten geeignet sind.

Trotz meiner Meinungen und Beobachtungen in diesem Artikel ist es am besten, sie alle selbst auszuprobieren.

Denn keiner ist One-Size-Fits-All. Was für ein Unternehmen in der Versicherungsbranche am besten funktioniert, ist möglicherweise nicht die beste Option für ein Unternehmen in der Finanzbranche.

Denken Sie auch daran, dass Sie Ihr Anzeigenformat, nachdem Sie es beim Erstellen einer Kampagne ausgewählt haben, später nicht mehr ändern können.

Diese gelten für Ziele und Formate, sobald die Kampagne gespeichert ist. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Kampagne sorgfältig geplant ist.