Der Stand des Influencer-Marketings in der Beauty-Branche

Veröffentlicht: 2022-09-19

Beauty ist eine der führenden Branchen, die sich dem Influencer-Marketing verschrieben haben. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Schönheit unglaublich visuell ist und Influencer-Marketing (und in der Tat Social Selling) am besten in einem visuellen Medium funktioniert. Daher sollte es nicht überraschen, dass Instagram die soziale Plattform ist, auf der Sie die meisten Beauty-Influencer finden. Sie werden jedoch auch viele Beauty-Influencer entdecken, die es lieben, Videos auf YouTube und in geringerem Maße auf TikTok zu teilen.

In diesem Beitrag betrachten wir den Stand des Influencer-Marketings in der Beauty-Branche, insbesondere mit Bezug auf eine Studie unseres Partners Upfluence.


Der Stand des Influencer-Marketings in der Beauty-Branche:

  • Über 1.000 Beauty-Influencer sind auf Instagram und YouTube aktiv
  • Obwohl es auf TikTok weniger Beauty-Influencer gibt, haben sie im Durchschnitt die meisten Follower
  • Die USA haben mehr Beauty-Influencer-Follower als anderswo
  • TikTok hat mit Abstand die höchste Engagement-Rate für Beauty-Influencer
  • Engagement mit Beauty-Influencern am höchsten in Kanada
  • Die USA haben bei weitem das höchste Publikum für Instagram Beauty Influencer
  • Die überwiegende Mehrheit derer, die Instagram Beauty Influencern folgen, sind weiblich
  • Fast die Hälfte der Follower von Instagram Beauty Influencer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt
  • Beauty Micro-Influencer haben die besten Interaktionsraten auf Instagram
  • Männliche Beauty-Influencer haben ein höheres Engagement auf Instagram, ebenso wie ältere Influencer
  • Männliche brasilianische Instagram-Beauty-Influencer haben durchschnittlich 6,3 % Engagement
  • YouTube Beauty Influencer haben Aufrufe proportional zu ihrer Follower-Größe, mit Ausnahme von Mikro-Influencern
  • Zuschauer von YouTube Beauty Influencer Videos sind älter als die auf anderen Plattformen (und es gibt viel mehr Männer)
  • Durchschnittliche Anzahl von TikTok-Likes proportional zum Folgen
  • Mehr Likes von Frauen auf TikTok Beauty Influencer Posts
  • #makeup Beliebtester Beauty-bezogener Hashtag auf Instagram und YouTube (beliebt auch auf TikTok)
  • Haare sind das meistgenutzte Keyword, das von Beauty-Influencern auf Instagram und YouTube verwendet wird
  • Kylie Cosmetics ist die beliebteste Beauty-Marke auf Instagram
  • The Ordinary – Beliebteste Hautpflegemarke in den USA auf TikTok, nach Anzahl der Follower


Über 1.000 Beauty-Influencer sind auf Instagram und YouTube aktiv

Die Umfrage von Upfluence (von Mai bis August 2022) ergab, dass 1.288 Beauty-Influencer auf Instagram, 1.090 auf YouTube und 167 auf TikTok aktiv waren. Es gab jedoch erhebliche Überschneidungen zwischen den Plattformen, wobei 1.034 Influencer sowohl auf Instagram als auch auf YouTube auftraten, 165 auf Instagram und TikTok (was bedeutet, dass fast jeder TikTok-Influencer auch ein Instagram-Konto betreibt) und kleinere 123, die Inhalte auf YouTube und TikTok erstellten. Leider berichtete der Bericht von Upfluence nicht, wie viele Influencer auf allen drei Plattformen beliebt sind.

Der Stand des Influencer-Marketings in der Beauty-Branche – allgemeine Statistiken


Obwohl es auf TikTok weniger Beauty-Influencer gibt, haben sie im Durchschnitt die meisten Follower

Wie wir gesehen haben, gibt es auf TikTok deutlich weniger Beauty-Influencer als auf Instagram oder YouTube. Die TikTok-Influencer haben jedoch die höchsten durchschnittlichen Followerzahlen.

Upfluence fand heraus, dass TikTok Beauty Influencer durchschnittlich 767.651 Follower hatten, verglichen mit 431.310 auf Instagram und 417.134 auf YouTube.


Die USA haben mehr Beauty-Influencer-Follower als anderswo

Upfluence hat die Follower-Zahlen von Beauty-Influencern nach Standort aufgeschlüsselt (obwohl sie nur Ergebnisse für die USA, Großbritannien, Kanada, Frankreich und Brasilien zeigten). Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie in einigen Ländern nicht auf Instagram, YouTube und TikTok zugreifen können, einschließlich China. TikTok ist jetzt auch in Indien verboten und Instagram ist in Russland verboten.

Beauty-Influencer-Follower-Zahlen nach Standort

Beauty-Influencer in den USA haben durchschnittlich 539.038 Follower auf Instagram, 593.412 auf YouTube und 1.556.910 auf TikTok. Offensichtlich hätte der ehemalige Präsident Trump viele Fans von Beauty-Influencern verärgert, wenn er seine Drohung, TikTok aus den USA zu verbannen, wahr gemacht hätte

Brasilien hat durchschnittlich 396.935 Beauty-Influencer-Follower auf Instagram, 434.681 auf YouTube und 305.602 auf TikTok. Insgesamt zeigt dies ein deutlich anderes Profil als in den USA, wobei TikTok insbesondere in der lateinamerikanischen Nation deutlich weniger genutzt wird.

Großbritannien hat durchschnittlich 323.490 Beauty-Influencer-Follower auf Instagram, 323.490 auf YouTube und 559.840 auf TikTok.

Kanada hat durchschnittlich 300.449 Beauty-Influencer-Follower auf Instagram, 419.078 auf YouTube und nur 150.677 auf TikTok.

Frankreich hat durchschnittlich 122.570 Beauty-Influencer-Follower auf Instagram, 202.455 auf YouTube und 315.942 auf TikTok.

Diese Zahlen sind interessant, wenn man sie mit dem Prozentsatz der erwachsenen Internetnutzer in diesen Ländern vergleicht, die allen Arten von Influencern folgen. Laut dem Global State of Digital Report vom Juli 2022 geben 41,1 % der Brasilianer an, Influencern als Hauptgrund für die Nutzung sozialer Medien zu folgen, ebenso wie 21,0 % aus den USA, 20,0 % aus Frankreich, 19,5 % aus Kanada und 18,3 % aus den USA Vereinigtes Königreich


TikTok hat mit Abstand die höchste Engagement-Rate für Beauty-Influencer

Auf TikTok gibt es vielleicht nicht so viele Beauty-Influencer wie auf Instagram oder YouTube. Dennoch haben die TikToker ein deutlich höheres Engagement mit ihren Followern als die auf den anderen Plattformen. Ist dies ein Hinweis auf die Intensität des Interesses an TikTok im Vergleich zu traditionelleren sozialen Apps?

Die durchschnittliche Engagement-Rate für Beauty-Influencer auf TikTok beträgt 7,52 %, verglichen mit 1,87 % für diejenigen auf Instagram und nur 0,56 % für YouTube-Beauty-Influencer. Ist das ein Zeichen dafür, dass YouTube das Fernsehen der jüngeren Generation ist, wo die Leute passiv ihre Lieblings-Schönheits-"Sendungen" sehen und weniger mitmachen?


Engagement mit Beauty-Influencern am höchsten in Kanada

Wie bereits erwähnt, konzentrierte sich Upfluence in seinem Bericht auf Social-Media-Nutzer in den USA, Großbritannien, Kanada, Frankreich und Brasilien. Kanadier hatten die höchsten Engagement-Raten auf Instagram und TikTok und die höchsten auf YouTube. Umgekehrt hatten die Brasilianer auf allen drei Plattformen die niedrigsten Interaktionsraten, was möglicherweise auf Sprachunterschiede zurückzuführen ist.

Die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram für Kanadier betrug 2,3 %. Es folgten Frankreich und die USA (2 %), Großbritannien (1,8 %) und Brasilien (1,4 %). Die Ergebnisse auf YouTube waren mit 0,5 % Engagement in Großbritannien, Kanada und Frankreich und 0,4 % in den USA und Brasilien sehr ähnlich.

Das Engagement auf TikTok variierte jedoch deutlich. Beispielsweise hatten kanadische Beauty-Influencer eine unglaubliche Engagement-Rate von 17 %, gefolgt von Frankreich (10 %, was widerlegt, dass Sprachunterschiede auf TikTok immer eine Rolle spielen), den USA (9,1 %), Großbritannien (6,2 %) und Brasilien (4.1 %).


Die USA haben bei weitem das höchste Publikum für Instagram Beauty Influencer

Da Instagram ein in den USA ansässiges soziales Netzwerk von Meta ist, ist es wahrscheinlich nicht verwunderlich, dass fast ein Drittel (32 %) der Follower von Instagram-Beauty-Einflüssen aus den USA stammen. Dies stellt die anderen Länder, die Upfluence in ihrem Bericht hervorgehoben hat, in den Schatten: Brasilien (11 %), das Vereinigte Königreich (4 %), Kanada (3 %) und Frankreich (3 %).


Die überwiegende Mehrheit derer, die Instagram Beauty Influencern folgen, sind weiblich

Dies ist wahrscheinlich das am wenigsten überraschende Ergebnis der Forschung von Upfluence. Die meisten Follower (82 %) der Beauty-Influencer auf Instagram sind weiblich, nur 18 % männlich.


Fast die Hälfte der Follower von Instagram Beauty Influencer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt

Wir stellen seit einiger Zeit fest, dass der durchschnittliche Facebook-Nutzer mit dem Wachstum dieser Plattform gealtert ist. Menschen, die in den frühen Tagen des sozialen Netzwerks Facebook-Konten eingerichtet haben, haben sie immer noch, während ihre Kinder etwas aus der Sicht ihrer Eltern bevorzugen. Es scheint, dass wir einen ähnlichen Trend auf Instagram sehen.

Unglaubliche 49 % aller Follower von Beauty-Influencern auf Instagram sind zwischen 25 und 34 Jahre alt, wobei 34 % zwischen 18 und 24 Jahre alt sind. Allerdings sind nur 10 % der Follower zwischen 0 und 17 Jahre alt, was darauf hindeutet, dass Instagram bei den heutigen Teenagern weniger beliebt ist als früher (oder diese Gruppe noch kein Interesse an Schönheit entwickelt hat).

Interessanterweise sind nur 7 % zwischen 35 und 54 Jahre alt, obwohl die größte Anzahl von Followern zwischen 25 und 34 Jahre alt ist. Wird diese Kohorte für ihre sozialen Bedürfnisse überhaupt zu Instagram gehen, oder haben sie es für immer versäumt, sich für die App zum Teilen von Bildern zu interessieren?


Beauty Micro-Influencer haben die besten Interaktionsraten auf Instagram

Dies ist ein weiterer Fall, in dem die Ergebnisse für Beauty-Influencer in etwa denen der Gesamtbevölkerung entsprechen (auf den meisten Ebenen nur geringfügig höher). Die allgemeine Regel auf Instagram lautet: Je größer der Influencer, desto niedriger die Engagement-Rate.

Allerdings gibt es bei Beauty-Influencern kein so offensichtliches Muster wie bei der allgemeinen Bevölkerung, und verwirrenderweise verwendet Upfluence eine andere Terminologie als wir normalerweise sehen. Zum Beispiel definiert es Mikro-Influencer mit <15.000 Followern (diese werden an anderer Stelle oft als Nano-Influencer bezeichnet) und hat eine Kategorie, die es „Reguläre Influencer“ (15.000–50.000) nennt. Darüber hinaus beschreibt Upfluence Influencer mit 50.000 bis 100.000 als aufsteigend, solche mit 100.000 bis 500.000 als mittelgroß, 500.000 bis 1 Mio. Makro und > 1 Mio. Follower als Mega.

Engagement-Raten von Beauty-Influencern auf Instagram

Laut dem Bericht von Upfluence, der sich auf Beauty-Influencer konzentriert, haben Mikro-Influencer eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,7 %, regelmäßige Influencer 1,7 %, aufsteigende Influencer 2 %, mittlere Größe 1,6 %, Makro 1,8 % und Mega 1,5 %. .


Männliche Beauty-Influencer haben ein höheres Engagement auf Instagram, ebenso wie ältere Influencer

Die überwiegende Mehrheit der Beauty-Influencer und ihres Publikums sind weiblich, und weibliche Beauty-Influencer haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,8 %. Obwohl es auf Instagram viel weniger männliche Beauty-Influencer gibt, haben sie eine höhere durchschnittliche Engagement-Rate (2,3 %).

Auch wenn es auf Instagram nicht allzu viele ältere Beauty-Influencer und Zielgruppen gibt, weist die Altersgruppe der 35-54 % die höchste Engagement-Rate auf (3,3 %), verglichen mit den 25- bis 34-Jährigen (2,5 %), 18 -24-Jährige (2,8%) und 0-17-Jährige (2,8%).


Männliche brasilianische Instagram-Beauty-Influencer haben durchschnittlich 6,3 % Engagement

Wenn Sie die durchschnittliche Engagement-Rate nach Geschlecht der Influencer in den fünf von Upfluence analysierten Nationen aufschlüsseln, können Sie ein außergewöhnlich hohes Engagement mit männlichen Influencern in Brasilien (6,3 %) und Kanada (4,2 %) feststellen. Dies gilt jedoch nicht für alle männlichen Influencer, da französische männliche Beauty-Influencer nur 0,4 % Engagement erhalten, weit weniger als jede weibliche Kohorte.


YouTube Beauty Influencer haben Aufrufe proportional zu ihrer Follower-Größe, mit Ausnahme von Mikro-Influencern

Oberflächlich betrachtet könnten Sie denken, dass die wichtigste Statistik in Bezug auf die durchschnittlichen Aufrufe von Videos, die von Beauty-Influencern erstellt wurden, darin besteht, dass Mega-Influencer dramatisch mehr durchschnittliche Aufrufe (518.560) haben als alle anderen. Aber wenn man darüber nachdenkt, ist das reine Logik. Mega-Influencer haben laut Upfluence-Definition mindestens 1 Million Follower, sodass uns diese Statistik lediglich sagt, dass sich etwa die Hälfte ihrer Follower jedes von ihnen veröffentlichte Video ansehen.

Die durchschnittlichen Aufrufe pro Video verringern sich im Allgemeinen, wenn die Anzahl der Follower sinkt: Makro (112.260), Mittelgroß (43.365), Aufsteigend (11.442) und Normal (9.414).

Interessant wird es jedoch, sich die Views für Beauty-Micro-Influencer auf YouTube anzusehen. Denken Sie daran, dass Upfluence Mikro-Influencer mit weniger als 15.000 Followern definiert. Dennoch brechen sie mit dem Muster und erzielen durchschnittlich 88.301 Aufrufe pro Video. Mit anderen Worten, ein typischer Mikro-Influencer (wenn wir Follower-Zahlen vom oberen Ende des Bereichs verwenden) hat im Durchschnitt fast sechs Aufrufe pro Follower. Sie würden also denken, dass sie fast nicht möchten, dass zu viele Zuschauer ihnen folgen und sie zu leistungsschwächeren regulären Influencern machen.


Zuschauer von YouTube Beauty Influencer Videos sind älter als die auf anderen Plattformen (und es gibt viel mehr Männer)

YouTube als Plattform ist insgesamt bei Männern beliebter als bei Frauen. Dieser Trend zeigt sich auch in Statistiken zu Beauty-Influencern auf der Plattform, wo die durchschnittlichen Zuschauerzahlen nach Geschlecht mit durchschnittlich 107.065 weiblichen Aufrufen pro Video und 106.423 Aufrufen durch Männer nahezu identisch sind.

Interessanterweise sind die durchschnittlichen Aufrufe der 35- bis 54-Jährigen (427.122) fast gleich denen aller jüngeren Kohorten zusammen: 0- bis 17-Jährige (201.432), 18- bis 24-Jährige (76.720) und 25- bis 34-Jährige Jährige (86.335).


Durchschnittliche Anzahl von TikTok-Likes proportional zum Folgen

Wenn es um die durchschnittliche Anzahl an Likes für Beauty-Influencer-Videos auf TikTok geht, sind die Dinge sehr proportional zur Größe. Mega-Influencer haben durchschnittlich 218.915 Likes für ihre Videos, Macro-Influencer 47.917, Mid-Size Influencer 30.739, Rising Stars 12.986, Regular Influencer 8.838 und Micro-Influencer 4.289. Insbesondere Beauty-Micro-Influencer erhalten nicht den massiven Engagement-Boost ihrer YouTube-Pendants.

Es überrascht nicht, dass jüngere Zuschauer auf TikTok Beauty-Influencern viel mehr Likes geben als ältere Menschen. Die 0-17-Jährigen haben durchschnittlich 101.449 Likes, die 18-24-Jährigen 28.130 Likes und die 25-34-Jährigen 34.430 Likes.


Mehr Likes von Frauen auf TikTok Beauty Influencer Posts

Im Gegensatz zu YouTube gibt es bei TikTok-Beauty-Influencer-Beiträgen einen bemerkenswerten Unterschied zwischen den durchschnittlichen Likes der Geschlechter. Frauen haben durchschnittlich 46.027 Likes pro Post, verglichen mit nur 25.397 Likes von Männern.


#makeup Beliebtester Beauty-bezogener Hashtag auf Instagram und YouTube (beliebt auch auf TikTok)

Upfluence analysierte die Hashtags, die in Posts von Beauty-Influencern auf den drei Plattformen verwendet wurden. #makeup belegte bei Instagram und YouTube den ersten Platz und bei TikTok den dritten Platz. Die allgemeineren #foryou und #fyp schlagen #makeup auf TikTok.

Andere beliebte Hashtags, die von Beauty-Influencern auf Instagram verwendet werden, sind #makeuptutorial, #makeupartist (finde hier einen Trend), #beauty und #skincare. Beliebte Hashtags auf YouTube waren #skincare, #makeuptutorial, #naturalhair und #haul. Zusätzlich zu ihren Top 3 verwendeten TikToker die generische #foryoupage, zusammen mit #beauty, #makeupartist, #hudabeauty, #learntiktok und #makeupartist.


Haare sind das meistgenutzte Keyword, das von Beauty-Influencern auf Instagram und YouTube verwendet wird

Obwohl viele der Hashtags, die von Beauty-Influencern auf den Plattformen (insbesondere TikTok) verwendet wurden, relativ allgemein waren, verwendeten sie in ihren Beiträgen gezieltere Schlüsselwörter.

Beliebte Instagram-Schlüsselwörter waren Haare, Haut, Make-up, Palette, Locken, Stil, Wimpern, Augen, Grundierung, Puder und Hautpflege.

Die beliebtesten Keywords, die von ihren Beauty-Influencern auf YouTube verwendet wurden, waren Haare, Make-up, Haul, Hautpflege, Sommer, Haut, Routine, Try und Tutorial.

Die Aufschlüsselung der TikTok-Schlüsselwörter favorisierte Make-up, Hautpflege, Haare, Zöpfe, Haartutorial, Aussehen, Frisur, Stile, Tutorials und Peitsche.


Kylie Cosmetics ist die beliebteste Beauty-Marke auf Instagram

Statista hebt die führenden Beauty-Marken nach der Anzahl der Instagram-Follower im März 2022 hervor. Kylie Cosmetics führte diese Liste mit damals 25,37 Millionen Followern an. Ebenfalls sehr beliebt waren Anastasia Beverly Hills (20,01 Millionen), Benefit Cosmetics US (10,17 Millionen), NARS Cosmetics (7,96 Millionen) und Ultra Beauty (6,84 Millionen).

Erinnern Sie sich natürlich an alles, was wir oben darüber gesehen haben, wie Influencer mit höheren Follower-Zahlen dazu neigen, ein geringeres Engagement zu haben als ihre weniger verfolgten/gesehenen Gegenstücke.


The Ordinary – Beliebteste Hautpflegemarke in den USA auf TikTok, nach Anzahl der Follower

Statista berichtete auch über die beliebtesten Hautpflegemarken auf TikTok in den Vereinigten Staaten im Juli 2021 nach Anzahl der Follower. The Ordinary führte diese Liste mit 288.000 Followern an. Ebenfalls beliebt waren CeraVe (252.600), L'Oréal (232.200) und Glossier (114.800).

Quellen

Aufschwung

The Global State of Digital im Juli 2022

Statistik 1 und 2 .

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