So wählen Sie mit Lukasz Zelezny Keywords aus (die leicht zu ranken sind).

Veröffentlicht: 2022-06-18



Wie wählen Sie die richtigen Keywords aus, die in Google leicht zu ranken sind?

Obwohl eine der erprobten Methoden zum Finden von Keyword-Möglichkeiten darin besteht, sich auf Keywords zu konzentrieren, für die Ihre Inhalte auf Seite zwei ranken, hat Lukasz Zelezny in dieser Folge eine kontraintuitive Keyword-Strategie.

Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, für die Ihr Inhalt auf Position 50 oder höher rankt.

In dieser Folge erfahren Sie, warum es funktioniert und wie Sie es implementieren.





Wie finden Sie Keywords, für die Sie leicht ranken können?



David: Wie identifizieren Sie neue Keyword-Möglichkeiten, für die Sie leicht ranken können? Darüber werde ich mit Lukasz Zelezny sprechen. Von SEO.London. Lukasz, wenn Sie sich nur auf schnelle Erfolge konzentrieren, ist es nicht am besten, mit Keywords zu beginnen, die auf Seite zwei ranken?

Lukasz: Das ist ein fairer Punkt. Hallo zusammen. Und danke, dass du mich hast. Gutes Argument. Historisch absolut, ja. Sie würden sagen: „Ja, zeigen Sie mir die Keywords, die fast an erster Stelle stehen, fast ganz oben sind, fast dort sind. Und ich werde versuchen, sie ganz oben zu platzieren. Und dann kann ich mich zurücklehnen und entspannen und sagen: „ Das ist alles, was ich tun kann.“ Denn jetzt bin ich Erster und rangiere auf dem höchstmöglichen Rang. Und es gibt nichts anderes, was ich tun kann. Also Arbeit erledigt.“ Unbedingt. Ja. So war es historisch. Und jetzt, soll ich über die verschiedenen Konzepte sprechen? Möchten Sie, dass ich mich mit den verschiedenen Konzepten befasse, die ich mit der Umsetzung begonnen habe?



Anti-Snapshot-SEO – Keyword-Möglichkeiten ab Position 50



D: Ja, sicher. Was Sie sagen, ist im Wesentlichen, dass dies nicht unbedingt der richtige Weg ist, es jetzt zu tun. Und es kann eine effektivere Methode geben, neuere Keyword-Möglichkeiten gezielt anzusprechen.

L: Es ist ein sehr bekannter Weg, sehr effizient. Aber es gibt andere Wege und ich wollte den anderen Weg vorstellen, den ich Anti Snapshot nenne. Wie Sie bereits erwähnt haben, besteht der Unterschied zwischen Snapshot und Anti-Snapshot darin, dass wir, anstatt mit Keywords zu arbeiten, die zwischen den Positionen 3 und 10 ranken, analysieren, was da draußen ist und wie wir optimieren können, viel viel tiefer gehen. Wir gehen auf Position 50 plus, oder 60 plus, 70 plus. Die erste Hypothese ist, dass es relevante Keywords gibt. Da wir jedoch keine relevanten Inhalte haben, kann Google uns nicht höher als auf den Positionen 50, 60 oder 70 platzieren.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Nehmen wir an, es gibt ein Juweliergeschäft, das Goldschmuck verkauft. Und sie haben E-Commerce und sie haben Kategorien. Und sie haben die Kategorien Gold, Eheringe und Ringe. Und die Leute suchen sehr oft nach Dingen wie „Goldene Eheringe für Männer“. Aber manchmal suchen Leute nach etwas Bestimmtem wie „Eheringe aus Gelbgold“, „Eheringe aus Weißgold“ oder „Eheringe aus Roségold“. Und das sieht man, erstens wissen das die Konkurrenten. Und sie haben diese superspezifische Kategorie und sie rangieren über uns. Und das haben wir nicht, wir ranken mit einer anderen Seite, die lose zusammenhängt und auf Position 50 plus oder 60 plus ist.

Ein weiteres Beispiel aus der SEO-Welt. Menschen, die nach einem SEO suchen, geben in der Vergangenheit „SEO-Berater“, „SEO-Berater zum Mieten“ oder „SEO-Berater zum Mieten in London“ ein. Wenn Sie nun einen Keyword-Satz aus einem Jahr nehmen und sagen würden, zeigen Sie mir Keywords in der Search Console, zeigen Sie mir Keywords, die das Wort „SEO“ nicht enthalten, die in den letzten 12 Monaten auf Position 50 plus rankten, Sie sehen, dass manchmal nach einem Umleitungsberater oder einem Coronavirus-Berater gesucht wird.

Ich hatte eine Situation, in der Leute „Core Web Vital Consultant“ tippten. Und mein relevantester Artikel „Was sind Core Web Vitals?“ befindet sich auf Position 42. Ist „Was sind Core Web Vitals“ für Core Web Vital-Berater relevant? Nicht wirklich. Sie sprechen von etwas Ähnlichem, aber das ist nicht genau das Es ist viel relevanter, einen speziellen Artikel darüber zu schreiben, warum Sie einen Berater von Core Web Vital haben sollten oder wie ein Berater von Core Web Vital Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen kann Also, kurz gesagt, so würde ich empfehlen, es anzugehen.

D: Was passiert, wenn Sie nur einen Artikel haben? Sie sind mit dem Beispiel der Eheringe aus Weißgold gestartet. Wenn Sie ein Juweliergeschäft sind und nur Eheringe aus Weißgold verkaufen, ist es dann besser, eine Nischenkategorie für dieses Produkt zu erstellen, in der es möglicherweise für Google relevanter wird, um den genauen Kontext der Produkte anzuzeigen? Oder wenn Sie nur einen dieser Artikel haben, sollten Sie dann besser die einzelne Produktseite für solche generischen Phrasen optimieren?

L: Ich denke, das ist definitiv zu 100 % nichts, womit man mit der Sichtbarkeit spielen sollte. Wenn Sie ein Produkt oder eine Art Ehering haben, werden Sie nicht damit anfangen, verschiedene potenzielle Kategorien und Duplikatoren zu erstellen und so weiter und so weiter. Aber wenn Sie zum Beispiel Damenkleider verkaufen und wissen, dass „rote Mäntel für den Winter“ etwas ist, wonach die Leute oft jedes Jahr suchen, werden Sie versuchen, all diese roten Mäntel, die Sie haben, herauszupicken. Und Sie werden eine Kategorie erstellen, in der es um rote Mäntel für den Winter geht. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass Sie automatisch blaue, rote, blaue, weiße, schwarze und braune Mäntel erstellen sollten, da alles von der Nachfrage abhängt.

Rote Mäntel sind sehr beliebt (ich habe mir das gerade ausgedacht) und wenn Sie „Rote Mäntel für den Winter“ oder „Rote Damenmäntel für den Winter“ eingeben, werden Sie sehen, dass es auf dem britischen Markt viele Anbieter wie ASOS geben wird , New Look, Boohoo, Pretty Little Things usw. Ranking mit der spezifischen Kategorie wie Tupfenmuster und so weiter und so weiter. Alles hängt von der Nachfrage ab.

Es ist erwähnenswert, dass es auf Position 50 sehr oft einige zufällige Schlüsselwörter gibt, die nichts mit dem Ranking zu tun haben, oder Schlüsselwörter, die Ihr Ranking niemals an die Spitze bringen werden. Ich erinnere mich, dass ich vor vielen Jahren socialmedia.pl gestartet habe. Und irgendwie fing ich an, beim Keyword „FB“, das wie Facebook oder „YT“, das wie YouTube ist, zu ranken und 50 plus zu erreichen. Das heißt aber nicht unbedingt, dass das überhaupt ein Signal dafür ist, dass ich jetzt eine Landingpage erstellen soll, die beschreibt, was YT und was FB ist. Bei dieser Methodik sind ein gesunder menschlicher Ansatz und Verständnis erforderlich. Dahinter stecken aber viele gute Dinge.



Wie weit im Voraus sollten Sie sich auf saisonale Keywords vorbereiten?



D: Bleiben wir bei diesem Beispiel von roten Mänteln für den Winter. Nun, das ist natürlich eine Schlüsselwortphrase, die für den Winter relevant ist oder für den Kauf in der Herbstzeit relevant sein kann. Wenn unsere Website dies also als Chance identifiziert hat, aber wie Sie angedeutet haben, werden sie möglicherweise nur auf Platz 50 oder 60 eingestuft. Also ziemlich weit unten. Wie lange im Voraus müssen sie sich darauf vorbereiten, damit sie tatsächlich die Möglichkeit haben, für diese Art von Keyword-Phrase ganz oben in den SERPs zu stehen? Und was tun Sie in Bezug auf die Herangehensweise, um sich die Möglichkeit zu geben, so weit im Voraus zu ranken? Wie lange im Voraus müssen Sie diese Kategorien erstellen? Und welche Art von Arbeit müssen Sie in Bezug auf die interne Verlinkung und andere SEO-Bemühungen leisten, um sich diese Chance zu geben?

L: Winter ist jedes Jahr, also können wir sehen, dass dies eine immergrüne Kategorie ist. Ich verzichte darauf, so etwas wie Jahre in der URL zu verwenden und so weiter und so fort. Sogar für Black Friday verwende ich Black Friday und das Jahr ist nur im Titel-Tag. So kann ich jedes Jahr wechseln. Aber zurück zu den Mänteln: Sehr oft tippt jemand „rote Damenmäntel für den Winter“ ein und wir landen auf Platz 85 in der Kategorie „Damenmäntel“. Nichts über Rot, nichts über Winter. Also die Rosinen herauspicken, die rot und für den Winter sind, eine zusätzliche Kategorie erstellen, die „rote Wintermantel für Frauen“ sein wird, und diese Kategorie dann möglicherweise in die obere oder untere Navigation einfügen, interne Links von anderen Mantelkategorien und dann Beobachten Sie, wie diese Kategorie „rote Mäntel für den Winter“ langsam in den URLs aufsteigt.

Vielleicht wird es in den SERPs diese Saison nicht ganz oben stehen, aber für die nächste Saison wird es gut sein. Es ist wie ein guter alter Wein, er reift. Offensichtlich beginnt das Problem, wenn die großen Fische, wie ich bereits erwähnt habe, anfangen, dem gleichen Muster zu folgen. Wir haben also ein doppeltes Problem, weil sie viel Autorität haben und so weiter und so weiter. Und es wird schwieriger sein, sie bei diesen Schlüsselwörtern zu schlagen. Aber alles hängt davon ab, wie tief Sie eintauchen und anfangen, Ideen für Zielseiten, Kategorien und so weiter und so weiter auszuwählen. Es ist also nie zu spät, nie zu früh, denn es dreht sich im Kreis.

D: Das ist also ein langfristiger Ansatz und abhängig von der Autorität Ihrer Website kann es kurz dauern, es kann auch lange dauern, abhängig von der Konkurrenz da draußen.



Sollten Sie Ihre saisonalen Kategorieseiten ändern?



D: Sie haben zu Beginn etwas Interessantes gesagt. Sie sagten: „Kümmern Sie sich nicht um das Wort ‚Winter‘.“ Bedeutet das, dass es eine bessere Strategie wäre, tatsächlich eine Kategorie mit dem Namen „Rote Mäntel für die Saison“ zu erstellen? Vielleicht würden Sie eine URL entlang dieser Struktur erstellen. Wenn es jedoch um Winterkleidung ging, wenn es um die Herbstzeit ging, verwenden Sie diese URL und optimieren diese bestimmte Seite für die Phraseologie in Bezug auf den Winter. Und dann bleiben Sie die gleiche Kategorie, Sie behalten die gleiche Seite, die gleiche URL für die Sommerzeit, aber Sie ändern nur die Optimierung dieser Seite für Sommerkleidung.

L: Ich würde es nicht so machen, denn es wird sehr ähnlich sein, als würde man viele… Zum einen kann man das so machen und dann wiederholt man das mit anderen Kategorien. Und SEO braucht bekanntlich immer etwas Zeit. 365 Tage. Es ist eine relativ kurze Zeit für SEO. Insgesamt versuche ich mich darauf zu konzentrieren, so wenig wie möglich um diese Optimierung herum zu haben. Ich würde nicht versuchen, dieselben Seiten für verschiedene Jahreszeiten zu optimieren. Ich würde mich vielleicht lieber darauf konzentrieren, jedes Mal schöne Produkte zu haben, die in die Kategorien fallen, die es gibt.

Auch hier gibt es immer diesen gesunden Ansatz. Ich gebe immer dieses Beispiel dafür, wie weit die Taxonomie indexierbar sein sollte, weil wir von „roten Mänteln für den Winter für Frauen“ gesprochen haben. Jemand, der uns zuhört, wird denken: „Okay, rot, blau, schwarz, weiß, braun, fünf, Winter, Sommer, Herbst, Frühling, vier, multipliziere das für Frauen, für Männer, zwei.“ Und am Ende des Tages erhalten Sie 100 Kategorien, und das ist möglicherweise ein sehr riskanter Ansatz, weil Sie anfangen werden, die Website auf ein Niveau aufzublähen, wo es zu viel ist.

Zunächst müssen Sie Ihr Inventar sehen, ob Sie dieses Produkt haben und ob es sinnvoll ist, diese Kategorien zu erstellen. Zweitens, wie hoch ist die Suchnachfrage? Deshalb habe ich eingangs gesagt, dass es nicht automatisch ist, dass wir, weil wir sehen, dass die Leute nach der roten suchen, automatisch davon ausgehen, dass wir jede andere Farbe erschaffen müssen. Und ich bilde meine Kunden immer auf, indem ich sage: „Hör zu, wenn du Schuhe verkaufst, kann es heißen: ‚offizielle Sportschuhe‘. Vielleicht drei verschiedene Materialien. Multiplizieren ist schon sechs, und so weiter und so fort.“ Aber Sie gehen nicht auf die Größe ein. Sie werden keine Kategorien mit der Schuhgröße aufbauen. Die Schuhgröße ist immer ein Filter, der niemals im Google-Index enthalten ist oder nicht im Google-Index enthalten sein sollte Denn wenn Sie die gesamte Struktur der Kategorien haben, sagen wir, Sie landen bei 50. Und dann geben Sie obendrein die Schuhgröße an, die zusätzliche 15 sein kann Welt.

D: Verstanden. Erstellen Sie also Mikrokategorien basierend auf Saisonabhängigkeit und Suchvolumen und was für Sie als Unternehmen wichtig ist. Halten Sie diese Mikrokategorien langfristig am Laufen. Und Sie müssen sie natürlich nicht von Ihrem Hauptmenü aus verlinken, wenn sie nicht in der Saison sind, aber Sie können sie aufrufen. Und die Tatsache, dass sie existieren und Google über sie Bescheid weiß, führt dazu, dass Sie sie eher weiter oben in einem SERP finden, wenn es für Sie richtig ist.





Die Pareto-Gurke



Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt also, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit mäßigem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

L: Ich liebe so etwas, besonders wenn ich alleine arbeite. Dann muss ich mich wirklich auf so etwas konzentrieren. Und ich würde gerne Übersetzung, Übersetzung, Übersetzung vorschlagen. Die Sprache ist oft ein Hindernis, um Kunden zu erreichen, die da draußen sind. Stellen Sie sich vor, dass in Japan, wenn zwei Leute sagen, wenn Sie kein Japanisch sprechen oder Informationen nicht auf Japanisch präsentieren, es auf dem Markt nicht existiert. Wir alle denken, dass Englisch so universell ist, aber es gibt immer noch Gebiete auf der Welt, in denen Sie die Sprache wirklich beherrschen müssen, oder, was lustig genug ist, es gibt viele Leute, die fließend Englisch sprechen, aber trotzdem anfangen, in ihrem zu suchen Landessprache, obwohl sie sich problemlos verständigen können.

Jetzt gibt es DeepL, Google API und Microsoft API, und diese Übersetzer werden immer besser, insbesondere DeepL. Die Qualität der Übersetzung ist fast da. Nun, wenn Sie sagen können, dass Sie so viel wie möglich tun werden, so gut Sie können, aber es wird immer noch eine automatische SEO-Übersetzung sein, also kann es manchmal einige Nuancen geben, und Sie können dies opfern, dann tun Sie es offensichtlich Sie müssen nicht sagen: "Okay, jetzt werden wir eine Sprachversion implementieren, wir müssen Leute zum Korrekturlesen einstellen." Da ist dies und das, dies und das. Und dann, boom, am Ende des Tages bekommst du eine sechsstellige Rechnung. DeepL kann also in Magento integriert werden, es kann in WordPress integriert werden, und du kannst deine Inhalte in diese übersetzen Sprachen. Es gibt ungefähr 20 Sprachen. Und ich konnte sehen, dass einige Leute ins Lettische, Litauische, Ungarische, Estnische und sogar Griechisch übersetzen. Wir verwenden unsere eigenen Schriftzeichen wie Bulgarisch oder Russisch, und Sie können diese Leute genehmigen.

Einige könnten sagen, dass dies eine automatische Übersetzung ist. Ja, so ist es. Es gibt einige Fehler. Aber es ist nicht so schrecklich. Und Sie können auf Ihrer Website immer sagen, dass dieser Inhalt automatisch übersetzt wurde. Ich erinnere mich, als ich Artikel aus dem 19. Jahrhundert sehen konnte, und sie hatten diesen kleinen Vorbehalt, dass dieser Text automatisch gescannt wurde. Also hat das niemand getippt und Korrektur gelesen. Sie nahmen das gesamte Archiv der Papierartikel und sie scannten sie, okredierten dies und veröffentlichten es auf ihrer Website. Und deshalb können Sie Titanic-Katastrophe eingeben und in Google SERP sehen, dass dieser Artikel 1912 oder so veröffentlicht wurde.

Indem Sie durch die Tatsache, dass Sie einen Übersetzer verwenden, auf eine viel größere Anzahl potenzieller Kunden zugehen, können Sie sie erreichen und mit ihnen ins Gespräch kommen.

D: Es hört sich so an, als sollten wir versuchen, Sie für eine weitere zukünftige Episode zu gewinnen und speziell darüber zu sprechen, weil Sie auch dazu viel zu sagen haben. Ich bin sicher.

L: Danke, dass Sie mich trotzdem haben. Und ich hoffe, dass dies einigen unserer Zuhörer helfen wird, sich zu verbessern.

D: Ich bin mir sicher, dass sie das tun werden. Ich war Ihr Gastgeber, David Payne, Sie finden Lukasz Zelezny drüben bei SEO.London. Lukasz, nochmals vielen Dank, dass du Teil des SEO-Podcasts The In Search bist.

L: Gerne.

D: Danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform auf rankranger.com an.