Ein vollständiger Leitfaden zur Aktualisierung von Inhalten für maximalen SEO-Wert

Veröffentlicht: 2021-08-06

Der Prozess der Inhaltserstellung hört nie auf.

Egal, ob Sie gerade einen Inhalt veröffentlicht haben, der sofort auf Seite eins in den SERPs gesprungen ist, oder ob Sie veraltete Inhalte auf Ihrer Domain haben, die seit Jahren unbesucht sind, es gibt immer Raum zum Überprüfen und Ändern.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über diesen Überarbeitungsprozess und warum er für jede Domain wichtig ist.

Außerdem stellen wir Ihnen eine Checkliste zur Verfügung, die Ihre Inhaltsrevisionen schneller und konsistenter macht.

Warum Sie Ihre Inhalte überarbeiten sollten

Unterschiedliche Inhalte erfordern aus unterschiedlichen Gründen Überarbeitungen. Hier sind einige der häufigsten, denen ich begegnet bin.

1. Ihre Konkurrenten haben nicht aufgehört, an ihren Inhalten zu arbeiten

Search ist kein Einzelspieler-Spiel. Auch nachdem Sie den Stift niedergelegt und Ihre Inhalte veröffentlicht haben, arbeiten Ihre Konkurrenten weiter.

Egal, ob ich neue Inhalte erstelle oder alte Inhalte überarbeite, ich schaue mir immer an, was in den SERPs gerade gut läuft. Fast jedes Mal gibt es etwas, was der Inhalt eines Konkurrenten tut, um den Benutzern mehr Wert zu bieten.

Wenn Ihre Konkurrenten versiert sind, machen sie genau das mit Ihren Inhalten, wenn sie gut abschneiden.

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie immer innovativ sein und neue Wege finden, um Ihre Inhalte zu verbessern. Die Geheimnisse der Erstellung großartiger Inhalte liegen offen für alle offen, daher ist das Featured Snippet von heute das Relikt auf Seite drei von morgen.

2. Änderungen des Sucherverhaltens

Beim Schreiben von Inhalten, die gut ranken, geht es darum, auf die Suchabsicht zu reagieren. Sie finden heraus, was Suchende wollen, wenn sie ihre Suchanfrage eingeben, und geben ihnen genau das.

Die Sache ist die, dass sich das Suchverhalten im Laufe der Zeit ändert.

Stellen Sie sich jemanden vor, der zu drei verschiedenen Zeitpunkten nach [Coronavirus] sucht.

Vor 2019 ist diese Person wahrscheinlich ein Student oder jemand mit einem akademischen Interesse an den technischen Einzelheiten der Virologie. Ein Artikel, der diesem Leser dient, sollte dies im Hinterkopf behalten und ihm die technischen Informationen geben, die zum Verständnis dieses Fachjargons aus diesem Bereich erforderlich sind.

Während der COVID-19-Pandemie hat das Suchvolumen für [Coronavirus] dramatisch zugenommen und auch das Publikum hat sich verändert.

Dieses Publikum besteht aus Laien. Ihrer Absicht wird besser durch Inhalte gedient, die eine grundlegende Aufklärung über die Natur des Virus geben und umsetzbare Ratschläge geben, wie man eine Ansteckung oder Verbreitung der Krankheit vermeiden kann.

Über die Pandemie hinaus könnten gute Inhalte für [Coronavirus] die beiden Zielgruppen von oben vereinen.

Es könnte jedem, der glaubt, infiziert zu sein, einige umsetzbare Ratschläge geben, aber auch Informationen über die historische Reaktion auf die Pandemie liefern.

Dies ist ein besonders dramatisches Beispiel, aber der Punkt gilt allgemein – die Suchabsicht ändert sich im Laufe der Zeit, wenn sich die Sprache und unsere Erfahrung mit verschiedenen Konzepten ändern.

Ihre Inhalte, die vor drei Jahren perfekt auf die Suchabsicht reagierten, dienen den heutigen Suchenden möglicherweise nicht mehr ganz so gut.

3. Ihre Informationen sind nicht aktuell

Eines der besten Dinge, die Sie tun können, um Ihren Inhalt verbindlich zu machen, ist die Einbeziehung relevanter Fakten und Statistiken aus Expertenquellen.

Die Sache ist, dass sich diese Informationen ändern können. Entweder können sich die zugrunde liegenden Fakten ändern (z. B. gibt es heute mehr Pandas in freier Wildbahn als 2016) oder neuere, genauere Forschungsergebnisse sind verfügbar geworden.

Unabhängig von der Ursache, wenn Ihre Konkurrenten die neueren Forschungsergebnisse zitieren und Sie bei den alten Zahlen hängen bleiben, dann sind Ihre Inhalte automatisch veraltet.

So wählen Sie Seiten zur Überarbeitung aus

Mit der Zeit ist es ideal, alle Inhalte auf Ihrer Domain zu überprüfen, um nach Möglichkeiten zur Überarbeitung zu suchen. Einige Seiten sollten jedoch gegenüber anderen priorisiert werden.

Wenn Sie nach zu aktualisierenden Seiten suchen, achten Sie insbesondere auf Folgendes:

Seiten, die früher gut rankten, aber abgefallen sind.

Wenn Sie eine Seite haben, die früher viel Verkehr angezogen hat, aber in den SERPs ziemlich zurückgefallen ist, ist das ein großer Hinweis darauf, dass sie zur Überarbeitung bereit ist.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Seite von neueren Inhalten Ihrer Konkurrenten geschlagen wird, die alles, was Sie mit dieser Seite richtig gemacht haben, übernommen und hinzugefügt haben.

Seiten, auf die Sie große Hoffnungen gesetzt haben, die aber nie erschienen sind.

Jedes Mal, wenn Sie feststellen, dass Inhalte mit einer soliden Strategie und guter Umsetzung nicht ranken, sollten Sie sich fragen, warum.

Diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend für die Überarbeitung, da Sie herausfinden können, was schief gelaufen ist (oder was nicht vollständig optimiert ist), es beheben und Ihr Verständnis für Best Practices entwickeln können.

Ihre leistungsstärksten Seiten.

Das ist richtig, sogar Ihre Seiten, die sich auf Seite eins befinden, könnten eine Überarbeitung gebrauchen.

Es ist am besten, diese Seiten zu aktualisieren, bevor ihre Rankings zu sinken beginnen. Indem Sie Herausforderungen antizipieren und Ihre Inhalte entsprechend aktualisieren, können Sie auf Seite eins bleiben, anstatt mit der Achterbahn der Rangliste zu fahren.

5 Dinge, die Sie tun müssen, wenn Sie Ihre alten Inhalte aktualisieren

Es ist an der Zeit, Ihre Inhalte zu überarbeiten. Dieser Prozess muss nicht beinhalten, Ihre Inhalte zu prüfen, um zu sehen, was geändert werden könnte, oder eine brandneue Seite von Grund auf zu erstellen.

Hier sind fünf Dinge, nach denen Sie suchen können, um Ihre Inhalte so gut wie möglich zu machen:

1. Fakten

Zuvor haben wir darüber gesprochen, wie wichtig es ist, aktuelle Fakten und Zahlen einzubeziehen, um Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten. Dies ist eines der einfachsten Dinge, die Sie in Ihren alten Inhalten überprüfen und aktualisieren können.

Durchsuchen Sie Ihre Inhalte nach Zitaten und unternehmen Sie diese wichtigen Schritte:

Überprüfen Sie, ob die ursprüngliche Quelle noch aktiv ist.

Wann immer wir ausgehende Links zu unseren Inhalten hinzufügen, müssen wir uns darüber im Klaren sein, dass andere Domains nicht mit unserer Erlaubnis betrieben werden. Manchmal entfernen sie Inhalte, ändern URLs oder ändern Informationen, ohne zu fragen.

Das erste, was Sie tun sollten, wenn Sie ein Zitat in einem älteren Inhalt überprüfen, ist sicherzustellen, dass Ihre externen Links immer noch das tun, was Sie wollen.

Suchen Sie nach neueren Informationen zum gleichen Thema.

Eine schnelle Suche zu Ihrem Thema sollte Ihnen sagen können, ob neuere Daten verfügbar sind. Wenn ja, ersetzen Sie diese Fakten und Zahlen – und die Quellen, auf die Sie verlinken – in Ihrer Kopie, um die aktuellsten Forschungsergebnisse widerzuspiegeln.

Sie können auch die Inhalte von Mitbewerbern überprüfen, um festzustellen, ob sie Daten abrufen, die aktueller sind als Ihre.

Überprüfen Sie in Ihrem Artikel alle „gesunden Menschenverstand“-Informationen.

Auch Allgemeinwissen kann sich ändern.

Ausdrücke wie „der derzeitige Präsident der Vereinigten Staaten, Donald Trump“ können Ihren Inhalt sofort datieren, selbst wenn er zum Zeitpunkt des Schreibens bekannt war.

2. Funktion

Fragen Sie sich: Wie kann ich diesen Inhalt ändern, damit er besser zur Suchabsicht passt?

Dies gilt nicht nur für Themen, bei denen sich die Suchabsicht im Laufe der Zeit geändert hat. Wir machen beim ersten Durchgang nicht immer alles richtig und die Überarbeitung alter Inhalte gibt uns die Chance, es besser zu machen.

Hier sind ein paar Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte die Suchabsicht so gut wie möglich erfüllen.

Versetzen Sie sich zuerst in die Lage des Suchenden.

Wenn wir Inhalte schreiben, schreiben wir oft als Experten. Wir kommen zu diesen Themen nicht als Suchende, die oft suchen, weil sie nicht so viel wissen, wie sie möchten.

Wenn Sie Ihre Inhalte überarbeiten, stellen Sie sicher, dass sie so direkt und lesbar wie möglich sind. Es sollte die Fragen der Suchenden schnell und unkompliziert beantworten.

Fragen Sie sich zweitens: Gibt es ein Widget, das ich hinzufügen kann, um es dem Benutzer zu erleichtern?

Hier ist ein häufig gesuchter Begriff: [Zinseszinsformel].

Die Suchabsicht ist hier offensichtlich – in fast allen Fällen will der Suchende Zinseszinsen berechnen.

Eine gute Seite hier kann ihnen die Formel liefern, aber eine großartige Seite kann auch einen Taschenrechner enthalten, mit dem sie ihre Zahlen eingeben und Zinseszinsen ausspucken können.

Diese Art der Benutzerinteraktion, die über den bloßen Text auf einer Seite hinausgeht, kann den Unterschied zwischen lediglich akzeptablen und wirklich hervorragenden Inhalten ausmachen.

3. Schlüsselwörter

Wenn Sie beim Schreiben dieses Inhalts keine Keyword-Recherche durchgeführt haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.

Sobald Sie eine Vorstellung von den Schlüsselwörtern haben, für die Ihre Inhalte ranken sollen, können Sie den Titel, das Titel-Tag und die Unterüberschriften Ihrer Seite bewerten. Diese Elemente sollten die Sprache des Suchenden widerspiegeln, entweder durch die Verwendung von genauen Übereinstimmungen, Beinahe-Übereinstimmungen oder durch die Beantwortung einer Frage, die der Suchende stellt.

Während Meta-Elemente manchmal mäandern und Schlüsselwörter nicht ansprechen, bewirkt der Haupttext eines Artikels oft das Gegenteil.

Es ist verlockend, ein bestimmtes Schlüsselwort immer und immer wieder zu wiederholen, besonders für Autoren, die gerade erst die Grundlagen von SEO erlernen. Wenn dies auf Ihre Inhalte zutrifft, ist es jetzt an der Zeit, die alte Sprache neu zu schreiben.

Schreiben Sie so, wie Sie sprechen würden – lassen Sie Ihre Keyword-Nutzung natürlich erscheinen, anstatt zu versuchen, sie zu erzwingen und als Spam rüberzukommen.

4. Links und Ankertext

Wenn es um Links und Ankertexte in älteren Inhalten geht, sollten Sie zwei Dinge überprüfen.

Die erste besteht darin sicherzustellen, dass Sie Best Practices befolgen, wenn es um interne Verlinkungen geht.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Links natürlich im Text Ihres Artikels auftauchen und der von Ihnen verwendete Ankertext zuverlässige Hinweise auf die Seite auf der anderen Seite dieses Links gibt.

Die zweite besteht darin, Möglichkeiten zu finden, auf neue Inhalte zu verlinken, die es bei der ersten Veröffentlichung dieses Artikels noch nicht gab.

Es ist unglaublich wichtig, diese Möglichkeiten zu finden, um nachträglich Links zu neueren Inhalten hinzuzufügen, wenn es darum geht, Ihre neuen Inhalte zu unterstützen.

In einigen Fällen ist es in Ordnung, diese Links hinzuzufügen, wenn Sie alte Inhalte überprüfen und überarbeiten.

In anderen Fällen – zum Beispiel beim Start einer kritischen neuen Produktseite – lohnt es sich, einige Ihrer alten Inhalte explizit durchzugehen, um relevante interne Links zu Ihrer neuen Seite hinzuzufügen.

Alte Seiten hatten viel mehr Zeit, um Backlinks aufzubauen. Indem Sie während der Überarbeitung interne Links zu neuen Seiten hinzufügen, können Sie sicherstellen, dass Ihre neueren Inhalte ihren gerechten Anteil an der Ranking-Autorität erhalten, die Ihre älteren Inhalte erworben haben.

5. Mobile Kompatibilität

Die Mobile-First-Indexierung ist wahrscheinlich eine der größten Veränderungen, die in den letzten Jahren in der Suche stattgefunden haben. Es ist auch ein relativ neuer Teil des Suchalgorithmus von Google, da es im September 2020 für alle Websites aktiviert wurde.

Wenn Seiten auf Ihrer Domain nicht so optimiert sind, dass sie auf Mobilgeräten dasselbe Erlebnis bieten wie für Desktop-Benutzer, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Überarbeitungsprozess auf Domainebene, um Ihre Website auf den neuesten Stand zu bringen.

Selbst wenn Sie bereits Änderungen auf Domänenebene vorgenommen haben, um Ihre Website-Erfahrung auf Mobilgeräten zu verbessern, werden einige Ihrer alten Inhalte möglicherweise nicht so gut auf Mobilgeräten angezeigt wie auf einem Desktop-Browser.

Wenn Sie einen Inhalt überarbeiten, ist das der perfekte Zeitpunkt, um das Seitenerlebnis auf Mobilgeräten zu überprüfen.

Überarbeiten von Inhalten vs. Schreiben neuer Inhalte

Bei Inhalten, die besonders alt sind oder überhaupt nicht gut gerankt sind, lauert eine Frage über Ihrem Überarbeitungsprozess: Wann sollte ich diesen Inhalt verwerfen und von vorne anfangen?

Meiner Ansicht nach sollten Sie niemals brandneue Inhalte erstellen, um für eine Schlüsselwortphrase zu ranken, auf die bereits vorhandene Inhalte abzielen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie alle oder einen Teil der vorhandenen Inhalte auf Ihrer Seite behalten sollten.

Meine Empfehlung ist, so viel wie nötig zu überarbeiten.

Wenn Sie jeden Satz neu schreiben, Ihre Unterüberschriften komplett neu strukturieren und Ihr internes Verlinkungsnetzwerk von Grund auf neu aufbauen müssen, dann tun Sie es.

Behalten Sie jedoch alle diese Änderungen unter derselben URL bei. Denken Sie daran, dass diese URL Zeit hatte, Ranking-Autorität und Backlinks aufzubauen. Sie können diese Dinge behalten, während Sie alles wegwerfen, was nicht gut ist.

Wenn Sie den alten Inhalt behalten möchten, verschieben Sie ihn auf eine neue URL in Ihrer Domain.

Mehr Ressourcen:

  • Wie und warum Sie Ihren alten Inhalt verbessern oder entfernen müssen
  • 17 Taktiken zum Erstellen ansprechender und SEO-freundlicher Inhalte
  • Content Marketing: Der ultimative Leitfaden für Anfänger

Ausgewählte Bildrechte: artbesouro/Shutterstock.com