10 Tipps für kreative Facebook-Anzeigen

Veröffentlicht: 2021-07-02

Denken Sie über Ihr Scrollverhalten in den sozialen Medien nach. Was bringt Sie dazu, innezuhalten und einen zweiten Blick auf einen Beitrag zu werfen?

Meistens ist es die Grafik – ob es sich um ein sarkastisches GIF, eine urkomische Katze oder ein lächelndes Baby handelt – die Ihre Aufmerksamkeit erregt.

Bei der Schaltung von Facebook-Anzeigen wird die beste Kopie wahrscheinlich übersehen, wenn sie von einem mittelmäßigen Bild begleitet wird. Lesen Sie weiter für 10 Tipps, um Ihr kreatives Spiel in der Facebook-Werbung zu verbessern.

1. Passen Sie Bilder nach Platzierung an

Über die Benutzeroberfläche von Facebook-Anzeigen können Sie einzigartige Bilder für verschiedene Platzierungen auswählen. Idealerweise sollten Sie für das Stories-Format vertikale Bilder verwenden, um den gesamten Bildschirm auszufüllen, während Sie für den Newsfeed horizontale oder quadratische Bilder verwenden.

Auch die Platzierung der rechten Seitenleiste auf dem Desktop sollte gewissenhaft sein, insbesondere seit Facebook Ende 2020 sein Layout geändert hat. Zuvor wurden nur rechteckige (1200 x 628) Bilder in dieser Platzierung angezeigt; Jetzt zeigt Facebook ein quadratisches Bild in diesem Bereich, wenn Sie eines verwenden, was eine prominentere Werbefläche ermöglicht.

Beachten Sie außerdem, dass Anzeigen in der rechten Seitenleiste deutlich kleiner sind, was bedeutet, dass jeder Text, den Sie in Ihre Bilder einfügen, kaum lesbar ist. Ich würde empfehlen, Text aus allen Bildern, die in dieser Platzierung erscheinen, zu minimieren oder vollständig zu entfernen.

Beachten Sie, wie schwierig es ist, den Text in den folgenden Anzeigenbeispielen zu lesen. Sehen Sie außerdem, wie die Anzeige mit dem quadratischen Bild viel auffälliger ist:

10 Tipps für kreative Facebook-Anzeigen

2. Verwenden Sie Text (intelligent)

Im Jahr 2020 schaffte Facebook schließlich die 20-Prozent-Textregel ab und bestraft Anzeigenbilder nicht mehr für das Einfügen von Text. Ich würde Sie ermutigen, Bilder mit Text darin zu testen, aber übertreiben Sie es nicht.

Oft erregt ein einfacher Vorteilspunkt mehr Aufmerksamkeit als ein mit Text überladenes Bild.

Abhängig von Ihrem Produkt gibt es möglicherweise zusätzliche kreative Möglichkeiten, um funktionierenden Text in Ihr Bild zu integrieren. Das folgende Produkt verspricht beispielsweise, Ihren Schreibstil zu verfeinern.

In diesem Fall hebt der Text im Bild einen Anwendungsfall für das Produkt hervor und zeigt gleichzeitig Funktionen.

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3. Denken Sie zweimal über Stockfotos nach

Wir alle kennen die generischen Stock-Fotos, die Leute in ihre Anzeigen einfügen, wie die gut gekleideten Geschäftsleute, die kalt ins Leere starren, während sie um den Konferenztisch sitzen. Während Stock-Fotos eine einfache Lösung für Marken ohne Designer oder gute Fotografie darstellen können, ist es für diese Fotos oft weniger wahrscheinlich, Aufmerksamkeit zu erregen und eine direkte Assoziation mit Ihrer Marke herzustellen.

Wenn Sie Stockfotos verwenden, denken Sie darüber nach, den Anzeigen eine Art Markenelement hinzuzufügen, z. B. Ihr Logo. Sie können auch überlagerten Text einfügen, der das Angebot, das Sie bewerben, ausdrücklich erwähnt.

Die folgende Anzeige enthält beispielsweise ein Foto einer Person, platziert es aber auch auf einem Hintergrund mit dem Logo der Marke Wingspan und einem Zitat, um die Aufmerksamkeit von Menschen mit dem Problem zu erregen, das das Unternehmen lösen möchte.

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4. Sternebewertungen einbeziehen

Wenn Ihr Unternehmen eine Vier- oder Fünf-Sterne-Bewertung hat, nehmen Sie diese in Ihre Anzeigenbilder auf! Positive Bewertungen heben sich ab und ermutigen die Leute, einen weiteren Blick darauf zu werfen.

Beachten Sie im Beispiel unten von Lemonade (einer Haus-/Mieterversicherungsgesellschaft), wie die Sterne zu ihrer Markenfarbe passen. Darüber hinaus enthält die Anzeige ein Bild eines Hauses (das Produkt, das sie versichern) zusammen mit ihrem Logo.

Dieses Creative trägt sowohl die positive Bewertung als auch die direkte Markenassoziation.

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5. Zeigen Sie das Produkt

Wenn Sie ein greifbares Produkt verkaufen, zeigen Sie es in Ihren Anzeigenbildern in Gebrauch. Die Leute werden genau wissen, was Sie verkaufen und wie sie das in ihr Leben integrieren können.

Zum Beispiel erregt die unten stehende Anzeige für Calm Strips sofort Ihre Aufmerksamkeit, wenn Sie die bunten Streifen sehen, die an einem Laptop kleben. Dann können Sie die Kopie lesen, um weitere Informationen über den Zweck der Streifen zu erhalten.

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Manchmal ist es möglicherweise nicht praktikabel, das Produkt im tatsächlichen Gebrauch zu zeigen, aber Sie können es trotzdem einzeln zeigen.

Zum Beispiel können Sie diesen durchsichtigen Aligner vielleicht nicht einmal auf den Zähnen einer anderen Person sehen, ohne genau hinzusehen, aber ein Bild von jemandem, der ihn hält, zeigt, wie einfach und unauffällig es ist.

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Letztendlich kann die Investition in anständige Produktfotografie viel bewirken. Auch wenn Sie keinen professionellen Fotografen bezahlen möchten, kaufen Sie eine Spiegelreflexkamera mit einem Makroobjektiv und einigen Lichtern, um qualitativ hochwertige Nahaufnahmen Ihres Produkts machen zu können.

6. Fügen Sie Ereignisinformationen hinzu

Wenn Ihre Anzeige für eine Veranstaltung wirbt, ist eine der ersten Fragen, die Nutzer beantworten möchten, wann die Veranstaltung stattfindet. Wenn Sie das Datum/die Daten direkt in Ihre Grafik einfügen, wird diese Frage im Voraus beantwortet.

Auf diese Weise verschwenden Personen, die an diesem Tag bereits gebucht sind, keinen weiteren Klick, und Personen, die wissen, dass sie in diesem Zeitraum frei sind und Interesse haben, können einen zweiten Blick darauf werfen.

Ein weiterer Test könnte die Einbeziehung der Tageszeit beinhalten, zu der eine Veranstaltung beginnt (insbesondere bei einer einmaligen Veranstaltung, die nur ein oder zwei Stunden dauert).

Wenn Ihre Veranstaltung bemerkenswerte Redner umfasst, die von den Zielpersonen möglicherweise wiedererkannt werden, fügen Sie deren Fotos und Namen in die Veranstaltungsgrafiken ein. Sie können sogar eine Karussellanzeige mit mehreren Gesichtern, Namen und Themen für Veranstaltungen mit mehreren Sitzungen testen.

Sie könnten testen, ob Sie den Veranstaltungsort oder die Stadt erwähnen, in der die Veranstaltung stattfindet, wenn sie an einem physischen Ort stattfindet. Die unten beworbene Veranstaltung ist virtuell; vielleicht könnte ein weiterer Test darin bestehen, „Virtual Event“ in das Bild einzufügen.

Natürlich ist es in der heutigen Zeit gut möglich, dass Menschen davon ausgehen, dass ein Event virtuell ist.

Ein zusätzlicher Test könnte darin bestehen, eine „Registrieren“-Schaltflächengrafik direkt in das Bild einzufügen. Dies könnte helfen, einen Call-to-Action zur Anmeldung zu initiieren.

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7. Fügen Sie Kundenzitate hinzu

Das Einbeziehen von direkten Zitaten von Kunden trägt dazu bei, Glaubwürdigkeit aufzubauen, unabhängig davon, ob sie die Probleme nennen, die sie dazu veranlasst haben, das Produkt zu suchen, oder die Lösungen, die sich ergeben haben. Möglicherweise finden Sie diese Zitate aus direkten Kundenbefragungen, von Online-Bewertungsseiten oder aus zwanglosen Gesprächen, die stattfinden.

Zitate helfen dabei, eine persönliche Verbindung in der Anzeige herzustellen und sprechen Menschen an, die sich mit dem Gesagten identifizieren können. Die folgende Anzeige für eine App, die darauf ausgerichtet ist, Menschen dabei zu helfen, sich auf die Arbeit zu konzentrieren, zitiert beispielsweise ein Zitat, mit dem sich viele identifizieren werden, dass sie nicht mehr die „Fähigkeit haben, tiefgreifende Arbeit zu leisten“, mit all den Ablenkungen, mit denen sie in einer modernen Welt konfrontiert sind.

Wenn Sie ein Problem nennen, müssen Sie natürlich auch eine Lösung vorstellen. In diesem Fall ermutigt die Überschrift der Anzeige die Menschen, „Ihre Fähigkeit wiederzuerlangen, tiefgreifende Arbeit zu leisten“, mit einem Aufruf zum Handeln, um mehr über das Produkt zu erfahren.

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8. Erwähnen Sie ein Angebot

Wenn Sie für einen Rabatt oder etwas Kostenloses werben, erwähnen Sie dies direkt in Ihrem Anzeigenbild, um die Aufmerksamkeit der Leute wirklich zu erregen. Seien Sie so genau wie möglich, was die Leute bekommen werden.

Das Wort „kostenlos“ sticht immer hervor. Beispielsweise bietet die unten stehende Anzeige für einen Friseursalon Neukunden ein kostenloses Haarschnitt-Erlebnis. Das Wort „KOSTENLOS“ ist in Rot und in großer Schrift, um die Leute zum Anhalten und Scrollen anzuregen.

Abgesehen davon passt das Bild gut zum Konzept eines „MVP-Haarschnitterlebnisses“, das den Prozess des Einseifens mit einem nassen Handtuch zeigt.

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Dieses nächste Beispiel bewirbt 2 kostenlose Monate eines Magazin-App-Abonnements mit einem zusätzlichen CTA für „Jetzt testen“ direkt im Bild.

Das Bild enthält auch spezifische Beispiele von Zeitschriften, zu denen die Leser Zugang erhalten, was dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit von Menschen zu erregen, die Forbes, Time oder andere abgebildete Publikationen besonders mögen.

10 Tipps für kreative Facebook-Anzeigen

Wenn Sie einen bestimmten Dollarbetrag oder Prozentsatz auf Ihre Produkte anbieten, geben Sie dies in Ihren Bildern an.

Coupon-Grabber werden sich sofort auf eine Sparmöglichkeit einstellen, und ein Angebot kann Menschen dazu ermutigen, ein Produkt auszuprobieren, das ihnen dann gefällt, und in Zukunft weiter zu kaufen, wie bei der Eiscreme-Werbung unten.

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9. Fügen Sie bestimmte Statistiken hinzu

Wenn Sie Studien oder Umfragen mit Statistiken haben, die den Erfolg Ihrer Marke positiv widerspiegeln, binden Sie diese in Grafiken ein.

In der Anzeige von Betterment heißt es beispielsweise, dass Menschen mit ihnen „schätzungsweise 38 % mehr Geld verdienen“ können als mit „einem typischen Investor“.

Die Erwähnung des Prozentsatzes in der Bildkopie sowie die Einbeziehung des Aufwärtsdiagramms helfen, zu argumentieren, dass Betterment eine gute Wahl ist, um Investitionswachstum zu sehen.

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Wenn Sie eine Umfrage unter Ihrer Zielgruppe durchgeführt haben, könnten Sie eine Statistik darüber anführen, wie eine große Untergruppe Ihrer potenziellen Kunden auf das Problem stößt, das Sie zu lösen versuchen. Beispielsweise wünschen sich vielleicht 90 % der CFOs eine bessere Software zur Verfolgung von Ausgaben.

10. Verwenden Sie Karussellanzeigen, um eine Geschichte zu erzählen

Ich habe mehrere Marken gesehen, die Karussell-Anzeigen ausprobiert haben, nur um festzustellen, dass sie nicht funktionieren. Leider besteht ein häufiger Ansatz bei Karussellanzeigen darin, ein paar nicht zusammenhängende Punkte mit Stockfotos zusammenzufassen, was nur zu einer unzusammenhängenden Anzeige führt, die nicht den gewünschten Fokus erhält.

Verwenden Sie die mehreren Folien in einer Karussellanzeige, um eine Geschichte zu erzählen, und stellen Sie sicher, dass die Folien zu einem gemeinsamen Thema passen. Diese Taktik könnte beinhalten:

  • Gehen Sie Schritt für Schritt durch einen Einrichtungsprozess.
  • Hervorhebung einer Handvoll wichtiger Funktionen.
  • Zeigen von Problem-/Lösungsschritten (oder ggf. Vorher/Nachher-Bilder).

Im Beispiel unten vom Discovery+-Streamingdienst haben sie sich dafür entschieden, Folien zu entwerfen, die jeweils zum Thema „Tausende von …“ Nachrichten passen, und gleichzeitig verschiedene Shows hervorheben, die die Leute auf der Plattform sehen können.

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Beginnen Sie mit dem Erstellen!

Hoffentlich haben Sie diese Tipps dazu inspiriert, neue kreative Elemente in Ihren Facebook-Kampagnen auszuprobieren! Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über Designs und Botschaften nachzudenken, um zu sehen, was Ihre Marke am besten repräsentieren würde.

Und denken Sie daran, welche Taktiken für ein Unternehmen auf Facebook gut funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht für ein anderes (und umgekehrt).

Stellen Sie sicher, dass Sie testen und sehen, was für Sie die besten Ergebnisse liefert.