كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪

نشرت: 2021-08-06

يمكن للمقتطفات المميزة تضخيم سمعة علامتك التجارية وجلب تدفق حركة المرور العضوية. هذا هو السبب في أنها واحدة من أكثر الألعاب إثارة في مدينة تحسين محركات البحث.

على الرغم من اعتبارهم تقليديًا بمثابة جائزة منصة في بيئة تنافسية للغاية ، فقد لا تزال ترغب في الانضمام إلى السباق.

يتشابك تحسين المقتطف المميز بشكل وثيق مع البحث الصوتي. وعند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي تحسين البحث الصوتي إلى تعزيز مقتطف مميز مثير للإعجاب.

سيكشف هذا المنشور كيف تمكنت Lionbridge من الاستفادة من استراتيجيات تحسين الصوت المعتمدة على المحتوى لزيادة عدد المقتطفات المميزة من 0.7٪ إلى 27٪ - وهذه زيادة هائلة بنسبة 3800٪ !

Lionbridge: قصة خلفية موجزة

Lionbridge ، علامة تجارية عالمية رائدة في الترجمة والتعريب ، هي نقطة انطلاق للشركات التي ترغب في توسيع نطاق وصولها الدولي والانتقال إلى المستوى الأمثل للبحث الصوتي بلغات متعددة.

"

Semrush هي منصة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا المختارة لفريق التسويق الداخلي لدينا وعمل التحسين الذي نقوم به لعملائنا. تقدم Semrush مجموعة واسعة من الأدوات التي نستخدمها خلال عمليات إنشاء المحتوى والنشر وإعداد التقارير. - بريندان والش ، شركة البحث العالمي SME ، Lionbridge

"

مع وجود مئات الأشخاص في فريقها الذين يعملون بأكثر من 30 لغة ، فإن مترجمي Lionbridge على دراية بمُحسّنات محرّكات البحث الدولية ولديهم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث مُغطاة بحيث يحصل العملاء على خدمات من الدرجة الأولى لمواقعهم.

مع هذا المطلب القوي لكبار المسئولين الاقتصاديين والتغطية متعددة اللغات ، اختارت Lionbridge Semrush كمنصة مفضلة لإدارة جهود المحتوى الداخلية والقائمة على العميل.

بينما كان لدى Lionbridge بالفعل علامة تجارية راسخة وموقع ويب جيد ، فقد احتاجوا إلى معالجة مشكلتين رئيسيتين:

  • تأكد من وجود مقتطف مميز أقوى حتى تتمكن من معالجة البحث الصوتي.
  • قم بإنشاء إرشادات البحث الصوتي التي سيتم مشاركتها عبر الشركة ومع العملاء لوضع Lionbridge كحل رائد للعلامات التجارية التي ترغب في تحسين البحث الصوتي.

أدناه ، سنوضح كيف تمكنت الشركة من تحقيق بعض النتائج الرائعة ونقدم نصائح مستوحاة من Lionbridge حول تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى التي تستهدف البحث الصوتي.

دروس تحسين البحث الصوتي من Lionbridge

بناء محتوى حول الأسئلة ذات الصلة

من غير المنطقي أن تظهر في البحث الصوتي (الذي يعتمد في الغالب على استعلامات تشبه الأسئلة) ، عليك بناء المحتوى الخاص بك حول الأسئلة.

لذا فإن التحدي الأساسي هو معرفة بالضبط ما يسأله الناس عن مجال خبرتك في بحث Google. هذا هو المكان الذي يأتي فيه Semrush intel في متناول اليد.

توصي Lionbridge بالبدء بالموضوعات التي لديك حق قوي في الترتيب لها. في حالتهم ، كانت الترجمة والتعريب.

فيما يلي بعض الطرق للعثور على الأسئلة الأكثر شيوعًا:

1. تستخدم Lionbridge أداة Topic Research من Semrush لاكتشاف أفكار المحتوى الأكثر فاعلية حول كل موضوع مستهدف:

أداة Topic Research أداة Topic Research

باستخدام الأداة ، يتحقق فريق Lionbridge من أحجام البحث لكل موضوع ويختار الموضوعات الفرعية الأكثر شيوعًا (المعروفة أيضًا باسم ، الأكثر شيوعًا) التي تناسب ملفهم الشخصي.

2. للعثور على المزيد من العناوين الرئيسية التي تستهدف البحث الصوتي ، يستخدمون علامة التبويب الأسئلة التي تحتوي على أسئلة حول المنطقة المحددة.

أداة Topic Research أداة Topic Research

3. تعد أداة Keyword Magic Tool من Semrush مصدرًا رائعًا آخر لطلبات البحث الشائعة. قامت Lionbridge بتصفية النتائج للأسئلة:

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪

4. بينما يتم إجراء البحث الرئيسي من خلال أدوات Semrush ، للحصول على تغطية كاملة ، تستخدم Lionbridge أيضًا بعض تقنيات المدرسة القديمة.

يقومون بإدخال استعلام البحث في Google ، والانتقال من خلال الأسئلة التي تظهر داخل مربع "الأشخاص أيضًا اسأل" ، وتصفح المنتديات المحلية و Quora بحثًا عن مصدر إلهام للموضوع.

إعطاء الأولوية لأسئلة المنافسة ذات الحجم الكبير والمنخفضة

قد يكون من السهل أن تطغى على حجم الأسئلة المكتشفة حديثًا.

لهذا السبب ، قبل أن تضع Lionbridge القائمة النهائية للأسئلة ، يقومون بفحص حجم البحث لكل عبارة رئيسية لتحديد أولويات جهودهم حسب التأثير المحتمل (يمكن القيام بذلك تلقائيًا داخل Keyword Magic Tool).

الكلمات الرئيسية طويلة الحجم كبيرة الحجم تحصل على الأولوية الأولى.

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪ أداة الكلمات الرئيسية السحرية

بعد ذلك ، قاموا بتجميع 4-5 أسئلة مرتبطة منطقيًا للإجابة في مقال واحد.

تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة

أظهرت دراسة البحث الصوتي التي أجرتها Semrush أن 70٪ من جميع إجابات البحث الصوتي تأتي من صفحات ضمن ميزات SERP ، وأن 60٪ منها تُرجع نتيجة مقتطف مميزة.

لذلك بمجرد أن تكون لديك موضوعاتك وأسئلتك ، كل ما عليك فعله هو إجراء هندسة عكسية لإجابات الجودة في مقتطف مميز نموذجي (ومن ثم تنسيق البحث الصوتي).

فيما يلي بعض أفضل الممارسات:

  • استخدم الأسئلة المستهدفة في H2's.
  • قم بإنشاء فقرات وقوائم قصيرة أسفل H2's.
  • استبعاد الجداول لأن خوارزمية البحث الصوتي تجد صعوبة في قراءة عناوينها.
  • اجعل الجمل أقل من 23 كلمة ، حيث تشير البيانات إلى أن هذا هو متوسط ​​حد الكلمات لإجابات البحث الصوتي.

على سبيل المثال ، هذا هو الشكل الذي يظهر به المقتطف المميز في Lionbridge لاستعلام "نصائح للترجمة":

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪

قم بإنشاء ملخصات عملية لكتابك

قم بنقل البيانات التي تم جمعها إلى منشئي المحتوى ، بما في ذلك:

  • استهداف الكلمات الرئيسية والأسئلة.
  • اقتراحات العنوان (بناءً على أفكار أداة Topic Research).
  • إرشادات التنسيق.
  • أهم المقالات التي ستتنافس عليها الصفحة.

بمجرد إرسال المذكرات ، يكون لكتاب Lionbridge مطلق الحرية في وضع إبداعاتهم في العمل.

استخدم مخطط توصيف

مقالتك المثالية جاهزة!

هل يجب أن تتوقف عند هذا الحد؟

توصي Lionbridge ببذل القليل من الجهد الإضافي للحصول على رادار Google.

إن المفتاح لمساعدة الخوارزمية في فهم أن لديك صفحة تشبه الأسئلة والأجوبة تجيب على استعلام البحث الصوتي هو استخدام ترميز المخطط. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرصك في تشغيل مقتطف مميز ، والذي بدوره يمكن أن يجعلك تظهر ضمن إجابة البحث الصوتي من Google.

(استمع إلى البودكاست Marketing Scoop للاستماع إلى Gary Illyes من Google وهو يقدم مراجعة شاملة لتأثير البيانات المنظمة.)

استخدمت Lionbridge أداة Semrush's Site Audit لاكتشاف الصفحات التي لا تحتوي على ترميز واكتشاف أي فرص ترميز مفقودة:

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪ أداة تدقيق موقع سمراش

في عام واحد فقط ، تمكنت الشركة من زيادة عدد المقتطفات المميزة بمقدار 40 مرة تقريبًا:

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪ اتجاه مقتطفات Lionbridge المميزة

لا تثبط عزيمتك من المنافسة

عند البحث عن المنافسين للحصول على ملخصات المحتوى أو التحقق من منافسيهم المقتطفين المميزين ، اكتشف Lionbridge أن ويكيبيديا غالبًا ما تصنف لأهم كلماتهم الرئيسية.

تتمتع ويكيبيديا بمستوى عالٍ من السلطة في نظر Google ورؤية قوية عبر SERPs لجميع الاستفسارات التي يمكن تخيلها. في حين أن هذا قد يبدو محبطًا في البداية ، إلا أن الأشخاص في Lionbridge يعتبرون هذا التنافس أمرًا جيدًا.

في الواقع ، اكتشف Brendan Walsh ، الباحث العالمي للشركات الصغيرة والمتوسطة في Lionbridge ، أن Google تفضل في الواقع استخدام مجموعة من المصادر عند إرجاع النتائج. لذلك كلما كان هناك بديل لـ Wikipedia ، فمن المرجح أن يفضله محرك البحث على الموسوعة الشاملة.

ضمان صحة الموقع القصوى

في حين أن الجهود المتعلقة بالمحتوى هي مفتاح تحسين البحث الصوتي ، فإن أساس أي نجاح لتحسين محركات البحث هو صحة الموقع.

من منظور تقني ، تستفيد Lionbridge من الرؤى من أداة Semrush's Site Audit لحل أي مشكلات تتعلق بصحة الموقع ، سواء كانت تتعامل مع موقع الويب الخاص بها أو موقع العميل.

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪

بيانات Lionbridge في أداة Site Audit

يعد تحسين الأداء العام للموقع أمرًا قويًا بشكل لا يصدق إذا كنت تريد ترتيب المحتوى المحسن جيدًا. ومع ذلك ، هناك بعض القضايا التي يجب أن توليها اهتمامًا خاصًا:

  • سرعة تحميل الصفحة.
  • تفكيك المحتوى.
  • استخدام الترميز (يساعد هذا في زيادة تحسين المقتطف المميز).

انطلق محليًا

قد لا تنطبق هذه النصيحة على الجميع ، ولكن إذا كان لديك موقع ويب متعدد اللغات ، فمن المؤكد أنه يناسبك.

في تجربة Lionbridge ، يمكن للغات غير الإنجليزية أن تفتح الطريق أمام المزيد من الاحتمالات للظهور في المقتطفات المميزة والبحث الصوتي. إن SERPs الناطقة باللغة الإنجليزية مشبعة بالمحتوى ، لذا فإن تحسين موقعك بلغات أخرى يمكن أن يكون منجم ذهب حقيقي.

استمر في مراقبة نتائجك

الآن بعد أن تم تنفيذ جميع نصائح تحسين البحث الصوتي ، يجب عليك مراقبة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها وما إذا كنت بحاجة إلى إجراء أي تعديلات على الإستراتيجية.

تستخدم Lionbridge أداة تتبع الموضع من Semrush لمراقبة أدائها وتحولات المقتطفات المميزة.

تتيح لهم الأداة تتبع تصنيفات الموقع والمقتطفات المميزة لمجموعة من الكلمات الرئيسية المحددة وتشغيل المراقبة المستمرة. لذلك في أي وقت يرون فيه انخفاضًا في الترتيب أو مقتطفًا مميزًا مفقودًا ، يمكنهم اتخاذ الإجراءات في الوقت المناسب وإجراء التحسينات.

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪ توزيع ترتيب Lionbridge ، مع المراكز 1-3 في الذهب (أداة تتبع الموضع)

يمكنك تحسين المقتطفات المميزة والفوز بها أيضًا!

لا يوجد عمل هو نفسه ، وكل إستراتيجية لتحسين محركات البحث تحتاج إلى تعديلات.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا اتخاذ خطوة كبيرة نحو تشغيل المزيد من المقتطفات المميزة:

  • معالجة البحث الصوتي.
  • قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وجيد التنسيق.
  • الحفاظ على صحة الموقع الممتازة.

اختارت Lionbridge Semrush كمنصة انتقال لإدارة تحسين البحث الصوتي ، والنتائج تتحدث عن نفسها.

كيف قامت Lionbridge Voice بتحسين طريقها إلى نمو مقتطف مميز بنسبة 3800٪ البيانات من تحليلات جوجل ليونبريدج

علاوة على تعزيز مقتطف مميز 40X ، تمكنت Lionbridge أيضًا من:

  • احصل على 7 أضعاف الكلمات الرئيسية في المراكز الثلاثة الأولى في نتائج بحث نتائج محركات البحث - من 3.5٪ إلى 27٪.
  • حقق تدفقًا رائعًا لحركة المرور الدولية - من 77٪ إلى 140٪ زيادة عبر الأسواق المختلفة.
  • زيادة مشاهدات الصفحة بنسبة 127٪ مقارنة بالعام الماضي.

الآن بعد أن رأيت أن البحث الصوتي وعملية تحسين المقتطف المميز هي مسألة ضبط دقيق متسق والوصول إلى البيانات ، يمكنك أن تشمر عن سواعدك وتهدف إلى تحقيق مستويات مماثلة من النجاح.